• Новости

Gartner: ИИ-платформы рекламных агентств не выдержат конкуренции и будут закрыты к 2029 году

Рекламисты пытаются конкурировать с несравнимыми по ресурсам компаниями Google, Amazon и Microsoft — гиперскейлерами, которые могут позволить миллиардные инвестиции в ИИ-инфраструктуру. По сравнению с ними расходы рекламных холдингов по $50-100 млн на разработку собственных ИИ-платформ для генерации контента и оптимизации кампаний, выглядят крошечными. Результат предсказуем. По прогнозам Gartner, уже к концу 2027 года более 40% проектов по созданию ИИ-инструментов будут свернуты из-за раздутых бюджетов и отсутствия четкой коммерческой выгоды.

Второй фактор — консолидация рынка. ИИ-решений для маркетинга уже слишком много. Только в 2025 году запустилось несколько сотен стартапов, обещающих автоматизацию маркетинга. Рынок перенасыщен, и выживут только те, кто может предложить уникальную ценность, выходящую за рамки простой генерации контента или оптимизации ставок.

Картина будущего, которую рисует Gartner, более радикальна, чем просто закрытие неудачных проектов. К 2029 году произойдет фундаментальная трансформация того, как работают маркетинговые системы. Ожидается, что агентный ИИ будет самостоятельно решать до 80% типичных проблем клиентов, от планирования кампаний до анализа результатов и оптимизации бюджетов. Это снизит операционные расходы компаний на 30%, но для агентств это может грозить снижением спроса на традиционные услуги.

Чтобы выжить в новом мире, в Gartner советуют агентствам вернуться к истокам — креативности и глубокому пониманию инсайтов — тому, что пока не может автоматизировать ИИ. Агентства, которые доживут до 2029 года, будут выглядеть совсем по-другому, считают авторы отчета. Вместо 100 аналитиков и 50 специалистов по оптимизации, у них будет 30 креативных директоров, 20 стратегов и 10 человек, которые управляют ИИ-агентами. А вместо собственных ИИ-платформ они будут интегрировать решения Google Cloud, AWS и Microsoft Azure.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в феврале

02.03.2026

Дайджест Akademia: актуальные события марта

01.03.2026

Как использовать карту эмпатии

Вам понравится

Редакция ADPASS

24.02.2026

+35% к чеку без единого баннера: Walmart доказал, что ИИ-ассистент продает лучше рекламы

Ритейл ИИ Чат-боты Ритейл-медиа

Walmart впервые раскрыл коммерческий эффект своего ИИ-помощника Sparky: покупатели, которые им пользуются, тратят на треть больше остальных. Walmart заявляет о переходе от товарного поиска к «коммерции по намерению» — когда ИИ продает не товар, а решение задачи.

Редакция ADPASS

10.02.2026

ИИ не облегчает работу, а усиливает нагрузку

Исследования ИИ Harvard Business Review

Компании ожидают, что внедрение искусственного интеллекта снизит нагрузку на сотрудников и освободит время для более ценных задач. Однако исследование, проведенное в одной из технологических компаний США, показывает обратный эффект: использование генеративного ИИ приводит к интенсификации труда.

Редакция ADPASS

09.02.2026

Россияне опять стали больше уважать ученых

Исследования ВЦИОМ Наука

Индекс доверия ученым второй раз за последние 17 лет достиг самой высокой отметки. Такие данные приводятся в свежем исследовании ВЦИОМ. Последний раз такой же показатель был зафиксирован в 2017 году.

Редакция ADPASS

04.02.2026

Имя ему — Imo: американский мессенджер вошел в топ-5 приложений для общения в России

Исследования Мессенджеры Рейтинги Mediascope

Мессенджер Imo за год прошел путь от нишевого сервиса до одного из самых быстрорастущих приложений для общения в России. По итогам декабря 2025 года он впервые вошел в пятерку самых популярных мессенджеров в стране, обогнав Viber. Резкий рост интереса к сервису участники рынка связывают прежде всего с блокировкой голосовых вызовов в WhatsApp* и Telegram. Дополнительным фактором стала поддержка со стороны операторов связи, которые начали включать Imo в тарифы с нетарифицируемым трафиком. При этом эксперты считают, что дальнейшая судьба сервиса будет зависеть от внимания регуляторов и доверия пользователей к вопросам безопасности.