• Кейсы

Фармацевтическая компания Безен Хелскеа совместно с агентством FABULA помогут россиянам узнать больше о тестостероне

Проблемы

Хотя в последнее время наблюдается тренд ответственного отношения к своему здоровью, большая часть мужчин все еще склонна списывать довольно тревожные симптомы (причем, самые разные) на общую усталость и недосып, профессиональное выгорание. Согласно недавнему исследованию, они реже, чем женщины, обращаются к врачам, чаще описывают состояние своего организма, как «хорошее» и «очень хорошее». Объяснения этому явлению кроются глубоко в нашем менталитете.

Еще одна преграда для своевременного запроса на медицинскую помощь состоит в том, что мужчины попросту не знают, какие ощущения в их организме могут быть признаками заболеваний. Про то, что тестостерон — это гормон королей и король гормонов, слышали многие, но не все мужчины спешат проверить его уровень и не знают, что ожирение, апатия, эректильная дисфункция могут быть проявлением дефицита тестостерона. Поэтому компания Безен Хелскеа решила запустить информационную кампанию, призванную рассказать о том, как может проявляться дефицит тестостерона.

Креативное решение

Агентство FABULA предложило партнеру нестандартно подойти к освещению информации из сферы медицины, которую часто бывает сложно воспринять.

Наша коммуникационная задача в этом проекте заключалась в повышении осведомленности о значимости тестостерона в условиях, когда большинство мужчин даже не задумываются о взаимосвязи важных сигналов симптомов организма со снижением уровня главного мужского гормона. Понимая, что коммуникации на фармрынке России чаще всего подаются словно под копирку: вот проблема, вот препарат, вот, его действие и все становятся здоровыми, нам нужно было выделиться из потока подобного контента. Мы вышли на ключевое сообщение для рекламной кампании, что снижение тестостерона — не приговор и важно держать его в норме, а креативная команда интересно переосмыслила это послание.

Юрий Нечаев

директор по стратегии FABULA

В поисках необычного решения мы заметили, что поведение большинства животных во многом схоже с образом жизни мужчины при дефиците тестостерона и лучше всего отражает палитру его самочувствия. Многообразие дикой фауны с особенностями, присущими каждому зверю, помогло раскрыть широкий спектр симптомов низкого гормона. В игровой форме через типичные состояния конкретных животных: лень и апатию у ленивца, нежелание сексуальной близости у панд, лишний вес у тюленя и т.д., обратились к мужчинам, чтобы они могли узнать себя в «шкуре» того или иного зверя. По сути, нам удалось сочетать, на первый взгляд, несочетаемые вещи

Светлана Татарникова

Креативный копирайтер FABULA

Реализация

Команда проекта разработала серию креативов, каждый из которых соответствует одному из симптомов дефицита тестостерона.

Креативы были адаптированы для статичных и динамичных форматов в нескольких вариациях.

Объявления с креативами про животных ведут на интерактивный сайт, который воплощает идею путешествия по дикой мужской природе. Ресурс предлагает узнать лучше самого себя, погрузиться в свой внутренний мир и увидеть там смелого тигра или апатичного ленивца. Сайт призывает мужчин приглядеться к 8 животным с интересными особенностями и спроецировать их на свое самочувствие. Так, например, стремление тюленя накапливать жир в природе является абсолютной нормой. А вот мужское ожирение может свидетельствовать о низком уровне тестостерона. Ресурс сначала знакомит пользователя с фактами о диких животных, цепляя внимание посетителя нестандартной подачей. Если же гость сайта готов узнать больше подробной информации, ему предлагается посетить страницы с детальным описанием симптомов. Важно, что все материалы ресурса либо полностью подготовлены, либо проверены практикующими профильными медицинскими специалистами, в том числе, международного уровня.

