• Кейсы

Открытки к 14 февраля для Spirit. Fitness

Задача

Придумать текст к почтовым открыткам. Текст должен быть милым и возможно дерзким, но не наглым.

Как делали

После заказа мы систематизировали все наши знания о спорте в целом и клубе в частности: открывали старые рассылки, вспоминали Шварценеггера, долго и упорно каламбурили с названиями, в том числе групповых тренировок, спортпита и инвентаря. При этом эквилибрировали в дерзости, без перевеса в наглость.

В основном мы импровизировали и шутили на основе полезных действий. Хотелось совместить спорт и поздравления на День святого Валентина в интересном формате: эти открытки проделывали путь прямо из фитнес-клуба до получателя.

За вечер у нас получилось много всего.

Варианты, которые не утвердили:

• мы — идеальная пара! Ты любишь жим, а я лёжа;

• мы — олимпиец и олимпийка. Идеально друг другу подходим;

• покупаю абонементы в зал, чтобы прислать из него поздравления;

• мы как педали на сайкле — то ты сверху, то я;

• ты моя варёная курочка ❤️ Люблю и не жирно;

• ты как гантель 10 кг. С тобой нелегко, но с другими тяжелее;

• так долго тебя искала! Почти также долго, как вторую гантель (ходила спрашивала у мужиков, кто взял, может где валяешься).

Финальные открытки, которые утвердили:

Далее — прогрев

Как быстро нам пришлось придумывать текст, аналогично быстро заказчику пришлось организовывать событие: подготовить физические валентинки, персонал и даже почтовые ящики. А нам предстояло оповестить аудиторию об этом событии с помощью email-рассылки. Конкретно по этому событию письма была только два — заметка в ежемесячном календаре и цельное пояснительное письмо.

Итог

Люди поздравили своих близких, все счастливы. Spirit. Fitness отправил 12 000 признаний в любви, а мы были рады наполнить их валентинки.

А теперь мы хотим работать с вами!

Оставляйте заявку на нашем сайте → klmnt.online.

Климент Контент
еще 14 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

DS1 branding agency

25.11.2025

DS1 разработали бренд для новой линейки производителя замороженных продуктов

FMCG Брендинг

Media Bay

10.11.2025

Визуальный код безопасности: фирменный стиль для производителя систем пожарной сигнализации

Промышленность Брендинг

Разработали фирменный стиль с нуля, заложив в основу сильную метафору с акцентом на деятельность компании. Визуальная система уверенно работает на печатных носителях и в цифровой среде.

Qform

10.11.2025

Как обратная связь превращается в стратегический инструмент HR

Коммуникации IT и инновации

Современный HR-процесс давно перестал быть исключительно про подбор и администрирование. Сегодня функции управления персоналом включают развитие, вовлечённость, удержание и формирование сильной корпоративной культуры. Чтобы принимать решения не на интуиции, а на данных, HR-команды всё чаще обращаются к инструментам обратной связи — системным, регулярным и гибким формам опросов, которые позволяют видеть реальную «температуру» коллектива.

D Innovate Group

06.11.2025

В 2025‑м категория DIY живет в новой реальности

Коммуникации Ритейл

Ввод жилья в России просел на 5,3% (многоэтажки −6,1%, частные дома −4,9%), а запусков новых проектов становится меньше. Ситуация на рынке усиливает борьбу за клиента, а битва за его внимание происходит буквально на каждом этапе CJM. Что действительно цепляет аудиторию и какие инструменты выбрать, рассказали коллеги из DeltaClick: Кристина Утробина, Head of performance and media department и Олег Гизатуллин, Client Group Head.