Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
Блоги компаний

Подкаст «Маркетинг и реальность»

Образовательный подкаст про маркетинг, бренд-позиционирование и PR, где эксперты-практики и представители брендов рассказывают о том, как выжить и масштабировать бизнес на рекламном рынке.

Популярные материалы

Подкаст «Маркетинг и реальность»
11.01.2026
Рекламный рынок 2026: тенденции, тренды, способ выжить и масштабироваться
Маркетинг Брендинг

Как конкурировать с крупными брендами за внимание клиентов? Какие ошибки мешают экспертам и бизнесам наращивать продажи? Что поможет компании перейти в статус бренда даже без огромных бюджетов?
Подкаст «Маркетинг и реальность»
27.12.2025
Яндекс Реклама для МСП: инструменты, которые работают на рост бизнеса
Performance Маркетинг

Чем Яндекс Реклама может помочь малому и среднему бизнесу? Какие существуют рекламные инструменты и сервисы для увеличения продаж в offline и online? Что включает в себя программа поддержки МСП от Яндекса? Как малому бизнесу строить свой бренд?
Подкаст «Маркетинг и реальность»
19.12.2025
Таргет, контекст или маркетплейсы: куда вложить рекламный бюджет в 2026
Performance Маркетинг

Какие рекламные каналы самые популярные в России? В каких случаях эффективнее запускать контекстную рекламу, а в каких настраивать таргет в ВК? Чем полезна реклама на маркетплейсах? Что такое гиперсегментация? Почему миссия и цели важнее performance-рекламы?
Подкаст «Маркетинг и реальность»
12.12.2025
Продвижение, бизнес-модели и ценностное предложение: эксперты Южного форума поделились ключевыми тезисами
Маркетинг Брендинг

С какими целями был организован Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы в Краснодаре? Почему на Кубани так мало стоящих мероприятий с участием лидеров рекламного рынка? Какие бывают типы брендов, и как создавать бренд, используя метафоры? Как нейминг влияет на развитие бренда?
Подкаст «Маркетинг и реальность»
08.12.2025
Японо‑американская стратегия многолетнего удержания сотрудников в компании — практика INET Studio
Маркетинг Брендинг

Как масштабировать команду, учитывая различия между зуммерами и миллениалами? Что такое японо-американская модель управления бизнесом? Чем еще привлечь сотрудников, кроме денег и интересных проектов? Почему клиенты должны становиться партнерами?
Подкаст «Маркетинг и реальность»
28.11.2025
Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы: что думают эксперты про рекламный рынок 2026
Маркетинг Брендинг

В Краснодаре прошел Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы, в рамках которого эксперты поделились мнением о будущем рекламного рынка. Поговорили про исследования ЦА и роль AI в них; про важность ценности, а не цены; про лиды для B2B, а также про управление проектами и подрядчиками.
Подкаст «Маркетинг и реальность»
11.11.2025
«Подкастинг — это весело!»: Илья Коваленко про закулисный мир российских подкастов и креативной индустрии
Медиа Digital

Почему российский подкастинг — это битва за внимание, а западный — просто разговор? Сколько нужно вложить усилий, чтобы отвоевать у слушателей минуту времени в эпоху коротких видео? Как ИИ меняют креативную индустрию, заставляя креаторов бороться за аутентичность в перенасыщенном рынке?
Подкаст «Маркетинг и реальность»
05.11.2025
Реклама букмекеров: как вывести бренд в лидеры, когда многое нельзя? Опыт Лиги Ставок
Influencer Marketing Брендинг

