Маркетинговые исследования
MOSKVA PRODUCTION
01.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Wunder Digital
Просмотры Shorts выросли в 5 раз, а TikTok достиг потолка по охватам: что происходит с соцсетями Казахстана
Казахстанские пользователи все чаще выбирают формат «смотреть, а не читать», короткие вертикальные видео вытесняют статичный контент, а ИИ становится полноценным участником медиапланов. Что происходит с социальными сетями в Казахстане? Какие площадки действительно работают?
Инновационный digital-хаб Wunder Digital проанализировал рынок и выделил ключевых игроков, тренды и поведение аудитории.
Instagram* — стабильная вовлеченность и доверие
Instagram* сохраняет позиции второй по популярности соцсети в стране: охват — 86% интернет-пользователей старше 18 лет. С 2023 по 2024 год аудитория выросла на 2,5%. Женщины составляют более половины пользователей и демонстрируют наибольшую вовлеченность.
Для брендов Instagram* — это надежный канал для построения узнаваемости, диалога и лояльности. Особенно хорошо работают вовлекающие форматы, включая Reels, хотя его охват составляет около 10% от общей аудитории, это требует от брендов более точечного подхода к контенту.
Wunder Digital — №1 среди SMM-агентств Казахстана по версии «Рейтинг Рунета 2025».
YouTube — ключевой канал digital-стратегии
YouTube — вторая по емкости соцсеть в Казахстане и вторая по популярности платформа в стране после Kaspi. Пользователи не просто смотрят здесь видео — они исследуют, сравнивают и принимают решения о покупке. По данным Google, 85% покупателей в регионе EMEA отметили, что поиск информации на YouTube помог им сделать более осознанный выбор. Это делает площадку обязательным элементом медиаплана с рекомендованной долей бюджета не менее 35–40%.
В первом квартале 2025 года просмотры Shorts в Казахстане выросли в 5 раз, и вместе с тем продолжает расти аудитория, которая смотрит YouTube на телевизорах. Это единственная платформа, где вертикальные ролики скроллят не только с мобильных устройств, но и на экранах ТВ: только за 2024 год количество таких просмотров удвоилось. Однако востребован не только короткий формат. 65% авторизованных пользователей смотрят в течение недели как Shorts, так и длинные видео.
Аудитория YouTube в Казахстане сбалансирована по полу (53% — женщины, 47% — мужчины), а возрастное ядро сосредоточено в сегменте 25–44 лет — самой активной и платежеспособной группе. Наибольший интерес у казахстанских пользователей вызывает контент из категорий развлечение, лайфстайл и музыка.
TikTok достиг предела
TikTok охватывает 100% казахстанских интернет-пользователей старше 18 лет. За последние два года аудитория платформы выросла на 11%, но потенциал дальнейшего роста практически исчерпан. Самый высокий процент вовлеченности на платформе у женщин в возрасте от 25 до 55 лет (с 2022 года он подскочил сразу на 92%).
Пользователи проводят в TikTok от 1,5 до 3 часов в день. Это не просто фоновый просмотр, а регулярное и плотное взаимодействие с аудиторией. Благодаря этому платформа остается одной из самых эффективных площадок для формирования охвата и нужной частоты контакта.
Эксперты Wunder Digital отмечают, что в 2024 году стоимость рекламы в TikTok выросла на рекордные 39%. Во многом это связано с тем, что изначально ставки на платформе были невысокими. Однако есть рабочие лайфхаки, которые позволяют снизить стоимость размещения и при этом сохранить эффективность кампаний.
Новый игрок — Threads
У Threads пока скромный охват — около 125 тысяч пользователей, но платформа демонстрирует высокие темпы роста и вовлеченности. Около 85% аудитории заходят сюда несколько раз в день.
Threads — это перспективная площадка еще не перегретая рекламой, отлично подходит для нативных форматов, ситуативного контента и вирусных механик.
Wunder Digital — №1 среди SMM-агентств Казахстана по версии «Рейтинг Рунета 2025».
