• Новости

Иностранные фильмы нащупали дно — их доля достигла рекордно низких показателей

По данным Mediascope, на которые ссылается портал FB, за пять лет российское телевидение потеряло почти половину иностранного контента: в 2021 году иностранные фильмы занимали 43% эфира, в 2022 году — 39,3%, в 2023 году упали до 28,4%, а по итогам 2025 года округлились до 28%.

Самыми рейтинговыми иностранными фильмами в 2025 году стали вторая часть «Крокодила Данди» 1988 года выпуска, «Джуманджи: новый уровень» (2019) и «Отзвуки прошлого» (2023). В пятерке также «Братство волка» и «Васаби» (оба родом из 2001). В прошлые годы в топе было больше новинок и франшиз, права на показ которых российские телеканалы потеряли в 2022 году.

Самыми популярными российским проектами на ТВ в 2025 году стали «Бриллиантовая рука», «Непослушник» и части франшизы «Последний богатырь» («Корень зла» и «Посланник Тьмы»).

Телеканалы и онлайн-кинотеатры начали наращивать кинопроизводство после ухода из России в 2022 году голливудских мейджоров Universal, Warner Bros., Disney, Sony и Paramount.

В декабре 2025 года рекламные группы ожидали, что по итогам года российские телеканалы заработают на рекламе 272 млрд рублей — на 10% выше, чем в 2024 году.

Во втором полугодии 2025 года российские стриминги увеличили количество новых релизов на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, выпустив 174 оригинальных проекта. При этом основной рост обеспечили документальные фильмы — их число выросло на 48% (до 37), а также анимация — плюс 33% (до 8).  

Онлайн-кинотеатры в 2025 году нарастили выручку на 45% до 178,2 млрд рублей.

Кассовые сборы кинотеатров в России выросли на 10% в 2025-м до 50 млрд рублей. 77% всех сборов обеспечило российское кино — это 38 млрд рублей.

Рост производства российских проектов поддерживается государством. В 2025 году объем господдержки кинопроектов увеличился на 26%, достигнув 39,7 млрд рублей. При этом число релизов, созданных при участии госфондов, выросло на треть, составив 40 проектов.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Вчера

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

Позавчера

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

Позавчера

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

Редакция ADPASS

Позавчера

Онлайн-кинотеатры увеличили выпуск контента на 11% во втором полугодии 2025 года

Исследования Онлайн-кинотеатры Стриминговые сервисы J’son & Partners Consulting

Российские онлайн-кинотеатры во второй половине 2025 года увеличили число новых проектов. Количество релизов в июле — декабре выросло на 11% год к году и достигло 174. Основной рост пришелся на документальные проекты и анимацию. Параллельно увеличилось число проектов, созданных при поддержке государственных фондов.

Редакция ADPASS

03.03.2026

Смарт-ТВ отъедает аудиторию интернета

Исследования Медиапотребление «Родная речь»

Замедление и блокировки иностранных мессенджеров и видеосервисов негативно влияют на время пользования россиян интернетом. В январе-феврале 2026 года время интернет-потребления сократилось на 3% год к году и составило 4 часа 49 минут, рассчитали аналитики группы «Родная речь». Смарт-ТВ подрастил время просмотра на 19% до 1 часа 1 минуты.

Редакция ADPASS

12.02.2026

63% россиян готовы переплатить за персонализированные товары

Исследования Персонализация Потребители

78% россиян не могут найти подходящую одежду и обувь. Половина из них самостоятельно дорабатывает приобретенные изделия, а 63% готовы переплачивать за персонализацию товаров. Больше половины респондентов согласны доплатить 15%, а 43% готовы раскошелиться на 30% от стоимости. К таким выводам пришли аналитики «Анкетолога», опросив 1,2 тыс. россиян.

Редакция ADPASS

03.02.2026

В онлайн-кинотеатры смотрят 75 млн россиян

Исследования Онлайн-кинотеатры Стриминговые сервисы

Число россиян, оплачивающих подписку на онлайн-кинотеатры, по итогам 2025 года увеличилось более чем на треть и достигло 54 млн человек. Одновременно выросла и совокупная аудитория стриминговых сервисов, превысив 75 млн пользователей. Несмотря на рост рынка, структура крупнейших игроков почти не изменилась, а концентрация аудитории в руках лидеров остается высокой. Наиболее заметную динамику показали отдельные сервисы второго эшелона. Участники рынка оценивают корректность подсчетов аналитиков по-разному.