Спецпроект
Трендbox
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
Редакция ADPASS
12.07.2022, 18:33

Гарри Поттер и попаданцы: Mediascope исследовал литературные онлайн-предпочтения россиян

По данным сервиса, почти половина россиян читает онлайн. Из них 13% выбрали подписную модель чтения. Женщины читают и слушают книги чаще. Лидируют книги для детей, Стивен Кинг и попаданцы.

Photo by Maarten van den Heuvel on Unsplash

Исследовательская компания Mediascope провела исследование «Поиск книг в интернете». В нем были проанализированы данные, полученные от участников десктопной (15 тыс. человек) и мобильной (20 тыс. человек) панелей Mediascope, а также данные опросного исследования BrandPulse. Возраст участников исследования колебался от 12 до 64 лет. Были собраны данные по июнь 2022 года.

Почти половина россиян читает книги онлайн, более трети слушает

43% россиян читают книги онлайн на десктопах или смартфонах. 13% из них приобрели подписку на онлайн-сервис. Столько же покупают отдельные книги онлайн. Женщины читают онлайн больше (59%), мужчины меньше (41%). Пик интереса к онлайн-чтению (22%) приходится на две группы 25–34 и 35–44 года. Меньше всего читают онлайн дети от 12 до 17 лет — 9%.

Ситуация с аудиокнигами похожа, если дело касается пола читателя-слушателя. Аудиокниги больше слушают женщины, чем мужчины (56% к 44%). Параллель прослеживается и с возрастом аудио-читателей — пик в период с 25 до 44 лет (21–22%). Меньше всего аудиокниги слушают в возрасте от 12 до 17 лет (9%).

Подписку на онлайн-сервис с аудиокнигами имеют 15% от всех слушателей книг в Рунете, а 13% покупают отдельные аудиокниги.

Лидером среди книжных ресурсов является онлайн-библиотека «Литрес». За первый квартал 2022 года, по данным Cross Web, его посетили 13% россиян. На втором и четвертом месте расположились интернет-магазины «Лабиринт» и «Читай-город». Третье место занял сайт пользовательских рецензий и обзоров книг Livelib.ru. Замыкает топ-5 фанфик-проект Fickbook.net.

Cross Web – это основной проект интернет-исследований Mediascope. Он включает в себя измерения аудитории интернет-ресурсов на домашних и офисных компьютерах и ноутбуках, а также на смартфонах cреди населения всей страны в возрасте 12+ лет. Пользователи проекта ежедневно получают данные об объеме и социально-демографическом профиле аудитории сайтов и мобильных приложений. Общие результаты измерений доступны клиентам в специальном ПО

Крупнейшим книжным ресурсом в первом квартале 2022 года среди книжных интернет-магазинов стал «Лабиринт» (10 049 тыс. посетителей), среди онлайн-магазинов издательств первым оказался сайт «Эксмо» (1 348 тыс.), а среди электронных библиотек — «Литрес» (15 640 тыс.).

Какие книги чаще всего ищут россияне в интернете

Исследование поиска книг проводилось на основе анализа поисковых запросов россиян. Были использованы данные поисковых сервисов, книжных ресурсов и других сайтов, а также данные, собранные из мобильных приложений, маркетплейсов и Youtube. Использовались поисковые запросы относящиеся исключительно к чтению: «книга», «книжка», «екнига», «манга», «манхва», «аудиокнига», «читать онлайн», «fb2» и другие.

Лидером по поисковым запросам стала серия книг о Гарри Поттере, на втором месте расположился цикл книг «Ведьмак». Третье место заняла книга в жанре «young adult» «Лето в пионерском галстуке».

Young Adult — подростковая литература. Является одним из литературных жанров. Особенностями литературы для подростков являются многоплановый сюжет, создание напряженности вместо использования шокового эффекта, яркие персонажи, точная и детальная передача фактов, аутентичные диалоги, понятный стиль изложения, чувство юмора, интригующее вступление и запоминающаяся концовка.

Был проанализирован жанр «манга». Все книги из топ-10 были экранизированы (по ним были сняты аниме). Именно это, по мнению Mediascope, способствует их популярности.

