Рекламные кампании
OOH Mag
14.02.2026
Heineken не даст любителям пива замерзнуть
В Великобритании, Нидерландах и Канаде стартовала рекламная кампания You’re Getting Warm («Тебе станет теплее») второго по величине производителя пива в мире Heineken. В ней используются экраны, «активируемые погодой» и направляющие людей с холодных улиц в тепло местных пабов.
Компания Heineken переосмыслила игру в «холодно-горячо». Холодно на улице? Заходи в паб, согреешься.
«Фишка» кампании, разработанной агентством LePub, в том, что реклама включается только тогда, когда температура воздуха падает ниже определенной отметки. В Нидерландах любителей пива просто приглашают в ближайший паб с указанием адреса. В Канаде при похолодании включаются дисплеи на остановках общественного транспорта. Чтобы заранее подготовить публику к наружной рекламе, Heineken в рамках кампании выпустила и видеоролик.
Интереснее всего реклама работает в Великобритании. В ней используется геотаргетинг. Каждый экран привязан к ближайшему пабу-партнеру. Замерзшему путнику в режиме реального времени транслируют сообщения вроде «Вам становится теплее» вместе с указанием расстояния до ближайшего паба в метрах. Чем ближе цель, тем оптимистичнее сообщения. Последний дисплей расположен прямо перед самим пабом. Заходи. Перефразируя классика, «Ты так продрог? Нальем, сынок».
Лучшее в блогах
24.02.2026
Вам понравится
OOH Mag
08.02.2026
Редакция ADPASS
03.02.2026
Фил предсказал еще шесть недель зимы. Как День сурка используется в рекламе
![]()
Фильму «День сурка» с Биллом Мюрреем в главной роли уже 33 года. Герой фильма каждый день заново переживает 2 февраля. Рекламный ролик Jeep Gladiator «День сурка» с Биллом Мюрреем, показанный на Супербоуле 2020 года, признан лучшей американской рекламой XXI века. Идея фильма также была использована в рекламе чипсов Lay’s. На городок Панксатони, где якобы происходит действие картины, и город Вудсток, где она снималась, ежегодно 2 февраля обрушивается поток туристов.
Russ
30.01.2026
Группа Russ приобрела приморского оператора наружной рекламы «Артем-Кино Медиа»
Группа Russ (входит в RWB) завершила приобретение одного из крупнейших операторов наружной рекламы в городе Артеме Приморского края — компании «Артем-Кино Медиа». В результате сделки Группа укрепила лидерские позиции в сфере рекламы вне дома не только в Артеме, но и в Приморском крае в целом.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS