Fila — просто объедение: гастрономические и сказочные коллаборации спортбрендов

Поколение Z любит оригинально выглядеть. Поэтому в последние годы, особенно в этом, у модных брендов вылупилось много забавных коллабораций с избранным джанкфудом молодежи. Так, сеть ресторанов Burger King Brazil и южно-корейский производитель спортивной одежды Fila (ее давно носят не звезды итало-диско, а флагманы K-pop BTS) только что выпустили коллекцию мерча «Рожденный из огня», вдохновленную вопперами. Тем временем в Канаде окрыленные бигмаками дизайнеры Crocs создали серию сабо и аксессуаров. Компания, выпускающая резиновые босоножки-перекормыши, в 2023 году успела посотрудничать не только с McDonald’s: на свет появились калоши для любителей Coca-Cola, поклонников манги Demon Slayer и фанатов NBA. Зумеры требуют не только тапок с хлебом, но и сандалий со зрелищами. Зеленые кроксы с ушами Шрека — вот выбор редакции ADPASS. Они обошли в нашем доморощенном рейтинге дорогущие воландеморты от Reebok. И то только потому, что Джоан Роулинг даже для миллениалов уже Джеймс Джойс. Смотрите и судите сами.

Burger King хорошо прожарил Fila

Главным блюдом коллаборации Burger King и Fila стали кроссовки FX-33 с боковыми вставками, имитирующими горящий гриль, и маленьким бургером на заднике. Особый вкус кроссовкам придают специальные бирки на шнурках, которые своей текстурой напоминают поверхность гамбургера, жарящегося на гриле.

Кобрендинговую кампанию придумало агентство DAVID из Сан-Паулу. Выпуск спортивно-бургерного мерча сопровождает рекламный ролик, рассказывающий о любопытном исследователе, который решил проверить воппер на прочность и расстрелять его из огнемета. В адском пламени бургер переродился в кроссовки FX-33.

Одежда серии уже продается в интернет-магазине и офлайн-сторах Fila в Бразилии. Самый недорогой товар — носки — стоят $12, самый дорогой — кроссовки FX-33 — $123.

«Мы очень рады запуску коллаборации Fila и Burger King. Я считаю, что это один из самых замечательных совместных проектов за последнее время. Нам удалось творчески и оригинально объединить два знаковых бренда и разработать эксклюзивные продукты, сочетающие в себе характерные элементы двух великих историй», — заявила Адриана Магальяйнс Давид, руководитель отдела маркетинга Fila Brazil.

Сотрудничество Burger King с Fila — первый опыт такой коллаборации в сфере моды в Бразилии. Кампания связывает главную ценностную идею ресторанной сети — бургер, приготовленный на гриле, с культурой уличной одежды Fila. Сочетание этих элементов призвано привлечь внимание поколения Z и потребителей-миллениалов, которые выражают отвращение к традиционной рекламе, но без проблем носят брендовые товары.

McDonald’s натянул Гримасу на калоши

Похожую коллаборацию в ноябре запустили McDonalds Canada и производитель резиновой обуви Crocs. Компании выпустили ограниченную серию обуви, носков и подвесок-джибитсов, которыми можно украсить сабо или сумку. В дизайне обуви используются маскоты McDonald’s: фанат гамбургеров Hamburglar, птичка Birdie и фиолетовый винтажный уродец 1970-х Grimace, коммерческая удача этого года.

Согласно пресс-релизу компании, выпущено четыре модели обуви, носки и комплект из пяти подвесок.

Мерч уже продается онлайн в магазине Crocs. «Кроксы» стоят от $62 за пару, комплект из пяти подвесок — $18.

«Нам нравится, с каким энтузиазмом наши гости относятся к своим заказам в McDonald’s, и благодаря сотрудничеству с Crocs они теперь могут смело выражать себя через свою обувь», — сказала Алисса Буэтикофер, вице-президент и директор по маркетингу McDonald’s Restaurants of Canada.

Часть выручки от продажи кобрендинговых товаров будет направлена в благотворительный фонд «Дом Рональда Макдональда».

Coca-Crocs и гоблин с тачками

Совсем скоро, 22 ноября в продаже появятся новые сабо Crocs, выпущенные совместно с Coca-Cola. В коллекции три новые цветовые вариации — два All-Terrain и один Classic. Первые черпают вдохновение в культовом красном цвете бренда газировки, другая может похвастаться дизайном, вдохновленным Sprite.

Компания нарасхват: успела поработать в этом году не только с McDonald’s и Coca-Cola, но и с такими брендами, как Minecraft, Disney’s Cars, Hello Kitty, NBA, Sonic the Hedgehog и Demon Slayer.

А для кинокомпании Dreamworks она натянула Шрека на тапки. Возможно, пора ждать новой серии о зеленом огре. Для зумеров это как раз нафталиновое ретро, которое они так обожают.

Гремлины верхом на Puma

Гремлинов они вообще не знают, думают, что это Бэби Йода в новой расцветке. Но они есть. Их извлекла из сундуков Стивена Спилберга компания Puma вместе с Warner Bros.

Подразделение Puma, разрабатывающее баскетбольные кроссовки, собрало в пару двух гремлинов-антагонистов — любимца публики Гизмо и злодея Страйпа. Изюминка модели разная цветовая схема каждого из кроссовок, соответствующая расцветке персонажей. Кроссовки уже продаются по цене $140. Остается два вопроса: можно ли их мочить, и что случиться, если они окажутся на солнце.

За Puma спешит и Reebok, который также выпустил серию кроссовок с волшебными персонажами.

«Гарри Поттер и Reebok Пуффендуя»

Логичнее конечно было бы заколабиться с гремлинами именно Reebok, расцвет которой пришелся на пандемию аэробики.

Но компания решила припасть к своим британским корням.

1 декабря в продажу выйдет капсульная коллекция кроссовок Reebok, вдохновленная вселенной Гарри Поттера. Стоимость одной пары из серии варьируется от $70 до $250. Дороже всего будут стоить кроссовки, отсылающие к Волдеморту.

Главная фишка модели — съемные нашивки с гербами факультетов Хогвартса и сменные им в цвет шнурки. Хочешь, сегодня ты гриффиндорец, завтра слизеринец, послезавтра когтевранец. А послепослезавтра опять гриффиндорец. Пуффендуй тоже есть, но кто его наденет?