Просто о сложном
Smartbot
23.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
DEZA
Гайдбук и брендбук. В чем разница?
Любой проект в агентстве заканчивается оформлением ряда документов (да, это тот самый этап, на котором исчезает магическое очарование брендинга, а креативная команда превращается из волшебников в тыкву). Среди таких документов — оформление гайдбука или брендбука. Оба эти файла представляют собой руководство к действию, но состав и цели у этих документов разные.
В сегодняшнем выпуске ликбеза рассказываем и показываем на примерах, что есть что, почему они важны и нужны компаниям.
Гайдбук
Гайдбук — это книга стандартов, которая описывает все, что касается правильного использования констант фирменного стиля.
Его цель — помочь дизайнеру разобраться, что можно делать с фирменный стилем, а что нельзя, а также — помочь оформить любой носитель так, чтобы сохранить узнаваемый образ бренда.
Гайдбук включает в себя:
-
правила оформления фирменного блока: границы охранного поля логотипа, правила его масштабирования, цветовые сочетания (какие можно и нужно использовать, а какие недопустимо);
-
фирменные цвета и их технические характеристики в основных цветовых палитрах,
-
фирменный шрифт;
-
элементы айдентики (графика, иллюстрации, бренд-персонажи и прочее) и правила их использования/компоновки;
-
примеры и шаблоны оформления носителей фирменного стиля. Это могут быть: соцсети и сайт, упаковка, мерч, форма сотрудников, интерьер торговой точки или офиса.
Гайдбук вещь довольно гибкая, он может включать и другие элементы, все зависит от бренда, его масштабов, каналов коммуникации и поля, в котором он существует. Например, в нашем проекте для Левашовского хлебозавода гайд состоит из 114 страниц. В него входят нетипичные для гайдбука блоки, такие как: поэтажное описание навигационных конструкций, правила их производства (размеры, материалы, цвета), CJM.
Итого, гайдбук — документ с правилами, по которым живет фирменный стиль. Гайд ускоряет рабочий процесс, помогает дизайнерам быстрее создавать макеты и сохранять единство фирменного стиля во всех точках контакта. А еще он значительно экономит время при разработке ТЗ для подрядчиков, например, для агентств или производств.
Брендбук
Брендбук — более масштабный документ, который включает не только часть о фирменном стиле, но и бренд-платформу.
Брендбук включает в себя:
-
бренд-стратегию: как бренд ведет себя, за счет чего будет расти;
-
платформу бренда: суть, ценности, миссию, характер бренда, RTB (reason to believe);
-
подробное описание целевой аудитории, ее потребностей и болей;
-
тон коммуникации или голос, которым бренд общается с аудиторией;
-
айдентику бренда.
Если гайдбук обычно используют дизайнеры, то брендбук — все, кто работает с маркетингом и коммуникациями бренда: маркетологи, бренд- и контент-менеджеры, пиарщики и, конечно, дизайнеры.
Резюмируемся
Брендбук — книга про бренд, гайдбук — книга про фирменный стиль бренда. Главное отличие между буками — объем и подробности материала, который в них содержится.
Однако, несмотря на отличия, у них есть и общие черты.
-
Во-первых, оба документа позволяют структурировать и унифицировать все, что связано с брендом, разработать единые правила для всех.
-
Во-вторых, оба работают на общую цель — создание единого и узнаваемого образа бренда.
Как видите, отличить эти два понятия не так сложно. Так что запоминаем и вперед к успеху!
Лучшее в блогах
13 часов назад
15 часов назад
Вам понравится
AGM
19.04.2024
Кейс AGM и GloraX: как перевыполнить план по целевым обращениям в 10 раз
![]()
Расширение географии позволяет строительным компаниям открыть для себя новые возможности, увеличить клиентскую базу и объёмы продаж. Однако перед тем, как начать освоение незнакомого региона, застройщикам необходимо тщательно изучить его специфику, определить целевую аудиторию и разработать эффективную стратегию продвижения. GloraX и AGM разработали концепцию продвижения и рассказали о реализации проекта.
PERSPEKTIVA
12.04.2024
Логомашина
11.04.2024
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
