Новости
Akademia
17.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Gallery
Gallery на НРФ’6: новые проекты, фокус на регионы и развитие цифровых технологий
Крупнейший российский digital-оператор наружной рекламы Gallery принял участие в Национальном рекламном форуме (НРФ’6), который прошел 10–11 ноября в Москве на привычной для себя площадке кинотеатра «Октябрь».
В этом году компания получила статус Digital Out-of-Home-партнера форума в соответствии с компетенциями лидера отрасли цифровой наружной рекламы. Исходя из этого и строилось участие экспертов Gallery в деловой программе форума, которая традиционно охватила все сферы рекламной индустрии, отведя наружке специальную сессию.
В ходе деловой программы НРФ’6 спикеры Gallery сосредоточились на актуальных темах отрасли наружной рекламы, рассказав о текущих трендах на рынке, поделившись прогнозами его развития как в ближайшей, так и в среднесрочной перспективе. Кроме того, Gallery объявила на НРФ’6 о сотрудничестве с ГК START, рассказала о планах по развитию цифровых продуктов и объявила о начале работы по расширению сотрудничества с локальными операторами наружной рекламы в рамках проекта «Единое окно в DOOH».
Тенденции, прогнозы и проекты от Gallery
Центральная сессия, посвященная наружной рекламе, состоялась в первый день форума: в «OOH/DOOH саммите» приняли участие директор департамента digital-стратегии и маркетинга Gallery Марина Сурыгина, а также директор по продуктам Gallery Валентин Ельцов.
В рамках саммита в секции «Рост роли out-of-home, DOOH, Programmatic DOOH» Марина Сурыгина рассказала о текущих трендах российского рынка наружной рекламы, его показателях, поделилась прогнозами развития. По ее словам, количество статичных рекламных конструкций сокращается из года в год, при этом емкость рынка в рекламных поверхностях растет за счет DOOH, и доля затрат рекламодателей на этот канал продвижения продолжает расти. Так, доля цифровых поверхностей увеличилась с 21% в январе до 24% в сентябре 2022 г., с точки зрения распределения бюджетов DOOH также вырос с 37% в январе-сентябре 2021 г. до 45% в январе-сентябре 2022 г.
Говоря о развитии программатических технологий, Марина Сурыгина отметила, что доля программатика в РФ составляет 10%, в цифровой выручке Gallery программатик обеспечивает 22%.
Растет количество различных DSP: независимых, агентских, операторских. Мы также наблюдаем рост запросов на измерение эффективности — Brand Lift, доходимость, Sales Lift; рост количества омниканальных размещений; увеличение числа запросов на нестандартные таргетинги и триггеры. Набирает популярность продажа рекламы целевой аудитории, профилирование.
Марина СурыгинаДиректор департамента digital-стратегии и маркетинга Gallery
По прогнозам Gallery, цифровая наружная реклама по итогам 2022 года вырастет на 21%.
По словам Марины Сурыгиной, Gallery запустила проект «Единое окно в DOOH», развернув активную работу по развитию сотрудничества с локальными операторами. «Речь идет о подключении локальных операторов к программатик-продажам. Это позволит продолжить стандартизацию отрасли — при подключении к платформам Gallery локальные операторы будут приводить свой инвентарь в соответствие с общепринятыми стандартами. Кроме того, эта работа позволит им перейти к гибридной модели продаж, а также даст возможность измерять и профилировать аудиторию локальных операторов, повысив таким образом прозрачность рынка в целом», — сказала Марина Сурыгина.
На примере кейса по продвижению Telegram-канала МУЗ-ТВ она показала, как динамические креативы и технологии на стыке наружной рекламы и интернета позволили реализовать новый вариант взаимодействия с digital-каналами в рамках DSP.
Программатик в цифровой наружке из эксперимента превратился в устойчивый тренд, что показывает близость наружки к интернету. Он пользуется все большей популярностью у малого и среднего бизнеса, который потерял привычные интернет-каналы продвижения.
Марина СурыгинаДиректор департамента digital-стратегии и маркетинга Gallery
Во второй части «OOH/DOOH саммита» директор по продуктам Gallery Валентин Ельцов совместно с CEO Start ADS Алексеем Боковым объявили о заключении партнерства. Gallery и группа компаний Start предложат рекламодателям возможность использования узнаваемых медийных образов в совокупности с эффективной сеткой наружной кампании, представленной на 15 000 рекламных поверхностей в более чем 500 городах России.
Всем известны примеры использования «киношных» и «сериальных» образов в рекламе, однако сегодня мы предлагаем именно комплексное решение, когда рекламодатель приобретает не только образ, но и непосредственно размещение в одном из самых охватных медиа федерального уровня.
