Дикий Дальневосточный минтай стал обладателем маркетинговой премии Серебряный Меркурий 2024

«Дальневосточный минтай» выиграл бронзу на фестивале Серебряный Меркурий в двух категориях: «Еда и напитки — лучшая стратегия», «Лучшая интегрированная маркетинговая кампания», а также получил награду за лучшую защиту проекта.

«Ассоциация добытчиков минтая» объединяет российские компании, которые занимаются выловом минтая, и специально для этой товарной категории она разработала бренд «Дальневосточный минтай».

Задача была амбициозной — ввести минтай в повседневное меню россиян и в итоге существенно увеличить его потребление. Вот только к минтаю на нашем рынке отношение несколько… прохладное. Часть аудитории с советских времен считает его второсортной рыбой, а более молодая аудитория просто безразлична и не замечает его. Это нужно было исправить.

Решение оказалось смелым: создать «второй первый опыт потребления» и подготовить все, чтобы он был приятным! Для этого мы провели исследование и обнаружили, что нет одного свойства минтай, достаточного для его выбора. В разных сегментах огромной аудитории потребности встречаются в различных комбинациях.

Чтобы, с одной стороны, угодить потребностям и контекстам разрозненной аудитории, а с другой — создать цельную коммуникацию бренда, мы объединили главные свойства минтая под рефреном «Дико»: дико полезный, дико вкусный, дико разный, дико природный, дико удобный.

«Дико» — одновременно и «очень», и отсылка к происхождению минтая, так как рыба вылавливается в природной среде обитания, и эмоциональный образный заряд для аудитории. Для воплощения нашей стратегии воспользовались широким набором тесно связанных между собой инструментов: разработка сайта, запуск страниц в социальных сетях, контент-маркетинг, привлечение лидеров мнений, охватная медийная кампания и публикации в СМИ.

Общий охват рекламной кампании составил более 39 млн человек. «Дальневосточный минтай» увеличил продажи и получил перевыполнение всех бренд-метрик (по данным исследования InDepth в марте 2024 г.)

В рамках одного из направлений рекламной кампании воплотили в жизнь ценный для аудитории кулинарный контент, который вызывает любопытство и аппетит к эксперименту, обеспечивая максимально приятный опыт потребления. Результаты не заставили себя ждать. К защите кейса «Дальневосточный минтай» на Серебряном Меркурии мы подошли основательно и были уверены, что проект достоин завоевать награды. За креативную подачу и брендированный мерч для защиты мы получили приз «Лучшая защита проекта» и не можем не выразить позитивные эмоции по поводу международного фестиваля Серебряный Меркурий, в котором были рады принять участие. Вы еще обязательно услышите о бренде дикой рыбы!

Виталий Харитонов

Управляющий партнер агентства Atomic

Мы воплотили в жизнь масштабную кампанию с единой коммуникационной стратегией, доказали ценность минтая и показали очень высокие результаты, поэтому восторженно встретили новость о победе в номинации. Основой коммуникационной стратегии стал кулинарный контент вокруг минтая, так как исследования показали, что люди считают рыбу невкусной из-за неумения готовить ее. Полезное питание таким образом мы продвигали через вкусные и разнообразные блюда. Читайте и смотрите рецепты «Дальневосточного минтая» и влюбляйтесь в него вместе с нами!

Николай Лапин

Генеральный продюсер Genius Production

Подробнее о кейсе на Sostav.ru.

Состав творческой группы

Ассоциация добытчиков минтая (клиент):

Президент Ikra Group: Алексей Буглак.
Генеральный директор, координатор программы «Дальневосточный минтай»: Павел Межеричер.

Atomic (агентство):

Генеральный директор: Виталий Харитонов.
Креативный директор: Евгений Лузянин.
Аккаунт-директор: Дарья Емец.
Аккаунт-менеджер: Екатерина Нилова.
Проджект-менеджер: Анастасия Александрова.
Инфлюенс-менеджеры: Влад Ференци, Екатерина Пак.
Дизайнер: Александра Карпунина.

Genius Production (агентство):

Генеральный продюсер: Николай Лапин.
Аккаунт-менеджер проекта: Дарья Сироткина.
Проджект-менеджер проекта: Елена Назарова.
Креативный директор: Филипп Муравьев.
ёАрт-директор: Илья Ускоев.
Диджитал-стратег: Николай Спиридонов.
Старший дизайнер: Анастасия Косаренкова.
Дизайнер: Вячеслав Топорков.
Руководитель группы по работе с клиентами: Владимир Балясников.
Руководитель группы по медиабаингу: Артур Зубарев.
Креативный продюсер и режиссёр проекта: Артем Логинов.
Руководитель CG-группы: Евгений Владыкин.
Моделинг, скульптинг и риггинг: Павел Заводов.
3D-анимация и композинг: Сергей Еремин.
Подбор кадров и музыки: Магомед Гаджиев.
Звукорежиссер и саунд-дизайнер: Тимофей Боровко.
Руководитель направления веб-разработки: Андрей Водопьянов.
Креативный директор направления веб-разработки: Николай Кичигин.
Аккаунт-менеджер направления веб-разработки: Дарья Русанова.
Технический директор направления веб-разработки: Андрей Глазачев.
Фотограф: Кирилл Будвейсер.
Фуд-стилист: Диана Нагорная.
Повар: Али Явметдинов.
Ассистент фотографа: Игорь Мицук.
Второй оператор, аниматор титров: Антонина Коренева.
Режиссер монтажа: Екатерина Арановская.

*SILVER MERCURY — международный фестиваль рекламы и маркетинговых коммуникаций, один из самых престижных в России. В 2024 году на премию было подано свыше 1 400 работ.

#Digital #Маркетинг

Нравится: Genius Group

Genius Group
еще 27 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Easy Commerce

Вчера

68% готовы купить премиальные товары сразу на маркетплейсе

Digital Ритейл

Бренды премиум-сегмента с осторожностью относятся к работе на маркетплейсах: факт продажи на Ozon или Wildberries «размывает» статус бренда. Исследование высокодоходной аудитории Easy Commerce, показало: 95% опрошенных не поменяет или даже улучшит свое отношение к премиальному бренду, если он выйдет на маркетплейсы.

Prtut.ru

28.11.2025

Как накрутить просмотры сторис в Инстаграм* — мои 32 быстрых приёма 2025

Маркетинг Контент

Как накрутить просмотры сторис в Инстаграм* — вопрос, который волнует многих, кто хочет, чтобы их истории видели больше людей. Сторис — один из самых динамичных форматов, и от их охвата зависит вовлечённость аудитории и активность подписчиков.