Heineken не даст любителям пива замерзнуть

В Великобритании, Нидерландах и Канаде стартовала рекламная кампания You’re Getting Warm («Тебе станет теплее») второго по величине производителя пива в мире Heineken. В ней используются экраны, «активируемые погодой» и направляющие людей с холодных улиц в тепло местных пабов.

Компания Heineken переосмыслила игру в «холодно-горячо». Холодно на улице? Заходи в паб, согреешься.

«Фишка» кампании, разработанной агентством LePub, в том, что реклама включается только тогда, когда температура воздуха падает ниже определенной отметки. В Нидерландах любителей пива просто приглашают в ближайший паб с указанием адреса. В Канаде при похолодании включаются дисплеи на остановках общественного транспорта. Чтобы заранее подготовить публику к наружной рекламе, Heineken в рамках кампании выпустила и видеоролик.

Интереснее всего реклама работает в Великобритании. В ней используется геотаргетинг. Каждый экран привязан к ближайшему пабу-партнеру. Замерзшему путнику в режиме реального времени транслируют сообщения вроде «Вам становится теплее» вместе с указанием расстояния до ближайшего паба в метрах. Чем ближе цель, тем оптимистичнее сообщения. Последний дисплей расположен прямо перед самим пабом. Заходи. Перефразируя классика, «Ты так продрог? Нальем, сынок».

Авторы:

Алексей Скворцов