• Неделя рекламы
• Новости

Финишная прямая: шорт-листы Red Apple 2023

Следующие участники и кейсы стали номинантами на призовые места и Гран-При направлений.

Направление CREATIVE

Креативная индустрия стремительно развивается: чувствуется интерес творить. Особенно жюри отметили дизайн и всё, что с ним связано — именно там самые интересные работы и самая серьёзная конкуренция.

Красивые картинки вообще, в самом лучшем смысле слова, — это то, что получается заметно хорошо. Думается, стоит усиливаться в том, как мы рассказываем о своих идеях. Лучше всего это видно на примере подач в категориях, которые приветствуют кейс-стади фильмы — инфлюенсер, соушл, пиар. Кейс-стади — сложный жанр. Красивые картинки помогают, но кроме этого важно объяснять, приводить убедительные доводы, выбирать из ста возможных тот самый лучший способ донести суть и не потерять ценные детали. Многие кейсы, сказав вроде бы за 2–3 минуты немало, оставляют со слишком многими вопросами: что именно было сделано, зачем это было сделано, насколько это сработало. Но процесс идёт. Будучи оптимистом, думаю, идёт к интересным результатам в будущем.

Илья Андреев, 

Исполнительный креативный директор Cheil Russia, член жюри блока CREATIVE

FILM

TV / Cinema Advertising Craft / Best Direction

• Instinct — Where the bright side begins / Бренд: S7 Airlines

• RORE Group — Big Hit / Бренд: Vkusno — i tochka

TV / Cinema Advertising Craft / Best Visual Effects and Animation

• Yandex Creative Studio «7.47» — The ever-changing world / Бренд: Yandex Search

• ITSALIVE — Eva. Connected through time. Full CG series / Бренд: MegaFon

• Instinct, Angels & Co — Сyber Avant-garde / Бренд: Aeroflot Russian Airlines

TV / Cinema Advertising Sectors /Automotive

• BBDO — LADA VESTA New Generation / Бренд: LADA

TV / Cinema Advertising Sectors / Retail & Consumer Services

• RORE Group — Big Hit / Бренд: Vkusno — i tochka

TV / Cinema Advertising Sectors / Travel

• Instinct — Where the bright side begins / Бренд: S7 Airlines

INTEGRATED CAMPAIGN

Commercial

• Voskhod — What a year / Бренд: Brusnika

• Mosaic — Non-standard outdoor advertising of the book service Stroki / Бренд: MTS

• Contrapunto, BBDO CA — JUST LIKE YOU / Бренд: ALTEL

• BBDO CA, JAS — Meet Lay’s in Kazakh style! / Бренд: PepsiCo, Lay’s

• GRAPE — #LIFEAFTER / Бренд: Skillbox

• Voskhod — Man up / Бренд: Spot Production

AUDIO

Excellence in Audio / Best Original Song

• AIDA Pioneer — Love&Peach / Бренд: Seth&Riley’s Garage by Alivaria brewing company, Carlsberg Group

• BBDO — NadYOZHnyi bank / Бренд: MTS

DESIGN

Communication Design / Corporate Identity

• Voskhod — NL Identity / Бренд: NL

• CreativePeople — AppBazar: a colorful mobile application store identity, inspired by the oriental bazaar / Бренд: AppBazar

• Pier 5 — Zotov — branding of a new constructive space in Moscow / Бренд: The Zotov Centre

• BBDO Branding — Moscow football club Dinamo / Бренд: Dinamo

• Suprematika — Festival of new design Sreda / Бренд: Festival Sreda

• Suprematika — Park quartals / Бренд: Park quartals

• Suprematika — Gzhel / Бренд: Gzhel Group

• Suprematika — Rosman / Бренд: Publishing house

• Voskhod — Philharmonic Identity / Бренд: Sverdlovsk Philharmonic

• Voskhod — Sverdlovsk Film Studio Identity / Бренд: Sverdlovsk Film Studio

• ONY — Stroki by MTS. Rebranding / Бренд: MTS

• ONY, UtterDesign, BBDO — MTS Ecosystem. Rebranding / Бренд: MTS

• Dotorg branding & digital — Preobrazhenie / Бренд: Center for the Development of Tourism and Hospitality of the Ivanovo Region, curator Marina Galkina ENDY — Coredinals / Бренд: Coredinals

