Крупнейшие мировые СМИ инвестируют в эксперименты с искусственным интеллектом, пытаясь диверсифицировать источники падающих доходов. Британская Financial Times тестирует чат-бота, который обучен на полном архиве издания и может отвечать на вопросы пользователей. В компании надеются, что этот сервис в перспективе сделает платную подписку более привлекательной.
«Есть что обсудить» и «Есть чем поделиться» — видео-шоу от АРИР
Концепция
«Есть что обсудить» и «Есть чем поделиться» — профессиональные видеопроекты АРИР о рынке digital-рекламы: вебинары, дискуссии, прямые трансляции. Проекты регулярно выходят на YouTube-канале ADPASS, в них принимают участие как эксперты ассоциации, так и независимые специалисты.
Два формата
«Есть чем поделиться» (ранее IAB Teaches) — образовательные вебинары. Их цель — обучать, как работать с технологиями, инструментами интерактивной рекламы. Спикеры делятся экспертизой и практическим опытом, помогают разобраться в вопросах, которые волнуют рынок.
«Есть что обсудить» (ранее IAB Talks) — онлайн-дискуссии, где спикеры рассуждают на актуальные темы и проблематики рынка.
Правила
Обратиться к ассоциации с идеей снять видео-шоу может абсолютно любая компания-член АРИР. При этом все видеопроекты АРИР полностью посвящены индустриальной повестке, поэтому не допускается открытая реклама деятельности компании или спикера.
Чтобы принять участие, необходимо прислать тему, тезисы и предполагаемых спикеров на адреса mk@interactivead.ru и pr@akarussia.ru.
Запрос проходит предварительную модерацию исполнительной дирекцией ассоциации. Затем, если тема дискуссии пересекается с повесткой деятельности АРИР, запрос будет направлен на согласование руководителям профильных комитетов.
Рассмотрение заявки осуществляется до 14 календарных дней.
Плейлист «АРИР. Есть чем поделиться».
Плейлист «АРИР. Есть что обсудить».
Лучшее в блогах
Вам понравится
Потребительский интерес и наружная реклама играют важную роль в мире бизнеса и маркетинга. Понимание того, как они взаимодействуют и как наружная реклама влияет на потребительский интерес, имеет большое значение для брендов и предпринимателей.
Пришествие искусственного интеллекта и деньги разделил интернет-СМИ и контент-платформы на два лагеря. В первом собрались издания и сервисы, которые не хотят, чтобы большие языковые модели обучались на их контенте, и атакуют разработчиков исками. Во втором – те, кто готов подзаработать, давая ИИ читать свои заметки и смотреть картинки, не теряя время и деньги на тяжбы. Истцов и противников ИИ среди медийщиков больше, чем соглашателей: как подсчитало издание Press Gazette, более половины (57,5%) ведущих мировых СМИ заблокировали бот OpenAI, с помощью которого ChatGPT собирает информацию. Возможно, причина в скупости лидера рынка: OpenAI предлагает новостным ресурсам за сотрудничество от миллиона долларов до пяти в год. У отстающего Google бюджеты посерьезнее: компания отстегнула $60 млн платформе Reddit за учебники для своих генеративных систем. Рассказываем, как сейчас складываются отношения ИИ-разработчиков и медиакомпаний.
Иногда полезно добавить кринжа в рекламные кампании, чтобы привлечь внимание к продукту, но важно не переусердствовать. Собрали подборку креативов, в которых бренды используют провокацию, и дали советы по применению кринж-маркетинга с пользой для продаж.