Валентин ЕльцовДиректор по продуктам Gallery
Через Start You рекламодатели смогут приобрести лицензию и креативную концепцию на использование образов из оригинальных проектов онлайн-кинотеатра и других тайтлов, среди которых «Алиса не может ждать», «Вампиры средней полосы», «Содержанки», «Контейнер» и других. Затем реклама с ними будет размещаться на цифровых конструкциях Gallery.
Второй день НРФ: место наружной рекламы в цифровой экономике
Второй день форума стартовал со Стратегической сессии «Реклама в цифровом контуре», в которой приняла участие Марина Сурыгина.
Участники сессии обсудили состояние отрасли рекламы, изменения поведения потребителей и рекламодателей, драйверы роста интернет-рекламы, новые инструменты, импортозамещение, развитие рынка аналитических продуктов и роль интернет-рекламы в цифровой экономике, а также поделились прогнозами на 2023 г.
Марина отметила близость наружной рекламы к интернету, а также указала на растущий тренд на рекламу в маркетплейсах, рост в 2023 г. омниканальных размещений, рекламы в метавселенных.
Вырастет количество рекламодателей, которых раньше давила монополия крупных брендов. Эти рекламодатели очень дотошны, они отслеживают каждый рубль, вложенный в продвижение, поэтому будут расти продукты по измерению эффективности.
Марина СурыгинаДиректор департамента digital-стратегии и маркетинга Gallery
По ее словам, в 2023 г. Gallery планирует развивать динамические креативы, продукты измерения эффективности, а также онлайн-таргетинг.
Валентин Ельцов выступил на секции «Digital-калейдоскоп 2022: Состояние и тенденции рынка аудиторных данных и программатик» в рамках сессии Big Data & Programmatic. Валентин рассказал о принципах работы Gallery в части измерения эффективности наружной рекламы и поиске новых данных, а также представил краткий обзор современных инструментов, которые предлагает цифровая наружная реклама.
Мы в Gallery ведем постоянную работу по поиску и адаптации новых источников данных к использованию в наружной рекламе, разрабатываем на их основе уникальные продукты, а также совершенствуем существующие платформы и услуги. Это позволяет нам оставаться лидерами в своем сегменте.
Валентин ЕльцовДиректор по продуктам Gallery
Участие Gallery в НРФ’6 завершилось дискуссией «Iron Walled Garden: перспективы развития MarTech-рынка в изоляции», в рамках которой Марина Сурыгина совместно с другими экспертами обсудила работу MarTech-рынка в новых условиях. Участники дискуссии поговорили о прошлом, настоящем и будущем MarTech и инвестициях в этот рынок, а также наметили направления его развития.
В своем выступлении Марина Сурыгина поделилась опытом наружной рекламы, на примере кейсов показав, как измерить эффективность, использовать big data для таргетинга и подстраивать рекламу под изменение аудитории.
По ее словам, Gallery помимо традиционной WiFi-аналитики изучает использование видеокамер и ждет запуска 5G.
В настоящее время мы рассматриваем использование технологий видеоаналитики для распознавания потока автомобилей и ждем запуск 5G. Данные сотовых операторов дают более полное представление об аудитории, но 4G не позволяет точно позиционировать человека и понимать, видел ли он рекламу. 5G и данные мобильных приложений уже используются в мировой наружной рекламе, показывая гораздо более высокую точность.
Марина СурыгинаДиректор департамента digital-стратегии и маркетинга Gallery
«На полях»
Помимо представительного участия в деловой программе форума, Gallery также предложила участникам и гостям форума собственную барную зону с командой профессиональных барменов, которые готовили тематические коктейли, названные по следам актуальных событий и главных действующих лиц в отрасли рекламы вообще и наружной рекламы в частности — в том числе и присутствовавших на форуме.
Особым успехом у гостей бара Gallery пользовались коктейли «Секреты наружки», «#Авиточтодумали», «Золотая ОРДа», Gallery cream.
Барная зона при этом была оформлена с использованием символики в поддержку социальной рекламной кампании АНО «Национальные приоритеты» «Ноль — лучший градус для жизни».
Кроме того, в зоне Gallery работал видеоэкран, транслируя ролики о деятельности компании, ее клиентах и проектах, а также виртуальную фотозону, в которой мог сфотографироваться любой желающий.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Бизнес-школа БИЗНЕС ИНСАЙТ
11.04.2024
Бизнес-школа БИЗНЕС ИНСАЙТ
30.03.2024
IBC Corporate Travel
20.03.2024
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
