• Маркетинговые исследования

60% потребителей ищут допдоход, но совершают покупки «для настроения»: i-Media подводит итоги 2025 года для digital-рынка

Один из главных парадоксов 2025 года, который показывает обзор, заключается в том, что финансовая осмотрительность потребителей не отменяет спроса, а перенаправляет его в сторону небольших покупок «для настроения». Этот сдвиг во многом объясняет трансформацию маркетплейсов — они превратились из торговых площадок в пространство для досуга и совершения таких покупок. Параллельно произошло и другое ключевое изменение digital-ландшафта: ускорился рост аудитории на видеоплатформах, а VK Video, впервые обогнала по охвату традиционное телевидение.

Чтобы быстро ориентироваться в новой реальности, бизнесу необходим точный анализ происходящих изменений. В текущих условиях лояльность формируется не скидками, а моментами вовлечения и положительными эмоциями. Именно поэтому ритейл-медиа становятся полноценной медийной площадкой для рекламы — они позволяют брендам напрямую взаимодействовать с аудиторией в тот момент, когда она максимально готова к покупке.

«Итоги года показывают сдвиг парадигмы: e-com окончательно слился с контентом и стал точкой притяжения не только для шоппинга, но также для досуга и вдохновения. Преимущество здесь получат те бренды, которые откажутся от типовых решений и вместе с потребителем пройдут весь путь — от эмоции и вовлечения до покупки».

Екатерина Собчук

ведущий менеджер по стратегическому планированию i-Media

С полным текстом обзора можно ознакомиться по ссылке.

Оставайтесь на связи: подписывайтесь на наш Telegram-канал.  

i-Media
еще 30 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

Маркетплейсы в 2026 году: что снижает прибыль и как удерживать продажи

30.01.2026

Мировые тренды потребления, которые определят 2026 год

30.01.2026

Почему разговоры с клиентами (кастдев) в разы полезнее, чем поиск ответов в интернете

Вам понравится

MoeVideo

29.01.2026

Как UGC‑контент трансформирует маркетинг в России: от лайков до выручки

Digital Маркетинг

Почему бренды платят не за клики, а за честные отзывы?

CryptoCloud

26.01.2026

Платежные привычки клиентов: какие способы оплаты выбирают чаще всего

Digital Маркетинг

Разбираем, какими способами клиенты чаще всего оплачивают покупки, как меняются платежные привычки и почему выбор формата оплаты напрямую влияет на конверсию и продажи бизнеса.

CleverPumpkin

20.01.2026

Bento в модульных интерфейсах: за что бренды их выбирают?

Digital Ритейл

В статье веб-дизайнер студии комплексной разработки цифровых решений CleverPumpkin вместе с лид-дизайнерами команд «Авито», «Альфа-Банк» и «Детский мир» разбирают, чем bento-стиль отличается от других модульных подходов к созданию дизайна; ситуации, где модульность помогает и в каких мешает. Внутри — примеры продуктовых интерфейсов, выводы и практические рекомендации по работе с bento.

Артикс. Агентство ответственного маркетинга

19.01.2026

От исполнителя к партнеру: как менялась роль агентства на рынке продвижения приложений — опыт «Мобилки». 10 лет app performance

Digital Маркетинг

В рамках 10-летия «Мобилки» (входит в «Артикс») мы запустили серию интервью с людьми, которые создавали рынок продвижения приложений и продолжают развивать его сегодня — с нашими клиентами и партнерами. И следующий герой — это сама «Мобилка». Мы пообщались с Иваном Николюкиным, руководителем «Мобилки» — о том, как зародившееся в «Артиксе» app performance направление трансформировалось в полноценное агентство и как за это время изменился рынок.