«Эффект Bud Light»: Disney, Starbucks и McDonald’s отменяют за поддержку Израиля

Пропалестинские организации объявили бойкот брендам, поддерживающим Израиль. Среди них: Disney, Starbucks и McDonald’s. Неизвестно, повлиял ли бойкот на провальные кассовые сборы нового диснеевского фильма «Капитан Марвел 2» в прошедший уикэнд, но американский общепит несет потери во многих странах. Поэтому большинство брендов глядя на них выбирает тактику молчания.

Продолжающийся гуманитарный кризис в секторе Газа начал сказываться на брендах, поддержавших израильтян в конфликте с палестинцами. В социальных сетях началась кампания против трех американских гигантов: Disney, Starbucks и McDonald’s.

Starbucks обвиняют в том, что руководство компании осудило пост в X (экс-Twitter) профсоюза Starbucks Workers United в поддержку Палестины, McDonald’s — в том, что сеть ресторанов быстрого питания предоставила бесплатную еду Армии обороны Израиля, а The Walt Disney Company досталось за то, что она пообещала выделить $2 млн гуманитарной помощи Израилю после атаки ХАМАС 7 октября.

Центральной движущей силой бойкота против брендов является организация BDS (Boycott, Divestment and Sanctions). Она призывает людей не покупать и не смотреть продукцию этих компаний.

Очевидцы заявляют, что на демонстрации в Вашингтоне, которая состоялась 11 ноября, многие из протестующих против американской поддержки Израиля также призывали бойкотировать «произраильские бренды». В митинге приняли участие более 300 тыс. человек.

Под бойкотом могут оказаться 150 брендов

В Стамбуле активисты приходят в Starbucks с блютуз-колонками, которые проигрывают сообщения с призывом помнить о том, что деньги, которые посетители тратят на кофе, идут на бомбардировки мирного населения в Палестине.

В Индонезии после того, как протестующие блокировали пикетами местные McDonald’s, им пришлось пойти против политики американских франчайзеров и выделить 1,5 млрд рупий ($105 тыс.) палестинцам через агентство по оказанию гуманитарной помощи Baznas.

Санкции потребителей могут распространиться и на другие бренды. По подсчетам Джеффри Зонненфельда, профессора Йельского университета, с начала конфликта около 150 компаний выступили с заявлениями, осуждающими нападения ХАМАС и демонстрирующими солидарность с Израилем. Подсчет брендов, поддержавших Палестину, и сохраняющих нейтралитет, никто не производил, однако, очевидно, что большинство компаний предпочитают не смешивать бизнес с политикой.

Коммуникационная стратегия «Молчание — золото»

По словам Криса Харихара, исполнительного вице-президента агентства Crenshaw Communications, в последние шесть месяцев бренды и их производители предпочитают не высказываться по политическим и социальным вопросам, предпочитая консервативные коммуникационные стратегии. «Это можно назвать “эффектом Bud Light”. Никто не хочет поднимать деликатные темы только если в этом нет риска», — комментирует Харихар.

Позицию брендов в целом поддерживает общество. По результатам последнего опроса Gallup и Университета Бентли, только 41% взрослого населения США считает, что бизнесу следует занимать публичную позицию по текущим событиям.

Тайлер Маунт, владелец цифрового агентства Henry Street Creative, думает, что бренды должны балансировать между интересами потребителей и придерживаться общечеловеческих ценностей. «Влияние брендов выходит за рамки экономического воздействия. Для многих людей они культурные иконы, поэтому должны нести ответственность перед людьми и обязаны соблюдать твердую приверженность общечеловеческим этическим, гуманитарным и социальным ценностям», — говорит Маунт.