Самое важное, что посетитель прямо на сайте может сам узнать вероятность риска дефицита тестостерона благодаря прохождению простого теста. Он лишь информирует мужчину о том, насколько в его случае возможно проявление андрогенной недостаточности, сообщая при этом о важности профилактики и своевременного обращения к врачу, независимо от выявленных результатов.

Все гости ресурса могут получить в подарок стикерпак. На его создание авторов также вдохновил мир диких животных.

Когда мы готовились к запуску проекта и я делилась креативными материалами в узком кругу специалистов из фармы, смелый молодой человек написал мне, что проект вызывает большой интерес и он обнаружил у себя симптомы дефицита тестостерона. Позже он сдал анализ и действительно выявился низкий уровень. Я очень надеюсь на то, что в такой игровой, наглядной не назидательной форме, мы донесем до большого количества мужчин сообщение о том, насколько большую роль в их жизни играет тестостерон и как важно следить за его уровнем

Анна Ярош

Менеджер по цифровым каналам коммуникации Besins Healthcare

Команда проекта

Безен Хелскеа:

• Анна Ярош, менеджер по цифровым каналам продвижения;

• Елена Анненкова, медицинский советник;

• Татьяна Кравцова, бренд-менеджер;

• Вадим Вадов, директор по маркетингу;

Агентство FABULA:

• Евгений Пырьев, генеральный продюсер;

• Юрий Нечаев, директор по стратегии;

• Инна Самылова, креативный директор;

• Дмитрий Бугаев, арт-директор;

• Никита Семиноженков, исполнительный продюсер;

• Светлана Рябова, ведущий маркетолог;

• Светлана Татарникова, креативный копирайтер;

• Дизайнеры: Оксана Смирнова, Николай Корсаков, Алина Калашникова, Кирилл Лысиков;

• Александр Шутик, full stack.

19

Нравится: Креативное агентство FABULA

Креативное агентство FABULA
еще 6 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

10 часов назад

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

13 часов назад

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вчера

Как написать «продающие» тексты для сайта B2B-компании: 14 советов маркетологам

Вам понравится

ООО «Акме»

19.04.2024

Около 130 миллиардов будет выделено на поддержку ИТ-разработок

Digital IT и инновации

Около 130 млрд рублей заложили на поддержку новых разработок и научных исследований в рамках нового национального проекта «Экономика данных».

Zexler

02.04.2024

Цирк уехал, а поисковый трафик остался или как делать SEO на 5 лет вперед — кейс поискового продвижения сайта производителя бытовок Краус и ЗЕКСЛЕР

Digital Маркетинг

Занимаясь поисковым продвижением получаешь истинное удовольствие, когда твои проекты растут. И неважно, что это будет рост позиций по отдельным фразам или трафика в целом. А ещё большее радуют проекты, которыми уже давно не занимаешься, а они спустя 5 лет находятся на высоких строчках поисковой выдачи, при том, что работы уже никакие не проводятся.

Nectarin

29.03.2024

Подкаст «Медиа Секреты»: Александр Коваленко — о киноиндустрии, Zумерах и о том, как «читать» людей

Медиа Digital

Гостем второго выпуска «Медиа Секреты» стал Александр Коваленко, руководитель департамента маркетинга и связей с общественностью, Кинокомпания «ТЕМП». За его спиной многолетний опыт работы в 20th Century Fox Film Corporation. С партнерами по цеху занимался выпуском фильма «Теща» на российские экраны.

AGM

26.03.2024

Девелоперы начали в 3,5 раза чаще рекламироваться в Telegram Ads: исследование eLama и AGM

Digital Маркетинг

В 2023 году Telegram Ads представил сразу несколько масштабных апгрейдов. Платформа eLama и эксперты digital-агентства для девелоперов AGM проанализировали данные 6,5 тысяч рекламных кампаний и проверили, какие из обновлений оказались наиболее полезными в продвижении недвижимости. Какие каналы предпочитают застройщики и сколько тратят на рекламу в Telegram Ads, рассказывает генеральный директор AGM Евгений Волошин.