• ENDY — OmGTU / Бренд: OmGTUVoskhod — Subbota / Бренд: Subbota Theatre

• Voskhod — Kungur Identity / Бренд: Administration of the Kungur administrative district

• REDKEDS — Cosmoscow. Everything will disappear / Бренд: Cosmoscow

Communication Design / Promotional Item Design / Merch

• Voskhod — NL Identity / Бренд: NL

• BBDO CA — NEURO NOMAD. AI-GENERATED COLLECTION BY LAY’S / Бренд: PepsiCo, Lay’s

Digital Design / Digital and Interactive Design

• Voskhod — Stay tuned / Бренд: Team against torture

• Voskhod — Space Music / Бренд: Yandex

Label and Packing / Food Products

• Azbuka Vkusa — Culture seasons / Бренд: Azbuka Vkusa

Label and Packing / Healthcare

• Ohmybrand — Wellbee cosmetics / Бренд: Wellbee

Print Advertising Craft

• BBDO CA — Arcanum. HEADlature / Бренд: Arcanum

SOCIAL & INFLUENCER

Social & Influencer: Sectors / Dark Market

• AIDA Pioneer — Love&Peach / Бренд: Seth&Riley’s Garage by Alivaria brewing company, Carlsberg Group

Social & Influencer: Sectors / Media / Entertainment

• Voskhod — Man up / Бренд: Spot Production

Influencer and Content Marketing / Reach & Impact

• Mega Media Ogilvy — House in Coca-Cola caravan / Бренд: The Coca-Cola Company

INTERACTIVE

Interactive: Instruments / Websites

• Voskhod — Space Music / Бренд: Yandex

Interactive: Instruments / Online Video & Viral Films

• Creative Agency Gromkie Ryby — Baking soda. An ode to poverty. / Бренд: Bashkir Soda Company

Interactive: Instruments / Non-standard Advertising for non-profit

• Voskhod — Stay tuned / Бренд: Team against torture

• SOLL — Future Words / Бренд: Live Now Foundation

Interactive: Technology / Creative Use of Technology

• Mosaic — AR Stroki in Subway / Бренд: MTS

• BBDO — Status Placement / Бренд: MTS

Interactive: Technology / Creative Use of Data

• Contrapunto, BBDO CA — JUST LIKE YOU / Бренд: ALTEL

Interactive: Technology / Creative Use of AI

• BBDO — Booktrailer / Бренд: MTS

• BBDO CA — NEURO NOMAD. AI-GENERATED COLLECTION BY LAY’S. / Бренд: PepsiCo, Lay’s

• Yandex Creative Studio «7.47» — Moscow by Shedevrum / Бренд: Shedevrum

• Yandex Creative Studio «7.47» — Workbooks with cheat-prompts / Бренд: YandexGPT

Interactive: Technology / New Realities

• Mosaic — AR Stroki in Subway / Бренд: MTS

• BBDO — Status Placement / Бренд: MTSBlacklight — 1,500 prototype electric cars in Minecraft: The brand’s engaging Atom campaign / Бренд: Brand of electric vehicles Atom

• Yandex Creative Studio «7.47» — Workbooks with cheat-prompts / Бренд: YandexGPT

OUTDOOR & INDOOR

Outdoor: Sectors / Automotive

• Yandex Magic Camp — Yandex Go. Focusing on tradition / Бренд: Yandex Go

Outdoor: Sectors / Media / Entertainment

• WNM.Digital — Ballet Storefronts / Бренд: Wink Video Streaming Service

Indoor: Sectors / Education

• BBDO CA — Arcanum. HEADlature/ Бренд: Arcanum

CREATIVE USE OF MEDIA

Single Media

• Instinct — Delivery Club Sticker pack / Бренд: Delivery Club

Mixed Media

• Yandex Magic Camp — Yandex Go. Focusing on tradition / Бренд: Yandex Go

BRANDED CONTENT

Digital Branded Content

• MOSAIC, Digital Lab. Creative production — MTS animated film Cube in Digital Worlds / Бренд: MTS

