• Кейсы

Хрустящий удар по Норвегии или нейминг, брендинг и упаковка для необычных конфет

О чем речь

Сегодня расскажем о «стареньком» проекте. В 2023 году к нам пришла арт-директорка Алина с предложением сделать проект для норвежского бренда Fast Candy. Нам нужно было разработать платформу бренда, логотип, стиль и упаковку для новой линейки сублимированных конфет. Казалось бы, чего проще? Но мы не знали языка. И это не стало проблемой.

Crunch Punch — это настоящая революция в сладостях. Обычные конфеты проходят сублимацию и превращаются в невероятно хрустящие шедевры. Вкус знакомый, текстура новая. Итог — конфета в два раза вкуснее и неожиданно приятная.

Эти конфеты для тех, кто любит традиции, но готов пробовать новое. Crunch Punch — это микс привычного и инновационного. Игра текстур и яркий вкус — то, что вас удивит.

1. Исследования и стратегия. Сначала разобрались с рынком:

• Изучили, что едят в Норвегии и какие вкусы в тренде. Провели опросы. Для общения привлекли переводчика.

• Посмотрели, кто ещё делает сублимированные сладости. Никто? Отлично — это открывает нам двери!

• Люди хотят необычного и нового, но не готовы рисковать с непривычными вкусами сладостей.

• Суть продукта в сохранении вкуса, но изменении формы потребления. Конфеты становятся хрустящими.

• Собрали всё, что ассоциируется с хрустом и ярким вкусом. На этом построили стратегию.

2. Нейминг. 50+ названий, бесконечные обсуждения, но результат того стоил. В шорт-листе были:

• Crunch Munch.

• Frost Burst.

• Crunch Bunch.

• Scrummy.

• CRSH.

И наш фаворит — Crunch Punch. Это название про хруст и взрыв вкуса. Всё просто и гениально.

3. Айдентика. Нужно было сделать стиль, который кричит: «Я новый, я крутой, меня надо попробовать».

• Типографика — динамичная, с характером.

• Цвета — яркие, но сбалансированные, чтобы было вкусно и весело.

• Графика — ассоциации с текстурой и звуком хруста.

4. Упаковка. Это любовь с первого взгляда:

• Матовые и глянцевые материалы, чтобы смотрелось дорого.

• Иллюстрации, передающие текстуру сублимированных конфет.

• Минимализм в тексте — ничего лишнего, только акценты на названии.

Обещание бренда

Те же конфеты — новый опыт.

Посылы бренда

• Те же конфеты — новый опыт.

• Тот же вкус — новые ощущения.

• Нет хруста — нет удара.

• Хрусти. Жуй. Повторяй.

• Откуси. Почувствуй хруст.

• Революция хрустящих конфет.

• Узнай новые грани вкуса.

• Собери свой хрустящий набор.

• Будь дерзким. Хрусти.

• Crunch Punch — Crunch Munch.

• Crunch Punch — Crunch Bunch.

• Это что, хрустящий мармелад?

• Мы за яркие эмоции.

• Ух ты, что это было?!

• Вау, CRSH.

Ценности

• Здесь и сейчас. Жизнь требует труда, но мы дарим положительные эмоции здесь и сейчас.

• Новый опыт. Всё привычное со временем надоедает, но мы показываем его с новой стороны.

• Вкус на грани. Эмоции от взаимодействия с нашим продуктом и брендом должны быть яркими и запоминающимися. Быть «средними» — это не про нас.

P.S. Мы сделали много работы, но еще больше сделала Алина, которая ушла с концептом в реализацию и помогла компании внедрить все, что мы совместно придумали.

Команда

Макс Пичугин — Арт-директор / бренд-дизайнер.

Сергей Андрюшин — старший бренд-дизайнер.

Максим Бурлаченко — проект-менеджер.

Антон Лобанов — исследователь.

Ссылочки

Кейсы на behance.

Больше кейсов на сайте.

Конец

Не забывайте подписываться на наш телеграмчик.

Креативное ателье Пинк
еще 25 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность

11.12.2025

Маркетинг VS Технологии: о чём говорит маркетинг?

Коммуникации Маркетинг

Где рождается настоящая эффективность бизнеса: в искре креативной идеи или в безупречной логике алгоритма? Что ценнее для бренда — вирусный слоган или идеально отлаженная система сквозной аналитики? Престижная премия «НПБК. Эффективность» запускает спецпроект «Маркетинг VS Технологии» — трижды публичные дебаты между победителями конкурса. Два раунда. Две школы мышления. Один главный вопрос: что действительно движет результатом?

Giftery

04.12.2025

Новогодняя битва за 600 — не пропусти!

Коммуникации Мероприятия

Знали ли вы, что 4 декабря — это день, когда нужно заказывать подарки у Деда Мороза? С Giftery вы можете не переживать и найти всё нужное у нас. А мы в свою очередь будем уже сегодня дарить подарки на нашей финальной игре года «Самый умный».

deez.studio

02.12.2025

Как один енот сжёг рекламный бюджет и репутацию бизнеса

Маркетинг Брендинг

У одних компаний бренд работает как генератор роста, а у других — превращается в «статью расходов», которую лучше игнорировать. именно вторые чаще всего теряют деньги бизнеса не из-за продукта, а из-за неправильного или вообще отсутствующего образа бизнеса. потому что без внятной бренд-стратегии, маркетинг делает фатальные ошибки или начинает расходовать бюджет на тех, кому не нужен продукт/услуга бизнеса.

Perfect Raise

16.11.2025

Бюро Perfect Raise рассказало как сделать нейросетевой текст человеческим

Коммуникации Контент

Специалисты Бюро стратегических коммуникаций Perfect Raise поделились методикой преобразования безжизненных текстов, созданных искусственным интеллектом, в человеческие и эффективные материалы.