Как построить сильный бренд в нише, где правила и инструменты маркетинга ограничены регуляторами? Каких результатов можно достичь, если системно работать с верхними этапами маркетинговой воронки? Что позволяет влиять на пользовательское поведение и, вместе с тем, прививать любовь к спорту?
23.01.2026
Контент, Герой и Славный парень. Как стать заметным брендом? | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Добро пожаловать в шестой сезон подкаста! Кого из клиентов и чем привлекают бренды в архетипе Героя? В чём сила бренд-архетипа Славный парень? Как теория 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк может помочь бизнесу завоевать сердца потребителей? Должна ли компания быть похожа на своего собственника? Какой подход к контенту поможет бренду пробиться через баннерную слепоту и высокую конкуренцию? Бренд-маркетолог Александр Дяченко (пишет книгу про применение теории 12 архетипов на российском рынке) и креативный продюсер Елена Деревщукова (много лет применяет теорию в продакшене) вновь собрались в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар), чтобы обсудить правильный подход к работе с контентом и бренд-архетипы Героя и Славного парня. Статьи по итогам выпусков читайте в блоге подкаста на Adpass — https://adpass.ru/company/podkast-marketing-i-realnost/ --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:52 О чём подкаст и первый выпуск нового сезона? 03:17 Елена про свой опыт применения бренд-архетипов в продакшене и на ТВ. 08:14 Как бренд-архетипы помогают бизнесу наследовать образ собственника. 09:38 Теория 12 бренд-архетипов в мономифе Джозефа Кэмпбелла. 12:00 Секретная информация про запуск комплексных медиакоммуникаций для брендов. 20:34 Бренд-архетип Героя: как выглядит, кому подходит, тень архетипа, сочетания. 34:58 Что если у собственника и у его компании разные бренд-архетипы? 39:09 Как проявляется трансформация из Исследователя в Мудреца? 41:58 Почему не следует ориентироваться на описания бренд-архетипов от ИИ. 43:40 Бренд-архетип Славного парня: IKEA, Авиасейлс, хочется простого человеческого X. 47:03 Герой, Идеалист, Заботливый и Славный малый: что общего, а в чём разница? 48:37 Про маркетинг, силу и образ Славного парня. 54:10 Славный парень среди чиновников и "Особенности национальной охоты". 58:30 Про тень (слабости) бренд-архетипа Славный малый. 01:00:02 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio. 01:00:58 Хотите разбор вашего бизнеса по бренд-архетипам? Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама — https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом — https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст — https://mave.stream/mir ВК — https://vk.com/marketing.audio YouTube — https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК — https://ok.ru/marketing.audio TenChat — https://tenchat.ru/fenixeales
1 час 3 минуты
30.12.2025
Карго-культ и баннерная слепота. Как выжить на рекламном рынке в 2026? | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Какие тенденции и тренды заметны на рекламном рынке России? Во что вложить усилия в продвижении, чтобы пробиться через информационный шум к потребителям? Как конкурировать с крупными брендами за внимание клиентов? Какие ошибки мешают экспертам и бизнесам наращивать продажи? Итоговый эпизод с рекомендациями на 2026 год от автора подкаста. Хороших праздников вам, коллеги! Весь год для вас работали: — Александр Дяченко — бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность»; — Анастасия Дяченко — редактор, информационный голос подкаста. По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:50 О чём наш подкаст и что будет в выпуске. 02:43 Было здорово, а будет ещё лучше! Про спецпроекты с нами в 2026. 04:45 Тенденции рекламного рынка. №1 - Удорожание рекламы. 08:08 №2 - Запрос на полную цифровизацию (поколение Альфа). 09:33 №3 - Персонализация и конкуренция с гигантами. 11:32 №4 - Цифровое перенасыщение и баннерная слепота. 12:54 №5 - Карго-культ в маркетинге. 15:45 Стратегический маркетинг и бренд-позиционирование. 17:04 Шаг 1 - Позиционирование, упаковка, время. Как строить бренд? 20:56 Шаг 2 - SERM и Generative Engine Optimization. 24:05 Шаг 3 - Выбор основной платформы и типа контента. 26:32 Выстраивание комплексных медиакоммуникаций для брендов. 28:05 Шаг 4 - Продвижение собственного контента (принцип дорожного указателя). 31:19 Шаг 5 - Работа над репутацией. 33:20 Шаг 6 - Платное продвижение. 34:42 Весь год работали для вас! Будем рады вашим реакциям! Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Присоединяйтесь: Сайт подкаста: выпуски, статьи, консалтинг, реклама — https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом — https://t.me/marketingaudio Смотреть и слушать подкаст в Mave — https://mave.stream/mir ВК — https://vk.com/marketing.audio YouTube — https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК — https://ok.ru/marketing.audio TenChat — https://tenchat.ru/fenixeales