• ITSALIVE — Eva. Connected through time. Full CG series / Бренд: MegaFon

Creative Use of Content

• Instinct, Angels & Co — Сyber Avant-garde / Бренд: Aeroflot Russian Airlines

• Voskhod — Space Music / Бренд: Yandex

EXTRAORDINARY CREATIVITY

The lowest budget creative solution / Commercial

• Instinct — Delivery Club Sticker pack / Бренд: Delivery Club

CREATIVE USE OF PR

Best PR-campaign for B2C

• Voskhod — Man up / Бренд: Spot Production

YOUNG CREATORS

Interactive

• Party Killers — Ready For School / Бренд: Kazakhstani Antibullying Community

Social & Influencer

• HIGH 5 — SKIN BAG / Бренд: PETA

• mads courses — PARARAMPS TOUR / Бренд: Nitro Circus

Направление MARKETING

Российская реклама особенная — не такая безумная, как бывает в Азии, и не такая смелая, как на Западе. Она нередко серьёзная, с мощным посылом, однако иногда дерзости не хватает и ее стоит позаимствовать у зарубежных коллег.

Во-первых, было приятно, что в жюри собрались международные эксперты — было интересно, как люди из других стран будут оценивать Российские кейсы. Во-вторых, объективно скажу, что российскому креативному сообществу есть куда стремиться. К сожалению, прорывных историй, с которыми было бы не стыдно посоревноваться на западных фестивалях, на нашем рынке сейчас не так много. И важно подчеркнуть, что проблема, возможно, не в отсутствии прорывных идей. В конце концов, именно клиент «заказывает музыку» и принимает финальное решение, какому проекту быть, а какому — нет. Поэтому мне очень хотелось бы, чтобы креаторы и клиенты, мягко говоря, были значительно смелее, в своих идеях… прямо реально очень, очень смелее! Make advertising in Russia Great again!

Константин Беляков, 

Сооснователь / креативный директор, BALAGAN, Россия, член жюри блока MARKETING

ACTIVATION / B2C

Best Sales Promotion Campaign

• emg — ToyAdvisor / Бренд: Hasbro

• FUSE Media Direction Group — Black Friday on Friday! / Бренд: Xiaomi

Best Event Marketing Campaign (Including Sponsorship)

• WNM.Digital — Ballet Storefronts / Бренд: Wink Video Streaming Service

Best Integrated Campaign

• GRAPE — #LIFEAFTER / Бренд: Skillbox

Best Brand Loyalty Campaign

• BrainingGroup — Your beeline story / Бренд: beeline

• RODNYA Creative PR studio — Seeing the human / Бренд: Yandex Go

Best Non-profit Campaign

• BeeTL Integrated Communications Agency — Interactive test: Who is the happiest child here? / Бренд: The Road of Life Charity Fund

CAMPAIGNS: SECTORS

Food & Drink

• Great — Klinskiy: we do everything to make it delicious for you. / Бренд: Klinskiy

Other FMCG

• SOCIALIST — Operation Cabaret / Бренд: Vivienne Sabó

• Procter & Gamble, NOTO Agency — OLD SPICE CHEENA / Бренд: Procter & Gamble

Consumer Durables

• emg — ToyAdvisor / Бренд: HasbroRetail & Consumer Services

• Contrapunto, BBDO CA — JUST LIKE YOU / Бренд: ALTEL

Travel

• Instinct — Where the bright side begins / Бренд: S7 Airlines

Media / Entertainment

• Mosaic — Non-standard outdoor advertising of the book service Stroki / Бренд: MTS

Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image

• Marvelous — Your business / Бренд: Pekerkrestok

Non-profit

• Philgood — My Site — Russia’s First Social Network for People with Down Syndrome / Бренд: Downside Up Charity Foundation

Market Place

• N: OW agency — Love, Kettlebell and Avito / Бренд: Avito

Education

• Great — Not that you know about education / Бренд: Educational platform Netology

• GRAPE — #LIFEAFTER / Бренд: Skillbox

MARKETING DISCIPLINES

Best Use of Innovative Technologies

• Philgood — My Site — Russia’s First Social Network for People with Down Syndrome / Бренд: Downside Up Charity Foundation

Best Use of Ambient

• Great — Karaoke on the Palace Bridge / Бренд: VKWNM.

