Новости
ООО ТТ ГРУПП
17.06.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Genius Group
Дикий Дальневосточный минтай стал обладателем маркетинговой премии Серебряный Меркурий 2024
«Дальневосточный минтай» выиграл бронзу на фестивале Серебряный Меркурий в двух категориях: «Еда и напитки — лучшая стратегия», «Лучшая интегрированная маркетинговая кампания», а также получил награду за лучшую защиту проекта.
«Ассоциация добытчиков минтая» объединяет российские компании, которые занимаются выловом минтая, и специально для этой товарной категории она разработала бренд «Дальневосточный минтай».
Задача была амбициозной — ввести минтай в повседневное меню россиян и в итоге существенно увеличить его потребление. Вот только к минтаю на нашем рынке отношение несколько… прохладное. Часть аудитории с советских времен считает его второсортной рыбой, а более молодая аудитория просто безразлична и не замечает его. Это нужно было исправить.
Решение оказалось смелым: создать «второй первый опыт потребления» и подготовить все, чтобы он был приятным! Для этого мы провели исследование и обнаружили, что нет одного свойства минтай, достаточного для его выбора. В разных сегментах огромной аудитории потребности встречаются в различных комбинациях.
Чтобы, с одной стороны, угодить потребностям и контекстам разрозненной аудитории, а с другой — создать цельную коммуникацию бренда, мы объединили главные свойства минтая под рефреном «Дико»: дико полезный, дико вкусный, дико разный, дико природный, дико удобный.
«Дико» — одновременно и «очень», и отсылка к происхождению минтая, так как рыба вылавливается в природной среде обитания, и эмоциональный образный заряд для аудитории. Для воплощения нашей стратегии воспользовались широким набором тесно связанных между собой инструментов: разработка сайта, запуск страниц в социальных сетях, контент-маркетинг, привлечение лидеров мнений, охватная медийная кампания и публикации в СМИ.
Общий охват рекламной кампании составил более 39 млн человек. «Дальневосточный минтай» увеличил продажи и получил перевыполнение всех бренд-метрик (по данным исследования InDepth в марте 2024 г.)
В рамках одного из направлений рекламной кампании воплотили в жизнь ценный для аудитории кулинарный контент, который вызывает любопытство и аппетит к эксперименту, обеспечивая максимально приятный опыт потребления. Результаты не заставили себя ждать. К защите кейса «Дальневосточный минтай» на Серебряном Меркурии мы подошли основательно и были уверены, что проект достоин завоевать награды. За креативную подачу и брендированный мерч для защиты мы получили приз «Лучшая защита проекта» и не можем не выразить позитивные эмоции по поводу международного фестиваля Серебряный Меркурий, в котором были рады принять участие. Вы еще обязательно услышите о бренде дикой рыбы!
Виталий ХаритоновУправляющий партнер агентства Atomic
Мы воплотили в жизнь масштабную кампанию с единой коммуникационной стратегией, доказали ценность минтая и показали очень высокие результаты, поэтому восторженно встретили новость о победе в номинации. Основой коммуникационной стратегии стал кулинарный контент вокруг минтая, так как исследования показали, что люди считают рыбу невкусной из-за неумения готовить ее. Полезное питание таким образом мы продвигали через вкусные и разнообразные блюда. Читайте и смотрите рецепты «Дальневосточного минтая» и влюбляйтесь в него вместе с нами!
Николай ЛапинГенеральный продюсер Genius Production
Подробнее о кейсе на Sostav.ru.
Состав творческой группы
Ассоциация добытчиков минтая (клиент):
-
Президент: Алексей БуглакIkra Group (генеральный подрядчик).
-
Генеральный директор, координатор программы «Дальневосточный минтай»: Павел Межеричер.
Atomic (агентство):
-
Генеральный директор: Виталий Харитонов.
-
Креативный директор: Евгений Лузянин.
-
Аккаунт-директор: Дарья Емец.
-
Аккаунт-менеджер: Екатерина Нилова.
-
Проджект-менеджер: Анастасия Александрова.
-
Инфлюенс-менеджеры: Влад Ференци, Екатерина Пак.
-
Дизайнер: Александра Карпунина.
Genius Production (агентство):
-
Генеральный продюсер: Николай Лапин.
-
Аккаунт-менеджер проекта: Дарья Сироткина.
-
Проджект-менеджер проекта: Елена Назарова.
-
Креативный директор: Филипп Муравьев.
-
ёАрт-директор: Илья Ускоев.
-
Диджитал-стратег: Николай Спиридонов.
-
Старший дизайнер: Анастасия Косаренкова.
-
Дизайнер: Вячеслав Топорков.
-
Руководитель группы по работе с клиентами: Владимир Балясников.
-
Руководитель группы по медиабаингу: Артур Зубарев.
-
Креативный продюсер и режиссёр проекта: Артем Логинов.
-
Руководитель CG-группы: Евгений Владыкин.
-
Моделинг, скульптинг и риггинг: Павел Заводов.
-
3D-анимация и композинг: Сергей Еремин.
-
Подбор кадров и музыки: Магомед Гаджиев.
-
Звукорежиссер и саунд-дизайнер: Тимофей Боровко.
-
Руководитель направления веб-разработки: Андрей Водопьянов.
-
Креативный директор направления веб-разработки: Николай Кичигин.
-
Аккаунт-менеджер направления веб-разработки: Дарья Русанова.
-
Технический директор направления веб-разработки: Андрей Глазачев.
-
Фотограф: Кирилл Будвейсер.
-
Фуд-стилист: Диана Нагорная.
-
Повар: Али Явметдинов.
-
Ассистент фотографа: Игорь Мицук.
-
Второй оператор, аниматор титров: Антонина Коренева.
-
Режиссер монтажа: Екатерина Арановская.
*SILVER MERCURY — международный фестиваль рекламы и маркетинговых коммуникаций, один из самых престижных в России. В 2024 году на премию было подано свыше 1 400 работ.
Лучшее в блогах
Вам понравится
BYYD
07.06.2024
Студия Абилити
29.05.2024
iConText Group
28.05.2024
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