4 главных тренда соцсетей в Казахстане
1. Короткие вертикальные видео
TikTok, Reels, Shorts — не просто модный формат, а новый стандарт потребления контента. Пользователь хочет «все и сразу»: 15 секунд, чтобы зацепить и удержать внимание.
По данным экспертов Wunder Digital потребление коротких видео растет на всех платформах. Только за первый квартал 2025 года общее время просмотра Shorts на YouTube в регионе EMEA, включая Казахстан, увеличилось на 4,5 часа на пользователя. Если нужен быстрый охват за 3–4 дня или рекламная кампания показывает слабую эффективность, стоит подключить Shorts — они способны обеспечить результат в разы выше.
2. AI в кампаниях
Искусственный интеллект уже управляет закупками, сегментацией и даже подбором креативов. Он делает соцмедийные кампании персонализированными и управляемыми в реальном времени.
3. Локализация
С 2016 по 2024 год доля казахстанцев, которые считают казахский язык родным, выросла на 11,6%. Брендам все чаще приходится адаптировать контент под национальные языковые и культурные особенности.
4. Микро- и нано-инфлюенсеры
Более 500 млн взаимодействий с блогерами за 2024 год. Рынок растет на 8–10% ежегодно. Появляются новые инструменты для оценки эффективности и прогнозирования результатов — все чаще с участием AI.
В Wunder Digital отмечают, что работа платформ с блогерами — важная часть рекламного рынка. YouTube, Instagram* и TikTok вкладывают значительные ресурсы в сотрудничество с блогерами и развитие локального казахстанского контента внутри Walled Gardens. Это помогает не только удерживать аудиторию, но и создавать релевантный для региона контент, который лучше вовлекает пользователей.
Социальные сети в Казахстане в 2025 году — это не просто каналы коммуникации, а полноценная цифровая среда, в которой формируется мнение, строятся отношения и принимаются решения. TikTok стал абсолютным лидером по охвату и вовлеченности, и исчерпал потенциал для дальнейшего роста. Instagram* сохраняет доверие и остается стабильной площадкой для брендов, а Threads, хоть и пока нишевый, быстро завоевывает внимание аудитории и предлагает новые возможности для тех, кто готов экспериментировать. YouTube, в свою очередь, укрепил позиции как универсальная платформа: здесь потребляют и короткие форматы, и длинные видео, смотрят на любом экране и принимают взвешенные решения. Это медиапространство с мощным охватом и высоким доверием к авторам.
Пользовательский запрос очевиден: быстрый контент, персонализированный подход и релевантность к локальному контексту. В выигрыше те бренды, кто вовремя подстраивается и говорит с аудиторией на ее языке: быстро, точно и по делу.
*Cоциальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания META признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.
Лучшее в блогах
Вам понравится
АРИР
27.11.2025
Онлайн-версия Журнала НРФ’9 вышла в свет
![]()
Главное об индустрии — в одном издании.
Опубликована цифровая версия Журнала НРФ’9 — отраслевого издания о российском рекламном и медийном рынке, приуроченного к Национальному рекламному форуму. Новый выпуск фокусируется на ключевых вызовах индустрии и предлагает прикладные ориентиры для бизнеса, работающего в условиях стремительной трансформации.
deez.studio
27.11.2025
Невидимый бренд: почему самые прибыльные клиенты проходят мимо
![]()
Представьте бизнес в виде комнаты, где свет есть, но он еле заметен. Там кто-то все время копошится, создавая сильный продукт —, но ощущение такое, будто процесс идет, а ничего не меняется. Ваша идеальная аудитория вообще не знает такого адреса и проходят мимо, даже не догадываясь, что вы могли бы быть для них лучшим выбором.
Magnetto.pro
24.11.2025
B2B-таргетинг и реклама на экранах в ПВЗ: Magnetto.pro рассказали о новых возможностях рекламного кабинета Wildberries
Digital-агентство Magnetto.pro раскрыло подробности о новых инструментах в рекламном кабинете Wildberries, которые направлены на повышение точности настройки кампаний и более гибкую работу с аудиторией.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании