В Краснодаре прошел Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы, в рамках которого эксперты поделились мнением о будущем рекламного рынка. Поговорили про исследования ЦА и роль AI в них; про важность ценности, а не цены; про лиды для B2B, а также про управление проектами и подрядчиками.

Подкаст «Маркетинг и реальность»

11.11.2025

«Подкастинг — это весело!»: Илья Коваленко про закулисный мир российских подкастов и креативной индустрии

Медиа Digital

Почему российский подкастинг — это битва за внимание, а западный — просто разговор? Сколько нужно вложить усилий, чтобы отвоевать у слушателей минуту времени в эпоху коротких видео? Как ИИ меняют креативную индустрию, заставляя креаторов бороться за аутентичность в перенасыщенном рынке?

Подкаст «Маркетинг и реальность»

05.11.2025

Реклама букмекеров: как вывести бренд в лидеры, когда многое нельзя? Опыт Лиги Ставок

Influencer Marketing Брендинг

Как построить сильный бренд в нише, где правила и инструменты маркетинга ограничены регуляторами? Каких результатов можно достичь, если системно работать с верхними этапами маркетинговой воронки? Что позволяет влиять на пользовательское поведение и, вместе с тем, прививать любовь к спорту?

Подкаст «Маркетинг и реальность»

13.10.2025

Теория бренд-архетипов на примере записи подкастов. Ошибки в образе Правителя

Маркетинг Брендинг

Как в публичном поле выгодно подчеркнуть свои сильные стороны, используя тот или иной архетип? Нужно ли отделять личный бренд от корпоративного? Чем сегодня полезна теория о 12 бренд-архетипах Пирсон и Марк для брендов? И что может испортить публичный образ человека в архетипе Правителя?

Подкаст «Маркетинг и реальность»

01.10.2025

INET Studio: «Агентство должно быть партнером, а не слепым исполнителем!»

Коммуникации Digital

Какие факторы определяют успешное взаимодействие между известным брендом и digital-агентством? Как выстроить эффективную систему реализации комплексных маркетинговых стратегий, избежав перегрузки операционной деятельностью и сохранив здоровые партнерские отношения?

Подкаст «Маркетинг и реальность»

25.08.2025

Подкасты в России в 2025: причины кризиса, перспективы формата, рекомендации брендам

Медиа Digital

Говорим с руководителем одной из крупнейших подкаст-студий в России о нише подкастинга 2024–2025. В чем причина кризиса рынка подкастов и почему бренд-подкасты не оправдали себя? Почему на Западе подкасты тренд, а у нас всё ещё нет? Чем подкастеры и рекламодатели могут быть полезны друг другу?

Подкаст «Маркетинг и реальность»

13.08.2025

«Хороший PR помогает продавать — и продавать дороже!», — Алла Аксенова (PR Development)

PR Брендинг

Почему пиар стал неотъемлемой частью рынка недвижимости? Какова конкуренция среди девелоперов в 2025 году? Можно ли продвигать бренд объекта без бренда застройщика? Какие PR-инструменты используются сегодня в продаже недвижимости?

Подкаст «Маркетинг и реальность»

04.08.2025

Яков Иванов (Advertalyze): «Гиперсегментация — это ответ на нужды потребителей!»

Digital Маркетинг

Как выглядит рекламный рынок России в середине 2025 года? В чем суть гиперсегментации и почему она так важна для крупных брендов? Почему погоня за KPI — это не главное? Где выгодно искать целевую аудиторию, если не в Telegram?

01.12.2025

Как удерживать сотрудников в компании многие годы. Опыт INET Studio | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Что кроме денежной мотивации влияет на преданность и удержание сотрудников разных поколений? Какую роль может играть работодатель в жизни своих подчинённых? Поговорили про японско-американскую модель управления кадрами (130 человек) в digital-агентстве INET Studio. В гостях: • Руслан Миняжетдинов — основатель и CEO INET Studio. • Наталия Миняжетдинова — операционный директор INET Studio. Прошлый выпуск с агентством Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:49 История развития INET Studio. 04:46 Зачем переходить из банковской сферы в семейный бизнес. 09:40 Чем занимается агентство INET Studio? 13:13 Как за последние годы менялась ситуация на HR-рынке IT и креативных кадров? 19:42 Про разницу в эго и отношении людей разных поколений к работе и карьере. 27:34 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 28:13 Про японско-американскую модель управления бизнесом в агентстве INET Studio 35:00 Какие внутренние правила и принципы позволяют удерживать сотрудников? 38:45 Что компания может предложить сотруднику при тренде на самореализацию? 47:15 Про донесение внутрикорпоративных ценностей до соискателей. 53:46 Может ли сотрудник быть партнёром в бизнесе? Разделение рисков в кризис. 57:43 Ключевые рекомендации от Руслана и Наталии на 2026 год. Репост подкаста коллегам — это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. Присоединяйтесь: • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама • Telegram-канал с доп. контентом • YouTube • ВК • ОК • TenChat

1 час 2 минуты 39 секунд

19.11.2025

Брендинг, маркетинг и реклама: главные тренды и экспертные мнения с форума в Краснодаре | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Как создать успешный бренд и эффективно продвигать его даже на высококонкурентном рынке? Бренд-маркетолог Александр Дяченко взял интервью у организаторов и экспертов Южного форума брендинга, маркетинга и рекламы специально для подкаста «Маркетинг и реальность». Организатор мероприятия: Экосистема маркетинга «Реформа» Спикеры в студии: • Виктория Розеншталь - бренд-стратег, партнер «Реформа»; • Ольга Кононович - креативный директор агентства 2BR; • Александр Даценко - основатель агентства Klever Lab; • Сергей Прокофьев - директор по страт. развитию CreativePeople. Спикеры с форума: • Олег Петренко - генеральный директор «Реформа»; • Ольга Кутовая - арт-директор агентства Dotorg branding & strategy; • Елена Аверина - сооснователь агентства «Однимсловом» Отдельная благодарность: студия «Подкаст-подкаст» и команде «Фрактал Медиа». Реклама, участие, спонсорство в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:46 Подробнее о формате выпуска. 02:42 Знакомство со спикерами. 03:32 Можно ли создавать бренд без исследования рынка и ЦА? 06:00 Зачем проводить кастдев, если уже есть бизнес или бренд? 08:08 Споры на тему применения AI (нейросетей) в исследованиях. 11:54 Интервью с Олегом Петренко. Про суть и цели форума. 13:48 Что будет дальше: Roadmap event-проектов от Реформы. 14:40 Про концепцию и задачи Южного форума брендинга, маркетинга и рекламы. 17:12 Как повысить уровень маркетинга в своей компании? 18:35 Кому стоит посещать форум и почему: собственнику или его команде? 22:24 Про принципы отбора спикеров и перенос лучших практик на Кубань. 24:00 Про новый спикерский хаб от Реформы. 26:44 Как попасть в экосистему Реформа? 28:48 Все выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio 29:10 Зачем бренду формировать ценности, если многим важнее цена? 33:02 Дискуссия про ценности и социальные проекты. 37:06 Брендинг православного храма. 38:37 Елена Деревщукова про проект с отцом Вячеславом Клименко. 40:05 Интервью с Ольгой Кутовой. Какие существуют типы брендов. 43:12 Про создание брендов через метафоры. Примеры. 45:36 Как быть, когда компании сразу нужен брендинг в B2B, B2C и HR. 47:46 Модель DISC: про связь ядра аудитории с разными ценностями. 49:24 Выпуск подкаста про модель 4 психотипов игроков. 50:30 Лидогенерация без развития бренда - это ОК? 53:30 Какие performance-каналы лидогенерации остаются эффективными? 55:22 История про маляра. 56:17 Интервью с Еленой Авериной. В чём суть услуги нейминга? 01:00:07 Что делать, если желаемое название бренда уже занято? 01:01:33 Типичные ошибки при выборе наименования бренда. 01:03:54 Нейминг и вопросы локализации под отечественный рынок. 01:06:28 Кто такой "идеальный менеджер" и что он должен делать? 01:09:42 Разница между многоруким многоногом и менеджером. 01:12:23 Как эффективно потратить 300 тысяч в месяц на маркетинг? 01:15:32 Рекомендации от экспертов на ближайший год. 01:21:53 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму!

1 час 22 минуты 25 секунд

14.11.2025

Закулисье подкастинга и креативного труда в России. Илья Коваленко | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Поговорили про уникальность российского рынка подкастов, сложности в производстве контента и непростой судьбе креаторов (исполнителей, музыкантов, монтажеров и подкастеров). В гостях Илья Коваленко - видеомонтажер подкаст-студии Red Barn, саунд-дизайнер и музыкальный продюсер Elias Forge. В выпуске упоминали: Треки Elias Forge Подкаст про аудиовизуальный контент «Без звука» Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:46 Нет худа без добра. 02:28 Чем занимается Илья и счастлив ли он? 04:24 Подкастинг в России и на Западе: в чём разница? 14:05 Что клиенты и рынок не знают о подкастах и к чему это приводит? 21:40 Выпуск с Игорем Шестаченко про будущее подкаст-индустрии. 22:07 Про реакцию на правки от клиента при производстве подкаста. 25:26 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 25:59 Вкладываем много времени и усилий ради нескольких минут внимания. 35:02 Подкасты способны цеплять тебя сквозь года. 38:25 Нейросети и их влияние на контент и креативную индустрию. 44:26 Тренды в подкастах и подкастинге. Рекомендация от Ильи. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-маркетолог, продюсер, спикер. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК TenChat

48 минут 48 секунд

05.11.2025

Маркетинг и бренд-позиционирование в сфере беттинга. Лига Ставок | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Как продвигать свой бренд и услуги в условиях ограниченного рекламного инструментария? Каков вклад легальных букмекеров в спортивную отрасль и как они влияют на потребительское поведение? Как за счёт долгоиграющих маркетинговых стратегий войти в тройку самых узнаваемых брендов своей категории? В гостях подкаста Виктория Алеманова - директор по маркетингу «Лига Ставок». Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:56 Про карьерный опыт в маркетинге Виктории Алемановой. 04:04 Про влияние букмекеров на развитие спорта и восприятие беттинга? 09:26 Статьи по итогам выпусков читайте на сайте marketing.audio 09:56 Какие ограничения существуют в рекламе для сферы ставок на спорт? 13:03 Про грядущие изменения маркетинга и новые вызовы от рынка. 15:15 Про восприятие бренда, айдентику и позиционирование Лиги Ставок. 23:15 Типы целевых аудиторий в ставках на спорт и методы работы с ними. 26:43 Про направления в маркетинге и PR, в которых работает Лига Ставок. 32:14 Про амбассадорство и селебрити-маркетинг. 35:08 Если у вас есть знакомый пиарщик в банке - скиньте ему нашу почту. 36:17 Hard KPI и Soft KPI: про огромные вложения в долгосрочные проекты. 39:27 Как понять, когда стоит прекратить финансирование спецпроекта? 42:30 Планирует ли Лига Ставок становиться спортивной рекламной площадкой? 45:51 Какие digital-каналы трафика остались в беттинге? 47:34 Как букмекеры влияют на потребительское поведение? 49:40 Как я "зашёл не в ту дверь": про разные CJM в беттинге. 53:40 Про HR-бренд Лиги Ставок: преимущества работы в IT-компании. 56:51 Рекомендации по масштабированию для брендов на ближайший год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста «Маркетинг и реальность» - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. Присоединяйтесь: Сайт: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК TenChat

1 час 1 минута 52 секунды

08.10.2025

«Как испортить образ Правителя? Бренд-архетипы в подкастах | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Как совокупность, казалось бы, незначительных факторов при производстве медиаконтента может полностью испортить позиционирование собственника бизнеса, чиновника, ЛПРа или эксперта? Чем полезна теория 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк на практике? Что может сделать подкаст-студия, чтобы подчеркнуть или обесценить деловой образ спикера? В многофункциональной Краснодарской студии «Подкаст-подкаст» собрались замечательно поболтать: Елена Деревщукова - креативный продюсер, CEO студии; Дяченко Александр - бренд-маркетолог, спикер, автор подкаста «Маркетинг и реальность». Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс и немного бэкстейджа. 01:24 Долгожданная тема в новой подкаст-студии. 04:00 Студия премиум-сегмента под нужды всех бренд-архетипов. 06:08 Про образ и подход к работе креативного продюсера. 09:05 Как продавать креатив крупным клиентам и чиновникам? 13:01 Выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 13:34 Что полезного в теории бренд-архетипов. 14:50 Как Елена перенесла свой опыт работа на ТВ в нишу подкастов. 20:49 Про влияние лично бренда собственника на бренд компании. 25:50 История написания книги Александра Дяченко. 27:44 Мини-лекция про концепцию 12 бренд-архетипов Пирсон-Марк. 29:30 Зачем писать "ещё одну" книгу про бренд-архетипы? 34:32 Мелочи, которые могут испортить образ Правителя. 40:48 Царь на тумбочке. Про ошибки в геометрии пространства. 44:12 Правитель не должен становиться Мудрецом в контенте. 47:18 Короля играют слуги. Про влияние ведущего и окружения. 51:18 Нужно ли вообще Правителю идти в подкасты (давать интервью)? 57:04 Про смыслы медиапродуктов, подкастов и бренд-архетипов. 01:00:21 Разборы по бренд-архетипам и многое интересное впереди! Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

1 час 3 минуты 37 секунд

26.09.2025

«Digital-менеджмент на уровне партнёрства. INET Studio | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Что лежит в основе плодотворного сотрудничества между крупным брендом и digital-агентством? Как обеспечить полный цикл услуг по реализации масштабных маркетинговых стратегий, не потонуть в операционке и не разрушить партнёрские взаимоотношения? В гостях представители digital-агентства INET Studio: Кристина Маркина — директор проектного офиса; Алина Тавлуева — директор клиентского сервиса. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:45 Специфика работы digital-агентства INET. 07:11 Про экспертизу в реализации и разработке маркетинговых стратегий. 09:51 Про общие тренды рекламного рынка 2025. 17:26 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 18:07 За кем последнее слово в клиентско-агентских взаимоотношениях? 20:46 Что делать, если хочется придушить заказчика? 26:53 Про agile-подход в менеджменте и ценность партнёрства. 33:35 Для чего крупные бренды вкладываются в молодое поколение (и Roblox)? 35:58 Нужно ли успевать за всеми трендами и держать команду зумеров? 40:36 Про преимущества статичной команды перед фриланс-подрядчиками. 44:48 Ключевые рекомендации для крупных брендов на ближайший год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

52 минуты 6 секунд

22.08.2025

«Есть ли будущее у подкастов в России? Причины кризиса индустрии | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Что случилось с рынком подкастов 2024-2025? Почему множественные вложения бизнесов в бренд-подкасты не оправдали себя? Убили ли видеоподкасты нишу аудиоконтента? И каким образом подкасты всё же продолжают решать сложные бизнес-задачи? Спустя больше года с прошлой записи вновь в гостях Игорь Шестаченко - основатель медиахолдинга Double Day и CEO подкаст-студии Red Barn. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:45 Как подкаст-студия Red Barn пережила кризис 2024 года? 06:50 В чём ценность подкастов для бизнеса? Кризис бренд-подкастов. 17:51 Какие задачи автора, гостя и слушателя решают подкасты? 30:00 Видеоподкасты убивают аудиоподкасты? 36:04 Выпуски подкаста и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 36:24 Про доверие к подкастерам и проблему обратной связи. 41:19 Почему во всём мире подкасты тренд, а в России ещё нет. 48:32 Рынок дистрибуции подкастов в России не сформирован. 52:36 Нужно не количество, а качество подкастов. 58:08 Урок макроэкономики от Игоря Шестаченко. 01:00:44 Про инвестиции в рынок медиа и подкастов. 01:03:34 Совет от Игоря на этот год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК TenChat

1 час 6 минут 33 секунды

08.08.2025

«PR в недвижимости. Почему маркетинг без PR не спасет застройщиков? | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Что происходит на рекламном рынке недвижимости? Есть ли шансы у новых девелоперов на успешные продажи? Зачем одновременно строить и бренд застройщика, и бренд объекта? Как выглядит эффективный PR-план запуска продаж в недвижке? В гостях Алла Аксенова — основатель и CEO коммуникационного агентства PR Development. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio. Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 01:00 Карьера Аллы и история создания крупнейшего отраслевого агентства. 06:47 Как и почему PR стал важной составляющей сферы строительства? 12:50 Все выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 13:36 Есть ли шанс войти в рынок у новых девелоперов в 2025? 21:48 Когда начинать заниматься пиаром застройщику? 29:36 Можно ли продвигать бренд недвижимости без бренда застройщика? 36:38 Какие каналы и площадки можно использовать для пиара? 39:21 Как выглядит идеальный набор PR-активностей в девелопменте? 46:02 Про кейсы агентства PR Development. 51:33 Сколько стоят услуги по PR в недвижимости? 58:47 Про премию "Women who build", нетворкинг и важность ивентов. 01:05:28 Советы от Аллы для застройщиков на ближайший год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама — https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом — https://t.me/marketingaudio ВК — https://vk.com/marketing.audio YouTube — https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК — https://ok.ru/marketing.audio TenChat — https://tenchat.ru/fenixeales

1 час 10 минут

30.07.2025

Гиперсегментация: как бренду отстроиться от конкурентов в digital | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Что такое гиперсегментация и чем она полезна крупным брендам? Как работа с узкими сегментами ЦА увеличивает вовлечённость? Какая команда нужна, чтобы поддерживать эффективную бренд-коммуникацию? Где искать клиентов, если классические social media не дают результат? В гостях Яков Иванов - CEO digital-агентства Advertalyze. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:54 Почему Якова не брать? Специфика агентства Advertalyze. 03:56 Про коммерческую выгоду от участия в подкастах. 05:48 Как выглядит рекламный рынок в середине 2025? 08:30 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio 09:07 В чём суть и полезность гиперсегментации? 11:12 Когда гиперсегментация становится выгодной стратегией для бренда? 14:20 "Гиперсегментация является ответом на нужды потребителей". 17:07 inHouse или аутсорс? Как управлять узко-направленными сообществами? 20:28 Как гиперсегментация помогла работа.ру нарастить органические охваты в 2 раза. 23:51 Где искать аудиторию, если не в Telegram? Кейсы с Pinterest, Viber и Likee. 29:52 Как нейросети помогают в персонифицированной коммуникации? 33:22 Нейросети и HR: "Мы вообще отказались от 3D-дизайнеров!" 35:28 Изменился ли чек на производство креатива с приходом нейронок? 37:52 Что Яков думает про KPI и их связь с бизнес-задачами? 39:49 Как доказать заказчику, что ваш брендовый спецпроект эффективен? 43:26 Худшее, что рекламная индустрия делает для рынка. 44:57 Как бренду не стать странным в погоне за креативом? 48:41 Про управление проектной командой через гибкие матричные структуры. 52:29 Ключевые рекомендации Якова для представителей брендов. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму!Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК TenChat Сетка

56 минут 15 секунд

15.07.2025

Вывод китайских брендов на российский рынок. Особенности работы с партнёрами из Китая | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Сложно ли выводить китайские продукты на российский рынок? Как выстроить коммуникацию и завоевать доверие китайских партнеров? Какова роль языка и менталитета в выстраивании клиентско-агентских взаимоотношений с представителями китайских брендов? В чём суть успешных презентаций для азиатских заказчиков? В гостях Дмитрий Колосов (Хан Дзы) — генеральный директор рекламного агентства полного цикла AdVisor Media. В выпуске упоминается кейс продвижения автобренда LIVAN: Читать на Adpass Читать в Telegram-канале Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:44 Про опыт Дмитрия и специфику агентства AdVisor Media. 04:48 Насколько Китай заинтересован в выводе брендов на российский рынок? 06:02 Китайский партнер, а не клиент! - Кому это важно? 07:44 Как найти первых клиентов в Китае? 13:06 Статьи по итогам выпусков подкастов ищите на сайте marketing.audio 13:33 Особенности проведения встреч и презентаций на китайском рынке. 16:32 Про ценообразование: можно ли не предлагать скидки? 18:22 Есть ли конкуренты у AdVisor Media? 20:12 Как повысить узнаваемость российского рекламного агентства в Китае? 22:53 Что в российском партнере ценит китайский? 25:22 Про конфликты разных взглядов на продвижение брендов. 28:48 Вопрос тонких эмпатий и поиска компромиссов. 30:42 Отсутствие гарантий как часть культуры. 32:46 О защите интеллектуальной собственности. 34:02 Как AdVisor Media выводили автобренд LIVAN на российский рынок. 37:00 Как повысить узнаваемость в рынке при небольшом бюджете? 38:34 Тенденции и тренды на китайском направлении. 41:42 Можно ли выйти на китайского партнера через «агентов влияния»? 43:20 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК RuTube TenChat Сетка

43 минуты 43 секунды

26.06.2025

«Ивент-маркетинг — инструмент решения больших бизнес-задач», — Мария Широкова (PROSTRANSTVO) | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Что такое ивент-маркетинг? Как события решают стратегические задачи, как работают на бренд и зачем вообще бизнесу эмоции? По каким критериям выбрать ивент-агентство? Какие тренды и боли существуют в нише сегодня? В гостях Мария Широкова - генеральный директор ивент-агентства PROSTRANSTVO (prostranstvo.team). Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 01:00 Готовимся к новому event-сезону. 01:40 Дорогой дневник! Мне не описать всю ту боль… 02:40 Как появилось и чем занимается ивент-агентство PROSTRANSTVO? 05:16 Что такое ивент-маркетинг? 08:24 Конференция - инструмент ивент-маркетинга. Бизнес-форум с Костей Цзю. 14:47 Выездные инсентивы - мотивационный инструмент для выстраивания продаж. 17:32 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio 18:00 Есть ли на современном рынке спрос на ивент-мероприятия? 21:45 Как правильно выбрать хорошее ивент-агентство? 27:10 Экономика ивент-мероприятий. 31:53 Каковы тренды современного ивент-маркетинга? 37:03 Смысл мероприятий как главный тренд. 40:10 Контент и инфоповод - важные инструменты ивент-маркетинга. 42:04 Все выпуски и статьи по ним ищите на сайте подкаста. 42:40 Какие у ивент-агентства есть боли, и как их решать? 45:25 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio. Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio. ВК - https://vk.com/marketing.audio. YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast. ОК - https://ok.ru/marketing.audio. RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/. TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales. Сетка - https://setka.ru/accounts/13928.

46 минут 13 секунд

02.06.2025

Новая концепция взаимодействия участников рекламного рынка. Стратег и креативщик | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Почему настало время переосмыслить взаимодействие стратегов и креативщиков с клиентами на рекламном рынке? Как сложные агентские структуры убивают креатив? Могут ли заказчик и исполнитель не только решать бизнес-задачи, но и совместно создавать новые монетизируемые продукты? В гостях подкаста: Дмитрий Втулкин — креативный директор и фаундер ЭТО. Роман Казыханов — стратегический директор KOKOC GROUP. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:46 Почему Рому и Диму называют стратегом и философом? 03:48 Что сейчас не так с креативной индустрией? 06:33 Кто из участников рекламного рынка может что-то изменить? 10:00 Из каких этапов состоит запуск креативной рекламной кампании? 14:45 Привлечь группу агентств, либо одно агентство полного цикла? 18:56 Что есть креатив? В чём ценность креативщика для бизнеса? 22:20 Есть ли спрос на креатив со стороны клиентов? 25:55 На рынке появился новый тип клиента. 27:16 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 27:44 Как креативщик и стратег могут по-новому взаимодействовать с клиентом? 39:53 Не приведёт ли данный формат к приватизации "мира идей"? 43:39 Почему для конечного заказчика новый подход выгоден? 52:48 Проактивный маркетинг и переход от NEED- к DESIRE-based. 58:27 Как AI и нейросети помогают находить инсайты. 01:01:19 Статья по итогам выпуска будет в блоге на сайте подкаста. 01:01:45 С чего креативщику и заказчику начать трансформацию рекламного рынка? 01:05:22 Репост подкаста коллегам — это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК TenChat Сетка

1 час 6 минут 18 секунд

06.05.2025

Юлия Савосина (MANGO OFFICE): «H2H-маркетинг — это философия» | Подкаст «Маркетинг и реальность»

В чём суть философии H2H (human-to-human)-маркетинга? Зачем бизнесу нужен подход H2H? Какие KPI ставить отделу продаж, чтобы стремиться к повышению показателей LTV? Возможен ли финансовый результат от перехода к H2H-коммуникации, либо это исключительно бренд-подход? В гостях Юлия Савосина, руководитель службы маркетинга и коммуникаций MANGO OFFICE. MANGO OFFICE — уникальная экосистема продуктов, которая закрывает потребности в организации и автоматизации любых видов бизнес-коммуникаций. Подробнее Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:50 Про карьерный путь Юлии в маркетинге. 04:15 Какие услуги и сервисы предоставляет MANGO OFFICE? 05:43 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio 06:15 Про структуру департамента маркетинга MANGO OFFICE. 08:39 Как и зачем Юлия перестраивала подход к продвижению компании? 13:32 Как считать окупаемость затрат на бренд-подход? 17:24 H2H-маркетинг — это классический B2C? Или нет? 21:32 Как бизнесу демонстрировать свою человечность? 24:30 Все выпуски и статьи по ним ищите на сайте подкаста. 24:48 Какие инструменты помогут создать H2H-маркетинг? 29:13 Что ещё важно для построения персональной коммуникации? 34:10 Что если в SMM и у отдела продаж разный Tone of voice? 38:11 Как выстраивать и анализировать работу отдела продаж с упором на H2H? 42:12 Как Domino’s Pizza повысила продажи на 15% через инструмент H2H-маркетинга. 46:30 Три этапа перехода от модели B2C- к философии H2H-маркетинга. 50:06 Репост подкаста коллегам — это плюс в вашу digital-карму! Реклама. ООО «МАНГО ТЕЛЕКОМ» , ИНН 7709501144, erid: 2VtzqvTebLo Автор подкаста - Александр Дяченко: бренд-стратег, маркетолог, спикер. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК TenChat

51 минута 12 секунд

25.04.2025

Бренды и будущее: пять трендов новой реальности от экспертов мероприятия Brand+ | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Как брендам адаптироваться к формированию новой парадигмы потребления? Какие подходы и идеи будут работать в ближайшие годы в брендинге и бренд-коммуникациях? Представляем вашему вниманию offline-запись подкаста «Маркетинг и реальность», которую мы провели в рамках флагманского мероприятия «Brand+Future: будущее брендов или бренды будущего», организованного агентством маркетинговых коммуникаций Brandmatica. Участники: Елена Шурыгина (https://t.me/brandmatica_plus) — основатель агентства Brandmatica; Константин Поляничев (https://t.me/sunshine_insomnia) — руководитель направления технологий Event Lab СберМаркетинга; Дарья Бутяева (https://t.me/daria_butyaeva) — руководитель событийного маркетинга и магазина мерча группы «Самолет»; Данил Краморов (https://t.me/nochlezhka) — директор благотворительной организации «Ночлежка»; Дмитрий Втулкин (https://t.me/petprj) — независимый креативный директор, коммуникационный консультант, партнер MADS; Роман Казыханов (https://t.me/Razoroman) — стратегический партнер Brandmatica. Автор и ведущий подкаста — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio. Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:50 Елена Шурыгина про запуск платформы для коллабораций Brand+. 02:17 Представление экспертов и их тем. 05:46 Про структуру подкаста и выступлений спикеров. 06:58 Тренд №1 — Технологии и инновации, ИИ и нейросети. 13:26 Кто победит на рынке труда: ИИ или человек? 15:10 Какие технологии, кроме ИИ и VR, применяет Сбер в event? 17:44 Тренд №2 — Экономика впечатлений. 24:58 Про принципы Mc`Donalds: «Free emotional sample» и «Bubble of happiness». 25:56 Насколько впечатления конвертируются в доверие и репутацию к бренду? 28:08 Тренд №3 — Эмоциональный интеллект бренда. 32:00 Как бренду вписаться в социальные проекты без вреда имиджу? 34:06 Важна ли потребителю социальная ответственность бренда? 36:12 Тренд №4 — Со-творчество. 43:06 Перспективы со-творчества брендов с колледжами и вузами. 44:37 Тренд №5 — Культурный код и локализация. 52:06 Про ресурсно-творческие сообщества из числа потребителей брендов. 53:40 Про амбассадоров бренда из числа сотрудников и подрядчиков. 55:27 Аудитория хочет объединяться по каким-то критериям. 56:30 Как подружить молодое поколение с современным искусством? 58:08 Ключевые выводы и мысли от спикеров. 01:03:21 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама — https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом — https://t.me/marketingaudio ВК — https://vk.com/marketing.audio YouTube — https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК — https://ok.ru/marketing.audio

1 час 4 минуты

03.04.2025

Телефония для бизнеса: как превратить каждый звонок в деньги | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Что необходимо современному отделу продаж для эффективного функционирования? Как виртуальная АТС помогает оптимизировать расходы на маркетинг? Как обеспечить омниканальную связь бизнесу и не нарушить при этом закон? Есть ли будущее у номера после попадания в спам-базы? В гостях Павел Кондратьев — генеральный директор федерального оператора связи «Плюсофон». Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:45 О компании Плюсофон и чем полезна телефония. 03:14 Про рынок АТС: осведомлённость и гонка за номерами. 05:36 Все выпуски и статьи по ним есть у нас на сайте marketing.audio. 06:05 Базовые функции виртуальной АТС, транскрибация и Flash-call авторизация. 09:52 Сколько номеров можно подключить бизнесу? Что говорит закон? 11:52 Что делать с ограничением на регистрацию номеров? 13:39 Как быть, если корпоративный номер попал в спам? Мобильная этикетка. 17:00 Сколько стоит использование виртуальной телефонии? 18:22 Про уместное и не уместное использование роботов. 22:28 Нужна ли CRM для использования АТС? 23:40 Какие данные и показатели должен отслеживать РОП? 26:43 Идея от меня по будущим инновациям в телефонии. 28:30 Нужна ли телефония в эпоху мессенджеров? 30:42 Кто в компании отвечает за работу виртуальной АТС? 32:28 Про помощь в интеграциях от Плюсофон. 33:20 Вы уже знаете, где читать наши статьи. 33:47 Советы по эффективной оптимизации отделов продаж и маркетинга. 37:12 Репост подкаста коллегам — это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК TenChat

38 минут 1 секунда

24.03.2025

Роман Бедретдинов: про Sostav, тренды рекламного рынка и работу с нейросетями | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Как работает редакция одного из крупнейших изданий про маркетинг и рекламу? Что нужно, чтобы ваш материал одобрили и бесплатно опубликовали? Как генеративные нейросети уже сегодня помогают автоматизировать и улучшить производство контента? В гостях Роман Бедретдинов - главный редактор индустриального издания Sostav.ru, амбассадор генеративных нейросетей и автор Telegram-канала «Падшая листва». Временные метки 00:00 Анонс выпуска. 00:47 Про карьеру Романа и о том, как он стал главредом Sostav. 05:00 Что такое Sostav? Из каких проектов он состоит? 06:32 Про структуру редакции Состава. 09:22 Про обязанности и будни главного редактора. 12:12 Статьи по итогам выпусков подкаста читайте на сайте marketing.audio. 13:00 Как попасть на работу в Sostav? Какой нужен опыт, есть ли вакансии? 18:07 Отдельный респект программистам! 19:20 Про редакционную политику: 5+1 критериев оценки статей. 25:56 Топ болей главреда и редакции. 30:59 Про статьи для новичков и нюансы взаимодействия с редакцией? 34:30 Куда писать: сразу Роману или в редакцию на почту? 36:49 Про коммерческую публикацию материалов на Sostav. 39:48 Тренды и тенденции рекламного рынка 2025. 50:15 Многие темы уже были у нас в подкасте - ищите на сайте или в плеерах. 50:56 Практический мануал по работе с генеративными нейросетями (ChatGPT). 01:09:12 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. Присоединяйтесь «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК RuTube TenChat Сетка

1 час 9 минут 59 секунд

19.03.2025

«Брендинг — это не фирменный стиль!» — Михаил Леликов про суть успешного бренда | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Что такое бренд и почему он сегодня нужен не только компаниям, но и всем нам? Как выжить отечественному бизнесу после возврата зарубежных брендов? И ответы на все самые важные вопросы про построение бренда. В гостях Михаил Леликов — владелец и креативный директор брендингового агентства Opencore, основатель самого большого профессионального брендингового сообщества в России We Branding, создатель Youtube-канала «Лимонный Брендинг». Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:46 Про путь Михаила в брендинге и создание канала. 05:17 Что такое брендинг и нужен ли он российскому рынку? 12:13 Читать статьи про маркетинг, брендинг и PR на сайте marketing.audio. 12:53 Готов ли отечественный бизнес инвестировать в брендинг после 2022? 16:53 Что делает бренд конкурентоспособным? 20:53 Проблема «карго-культа» в брендинге и сила уникальности. 27:07 Про связь брендинга с инструментами маркетинга. 29:30 Как связано построение бренда с командой? 33:30 Найти все выпуски и статьи подкаста можно на нашем сайте. 33:55 Как создать антихрупкий бренд? Три правила. 42:38 Как бренд внедорожников Tank нашёл своё позиционирование в России. 48:24 Какие три исследования необходимо провести перед созданием бренда? 55:50 Ключевые шаги в процессе брендинга. 01:01:37 Про особенность работы с традиционным сегментом. 01:03:55 Советы на 2025 год для тех, кто запустил и не запустил свой бренд. 01:08:32 Репост подкаста коллегам — это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК RuTube TenChat Сетка

1 час 9 минут 41 секунда

17.02.2025

Чем полезна интеграция в подкасты для бизнеса и экспертов? Разбор преимуществ | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Почему подкасты — это отличный выбор для тех, кто ищет эффективные инструменты и каналы маркетинга и пиара? Как быстро оценить популярность подкаста в нише? Как всего одна единица контента встраивается вдоль всей воронки продаж и пути клиентов? Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:36 Прошло 5 лет, а вопросы всё те же. 03:58 Особенности рекламного рынка 2025. 05:56 Подкасты — это омниканальный формат контента. 08:58 Telegram-плеер с подкастами. 11:28 Преимущества аудио и видео контента подкастов. 17:15 Поисковая индексация и репутация (SEO и SERM). 19:40 Зрители, слушатели, подписчики в плеерах и соцсетях. 23:04 Доверие: нейромаркетинг и инфлюенс-маркетинг. 25:23 PR и осознанное потребление. 27:58 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК RuTube TenChat Сетка

30 минут 3 секунды

04.02.2025

Франчайзинг как бизнес-модель, потребительский терроризм и ответственность. Евгения Гертель | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Что такое франчайзинг на самом деле? Из каких этапов состоит упаковка и продвижение франшиз? Как защитить себя от потребительского терроризма со стороны франчайзи или франчайзера? Какова роль управляющей компании и собственника франшизы? В гостях Евгения Гертель (крёстная мать франшиз) — президент НКО «Южная Ассоциация Франчайзинга» и основатель ООО «Группа Компаний «Экспертные решения»». Временные метки: 00:00 Человеки не идеальны. 00:32 Анонс выпуска. 01:18 Знакомство с Евгенией Гертель. 03:45 Про рынок франчайзинга на Кубани. 08:24 Статьи по итогам выпусков у нас на сайте. 08:48 Услуга упаковки франшиз. Кто может стать франчайзером? 16:38 Как инфоцыгане повлияли на рынок франчайзинга? 20:10 Виды потребительского терроризма во франчайзинге. 30:54 Конспекты выпусков ищите в блоге сайта marketing.audio. 31:32 Про недальновидность предпринимателей и репутацию. 40:17 В чём роль франчайзера (основателя) и управляющей компании. 43:08 Про ответственность франчайзи (покупателя) за результат. 47:16 Топ-5 франшиз и франчайзеров ЮФО по версии Евгении Гертель. 52:29 Советы будущим покупателям франшиз на 2025 год. 55:01 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! Где ещё можно смотреть и слушать выпуск подкаста: Смотреть на YouTube. Смотреть в ВК. Смотреть в ОК. Слушать сразу в Telegram. Выбрать любой подкаст-плеер. Репост подкаста «Маркетинг и реальность» — это плюс в вашу digital-карму! Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» со всеми материалами

55 минут 30 секунд

20.01.2025

Этапы Пути клиента (CJM) и актуальные инструменты продвижения в 2025 | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Добро пожаловать в пятый сезон образовательного подкаста «Маркетинг и реальность»! В первом выпуске мы разберём основные этапы Пути клиента (CJM — Customer Journey Map) и то, какие инструменты маркетинга, брендинга и PR, из числа вечных и трендовых, хорошо работают на каждом из этапов. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:39 Начинаем новый сезон подкаста! 01:48 Вновь поднимаем тему CJM, но с учётом трендов 2025. 03:08 Кого мы благодарим за поддержку в 2024 году. 08:34 Путь клиента у каждого бизнеса свой, но... 10:40 Этап 0 - Отсутствие потребностей. 23:18 Этап 1 - Осознание потребности. 30:06 Этап 2 - Поиск и сравнение. Этап 2.1 - Знакомство с компанией. 38:20 Этап 3 - Процесс покупки. 42:43 Этап 4 - Оценка качества и отзывы. 45:42 Этап 5 - Повторная покупка. 49:02 Этап 6 - Адвокат бренда. 54:06 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК TenChat Сетка

55 минут 20 секунд

27.12.2024

Executive PR для бизнеса от тайной канцелярии. АСП | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Как через PR-инструментарий реализовывать бизнес-задачи? Почему рассылка пресс-релизов и публикации в СМИ не эффективны? Какова роль дискурса в современных маркетинговых коммуникациях? Как исправлять негативную информационную повестку? В гостях Максим Никитин - управляющий партнёр Агентства специальных поручений. Список полезных книг, фильмов и сериалов для пиарщика будет опубликован в телеграм-канале подкаста и в статье по итогам выпуска! Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 01:05 Про опыт Максима и маркетинговый пиар от АСП. 05:38 Про айдентику агентства и отсутствие кейсов. 12:27 Что делать PR-агентству, если все кейсы под NDA? 18:23 Почему умер PR? Уровни пиара и стратегический процесс. 28:02 Статьи по итогам выпусков на сайте marketing.audio 28:36 Про силу сплетен и эффективные каналы коммуникации. 36:34 Список полезной литературы для пиарщиков и маркетологов. 41:16 Отзывы на некоторые книги в нашем телеграм-канале. 42:14 Сколько нужно контактов с ЦА для закрепления нарратива? 48:22 Выпуски с Авиасейлс и другими экспертами в PR. 49:02 Что делать, если конкуренты запустили негативный тезис? 56:58 Про тренды в пиаре, которые войдут в 2025 год. 01:01:08 Про выпуск с итогами года и плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК RuTube TenChat Сетка

1 час 2 минуты 46 секунд

28.11.2024

Как быть эффективным CMO (Chief Marketing Officer). Юлия Цибизова | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Чем именно занимается руководитель отдела маркетинга и коммуникаций? За какие направления развития отвечает современный CMO в компании: за маркетинг, PR, бренд? Из каких подразделов состоит полноценная команда отдела коммуникаций? В гостях Юлия Цибизова - директор по маркетинговым коммуникациям агентства MAGNETTO.PRO. Прозрачный выбор на Авито Недвижимости Реклама. Рекламодатель ООО «КЕХ еКоммерц» ИНН: 7710668349 Erid: LjN8KA91q Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:40 Реклама Авито Недвижимости. 02:15 Знакомство с Юлией и детали прошлого эпизода с ней. 04:30 Про карьеру Юлии в компании MAGNETTO.PRO. 05:42 Чем директор по коммуникациям и бренду отличается от CMO? 09:09 От развития узнаваемости бренда к комплексному маркетингу. 10:38 Про структуру отдела маркетинга, которой управляет Юлия. 12:02 Что такое коммуникации? Читайте статьи на сайте marketing.audio. 13:06 Про ожидания собственника (CEO) от найма CMO в компанию. 16:06 Почему одни CMO зарабатывают больше, чем другим? 19:46 Что делать со старым коллективом, заступая в должность CMO? 21:50 Стоит ли увольнять сотрудников в условиях нехватки кадров? 23:36 Как руководителю отдела маркетинга выйти из операционки? 26:34 Должен ли CEO залезать в процессы CMO? 29:08 Про войны между отделами продаж и маркетинга. Кто главнее? 33:22 Про взаимодействие продаж и маркетинга в MAGNETTO.PRO. 37:08 С чего начинается работа CMO после трудоустройства? 40:18 Какие инструменты подходят под развитие бренда компании? 42:11 Участие и реклама в подкасте - pr@marketing.audio. 42:28 Должен ли CMO быть медийным и развивать личный бренд? 46:35 Про выделение денег компании на PR CMO. Зашквар или норма? 49:36 Про закрытые нетворкинги и телеграм-каналы. 51:52 Из каких вертикалей состоит идеальный отдел маркетинга? 56:02 «ИИ сейчас — это полноценный участник команды.» 56:58 Чем должен заниматься CMO, когда выстроены все процессы? 59:20 Как решать конфликты с подчинёнными и не сломать их самостоятельность. 01:03:00 Советы от Юлии Цибизовой для руководителей на 2025 год. 01:05:32 Репост подкаста — это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК RuTube TenChat Сетка

1 час 6 минут 34 секунды

05.11.2024

Мегамаркет про креативные рамки: как вписаться в тренд и остаться уникальным

Что такое креативная рамка и для чего она бренду? Как использовать тренд и не раствориться в его инфошуме? Кто такие Любимовы? В гостях - Ольга Казьмина - руководитель управления бренда и коммуникаций Мегамаркета. Пост про тестирование в Telegram-канале «Слушай меня и радио». Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:45 Знакомство с Ольгой и ее работой в Мегамаркете. 03:37 Про управление брендом в Мегамаркете. 06:34 Что такое креативная рамка? Реклама с семьёй Любимовых. 12:30 Статьи по итогам выпуска подкастов ищите на сайте. 12:58 Кто главнее в Мегамаркете: отдел бренда или маркетинга? 18:25 Заходите в TG-канал Ольги! 18:45 Что важнее в проработке бренда: мнение окружающих, или свое видение? 23:52 Как в Мегамаркете разрабатывали креативную рамку Любимовых? 32:00 Как Александр воспринимает бренд Мегамаркета. 32:47 Про работу с инфлюенсерами. 34:55 Стоит ли брендам использовать тренды и инфоповоды? 41:36 Советы Ольги по управлению брендом на 2025. 45:18 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама. Telegram-канал с доп. контентом. ВК. YouTube. ОК. RuTube. TenChat. Сетка.

46 минут 14 секунд

18.10.2024

Системный омниканальный стратегический маркетинг. Алёна Маснева

Как перестать надеяться на тренды, удачу, новых подрядчиков или отдельные рекламные каналы? Что такое системный маркетинг и какие шаги отделяют ваш бизнес от прогнозируемых показателей? В гостях подкаста — Алёна Маснева — CEO агентства Minimasneva Team и автор Telegram-канала @WhoMarketing. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:38 Про опыт в маркетинге и запуск собственного агентства. 06:38 Бутиковый подход или поток: что выбирает Minimasneva Team? 09:24 Ищите статью по итогам выпуска на нашем сайте и в блогах. 09:50 Чем должен заниматься CEO в собственном digital-агентстве? 15:12 Что такое системный маркетинг? Чем от отличается от обычного? 20:55 Какой из этапов построения системного маркетинга чаще страдает у бизнеса? 26:16 Инструменты маркетинга не новы: почему бизнес до сих пор их не использует? 31:45 Системность в маркетинге только для тех, у кого есть амбиции. 37:40 Как из бизнеса создать бренд? 43:10 Ищите на сайте и в подкасте выпуски про бренд-архетипы К. Пирсон. 43:51 Рекомендации от Алены по введению в бизнес стратегического маркетинга. 47:38 Репост подкаста — это плюс в вашу digital-карму! Автор — Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама. Telegram-канал с доп. контентом. ВК. YouTube. ОК. TenChat. Сетка.

48 минут 54 секунды

04.10.2024

BotFAQtor: методы блокировки фрода и защиты от скликивания рекламы

Почему рекламодатели регулярно теряют до 30% рекламного бюджета на ботов? Нужно ли быть крупным брендом, чтобы вашу рекламу начали скликивать конкуренты? Как защитить свой сайт от понижения в поисковой выдаче? В гостях подкаста — Евгений Миронов — руководитель сервиса проекта botfaqtor.ru. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:44 Тема выпуска — безопасность и защита от фрода. 01:45 Что такое Ботфактор и из каких сервисов он состоит. 11:04 Новые сервисы: Media Target и Мои Конкуренты. 13:18 Ищите статью по итогам выпуска на нашем сайте и в блогах. 13:38 Трендbox: лишит ли ИИ работы джунов? 13:58 Про объём фродового трафика и его влияние на рекламный рынок. 16:30 Природа фрода: фрод в контекстной рекламе и фрод в РСЯ. 18:55 Какие самые «загрязненные» ниши с точки зрения фродового трафика? 19:58 Мой комментарий для «Эксперт Юг» на тему онлайн-образования. 20:30 Когда бизнес начинает терять деньги из-за фрода? 22:00 Есть ли юридический способ защиты от фрода? 24:08 Поведенческие факторы и SEO-индексация. 26:24 Ред флаги в аналитике, определяющие фродовый трафик. 29:38 Как скоро станет заметен результат подключения сервисов BotFaqtor? 31:50 Можно ли анализировать трафик из сообщества VK? 32:55 Интеграция сервисов самостоятельно — это сложно? 36:55 Рекомендации от Евгения по защите от фрода. 39:12 Репост подкаста — это плюс в вашу digital-карму! Автор — Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама; Telegram-канал с доп. контентом; ВК; YouTube; ОК; TenChat; Сетка.

40 минут 4 секунды

16.09.2024

Авиасейлс: как создавать креативные спецпроекты и побеждать на Red Apple

Что лежит в основе креативного спецпроекта, который точно удивит рынок? Авиасейлс вошли в жюри международного рекламного фестиваля Red Apple и рассказывают о том, как брендам и агентствам победить и войти в рейтинг креативности АКАР. Приём заявок на Red Apple открыт до 20 сентября, спешите подать свой кейс. В гостях Елизавета Сидорская (Head of Ads Авиасейлс) и Артём Слободчиков (Head of Creative Production Авиасейлс). Вдохновиться примерами креативных спецпроектов Временные метки: 00:00 — Анонс выпуска. 00:42 — Фестиваль Red Apple и рейтинг креативности АКАР. 02:30 — Про отделы креативного продакшена и рекламы Авиасейлс. 04:42 — Спецпроекты с брендами - визитная карточка Aviasales. 06:50 — Про креативный спецпроект с Яндекс 360 (котики и счётчики). 09:58 — Как аудитория реагирует на креативы? 10:50 —Принципы построения креативного рекламного проекта. 17:35 — TOV Aviasales: как работать с консервативными компаниями? 20:00 — Золотая середина между "рекламой в лоб" и "повсеместной креативностью". 21:50 — Что должно быть в рекламе, чтобы она называлась креативной? 26:07 — По каким критериям Авиасейлс будут оценивать проекты на Red Apple? 28:40 — Насколько важны большие охваты для победы кейса на фестивале? 30:08 — Как достичь максимального охвата для проекта, если вы не Aviasales? 32:54 — Как в Aviasales развивают насмотренность всей командой. 36:28 — Искусство переговоров: желание клиента - закон, или?.. 40:46 — Как собрать креативную команду? 43:20 — Есть ли текучка в команде креатива и продакшена Авиасейлс? 44:11 — Советы для тех, кто подает заявки на фестиваль Red Apple. 46:58 — Читайте статью по итогу выпуска на нашем сайте. Реклама. ООО «ММФР», ИНН 7703348387, LjN8Kcec8 Автор — Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК TenChat Сетка

47 минут

19.08.2024

«Производственный консалтинг: оптимизация, инновации, саботаж. Сергей Прокофьев»

Что такое производственный консалтинг и почему это не про «поболтать»? Как оптимизировать бизнес-процессы, если сотрудники против инноваций? Нанять управляющего директора или привлечь команду консалтеров? В гостях Сергей Прокофьев (@SVProkofev) — генеральный директор компании «Код бизнеса». Полезные ссылки выпуска: • Канал Сергея в Telegram — https://t.me/Prokofevconsult; • Персональный MBA (99 лучших книг по бизнесу) — https://personalmba.com/best-business-books/; • Книга «Учитесь видеть бизнес-процессы» (Майк Ротер, Джон Шук) — https://www.litres.ru/16898027/?lfrom=507137901; • Книга «Ключевые идеи книги: Deadline. Роман об управлении проектами.» — https://www.litres.ru/55700986/?lfrom=507137901. Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 01:15 Консалтинг — инструмент бизнеса, а не орудие инфоцыган. 02:20 Карьерный путь Сергея Прокофьева. 03:10 Что из себя представляет консалтинг и каким компаниям он нужен? 06:27 Как понять, что настало время привлекать консалтеров? 08:32 Что делать, если подразделы компании «грызутся» между собой? 10:35 Как отличить хорошего консалтера от инфоцыгана? 12:35 Про KPI: может ли консалтинг гарантировать что-то? 16:00 Про этапы погружения в бизнес-процессы компании. 22:20 Саботаж в сторону команды инноваторов — что делать? 26:50 Как внедрять инновации в устоявшиеся бизнес-процессы? 30:00 К чему могут привести ошибки в производственном консалтинге? 32:20 Топ книг: что почитать про эффективный менеджмент и лидерство. 35:40 Как быть, когда все вопросы решает только руководитель? 39:55 Управляющий директор или команда консалтинга: что лучше? 44:35 Совет от Сергея, как определить ключевую проблему компании. 48:05 Репост подкаста — это плюс в вашу digital-карму! Автор — Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». Присоединяйтесь: • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама — https://marketing.audio; • Telegram-канал подкаста с доп. контентом — https://t.me/marketingaudio; • ВК — https://vk.com/marketing.audio; • YouTube — https://www.youtube.com/@marketing.podcast; • ОК — https://ok.ru/marketing.audio; • TenChat — https://tenchat.ru/fenixeales; • Сетка — https://setka.ru/accounts/13928. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

48 минут 53 секунды

24.06.2024

Театральный маркетинг. Алексей Мосолов и «Один театр» | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Как развивался и набирал популярность «Один театр» (Краснодар)? Нужен ли творчеству маркетинг, а креативу спонсор? Какова роль актёров в известности независимого театра? В гостях подкаста: Алексей Мосолов (сооснователь «Одного театра», актёр), актёры Дарья Женихова и Карим Армадов. *Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 — Анонс и интро. 00:45 — Внезапная встреча превратилась в подкаст. 02:04 — Про Алексея и «Один театр». 04:30 — Мои эмоции от постановки «Преступление и наказание». 07:37 — Как выглядит «Один театр». Экскурсия. 09:30 — Как развитие театра и актёров. 11:25 — Возможно ли расширение «Одного театра»? 13:32 — Про роль актёров в известности театра. 15:40 — Актриса Дарья Женихова: про соцсети театра и свой аккаунт. 22:30 — Про событийную стратегию театра. 24:32 — «Откуда вы о нас узнали?» 29:07 — Три направления развития: от выживания до стабильной заполняемости зала. 34:35 — Пространство зрительского фойе и его роль в маркетинге театра. 37:12 — Про работу со спонсорами: спецпроекты и заразительные идеи. 39:47 — Про формирование репертуара и театральные лаборатории. 46:11 — История и айдентика логотипа «Одного театра». 48:30 — Актёр Карим Армадов: про актёрскую этику и обратную связь от зрителей. 56:52 — Вопрос про конкуренцию. 01:01:00 — Про корпоративных клиентов и тестирование гипотез. 01:04:58 — Про личный бренд актёров. 01:08:40 — Про спектакль «Параллели». 01:10:18 — Два главных инструмента артиста. 01:11:54 — Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! Автор — Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии Red Barn. Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама — https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом — https://t.me/marketingaudio YouTube — https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК — https://vk.com/marketing.audio ОК — https://ok.ru/marketing.audio TenChat — https://tenchat.ru/fenixeales Сетка — https://setka.ru/accounts/13928

1 час 12 минут

16.05.2024

Что действительно влияет на продажи: маркетинг, брендинг или PR? | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Как сделать продвижение своей компании системным и эффективным? Чем вредны «digital-инструментальщики» бизнесу? Чем маркетинг отличается по задачам от брендинга и пиара? Что будет, если сделать акцент лишь на одной из трёх сфер работ? Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio. Временные метки: 00:00 — Анонс. 00:38 — Что такое современный маркетинг, пиар и брендинг? 02:00 — Кто такие маркетологи-инструментальщики? 03:32 — «Меня схантили!» — как я попал в найм? 04:28 — Какой подход в маркетинге более всего вредит бизнесу. 08:00 — Задачи маркетинга. 11:42 — Почему недостаточно одного маркетинга в компании? 13:55 — Что такое брендинг и каковы его задачи? 19:50 — Чем полезно развитие бренда для бизнеса? 21:13 — Что бывает, если компании делают ставку только на брендинг? 23:08 — Что такое PR и каковы его задачи? 28:20 — Чем чреват компаниям акцент на один лишь PR? 30:58 — Когда бизнесу становится хорошо? 34:56 — Общие выводы. 38:42 — «Ты уходишь на новую работу — как же подкаст?» — Отвечаю. Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама — https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом — https://t.me/marketingaudio YouTube — https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК — https://vk.com/marketing.audio ОК — https://ok.ru/marketing.audio TenChat — https://tenchat.ru/fenixeales Поддержать подкаст донатом — https://pay.cloudtips.ru/p/93af4946

40 минут

16.04.2024

Про рынок подкастов в России, форматы интеграций и запросы рекламодателей. Игорь Шестаченко | Подкаст «Маркетинг и реальность»

В чём сила подкастов для рекламодателей и как закрыть все KPI через аудиоконтент? Как поживает рынок подкастов в последние годы? Что подкасты могут дать брендам? Что необходимо усвоить подкастерам-новичкам? В гостях Игорь Шестаченко — основатель холдинга «Double Day» и CEO подкаст-студии «Red Barn». Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 — Интро подкаста. 01:05 — Как изменился рынок подкастов за 2023-2024 годы? 06:46 — Подкасты - это аудио- или видео-контент? 13:00 — Про важность кросс-платформенности подкастов. 24:30 — Про взаимоотношения между рекламодателями и подкастерами. 29:35 — Про заблуждения начинающих подкастеров. 32:18 — Создать подкаст под ключ или интегрироваться в существующий? 37:30 — Сколько стоит нанять ведущего для подкаста? 42:34 — Охваты - не главное! Кейс найма 500 технических директоров. 54:15 — Совет от Игоря для тех, кто планирует работать с подкастами. Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! Автор — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог. Поддержать подкаст донатом — https://pay.cloudtips.ru/p/93af4946 Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама — https://marketing.audio. Telegram-канал с доп. контентом — https://t.me/marketingaudio.

56 минут

10.04.2024

Управление деловой репутацией через СМИ. Андрей Арендаренко («Кубань Сегодня») | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Как исправить поисковую выдачу и сформировать нужный образ компании или личности? Как искать клиентов, если законом запрещена реклама вашей деятельности? Как эффективно перекрыть негатив и чёрный PR от конкурентов? Как не только отстоять честь и достоинство в суде, но и в публичном поле? В гостях Андрей Михайлович Арендаренко — главный редактор медиахолдинга «Кубань Сегодня», депутат городской Думы Краснодара. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:36 Про медиахолдинг «Кубань Сегодня». 03:11 Два этапа работы с собственной репутацией. 06:10 Агентства или СМИ: кто эффективнее с точки зрения репутационных услуг? 10:58 Что более востребовано: создание или исправление репутации? 12:28 Типы услуг и запросов в сфере управления деловой репутацией. 18:50 Кто чаще обращается за услугами по выстраиванию репутации? 21:18 PR-кейсы историй побед адвокатов. Репутация в сложных нишах. 27:32 Нужна ли готовая репутационная или PR-стратегия, чтобы работать со СМИ. 29:02 «Проснуться» с новой репутацией: как быстро СМИ формирует образ? 33:30 Поговорим про чёрный пиар. 36:10 Про закон о защите конкуренции и штрафы антимонопольной службы. 38:25 Сколько стоят услуги по управлению деловой репутацией? 40:45 Мнение: «Стоит один раз заплатить СМИ и платить придётся всегда!». 43:10 Совет от Андрея Михайловича на 2024 год. Репост подкаста «Маркетинг и реальность» — это плюс в вашу digital-карму! Автор — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог. Telegram-канал подкаста с доп.контентом — https://t.me/marketingaudio.

45 минут

12.03.2024

Дмитрий Кот и алхимия текста: методы превращения неблагородных слов в благородные | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Как писать тексты, которые пробьют баннерную слепоту? Почему прежний эгоцентризм от маркетологов и бизнеса больше не работает? Пошаговый мануал и секреты современного копирайтинга. В гостях Дмитрий Кот — CEO «Убедительный маркетинг», маркетолог, копирайтер и автор бестселлеров. Собрали для вас подборку дополнительной литературы по теме выпуска в отдельной категории на Литрес (почти все произведения из подборки и еще 500 000 книг и подкастов доступны по подписке). Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 — Интро подкаста. 00:36 — Чем занимается Дмитрий и его агентство? 04:02 — Про инфополе и перегруженный мозг. 06:28 — Что делать современному бизнесу: блоки задач. 10:25 — Про умение «проявлять гибкость» в контенте. 15:40 — Эгоцентризм больше не работает на рынке. 17:40 — Как быть «своим» в тексте для клиента? 23:12 — Эффективность копирайтинга: как и что считать? 30:12 — Пошаговый мануал построения продающего текста. 37:00 — «Банальности» о которых «все знают», но... 41:00 — Причины эгоцентризма маркетологов и бизнеса. 47:34 — Доп. материалы. Про обратную связь копирайтеру. 53:04 — Что почитать про копирайтинг и психологию текста? 57:43 — Ключевой совет от Дмитрия для слушателей. Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! Telegram-канал подкаста с дополнительным контентом — https://t.me/marketingaudio

58 минут

26.02.2024

Дмитрий Румянцев про эффективные нишевые конференции и построение личного бренда эксперта | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Что лежит в основе создания профессиональной конференции? Есть ли место новичкам на event-рынке? Как создать комьюнити? Правила построения личного бренда эксперта. В гостях Дмитрий Румянцев - интернет-маркетолог, автор 4 книг, владелец крупных digital-сообществ и создатель 4 онлайн-школ. Tg-каналы Дмитрия: Румянцев Рулит — https://t.me/drumyanzev #тыжэксперт — https://t.me/tyzhexpert Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio. Временные метки: 00:00 — Интро подкаста. 00:40 — Кто такой Дмитрий Румянцев? 02:38 — Есть ли место новым брендам на event-рынке? 06:02 — Шесть шагов к созданию профессиональной конференции. 09:41 — Цели создания конференций. 12:35 — Почему в event-сфере все страдают? 18:45 — Что Дмитрий думает о продаже спикерских мест? 20:21 — Чем комьюнити отличается от обычных подписчиков? 23:38 — Правила построения комьюнити в online. 28:40 — Про тренды сферы event-маркетинга. 32:30 — Про эффективные механизмы нетворкинга. 36:36 — Как понять, что у человека есть личный бренд? 38:36 — Чему Дмитрий обучает на курсе и кому нужен личный бренд? 43:18 — Чем развитие личного бренда отличается от маркетинга компании? 45:32 — Что нужно, чтобы раскачать личный бренд? 48:08 — Как эксперту найти новые темы для контента? 51:52 — Про профессиональный контент для развития личного бренда. 55:06 — Про эффективные площадки для развития личного бренда. 57:40 — Что Дмитрий думает про соцсеть TenChat? 01:01:07 — Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу подкаста «Маркетинг и реальность», где выходит дополнительный материал по темам маркетинга, брендинга, PR и закулисье написания книги про бренд-архетипы на российском рынке.

1 час 1 минута

16.02.2024

Закупка ссылок и линкбилдинг простыми словами. Как попасть в топ по SEO? | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Что такое линкбилдинг и какие бывают виды ссылок? Сколько и каких ссылок необходимо закупать для своего сайта, чтобы обогнать конкурентов в поисковой выдаче? Как бизнесу закупать, а вебмастерам продавать ссылки через сервис GoGetLinks? На вопросы ответит Дмитрий Буткин - продуктовый проектный менеджер биржи ссылок GoGetLinks. Реклама. ООО "ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ", ИНН 9710014300 Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:38 Дмитрий про обязанности в компании и сервис GGL. 02:58 Что такое линкбилдинг? Зачем закупать ссылки? 05:55 Про вечные ссылки простыми словами. 08:35 Когда и в каком количестве начинать закупать ссылки? 12:00 Про методы анализа конкурентной среды. 14:08 Обучение и онбординг для новичков. 15:28 Терминология: вечные, многоуровневые и крауд-ссылки. 18:32 Кому какой тип ссылок закупать? Скептицизм к SEO. 21:22 Про арендные ссылки, пирамиду ссылок и порядок закупки. 23:49 Про стоимости закупки ссылок на ру и зарубежных площадках. 26:15 Про средние стоимости ссылок со статьями. 29:05 Про SEO-рынок России после 2022: цены, качество, тенденции. 33:00 Про обновление платформы GGL и новые реалии рынка. 36:17 Как вебмастеру начать продавать ссылки на своём сайте? 40:25 Инструменты замера показателей сайта. Разумное размещение ссылок. 42:12 Про назначение стоимостей размещения ссылок на своём сайте. 43:19 Нужно ли маркировать размещение или закупку ссылок? 46:15 С чего начать закупку ссылок. Рекомендации от Дмитрия. 48:03 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

49 минут

13.02.2024

Управление репутацией компании и антикризисный PR. Garage Eight | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Сезон 4, выпуск 1 Что делать, если в СМИ или у блогера вышел негативный материал про ваш бренд? Как управлять репутацией своей компании и кто должен быть за это ответственным? Какие бывают тактики кризисного реагирования и когда их применять? В гостях Татьяна Фарышова — reputation lead в международной IT-компании Garage Eight. Вакансии компании Garage Eight; Матрица репутационных рисков. Реклама. ООО «ГАРАЖ 8» ИНН: 7810671708, erid: LdtCKNUWJ Прокачай сайт с GoGetLinks — биржей вечных ссылок с гарантией! Реклама. ООО «ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ», ИНН 9710014300 Статья по итогам выпуска.

1 час 6 минут

13.02.2024

Полный разбор бренд-архетипа Друг (Славный малый). Гость — LiveDune | Подкаст Маркетинг и реальность

Сезон 3, выпуск 32 Про настоящую силу и слабости бренд-архетипа Друг, на примере Мэттью Пэрри. Как бизнесу стать другом для своих клиентов? Как выглядит образ архетипа Славного парня в российской и зарубежной культуре? В эфире наша особая рубрика про бренд-архетипы Кэрол Пирсон и их использование в маркетинге, брендинге и PR. Специальный гость и представитель архетипа Друг — сервис управления соцсетями LiveDune, который представляет Натали Туйгунова (эксперт по коммуникациям, спикер и амбассадор LiveDune). erid: LdtCKDHVg Промокод goodboy — дает 20% на первую оплату любого тарифа LiveDune, вводить при регистрации. Реклама. ООО «Дюна», ИНН 2311243031 Статьи по итогам выпуска: Бренд-архетип Славный Малый (Друг): что общего у Марьиванны и криптоинноваций? LiveDune в рубрике «Разговор с архетипом» (Славный Малый): как бренду стать вашим Другом?

1 час 32 минуты

13.02.2024

Четыре паттерна поведения людей: повышение продаж и активности ЦА в бизнесе | Бартл и Эми Джо Ким | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Сезон 3, выпуск 31 Как теории поведения игроков могут помочь поднять продажи и вовлеченность аудитории брендов? Рассматриваем использование модели 4 психотипов игроков Ричарда Аллана Бартла и матрицу социальных действий от Эми Джо Ким. Статья по итогам выпуска.

40 минут

13.02.2024

lava.top: про трудности новичков и особенности современного инфобиза | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Сезон 3, выпуск 30 Как быстро запустить online-курс и монетизировать собственные знания и навыки? С какими трудностями сталкиваются начинающие эксперты? Как вывести итоговый заработок в удобной валюте? В гостях Дмитрий Королёв — директор по развитию международной платформы по продаже цифрового контента lava.top. Реклама. ООО «ЛАВА ТЕХНОЛОДЖИ», ИНН 7814685660 Прокачай сайт с GoGetLinks — биржей вечных ссылок с гарантией. Реклама. ООО «ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ», ИНН 9710014300 Статья по итогам выпуска.

1 час 1 минута

13.02.2024

SMM в сфере e-commerce. Как поднять продажи на маркетплейсе? | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Сезон 3, выпуск 29 Зачем и как Мегамаркет развивает свои соцсети? Какой контент в соцсетях, блогах и мессенджерах повышает продажи маркетплейса? В чём преимущество создания нишевого комьюнити? У нас в гостях Дарья Ли - руководитель отдела по работе с социальными медиа Мегамаркета. Erid: LjN8KGUrc Что нового представил Мегамаркет на конференции Мегаконф, и почему это важно увидеть? Кроссовки Konda, косметика Arive MakeUp и одежда Arive: в чём уникальность этих брендов, представленных эксклюзивно на маркетплейсе? — Я посетил мероприятие и готов поделиться подробностями и мнением с вами! Ну а полную версию презентации смотрите на YouTube-канале Мегамаркета. Реклама. ООО «Маркетплейс», megamarket.ru Статья по итогам выпуска.

1 час 13 минут

13.02.2024

А ты точно продюсер? Анастасия Флэш про секреты выхода на YouTube | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Сезон 3, выпуск 28 Есть ли место новым авторам на YouTube (ВК Видео, Дзен, Rutube..)? Как не потерять деньги на создании видео-контента для бизнеса? Как зацепить аудиторию своим контентом в эпоху клипового мышления? В гостях Анастасия Флэш - генеральный продюсер и режиссер Big Russian Production. Реклама, ИП Милованова Анастасия Вадимовна, ИНН 772775929184 Статья по итогам выпуска.

52 минуты

13.02.2024

Угадываем бренд-архетипы персонажей сериалов и фильмов | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Сезон 3, выпуск 27 Играем в «угадай архетип Кэрол Пирсон». Разбираем персонажей сериалов «Друзья», «Баффи», «Lost» (Остаться в живых), «Рик и Морти» и фильма «Укрощение строптивого». В игру играли: Дяченко Александр — бренд-стратег, автор подкаста. Дяченко Анастасия — редактор и информационный голос подкаста. Статья по итогам выпуска.

1 час 8 минут

13.02.2024

Как создать подкаст и вывести его в топ без бюджета? Опыт развития медиа «Маркетинг и реальность» | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Сезон 3, выпуск 26 Что из себя представляет подкаст «Маркетинг и реальность» как бизнес? Какие шаги мы прошли для того, чтобы занять топы категории "маркетинга" в России и многих странах? Наш подкаст теперь выходит и в видео-формате: YouTube, ВК видео, ОК. В связи с чем я решил напомнить о том, какой путь мы прошли и что дало нам больше всего результата. Статья по итогам выпуска.

40 минут

13.02.2024

Использовал шрифт и получил штраф. TypeType про бесплатные и коммерческие шрифты | Подкаст «Маркетинг и реальность»

Сезон 3, выпуск 25 Чем грозит бизнесу использование шрифта без покупки лицензии на него? Кто будет оплачивать штраф, если разработчик взял шрифт с сайта-агрегатора шрифтов? Что будет, если игнорировать письма от шрифтовой компании? В гостях Денис Васильев - руководитель коммерческого отдела компании TypeType. Статья по итогам выпуска.

42 минуты

О компании

Подкаст, где мы изучаем маркетинг, брендинг, PR и законы развития бизнеса в окружающей нас реальности. Вместе с практикующими экспертами digital-рынка, мы разбираем новые и всегда актуальные инструменты коммуникации с целевыми аудиториями. Помогаем представителям малого и среднего бизнеса, независимым экспертам, фрилансерам и работникам медиа-сферы доносить ценность своих предложений до потребителей.

В списке гостей подкаста уже были: Вконтакте, Одноклассники, Яндекс, студия Артемия Лебедева, Didenok Team, Yoola, Unisender, TeachBase, Live Dune, Авиасейлс, СТС Love, iConText Group и многие крупные агентства и медийные эксперты рынка digital.

Услуги

Размещение рекламы в подкасте «Маркетинг и реальность»
Участие в подкасте в качестве гостя-эксперта.
Спикерство, консалтинг и групповые сессии (offline, online) в тематиках: подкастинг, маркетинг, брендинг.