36 минут
25.12.2025
Яндекс Реклама: инструменты и возможности для развития МСП в 2026 | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Какие способы продвижения товаров и услуг доступны для малого и среднего бизнеса внутри экосистемы Яндекса? Сколько времени нужно, чтобы запустить рекламу и начать получать заявки в бизнес? В гостях Даниил Евтушенко - руководитель направления роста малого бизнеса в Яндекс Рекламе. Реклама. ООО "Яндекс", ИНН 7736207543, erid: 2Vtzqvtp1rS Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:52 Про карьерный путь Даниила. 02:49 С какими вызовами столкнётся бизнес в 2026? 03:30 Насколько Яндекс Рекламе важен малый бизнес? 05:05 Яндекс для МСП: простота, эффективность и новые инструменты. 08:50 Про автоматизацию, AI-решения и упрощение запуска рекламы. 11:08 Как рекламодателю справляться с баннерной слепотой? 12:53 Эффективны ли ИИ-сгенерированные сайты?  14:54 Как малому бизнесу быстро получить лиды? 17:17 Про программу поддержки МСП от Яндекс Рекламы. 19:00 Все выпуски подкаста и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 19:38 Чем полезны геосервисы (геомедийная реклама) Яндекса? 21:43 Про сервис Яндекс KIT. Как понять, где запускать рекламу? 23:45 Как малому бизнесу строить свой бренд? Рекомендации Даниила. 27:12 Что такое Яндекс Ритм и чем полезен для бизнеса? 29:23 Чем полезна цифровая наружная реклама? 31:31 Геосервисы становятся новыми активными соцсетями. 34:03 Ключевые рекомендации и пожелания от Даниила на 2026 год.  Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Отдельная благодарность за организацию съёмок: Подкаст-студия «Гаффер» (г.Москва); Студия «Подкаст-подкаст» (г.Краснодар). Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. По вопросам рекламы и участия в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама — https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом — https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст — https://mave.stream/mir ВК — https://vk.com/marketing.audio YouTube — https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК — https://ok.ru/marketing.audio TenChat — https://tenchat.ru/fenixeales
38 минут
17.12.2025
Куда вложить рекламный бюджет в 2026? Рекомендации Vitamin.tools | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Какие рекламные каналы эффективно работают на задачи бизнеса в России? Как настроить таргетированную рекламу на конкретного человека или на нужный сегмент целевой аудитории? Почему одни бренды платят по 5 рублей за клик, а другие — по 10000 руб.  В гостях Егор Осипов — директор по маркетинговым коммуникациям рекламной экосистемы Vitamin.tools (Yagla + LPgenerator). Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:44 Что такое Vitamin.tools, Yagla и LPgenerator? 03:02 Денег и рекламных каналов нет, но целей достигать нужно! 08:31 Три кита российской интернет-рекламы: Яндекс Директ, ВК, Telegram. 10:11 Все выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 11:00 Про эффективность таргетированной рекламы во Вконтакте. 15:39 Как настроить таргет в ВК на конкретного человека? 18:49 Можно ли покупать базы для таргетированных рассылок? 20:57 Про рекламную систему МТС Ads и доступ к легальным сегментам ЦА. 23:26 Про медийную рекламу на маркетплейсах: клик за 5-6 рублей. 25:33 Промостраницы: прогрев и понимание. 26:32 Про таргетинг в соцсети ОК: долой стереотипы! 28:45 Гиперсегментация: как повысить конверсию посадочной страницы. 31:08 Чем полезны бизнесу web-app в Telegram? 34:32 Что Егор думает про современный SMM и то, как его делать? 36:58 Могут ли нейросети полностью автоматизировать контент-маркетинг? 38:50 Должен ли performance отвечать за продажи? Зачем вам интернет-маркетолог? 42:33 Что должен уметь хороший performance-маркетолог? Какие KPI ставить? 45:24 Миссия и смыслы, которые продвигает в массы команда Vitamin.tools. 48:10 Ключевые рекомендации от Егора Осипова на 2026 год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама — https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом — https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст — https://mave.stream/mir ВК — https://vk.com/marketing.audio YouTube — https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК — https://ok.ru/marketing.audio TenChat — https://tenchat.ru/fenixeales
