DataBox — технологическая платформа, работающая с данными о покупателях билетов в кино

Пандемия сильно ударила на индустрию кино, и даже сейчас посещаемость кинотеатров не восстановлена полностью. Большинство потребителей соскучилось по просмотру фильмов на большом экране, но вопрос безопасности остается актуальным. 

Найти аудиторию в digital не составляет труда. Однако в киноиндустрии работа с данными о потенциальных пользователях — процесс более сложный. Данные об аудитории, покупающей билеты в кино сходятся с данными о тех, кто смотрит фильмы дома. Кроме того, работу усложняет проблема пиратства. С этим киноиндустрия живет уже долго как в России, так и в мире.

Елизавета Калинина, Digital Account Director OMD AMS и Ольга Долдо, Head of Digital Sony Pictures представили новый инструмент Data Box — технологическую платформу, позволяющую работать не с абстрактными интересами, а с данными о конкретных покупателях билетов в кино.

Платформа дает возможность собирать и анализировать данные о киноходящей адитории. DataBox обрабатывает данные онлайн-касс, операторов фискальных данных, телеком-операторов, MAC-адреса, на основе которых строится digital mix. Инструмент обеспечивает точный таргетинг и изучение влияния на продажи каждого рекламного показа. Накопленные в рамках тестов данные помогают оптимизировать digital mix для дальнейших кампаний с учетом таких деталей, как жанр фильма, его бюджет, ключевые актеры или режиссер.