• Новости

Федеральный бренд и региональный драйв

«Локальные станции — это живые медиа, хорошо понимающие специфику своего города, аудиторию, и зачастую обладающие уникальной связью с жителями. Но, чтобы по-настоящему раскрыть этот потенциал, в том числе и в коммерческом смысле, необходима мощная поддержка: контентная, организационная, маркетинговая. И эту поддержку могут дать федеральные проекты сетевых станций», – сказал Евгений Гольнев на конференции Российской Академии Радио «Локальное радио: инновации и перспективы».

Федеральный проект — это понятная, проверенная на аудитории идея с выверенной механикой проведения, готовой «упаковкой» и сопровождением: онлайн-встречами, индивидуальными консультациями, помощью в решении задач, которые возникают в процессе реализации. Локальный партнер получает уникальную возможность использовать ресурсы федерального бренда, включая интеграции в эфир, популярных ведущих, продвижение 360, fast track в администрацию города. Важный момент — помощь в монетизации: разработка предложения под клиента, обсуждение рекламного пакета, поиск нестандартных решений, дополнительных опций для коммерческих партнеров.

Все это опробовано на практике. Что дает синергия федерального бренда и локальной команды Евгений Гольнев показал на примере трех успешных проектов — Открытая медитация Relax FM, «Горнолужник Comedy Radio», ENERGY MOUNTAINS.

Открытая медитация — один из брендообразующих проектов RelaxFM — стартовала в 2023 году в Москве, объединила пять городов в 2024-м, а в 2025-м расширилась уже на семь городов-участников. Для коммерческих партнеров — автобрендов, фитнес-клубов, ритейла, связи и многих других — это возможность продвинуть продукт сразу в нескольких регионах.

ENERGY MOUNTAINS активно проходит 14 сезонов и встраивается в крупнейшие горнолыжные площадки страны. Главной резиденцией стала «Газпром Поляна». Проект включает в себя масштабную промокампанию, брендирование горнолыжных склонов, проведение ивентов по всей стране. В 2025 году в ENERGY MOUNTAINS участвовали 10 городов, фестиваль посетили более 15 000 человек. Дополнительная опция — розыгрыш поездки «все включено» на двоих в Сочи — получила отличный отклик у партнеров и помогла найти новых спонсоров.

Зимний «Горнолужник» более 10 лет был знаковым событием для Красноярска, известным и любимым в регионе. В 2025 году фестиваль превратился в «Горнолужник Comedy Radio», что дало качественный скачок в масштабе, охвате и уровне реализации. Федеральный эфир с розыгрышами поездок на фестиваль, рекламная кампания формата 360, участие известных ведущих, появление стратегических инвесторов сделали проект ярким событием федерального уровня, местом притяжения для новой аудитории и крупных партнеров. Более 3000 гостей на площадке, порядка 620 000 просмотров онлайн-трансляции, digital-охват кампании превысил 4 миллиона человек по всей стране. «Показатели выше, чем мы планировали. С такой связкой победителями выходят все», — отметил региональный бренд-менеджер ГПМ Радио.

Конференция РАР «Локальное радио: инновации и перспективы» прошла 5–6 июня в Сочи при поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ. Информационный партнер — ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).

Нравится: ГПМ Радио

ГПМ Радио
еще 237 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Лира

27.11.2025

Агентство «Лира» выиграло федеральный грант на проведение VI Международного фестиваля классической музыки «Кантата»

Коммуникации Мероприятия

Агентство «Лира» стало победителем первого грантового конкурса Президентского фонда культурных инициатив 2026 года. VI Международный фестиваль классической музыки «Кантата» получил федеральную поддержку в размере более 28,3 млн рублей. Общий бюджет фестиваля, включая софинансирование, составит около 135,5 млн рублей. Мероприятие пройдет в июне следующего года.

ГПМ Радио

24.11.2025

Брак по расчету? Радио и стриминг равно музыка — это по любви!

Мероприятия Радио

Почему союз радиостанций и цифровых платформ прочнее, чем казалось, и как это меняет музыкальный рынок, раскрыла ежегодная конференция РАР.

Инсайт Люди

13.11.2025

Резиденты «Инсайт Люди» отметили «130 лет радио»

Мероприятия Контент

11 ноября в MTS Live Hall прошла масштабная вечеринка «130 лет радио». Совместное мероприятие ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») и НРФ состоялось в рамках вечерней программы Недели рекламы в Москве. Праздник объединил лучших представителей мира медиа и рекламы, топовых артистов, инфлюенсеров и блогеров. В числе звездных гостей, посетивших праздник, были резиденты продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») — ERSHOV, Елена Jaya, Софа Персиянинова, КАТЕРИНА.

МИДЭКСПО

06.11.2025

XVII Национальная премия «Большая цифра»: открыт прием заявок на 2026 год

Мероприятия ТВ

17–18 февраля 2026 года в рамках медиафорума CSTB.PRO.MEDIA в Москве пройдет финал конкурса XVII Национальной премии «Большая цифра». Чтобы принять участие в престижном профессиональном конкурсе необходимо подать заявку с 6 ноября по 29 декабря 2025 года на сайте премии https://www.bigdigit.ru