Дьявол носит Miu Miu: герои модной индустрии по версии Lyst

Главный модный поисковик Lyst опубликовал ежегодный рейтинг брендов, тенденций и событий, повлиявших на моду. Первый за 14 лет мужской показ Miu Miu был настолько успешным, что вместе с самой короткой мини в мире обеспечил младшей марке Prada титул «Бренд года». Логотипом года признали обновленную букву D бренда Diesel. Тренд года — розовый барбикор.

Почетный статус «Бренд года» Lyst отдал итальянской компании Miu Miu, которая принадлежит Prada. Количество поисков по этому бренду возросло на треть (34%) в годовом исчислении. Видео с демонстрацией новой мужской коллекции собрало в TikTok более 23 млн просмотров. Кроме того, бренд выпустил в этом году два предмета одежды — мини-юбку и вирусные балетки, — которые произвели фурор в фэшн-индустрии. «Брендами года» прошлых лет становились Balenciaga и Gucci, но в этот раз им стал более молодой и молодежный лейбл.

Итальянский Diesel получил признание в категории «Логотип года». В апреле Diesel впервые вошел в индекс самых популярных брендов по версии Lyst, а в июне сумка 1DR с обновленным футуристическим логотипом стала самым востребованным аксессуаром. Число поисковых запросов на нее выросло на 248%.

Тренд года — барбикор (#barbircore), эстетика, вдохновленная куклой Барби. Это стиль, наполненный нарочито розовой и гламурной одеждой, милыми аксессуарами и стразами. Тренд подхватили звезды и кутюрье после выхода в этом году анонса фильма Греты Гервиг «Барби».

Главной коллаборацией года стала капсульная спортивная коллекция одного из самых успешных молодых брендов мира Jacquemus и Nike из 15 предметов одежды. С момента объявления о партнерстве до дропа коллекции число запросов о ней выросло на 2575%, сайт Jacquemus многократно падал, не справляясь с наплывом пользователей, а саму коллекцию распродали за минуты.

В отчет Lyst попало и самое вирусное видео этого года из индустрии моды. Заснятый на видео процесс создания платья Coperni из баллончика на модном показе в Париже взорвал интернет. Двое дизайнеров «одели» модель Беллу Хадид в прямом эфире на подиуме. Жидкость в баллончике состояла из волокон хлопка и полимерного раствора, который испарился при контакте с кожей, и в результате получился пригодный для носки материал. После показа поисковые запросы Coperni выросли на 3000%.

Главное событие года в цифровой моде — Lacoste, который в сотрудничестве с Minecraft представил коллекцию одежды и внутриигровую карту Croco Island. В коллекцию из 30 предметов вошли футболки, поло, толстовки, кеды и другие предметы, украшенные пиксельным крокодилом — измененным логотипом Lacoste. Спрос на нее вырос на 1011% после релиза.