• Кейсы

Digital-технологии на ТВ: кейс прогноза погоды videoMixer & сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ

Задача

Изменения, произошедшие в медиарекламной индустрии в 2022 году, коснулись всех участников рынка и поставили перед ними новые вызовы. Остановка рекламных инвестиций крупных иностранных брендов, которые являлись многолетними партнерами и ключевыми клиентами ЭВЕРЕСТ, повлекли за собой потребность в перестройке, поиске новых клиентов.

Решение

В целях привлечения локальных брендов, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ совместно с digital production videoMixer разработали новый продукт — региональный прогноз погоды, который является полезным для зрителей телеканалов, но предваряется спонсорской заставкой. Это недорогое спонсорское размещение на ТВ с таргетингом по регионам, направленное на решение задач локальных рекламодателей и делающее спонсорство доступным для небольших клиентов.

Общий хронометраж формата составляет 30 секунд, из которых 5 секунд — анонс, 10 — спонсорский ролик и следующие 15 секунд — прогноз погоды. Для каждого региона выгружаются индивидуальные данные, которые обновляются каждый день.

Реализация

В рамках проекта команда videoMixer разработала новый программный инструмент — парсер, который автоматически формирует информацию о прогнозе погоды из метеорологических сервисов в ежедневном режиме. На основе данных из парсера и исходников, ролики собираются в программе по масс-рендеру videoMixer.

Командой был налажен автоматический процесс создания роликов телевизионного качества, ежедневно передающихся на сервер в готовом виде в соответствии со всеми техническими требованиями для ТВ.

Ежедневно videoMixer предоставляет 54 ролика с актуальным прогнозом погоды для 27 городов. Исходники роликов от телеканалов адаптируются под визуальные требования и текущие задачи.

Так в программе по масс-рендеру автоматически меняются не только погодные значения и текст в роликах, но и графические элементы, например, погодные иконки.

Применение динамического формирования роликов в телевизионной среде повышает гибкость и снижает стоимость создания аудиовизуальных программ, что делает формат более доступным для малого и среднего бизнеса.

Результат

При использовании ручного труда на сбор такого количества роликов уходило бы несколько дней — погодные данные могли бы измениться и потерять актуальность, не говоря уже о сроках сдачи роликов на ТВ.

Благодаря технологии масс-рендера videoMixer, при малейших изменениях данных о погоде, информация своевременно обновляется и в сжатые сроки актуализируется в роликах.

Чтобы узнать, как технологии автоматического создания креативов могут быть применены для вашего бренда и продуктов, вы можете обратиться к videoMixer.

Мы повышаем эффективность digital и ТВ-рекламы при помощи технологий и data-driven подхода. Уже реализовали 100+ проектов с крупнейшими российскими брендами. Мы создаем OLV-ролики на базе съемки и motion-графики, в т.ч. с персонализацией, наружную рекламу, UGC-креативы, статичные, gif- и html5-баннеры во всех ресайзах.

10

Нравится: videoMixer

videoMixer
еще 11 публикаций

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

1 час назад

Red Apple на НРФ’8: ключевые тренды в медиа на 2025 год

1 час назад

Что будут обсуждать лидеры рекламного бизнеса в рамках Национального рекламного форума?

5 часов назад

Лояльность и конверсии: почему все выбирают брендформанс

Вам понравится

Digital-агентство Molinos

02.11.2024

Что может быть хуже, чем работать в субботу? А я вам расскажу: 5 неприятных историй про сайты, которые могут случиться с каждым

Digital IT и инновации

Хеллоуин прошел, но у нас в digital и без этого происходят мистические события. Собрали 5 жутких историй, которые произошли с нашими клиентами в 2024 году, и делимся надежным способом защитить себя, близких и…ваш сайт.

AMS Software

28.10.2024

Как сделать рекламный баннер самостоятельно

Digital Брендинг

Для создания качественных промоматериалов не обязательно нанимать специалистов. Мы расскажем, как сделать рекламный баннер самостоятельно и что для этого нужно.

PENA Agency

23.10.2024

Онлайн-митап MVP TED

Digital Маркетинг

Шестой онлайн-митап MVP TED состоится 29 октября в 11:00 и будет посвящен маркетинговым стратегиям.

ООО «Акме»

22.10.2024

Самые востребованные и дорогие профессии в сфере безопасной разработки

Digital IT и инновации

Рынок кибербезопасности в России переживает значительные изменения, и некоторые профессии становятся все более востребованными и высокооплачиваемыми. Дарья Фигуркина, директор по талантам ГК Swordfish Security, выделила несколько ключевых позиций, которые привлекают внимание работодателей.