Gfk запускает локализованную версию

Российское подразделение аналитической компании GfK, входящее в NielsenIQ, будет продано местному менеджменту и переименовано. Новый бренд появится до конца лета. Причиной реструктуризации стали давление со стороны властей РФ и политика головного американского офиса. Участники рынка ожидают снижения цен на аналитику компании и предупреждают, что сохранить лидерство на рынке новая структура сможет, только если удержит всех специалистов.

Российское подразделение американского аналитического агентства GfK (принадлежит Nielsen IQ) ООО «ГФК-Русь» до конца августа будет передано российскому менеджменту, пишет «Коммерсант», ссылаясь на письмо о реструктуризации российского бизнеса, направленное компанией клиентам (ритейлерам и дистрибуторам). Причинами структурных изменений в нем назывались «давление со стороны РФ в отношении иностранных компаний, занимающихся исследованиями товарного рынка РФ» и «внутренняя политика головной американской NielsenIQ». Будущую реорганизацию изданию также подтвердил ряд источников на рынке электроники. По их словам, российское подразделение Gfk готовится к ребрендингу, и с начала лета исследования компании предоставляются без логотипов.

Причиной будущей реорганизации аналитической компании стал внесенный в Госдуму летом 2023 года законопроект, предполагающий ограничение иностранного владения в структурах, которые проводят анализ рынка потребительских товаров. В обоснование появление законодательной инициативы один из ее соавторов, депутат от «Единой России» Антон Горелкин, пояснил, что иностранные компании, работающие в России, «собирают, обрабатывают и продают данные о потребительских предпочтениях россиян, изучают настроения российского населения, финансовые возможности граждан, данные о здоровье». Депутат считает, что неизвестно, как используется эта информация и не исключает, что она «превращается в аналитические отчеты для зарубежных правительств». По его мнению, «с большой долей вероятности эта аналитика используется для манипуляций и коррекции незаконных санкций». 16 января 2024 года законопроект был принят в первом чтении и отправлен на доработку. 25 марта рассмотрение законопроекта во втором чтении было перенесено без указания конкретной даты.

Мнения участников рынка

По словам представителя Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (входит «Ситилинк», DNS, «Технопарк» и др.) Антона Гуськова, GfK была лидером и наиболее авторитетным аналитическим агентством по потребительской электроники в РФ. Эксперт охарактеризовал GfK как «важный аналитический центр для российского бизнеса, не имеющий на данный момент аналогов», на исследования и прогнозы которого ориентируются все основные игроки в ритейле электроники.

В «Марвел Дистрибуции» считают, что после реорганизации стоимость исследований GfK может снизиться из-за исчезновения из структуры расходов статьи на содержание зарубежных дата-центров. По словам представителя компании, «деятельность GfK значительно влияла на розницу, потребительских вендоров электроники и дистрибуторов, вплоть до того, что аналитика агентства выступала метрикой для выплаты премий тем или иным сотрудникам, отвечающим за продажи».

Еще один собеседник издания заявил, что условием сохранения лидерства на рынке аналитики потребительской техники в РФ для новой структуры станет сохранение всего менеджерского состава и аналитического блока, который состоит из граждан РФ. Также источник отметил, что часть математической модели анализа рынка GfK была разработана российскими специалистами.