Новости
Click.ru
29.10.2024
ИИ помог рекламному бизнесу Meta расти быстрее конкурентов
Квартальный отчет Meta*, выпущенный в среду, продемонстрировал уверенный рост выручки: рекламный бизнес корпорации развивается вдвое быстрее, чем у лидера отрасли, Google. Три месяца назад Марк Цукерберг говорил, что отдачи от многомиллиардных вложений в ИИ придется подождать, теперь же утверждает, что эти вложения уже вносят вклад в повышение доходов. И собирается вкладывать еще больше: Meta до конца года потратит на развитие ИИ-инфраструктуры 20 с лишним миллиардов долларов. Не забывают и о технологиях для метавселенной, на разработке которых за минувший квартал корпорация потеряла почти $4,5 млрд.
Инвесторы снова полюбили Meta
Отчетность Meta* за II квартал 2024 года порадовала рынок: прибыль и выручка превзошли ожидания аналитиков Уолл-стрит, а бумаги корпорации на постмаркет-торгах в среду подорожали, по данным CNBC, на 6,9%. Оптимизм связан не только с ростом доходов, но и с позитивным прогнозом. Кроме того, инвесторы, похоже, смирились с огромными тратами корпорации на «железо» для ИИ и теперь склонны больше верить обещаниям Марка Цукерберга, что со временем вложения окупятся с лихвой.
Выручка Meta с апреля по июнь текущего года составила $39,07 млрд — на 22% больше, чем за тот же период годом ранее ($32 млрд) и почти на $700 млн больше, чем ожидали аналитики. Темпы роста показателя уже четвертый квартал подряд превышают 20%. Чистая прибыль при этом подскочила год-к-году сразу на 73% — с $7,79 млрд до $13,47 млрд. Прогноз выручки на текущий квартал: от $38,5 до $41 млрд. Среднее значение диапазона — $39,75 млрд, в то время как аналитики ожидали $39,1 млрд. Совокупная ежедневная аудитория приложений Meta достигла в отчетном квартале 3,27 млрд человек.
Три месяца назад реакция рынка на показатели Meta, несмотря на сопоставимый рост выручки, была прямо противоположной. После выхода отчетности за I квартал 2024 года корпорация подешевела сразу на 15%, потянув вниз и акции остального бигтеха. Инвесторы были неприятно удивлены повышением прогноза капитальных затрат до $35 млрд (вместо называвшихся ранее $30 млрд). Эти средства главным образом идут на закупки оборудования для дата-центров, где обучаются и работают нейросети. Не порадовало держателей акций и предупреждение Марка Цукерберга о том, что скорой отдачи от вложений в искусственный интеллект ждать не стоит.
ИИ ускорил рост выручки
В этот раз, общаясь с аналитиками и журналистами в среду после выпуска финотчета, главный финансовый директор Meta Сьюзан Ли также заявила, что траты на ИИ-разработки будут окупаться «в течение более продолжительного периода времени». Но при этом и она, и глава Meta впервые отметили: искусственный интеллект уже вносит свой вклад и помогает корпорации наращивать доходы быстрее, чем конкурентам.
«То, как он (ИИ) улучшает рекомендации и помогает людям находить более качественный контент, параллельно делая рекламу более эффективной — я думаю, здесь много положительного, — сказал Цукерберг. — Эти продукты уже масштабированы. Работа над ИИ, которую мы ведем, дополнительно улучшит ситуацию».
Реклама приносит Meta около 98% дохода. Корпорации с ее квартальной выручкой $39 млрд пока далеко до Google, который во втором квартале заработал на продажах рекламы $64,6 млрд. Однако владелец Facebook**, Instagram** и WhatsApp растет вдвое быстрее, прибавив год к году 22%, в то время как рекламный бизнес Google вырос за тот же период только на 11%. Визуальная соцсеть Pinterest и стриминговый сервис Spotify также наращивали выручку во втором квартале почти вдвое быстрее поисковика (+21% и +20% соответственно).
Среди других достижений в Meta отметили, что ежемесячная аудитория ее самой молодой соцсети Threads — запущенного в прошлом году аналога принадлежащей Илону Маску X — вот-вот превысит 200 млн пользователей. В начале июля, то есть всего месяц назад, показатель был на уровне 175 млн. Аудитория WhatsApp в США теперь превышает 100 млн человек. А среди пользователей Facebook неожиданно начал расти сегмент молодых взрослых. Это опровергает общепринятое представление о «стареющей” соцсети», которой в феврале этого года исполнилось 20 лет.
По словам Сьюзан Ли, больше всего денег Meta получает от рекламодателей из секторов электронной торговли, видеоигр и медиа/развлечений. Самый быстрый рост при этом показывает Азиатско-Тихоокеанский регион. Реклама здесь стала эффективнее (в том числе за счет ИИ), благодаря чему корпорации удалось поднять расценки несмотря на замедление экономического роста в Азии.