• Digital — Ballet Storefronts / Бренд: Wink Video Streaming Service

Best Use of Public Relations

• RODNYA Creative PR studio — Seeing the human / Бренд: Yandex Go

• N: OW agency — Love, Kettlebell and Avito / Бренд: Avito

• GRAPE — #LIFEAFTER / Бренд: Skillbox

• RORE Group — Asterisk / Бренд: RORE Group

Best Use of Branding and Design

• SETTERS — YOTABUS / Бренд: Yota

Best Use of Data

• emg — ToyAdvisor / Бренд: Hasbro

Influencers

• SOCIALIST — Femme Fatale rules of life by Lolita and Vivienne Sabó / Бренд: Vivienne Sabó

• Procter & Gamble, NOTO agency — OLD SPICE CHEENA / Бренд: Procter & Gamble

Best Use of Sales Promo

• Yandex Creative Studio «7.47» — Workbooks with cheat-prompts / Бренд: YandexGPT

Best Use Of Sponsorship

• EVEREST Sales House — Unchildlike Business / Бренд: Otkritie Investment (Otkritie Broker)

• FUSE Media Direction Group — Black Friday on Friday! / Бренд: Xiaomi

Best Use Of Collaboration

• U Channel — Аuthor’s menu supporting the TV reality show Pregnant at 45 / Бренд: U Channel

Best Use of Strategy

• emg — ToyAdvisor / Бренд: Hasbro

• GRAPE — #LIFEAFTER / Бренд: Skillbox

Creative Effectiveness

• SOCIALIST — Operation Cabaret / Бренд: Vivienne Sabó

• Contrapunto, BBDO CA — JUST LIKE YOU / Бренд: ALTEL

• FUSE Media Direction Group — Black Friday on Friday! / Бренд: Xiaomi

• Procter & Gamble, NOTO agency — OLD SPICE CHEENA / Бренд: Procter & Gamble

DIGITAL CAMPAIGNS

Digital Campaigns

• SOCIALIST — Operation Cabaret / Бренд: Vivienne Sabó

Innovation

• Instinct creative agency and ITSALIVE — Unreal XR stream with a real Em.Vi of the Profession of the future / Бренд: M.Video

• Boson Group — Huntica — the first video interview service with a human touch / Бренд: Huntica

Experience Marketing

• BBDO, Mosaic Media — Stroki by MTS / Бренд: MTS

• Digital Strategyemg — ToyAdvisor / Бренд: Hasbro

Направление MEDIA

В непростые времена изменений бренды и агентства в равной степени прикладывают максимум усилий, чтобы обернуть всё происходящее на пользу бизнеса — и им это удается.

Мои ожидания полностью оправдались — в этом году получилось увидеть большое количество интересных, смелых, но главное — эффективных проектов. Многие смогли разглядеть за вызовами и сложностями ценные инсайты, которые впоследствии были проработаны и реализованы в рамках рекламных проектов. Особенно хочется отметить увеличение количества кейсов на основе современных технологий и новых инструментов. Работа с данными сейчас становится не только возможностью оптимизации бюджетов и фокуса на нужной аудитории, но и эффективным решением для поиска инсайтов. Это уже в ближайшем будущем позволит вырваться вперёд тем брендам и агентствам, которые будут активно использовать инновации.

Николай Муравьёв

Генеральный директор Media Wise, член жюри блока MEDIA

SECTORS

Consumer Durables

• FUSE Media Direction Group — Black Friday on Friday! / Бренд: Xiaomi

Automotive

• RODNYA Creative PR studio — Seeing the human / Бренд: Yandex Go

• Yandex Magic Camp — Yandex Go. Focusing on tradition / Бренд: Yandex Go

Media / Entertainment

• OMD Media Direction, FUSE Media Direction Group — Martha is home, but other children aren’t. Yet… / Бренд: National Media Group, STS channel

Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image

• Affect — Eco-festival in social networks Ecochella / Бренд: SIBUR

Non-profit

• Agenda Media Group — #Icare / Бренд: Supported by the Internet Development Institute

CHANNELS

Best Use of Screens

• FUSE Media Direction Group — Black Friday on Friday! / Бренд: Xiaomi

Best Use of Ambient Media

• Friday! TV Channel — Friday’s pop-up bar! A kilometer from the Red Square. / Бренд: Friday! TV Channel

• SETTERS — YOTABUS / Бренд: YotaInstinct — Delivery Club Sticker pack / Бренд: Delivery Club

• WNM.Digital — Ballet Storefronts / Бренд: Wink Video Streaming Service

• Yandex Magic Camp — Yandex Go. Focusing on tradition / Бренд: Yandex Go

• Instinct — Above everything / Бренд: S7 Airlines

Best Use of Digital

• RODNYA Creative PR studio — Seeing the human / Бренд: Yandex Go

• Media Instinct — VTB’s New Year special project on Yandex services / Бренд: VTB

