• Кейсы

Создание бренда медицинской клиники для женщин LUNITA Clinic

Инсайт пришел в день полнолуния (шутим, но было бы очень символично)

«Луна-луна! — вдруг напел арт-директор. — Она же спутник Земли. Вечный. Как клиника для женщины». А дальше, со скоростью прилива, которые тоже контролируются Луной, полились идеи:

• циклы Луны = ритм женского здоровья;

• спутник = философия «я с тобой надолго»;

• что еще? Есть минерал алунит! А что с ним? Он используется в медицине и косметологии как антисептик! Берем! Так появилась LUNITA, в которой сплелись космос и медицина.

Опти (мистический) визуал

Направление мысли оказалось лучше первых эскизов, признаемся. Но и они сыграли свою роль, очертив необходимые границы между клише, ассоциациями первого уровня и действительно логичного, глубокого и душевного.

Как совместить Луну и медицинский крест? На варианте «крест на Луне», напоминающем готический роман, поставили крест. После нескольких итераций родился знак — мягкое переплетение, где крест обволакивается лунным диском. «Похоже на оберег», — позже скажут пациентки.

Цвета искали как алхимики. Первым делом наложили табу на розовый. Выбрали:

• Лавандовый — снижает психологическое давление медицинского учреждения;

• Персиковый — приятный, как беззаботное летнее утро;

• Градиент «засвет» — очень удачная находка с эффектом уютного света домашнего торшера.

Фотографу показали все шаблонные решения индустрии: женщин с неестественно округлыми животами, врачей-роботов с натянутыми улыбками и сказали: «Запомни, так не надо!». Хотим живых, естественных, знающих друг друга много лет друзей! Пьющих чай, делящихся новостями, искренне поддерживающих. Получился lifestyle-реализм: медицина как часть жизни, а не ритуал страха.

Суперпрактичный элемент

Острые углы в визуальных стилях медицинских учреждений = подсознательная угроза. Мы создали суперэллипс, идеальную форму без углов — визуальное «всё будет хорошо». Она превратилась в таблички системы навигации, рамки для фото «до/после», даже зеркала в санузлах выбирались нужной «позитивной» формы.

Киношный финал истории

Через некоторое время после сдачи проекта к нам на чай заглянула хорошая знакомая агентства (кстати, геолог). С тортом и неожиданным сувениром — кусочком алунита: «Это вам за клинику, где не дергается глаз». Очень трогательно, глаза увлажнились. В соцсетях стали появляться посты: «Иду к своим в Луниту». А врачи (по словам руководства клиники), носят с гордостью носят беджики.

Как сделать медицинский брендинг, который лечит:

• Докапывайтесь до истины (в 100% вас ждет сокровище — инсайт).

• Ищите магию в неочевидном (луна + минерал = LUNITA).

• Избегайте стереотипы (нет — розовому, да — торшерам!).

• Дизайн — тоже инструмент терапии (сглаживайте углы во всех проявлениях).

• Фотографируйте людей, а не персонажей (врач с чаем лучше врача со стетоскопом).

• Заводите интересные знакомства (с геологами, космонавтами, золотопромышленниками, миллиардерами).

Нравится: COMPASS Branding Agency

COMPASS Branding Agency
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

23 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Prtut.ru

28.11.2025

Как накрутить просмотры сторис в Инстаграм* — мои 32 быстрых приёма 2025

Маркетинг Контент

Как накрутить просмотры сторис в Инстаграм* — вопрос, который волнует многих, кто хочет, чтобы их истории видели больше людей. Сторис — один из самых динамичных форматов, и от их охвата зависит вовлечённость аудитории и активность подписчиков.

PR-CY

25.11.2025

ChatGPT для маркетологов: 25 проверенных промптов

Digital Маркетинг

Перевел и адаптировал большую коллекцию промптов для ChatGPT от OpenAI Academy. В этой статье — промпты, которые пригодятся маркетологам.

ТЕКАРТ

21.11.2025

Создание цифрового имиджа для лидера промышленной водообработки CINALAB

Маркетинг Брендинг

AviMagnit Диджитал агентство

07.11.2025

Как оформить карточку товара на Авито, чтобы продавать быстрее

Маркетинг Контент

Авито — крупнейшая онлайн-площадка, где ежедневно тысячи людей ищут и покупают всё: от мебели до автомобилей. Чтобы ваше объявление не затерялось среди конкурентов и действительно привлекло внимание, важно правильно оформить карточку товара. Вот пошаговые советы, которые помогут повысить видимость объявления и ускорить продажу.