Google убивает маленьких издателей, а крупные находят лазейки
Маленькие издатели, которые исторически полагались на органический поиск как на основной источник аудитории, оказались в ловушке. В отличие от CNN, Bloomberg и New York Times они не располагают ресурсами, чтобы инвестировать в прямые каналы коммуникации с аудиторией, строить собственные приложения и развивать подписки, заявляют авторы отчета. За два года поисковый трафик упал для них на 60%, в то время как средние издатели (10–100 тыс. просмотров в день) потеряли 47% поискового трафика, а крупные (свыше 100 тыс.) — только 22%.
С декабря 2024 по декабрь 2025 года просмотры из поиска Google Search упали на 34%, а с персонализированной ленты рекомендаций Google Discover — на 15%. При этом трафик с ChatGPT вырос на 200%, но ИИ-боты по-прежнему обеспечивают издателям менее 1% всего трафика.
Google поднимает горячие новости
Другое исследование, от Define Media Group, которая также проанализировала данные Google Search для 64 крупнейших американских новостных издателей, рисует еще более противоречивую картину. С момента запуска Google AI Overviews в 2024 году органический трафик издателей упал на 42% и так и не восстановился. Однако одновременно стал расти трафик из Google Discover. С ноября 2024 года трафик на эксклюзивные срочные новости через Discover увеличился на 168%, хотя органический поиск по этим же новостям вырос только на 2%. Аналитики считают, что Google целенаправленно перенаправляет издателей с одного своего продукта на другой, оставляя их в полной зависимости от алгоритмов корпорации.
На фоне роста трафика горячих новостей весь остальной контент — аналитика, гайды, обзоры продуктов — потерял 40% трафика с ноября 2024 года. Этот контент часто использовали мелкие издательства —простой, масштабируемый, который работает годами. Крупные медиакомпании быстро переориентировались на оригинальные аналитические материалы и авторские колонки, небольшие издатели такой гибкостью не обладают.
в канале MAX