Best Use of Social Platforms

• No Sleep Agency — SberMegaSetup / Бренд: Megamarket

• LiFT — Expert Media Agency — Faces of the Samolet Plus / Бренд: Samolet Plus

Best Use of AdTechnology/MarkTechnology

• Mosaic — AR Stroki in Subway / Бренд: MTS

Best Use of Mixed Media

• Solntse TV channel — Moya Manyunia on Solntse TV channel / Бренд: TV channel Solntse

Best Use of Media Innovation

• Mosaic — AR Stroki in Subway / Бренд: MTS

• FUSE Media Direction Group — Black Friday on Friday! / Бренд: Xiaomi

CONTENT

Best Branded Content

• Affect — Eco-festival in social networks Ecochella / Бренд: SIBUR

• Rabbit & Carrot — Future News YouTube show by Samolet / Бренд: Samolet Group of Companies

Best use of Content Including Sponsorship

• PHD, FUSE Media Direction Group — Don’t put your dreams on hold — dreams are real with Halva card / Бренд: Sovcombank

Best New Content

• Instinct creative agency and ITSALIVE 3D avatar studio — Unreal XR stream with a real Em.Vi of the Profession of the future / Бренд: M.Video

Best Influencer Campaign

• PHD, FUSE Media Direction Group — Don’t put your dreams on hold — dreams are real with Halva card / Бренд: Sovcombank

• OMD Media Direction, BBDO Moscow — No.1 at wholesale prices! A real check of unrealistically low prices / Бренд: METRO

EXCELLENCE IN MEDIA

Impact Award

• RODNYA Creative PR studio — Seeing the human / Бренд: Yandex Go

• Gazprom Neft, Gigarama — Omsk in the heart / Бренд: Gazprom Neft, Gigarama

Adaptivity in Media Execution

• PIK — PIK special project on sravni.ru / Бренд: PIKUse of Media in Limited Budget

• OMD Media Direction, FUSE Media Direction Group — Artra and Healthy Running / Бренд: STADA / ARTRA

Best Use of Collaboration

• OMD Media Direction, FUSE Media Direction Group — Artra and Healthy Running / Бренд: STADA / ARTRA

• GRAPE, Ailove — Gaming score tournament by the Gaming tariff / Бренд: Rostelecom х Lesta Games

4

Фестиваль рекламы Red Apple
еще 140 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

«МИКС Россия — 2023» представляет шорт-лист финалистов

13 часов назад

Тренды клиентского сервиса в 2024 году

Вчера

Идеи для новогодних корпоративов — 2024: 5 трендов тимбилдинга

Вчера

«Кто не рискует — тот не снижает CPA»: топ свежих кейсов в мобайле

Вам понравится

OOH Mag

24.11.2023

Полезный дайджест про наружную рекламу (20.11—24.11)

Медиа Наружная реклама

OOH Mag — справочно-информационный блог рынка наружной рекламы. С 2010 года мы рассказываем о различных сегментах Out-of-Home, технологиях, компаниях и людях, которые за всем этим стоят.

Агентство #Enter

22.11.2023

Клиентский сервис в государственной медицине. Или как «эти ваши» соцсети напрямую влияют на продажи

Коммуникации Контент

Понятие «клиентский сервис» и государственная медицина давно разошлись как в море корабли. Приносишь ты деньги или за тебя платит государство по ОМС — разницы нет, ты кто угодно, только не клиент, требующий соответствующего к себе отношения. Исключения бывают, но они только подтверждают правило.

ГПМ Радио

20.11.2023

Продюсер Comedy Radio: «Маскоты, которые будят эмоции, заходят аудитории»

Радио Контент НРФ

Александр Гриценко выступил на сессии НРФ’7 «Я художник, я так вижу. Искусство монетизации креативных идей на радио».

Метро-ТВ

16.11.2023

Уход от реальности как способ создать приверженных клиентов

Коммуникации Контент

Компании-гиганты используют различные стратегии и технологии, чтобы увлечь и отвлечь своих покупателей от реальности. Их цель — создать уникальный и личный опыт, который помогает им укрепить свою позицию на рынке и создать сильные связи с потребителями.