Жанровые предпочтения россиян

Среди жанров лидируют детские книги, далее идут произведения о «попаданцах» и книги о психологии. Запросы «Детская», «Гарри Поттер» и «Психология» лидируют у женщин. У мужчин ситуация иная. Мужской топ-3 составляют «Попаданцы», «Ведьмак» и «Клинок рассекающий демонов»

«Попаданцы» абсолютно не интересуют читателей от 18 до 34 лет. Осторожный интерес, четвертое место, к жанру проявляет следующая возрастная группа (35–54 лет). Апогей «Попаданцев» приходится на возраст 55+.

Попаданцы — литературный прием, затасканный усилиями НФ- и фентези-графоманов. Означает одного или группу персонажей художественного произведения, попавших неизвестно куда (чаще всего в прошлое или другой мир). Само попадание характеризуется внезапностью, способ попадания науке неизвестен (чем попаданцы отличаются от обычных потерпевших крушение). Встречается как телесное, так и духовное попадание (в виде вселения в тело аборигена). (информация с сайта neolurk.org)

Самым популярным автором среди россиян считается американский хоррор-романист Стивен Кинг. За ним следует российский фантаст Лукьяненко и Борис Акунин. Замыкает топ-10 Дарья Донцова.

Mediascope — технологичная исследовательская компания, лидер российского рынка медиаисследований, мониторинга рекламы и СМИ. Основана более 25 лет назад. Занимается созданием аналитических продуктов, ориентированных на участников медиа-рекламного рынка. Mediascope измеряет аудиторию всех медиа в России — ТВ, интернета, радио и прессы, а также проводит индустриальные исследования потребительских предпочтений. Под брендом Mediascope сегодня работают АО «Медиаскоп» и ее дочерняя компания АО «ЭДФАКТ».

В начале февраля 2022 года Mediascope был выбран Роскомнадзором в качестве единой организации, которая будет измерять аудиторию важнейших, с точки зрения государства, интернет-ресурсов России.

Авторы:
Артемий Шохор
#Исследования #Аналитика #Mediascope #Литература
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Лучшее в блогах

21.10.2024
Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital
2 часа назад
Лояльность и конверсии: почему все выбирают брендформанс
02.11.2024
Red Apple на НРФ’8: дорогу молодым талантам
02.11.2024
На какую CDP и ESP платформу переезжать в 2024 году. Экспертный взгляд

Вам понравится

Редакция ADPASS
31.10.2024
В аэропорту все должно быть быстро и удобно. IATA опубликовала исследование предпочтений авиапассажиров
Исследования Потребительское поведение Авиаперелеты IATA

37% авиапассажиров считают, что главное, что нужно улучшить в аэропорту — избавиться от очередей при контроле безопасности. 72% пассажиров с ручной кладью хотели бы тратить на все процедуры в аэропорту менее 30 минут. Авиапассажиры не хотят пользоваться автобусами, курсирующими между самолетом и терминалом, не хотят проходить дополнительные проверки при пересадке с рейса на рейс. Такие сведения содержатся в традиционном ежегодном исследовании Global Passenger Survey, опубликованном Международной ассоциацией воздушного транспорта (IATA).
Редакция ADPASS
11.10.2024
Кому он нужен, этот зумер? У американских работодателей много претензий к недавним выпускникам колледжей
Исследования HR Поколение Z

Каждый шестой менеджер американской компании не возьмет такого претендента на работу. В 60% компаний таких увольняли менее, чем через год после приема. 88% менеджеров считает, что им стоило бы поучиться деловому этикету. О ком это? О недавних выпускниках колледжей, представителях поколения Z (зумеров, родившихся не ранее 1997 года). Мнения менеджеров о зумерах на рабочем месте представлены в исследовании, опубликованном в онлайн-журнале Intelligent.com.
WhoIsBlogger
10.10.2024
Sales Lift исследование от WIB: Как привлечение блогеров к рекламной кампании помогло hh.ru увеличить отклики на 10,9%, а просмотры на 8,28%
Исследования

Рекламная кампания с блогерами оказала значительное влияние на вовлечённость пользователей hh.ru, особенно среди новый аудитории. Как? Читайте в статье.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг