Digital Alliance будет определять соцдем пользователя с помощью нейросетей

Селлер в рамках своего продукта Online TV запускает технологию определения социальной демографии аудитории с использованием нейросетей.

Российский рынок стриминга продолжает активно развиваться. Одним из стимулов является продолжающееся проникновение смартфонов и Smart TV. В 2022 году парк активных смартфонов в России составил 96 млн устройств. По данным J’son & Partners Consulting, доля Smart TV в продажах телевизоров с 2017 по 2022 годы выросла с 43% до 75%, их количество достигло 40 млн устройств (33 млн из них подключены к интернету).

Как следствие, уже несколько лет происходит постепенное, но уверенное изменение паттернов потребления контента в интернет-среде и значительный рост доли потребления контента на смартфонах (с 30% в 2017 до 59% в 2022) и Smart TV (с 24% в 2017 до 42% в 2022).

Digital Alliance делает ставку на онлайн-ТВ и непрерывно повышает качество и эффективность своих продуктов, чтобы, с одной стороны, следовать за аудиторными предпочтениями, а с другой — дать клиентам необходимые возможности рекламного таргетинга на свои целевые аудитории. В рамках собственного продукта Online TV селлер запускает технологию определения социальной демографии аудитории с использованием искусственного интеллекта.

В рамках сотрудничества с поставщиком технологии — компанией GetShop.TV — DA будет получать независимую соцдем-аналитику на основе данных ТВ-смотрения. Продукт разработан с учетом актуальных потребностей аудитории и рынка и призван повысить эффективность рекламных кампаний в условиях растущего инвентаря Smart TV.

Определение профиля пользователя с использованием ИИ проходит несколько этапов:

GetShop.TV получает от независимого поставщика — компании Сервис-ТВ — программы передач каналов, а от конечных устройств — информацию о времени вызова рекламы, часовом поясе, в котором находился пользователь, идентификаторе устройства, ТВ-канале и ТВ-орбите.
По времени вызова рекламы из EPG (электронной программы передач) определяется контент, который пользователь смотрит в данный момент.
По метаданным контента (название, краткое описание, полное описание) из EPG ИИ делает взвешенные предположения о зрителе.
На основе истории смотрения для каждого устройства формируется набор профилей. Каждый следующий запрос рекламы уточняет текущие профили устройства.

При запросе рекламы в определении соцдема участвуют не только текущий прогноз искусственного интеллекта, но и накопленная история профиля. При этом для одного устройства ИИ сможет формировать сразу несколько профилей — с учетом характера контента и истории ТВ-смотрения. С каждым новым запросом и накоплением статистики по истории телесмотрения ИИ самообучается; это позволит селлеру получать более точные оценки соцдема аудитории.

Технологии machine learning в рекламе используются не так давно, но уже показывают отличные результаты в обработке и анализе больших данных, в том числе по аудитории. На основе данных, которые Digital Alliance будет получать посредством новой технологии, мы сможем точнее определять соцдем пользователя. Обновленный продукт позволит индустрии повысить показатели промеряемого трафика, а нашей команде — максимизировать эффективность продукта Online TV и еще качественнее соблюдать бенчмарки клиентов.

Виктория Радецкая

Коммерческий директор Digital Alliance

8 лет GetShop.TV является технологическим лидером в разработке рекламных сервисов для IPTV и SmartTV. Несколько лет ИИ для определения соцдема был в нашей компании внутренней технологией, на основании которой мы успешно размечали сотни миллионов показов для крупнейших рекламодателей. Теперь в партнерстве с Digital Alliance технология, завоевавшая безусловное доверие рекламодателей и площадок, выйдет за пределы наших собственных сервисов и будет обогащать миллиарды рекламных показов. Мы видим большие перспективы для ее развития: это не только SmartTV и IPTV, но и mobile и новые данные о пользователях за счет обогащения из новых источников.

Андрей Григорьев

Генеральный директор GetShop.TV

#Нейросети #IT и инновации #Маркетинг

Digital Alliance
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

27.04.2024

Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать

Вчера

Шрифтовые пары на все случаи жизни: большая подборка для ваших документов

Вчера

Продолжается прием заявок в кейсбук Influencer Marketing

Позавчера

Как организовать рабочий день фрилансеру: 5 советов правильного тайм-менеджмента

Вам понравится

ГПМ Радио

Вчера

Имиджевая рекламная кампания «Юмор FM»

Радио Маркетинг

Как и в эфире, на макетах и в роликах Николай Фоменко, Люся Чеботина, Стас Ярушин, Ольга Серябкина, Гар Дмитриев и другие звезды юмора и музыки.

Distant Global

Позавчера

Distant Global: как быстро упаковать онлайн-курсы

Маркетинг Образование

Приветствуем! Мы — Distant Global, LMS-система с гибкими настройками. Наши клиенты — компании, вузы и онлайн-школы. Мы предлагаем платформу, на которой есть все, что нужно для быстрого создания онлайн-курсов. У нее современный, технологичный дизайн. Слушатели оценят удобство ее использования, а владельцы онлайн-школ — легкость запуска курсов.