«Они перестроили технологии своей рекламной платформы на основе ИИ, изменили пользовательские интерфейсы и смогли благодаря ИИ гораздо эффективнее вовлекать пользователей, — сказал в эфире CNBC аналитик интернет-рынка Марк Махани из Everscore ISI. — Теперь это отражается на выручке и прибыли». Он рекомендует покупать акции Meta, которые к закрытию рынка в среду (то есть без учета роста на 6,9% на постмаркет-торгах) подорожали с начала года на 34% — вдвое больше, чем индекс технологических акций NASDAQ.
Траты и результаты
Корпорация продолжит тратить миллиарды долларов на оборудование (главным образом, специализированные ускорители вычислений от Nvidia) для искусственного интеллекта. В Meta вновь скорректировали прогноз капитальных затрат по итогам 2024 года: верхняя граница диапазона осталась прежней, $40 млрд, а нижняя повысилась с $35 млрд до $37 млрд. В первом квартале капитальные затраты составили $6,72 млрд, во втором — $8,47 млрд, то есть до конца года осталось потратить еще не менее $21,8 млрд.
Инвесторов предупредили: в 2025 году ожидается «значительный рост» капитальных затрат, связанных с исследованиями в области искусственного интеллекта и разработкой продуктов. Марк Цукерберг пояснил, что предпочитает пойти на риск и инвестировать в вычислительные возможности заранее, так как потом может оказаться слишком поздно. Он ожидает, что для обучения следующего поколения ИИ-моделей корпорации потребуется в 10 раз больше вычислительных ресурсов, чем для последнего поколения.
Хотя бум в отрасли искусственного интеллекта оставил в тени технологии виртуальной и дополненной реальности для метавселенных, отказываться от таких разработок или хотя бы сокращать инвестиции в это направление Meta не собирается. Профильное подразделение Reality Labs, где делают VR-шлемы Quest и умные очки в партнерстве с Ray-Ban, во II квартале получило выручку $353 млн (+28% год к году) при убытках $4,48 млрд. Суммарные убытки Reality Labs с 2020 года составили около $50 млрд, пишет CNBC. Но Марк Цукерберг по-прежнему уверен, что будущее персональной электроники — за метавселенными, а интеграция искусственного интеллекта позволит сделать VR/AR-устройства функциональнее и привлекательнее для потребителей. Накануне он сообщил, что продажи VR-шлемов Quest 3 превосходят ожидания, не уточнив, о каких цифрах идет речь.
Важнейшим результатом уже сделанных вложений в ИИ-инфраструктуру и исследования стал выпуск Meta на прошлой неделе большой языковой модели Llama 3.1. Как и предыдущие нейросети этого семейства, она бесплатна и распространяется по модели open source (ПО с открытым исходным кодом). При этом флагманская версия Llama 3.1 с 405 млрд параметров стала первой в истории бесплатной и открытой ИИ-моделью, по результатам тестирования не уступающей GPT-4 от OpenAI и Claude 3.5 Opus от Anthropic.
Обогнать ChatGPT
На основе Llama работает ИИ-ассистент Meta AI, доступный уже в десятках стран в Facebook, Instagram и WhatsApp. Он может отвечать на вопросы, как любой другой чат-бот, а также генерировать изображения. На днях корпорация запустила в США Meta AI Studio — инструмент для создания чат-ботов. Обычные пользователи могут с его помощью создавать себе виртуальных собеседников с произвольными характеристиками, а популярные инфлюенсеры — своих цифровых двойников, которые будут экономить им массу времени, отвечая на сообщения в директ и комментарии к публикациям.
Марк Цукерберг рассказал в среду, что при сохранении нынешних темпов роста аудитории Meta AI к концу года станет самым популярным в мире чат-ботом, оставив позади ChatGPT. Его функции генеративного искусственного интеллекта, надеется глава корпорации, повысят активность пользователей в приложениях. Но монетизировать Meta AI собираются, продавая возможности чат-бота бизнесу — например, он сможет генерировать рекламные изображения и тексты, или переписываться с пользователями в WhatsApp от лица компании.
* Корпорация Meta признана экстремистской и запрещена в РФ
** Продукт компании Meta, запрещен в РФ
Лучшее в блогах
02.11.2024
Вам понравится
М-Рус Рекламный Холдинг
21.10.2024
Редакция ADPASS
14.10.2024
Пять лучших блокировщиков рекламы для Google Chrome
![]()
Чем больше на сайтах рекламы, тем востребованнее ее блокировщики. Рассмотрим пять популярных дополнений для Google Chrome, позволяющих избавиться от «рекламного шума», улучшить загрузку страниц и даже защитить от слежки: uBlock Origin, Ghostery, Privacy Badger, Adblock Plus и AdLock. Каждое из них имеет свои особенности и может подойти разным пользователям в зависимости от их потребностей.
MAER
11.10.2024
АСИ и медиахолдинг МАЕР продолжают знакомить россиян с лидерами проекта «Страну меняют люди»
Владивосток, Волгоград и Воронеж присоединились к информационной кампании проекта «Страну меняют люди», запущенной в начале июля Агентством стратегических инициатив (АСИ) совместно с медиахолдингом МАЕР. Она рассказывает россиянам о героях проекта и их прорывных инициативах.
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании