• Просто о сложном

Аналитика МТС AdTech: рекламу в социальных сетях видят чаще, чем на телевидении

«Участники опроса отметили, что за последние два года рекламы стало больше, так считает 83% респондентов. Однако и качество рекламного контента за последние несколько лет повысилось, об этом заявили 55% опрошенных. Это говорит о том, что рекламодателям приходится увеличивать усилия, чтобы пробиться к своей аудитории. Поэтому реклама становится все более сегментированной, и одно из решений — учитывать поколенческие особенности аудитории. Делать рекламные сообщения там, где их видит нужная возрастная группа, преподносить информацию в наиболее комфортном для аудитории виде и учитывать триггеры, свойственные тому или иному поколению. Поэтому МТС AdTech внимательно изучает портреты потребителей разных поколений», — комментирует заместитель генерального директора МТС AdTech Никита Фоминов.

Данные опроса показывают, что поколение зумеров чаще всего видит рекламу в социальных сетях — 26% и Telegram — 20%, «Игреки» — в социальных сетях — 21% и на сайтах — 16%. Поколение X и Беби-бумеры чаще всего видят рекламу на телевидении 25% и 35% и на сайтах 17% и 19% соответственно.

Лучше всего россияне запоминают рекламу на телевидении, об этом заявили 40% респондентов, в социальных сетях — 33%, на сайтах — 26%, на маркетплейсах или онлайн-площадках — 25%. В Telegram лучше всего запоминают рекламу 20% опрошенных и у блогеров 19%.

Такие общие данные могут быть полезны, если нужно выйти с рекламным сообщением на максимально широкую аудиторию. Однако рекламодатели могут сегментировать рекламу, чтобы она лучше отрабатывала на каждый целевой сегмент аудитории. И тогда важно знать, что согласно данным опроса, «зуммеры» лучше всего запоминают рекламу в социальных сетях и Telegram по 20%, «игреки» — в социальных сетях — 18% и на телевидении — 17%. Более старшие «иксы» и «бумеры» лучше всего запоминают рекламу на телевидении 29% и 31%, на сайтах по 16% соответственно, а еще 16% бумеров хорошо запоминают рекламу в социальных сетях. Изменения в демографии сказываются на маркетинговых стратегиях. По данным экспертов, сейчас наиболее активные потребители — люди поколения Y. К 2030 году самыми активными потребителями будут сегодняшние зуммеры, со свойственной им спецификой потребления рекламного контента.

Никита Фоминов

Больше всего доверия у россиян вызывает реклама с полезными фактами (65%). Рекламе с использованием юмора доверяют 29% респондентов и чуть меньше — 27% — персонализированной рекламе. Наименьшее доверие, независимо от поколений, вызывает реклама с известными людьми и мультипликационная реклама.

Представители поколения Z чаще, чем представители других поколений, доверяют рекламе у блогеров. Персонализированной рекламе больше всего доверяют бумеры, а рекламе с полезными фактами — представители поколения Х.

Согласно данным опроса Центра Аналитики и исследований МТС AdTech, условия мелким шрифтом раздражают 65% россиян, и это самая раздражающая деталь в рекламе для представителей всех поколений. У 43% респондентов негативные эмоции вызывают грамматические ошибки, по 43% респондентов отметили раздражение от провокационных креативов и перегруженного дизайна. Мультипликационная реклама и реклама с известными персонажами вызывает меньше всего раздражения у всех поколений, правда, и доверия она не вызывает.

По данным опроса, видеореклама является для 86% россиян самым информативным форматом. На втором месте — графические изображения, этот формат отметили, как самый информативный 69% респондентов. Короткое текстовое объявление предпочитают 67% опрошенных, 59% считают самым информативным форматом рекламы статьи или длинные описания.

Об опросе: Центр аналитики и исследований MTS AdTech опросил 2000 россиян старше 18 лет. В опросе приняли участие россияне, проживающие на территории РФ. Опрос был проведен в апреле 2025 года.

МТС ADS
еще 23 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

14.11.2025

АРИР: ИИ превратился из технологии будущего в инструмент настоящего

Маркетинг Аналитика Прогнозы АРИР ИИ ChatGPT НРФ'9

На сессии «Укрощение AI: кто останется в выигрыше?» НРФ'9 сопредседатели комитета АРИР по AI/ML — замгендиректора Media Wise Виктория Колесникова и исполнительный директор Otclick Тимур Спиридонов — представили трендбук по искусственному интеллекту на 2026–2027 годы. Главный вывод презентации: ИИ перестал быть технологией будущего и стал инструментом настоящего, который уже сейчас радикально меняет размеры и структуру команд, метрики эффективности и сами принципы работы с аудиторией.

Редакция ADPASS

12.11.2025

РАМУ переписала карту маркетинговых услуг: BTL больше не существует

РАМУ Маркетинг Аналитика BTL

Российская ассоциация маркетинговых услуг представила в среду на НРФ’9 новую сегментацию индустрии — и это не просто переименование привычных категорий. РАМУ зафиксировала то, что рынок уже давно знал на практике: деление на ATL и BTL окончательно перестало отражать реальность.