• Новости

Group4Media пообещала российской рекламе 18-процентный рост

Прогноз на конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности» представила генеральный директор группы Мария Колосова. Компания ожидает, что российский рекламный рынок вырастет на 20% в 2025 году и на 18% — в 2026-м с учетом сегмента ритейл-медиа. В этом году отрасль достигнет объема 1,45 трлн рублей, в следующем рекламные расходы составят 1,72 трлн рублей, пообещала она.

Новый прогноз почти на два процентных пункта (п.п.) выше предыдущего, который Group4Media сделала в октябре 2025 года. Тогда группа сообщила, что по итогам 2025 года российский рынок вырастет на 18,4% до 1,42 млрд рублей. Ранее прогнозы на 2026 год Group4Media не публиковала.

По свежим данным группы, лидером по темпам роста в 2026 году останется сегмент ритейл-медиа. Расходы на продвижение в e-com вырастут на 37%. Видео и реклама вне дома прибавят по 10% по отношению к 2025-му. Интернет-реклама покажет рост на 8%. Объемы аудиорекламы снизятся на 3%, а рекламы в прессе — на 9%.

За последние четыре года с 2021 по 2025-й медиапотребление сильно изменилось, сообщила Мария Колосова, — суточный охват ТВ снизился с 68% до 63%. Смарт-ТВ стали смотреть на 22 п.п чаще — если в 2021 году 7% россиян делали это хотя бы раз неделю, то в 2025 показатель вырос до 29%. В e-com недельные охваты за четыре года увеличились с 40% до 79%, в мессенджерах — с 50% до 83%.

При этом прирост времени телепросмотра в аудитории 4–11 лет в 1–3 квартале 2025 года к году составил 11%, а аудитория цифрового ТВ с 2020 по 2025 годы выросла вдвое. Абсолютных значений по последним двум показателям Мария Колосова не назвала.

Аудитория Youtube распределяется между локальными площадками. С 2023 по 2025 год еженедельный охват Youtube сократился с 70% до 50%. В этот же временной промежуток охват VK вырос с 21% до 42%, а Rutube увеличился — c 13% до 37%.

В наружной рекламе продолжается рост цифровых форматов. С 2020 по 2025 год доля цифровых поверхностей вырос с 13% до 45%. При этом количество брендов, в среднем рекламирующихся на одной поверхности, за эти пять лет увеличилось с 3-х до 163-х.

Рекламные расходы в ритейл-медиа были в 2020 году околонулевыми, а в 2025 году на них приходится уже 35% от всего медиарынка. Так редакция ADPASS поняла суть посыла, который Мария Колосова озвучила на китайском языке: по техническим причинам трансляция первой части конференции шла с китайским переводом, заглушившим слова главы группы.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Редакция ADPASS

18.12.2025

Деглобализация медиа: «Родная речь» назвала бенефициаров блокировки иностранных интернет-сервисов

Прогноз «Родная речь» Медиаинфляция Интернет-сервисы

Нажиться на замедлении американской игровой платформы Roblox может российское телевидение: высвободится время, которое молодежь потратит на просмотр ТВ-контента. Такое мнение высказали представители рекламной группы «Родная речь» на вебинаре «Изменение медиаландшафта». Замедление другого американского сервиса, мессенджера WhatsApp, способствует росту аудитории российского Max, который в ноябре 2025-го догнал YouTube по дневному охвату.

Редакция ADPASS

12.12.2025

Консенсус-прогноз ADPASS: в 2025 году российская реклама разменяет первый триллион рублей

Объем рынка Прогноз

По итогам 2025 года объем российского рекламного рынка превысит 1 трлн рублей,  а с учетом размещений в онлайн-ритейле — 1,5 трлн, рассчитал ADPASS на основе усредненных данных восьми крупнейших рекламных групп. Динамика к 2024 году составит 12% без учета продвижения в e-com и 20% с этим сегментом.

Редакция ADPASS

10.12.2025

Бизнес и без рекламы вырастет: WARC нашел противоречия в планах маркетологов на 2026 год

Маркетинг Прогноз WARC

Новый опрос тысячи маркетологов крупных международных брендов, который провел Всемирный центр рекламных исследований (WARC), наполнен противоречиями. Шесть из десяти маркетологов предполагают, что бизнес их компаний будет расти быстрее в 2026 году, чем в текущем, но лишь 19% закладывают увеличение рекламных бюджетов на 2026 год. 42% опрошенных заявили, что вложатся в перформанс-продвижение, но 65% назвали онлайн-видео среди каналов, на которые увеличат затраты, а 55% — инфлюенс-маркетинг.

Редакция ADPASS

05.12.2025

Глобальный консенсус-прогноз ADPASS

Объем рынка Прогноз

В 2026 году мировой рекламный рынок покажет рост на 6,4% и достигнет $1,15 трлн. В 2027 году динамика снизится до 5,9% при росте объема до $1,22 трлн. Это усредненные оценки мировых рекламных групп и WARC, которые рассчитал ADPASS. Российский рынок в следующем году будет расти втрое быстрее — объем с учетом ритейл-медиа увеличится на 20,6% до 1,9 трлн рублей, а без этого сегмента — на 12,1% до 1,1 трлн рублей.