51 минута
01.12.2025
Как удерживать сотрудников в компании многие годы. Опыт INET Studio | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Что кроме денежной мотивации влияет на преданность и удержание сотрудников разных поколений? Какую роль может играть работодатель в жизни своих подчинённых? Поговорили про японско-американскую модель управления кадрами (130 человек) в digital-агентстве INET Studio. В гостях: • Руслан Миняжетдинов — основатель и CEO INET Studio. • Наталия Миняжетдинова — операционный директор INET Studio. Прошлый выпуск с агентством Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:49 История развития INET Studio. 04:46 Зачем переходить из банковской сферы в семейный бизнес. 09:40 Чем занимается агентство INET Studio? 13:13 Как за последние годы менялась ситуация на HR-рынке IT и креативных кадров? 19:42 Про разницу в эго и отношении людей разных поколений к работе и карьере. 27:34 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 28:13 Про японско-американскую модель управления бизнесом в агентстве INET Studio 35:00 Какие внутренние правила и принципы позволяют удерживать сотрудников? 38:45 Что компания может предложить сотруднику при тренде на самореализацию? 47:15 Про донесение внутрикорпоративных ценностей до соискателей. 53:46 Может ли сотрудник быть партнёром в бизнесе? Разделение рисков в кризис. 57:43 Ключевые рекомендации от Руслана и Наталии на 2026 год. Репост подкаста коллегам — это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. Присоединяйтесь: • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама • Telegram-канал с доп. контентом • YouTube • ВК • ОК • TenChat
1 час 2 минуты 39 секунд
19.11.2025
Брендинг, маркетинг и реклама: главные тренды и экспертные мнения с форума в Краснодаре | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Как создать успешный бренд и эффективно продвигать его даже на высококонкурентном рынке? Бренд-маркетолог Александр Дяченко взял интервью у организаторов и экспертов Южного форума брендинга, маркетинга и рекламы специально для подкаста «Маркетинг и реальность». Организатор мероприятия: Экосистема маркетинга «Реформа» Спикеры в студии: • Виктория Розеншталь - бренд-стратег, партнер «Реформа»; • Ольга Кононович - креативный директор агентства 2BR; • Александр Даценко - основатель агентства Klever Lab; • Сергей Прокофьев - директор по страт. развитию CreativePeople. Спикеры с форума: • Олег Петренко - генеральный директор «Реформа»; • Ольга Кутовая - арт-директор агентства Dotorg branding & strategy; • Елена Аверина - сооснователь агентства «Однимсловом» Отдельная благодарность: студия «Подкаст-подкаст» и команде «Фрактал Медиа». Реклама, участие, спонсорство в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:46 Подробнее о формате выпуска. 02:42 Знакомство со спикерами. 03:32 Можно ли создавать бренд без исследования рынка и ЦА? 06:00 Зачем проводить кастдев, если уже есть бизнес или бренд? 08:08 Споры на тему применения AI (нейросетей) в исследованиях. 11:54 Интервью с Олегом Петренко. Про суть и цели форума. 13:48 Что будет дальше: Roadmap event-проектов от Реформы. 14:40 Про концепцию и задачи Южного форума брендинга, маркетинга и рекламы. 17:12 Как повысить уровень маркетинга в своей компании? 18:35 Кому стоит посещать форум и почему: собственнику или его команде? 22:24 Про принципы отбора спикеров и перенос лучших практик на Кубань. 24:00 Про новый спикерский хаб от Реформы. 26:44 Как попасть в экосистему Реформа? 28:48 Все выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio 29:10 Зачем бренду формировать ценности, если многим важнее цена? 33:02 Дискуссия про ценности и социальные проекты. 37:06 Брендинг православного храма. 38:37 Елена Деревщукова про проект с отцом Вячеславом Клименко. 40:05 Интервью с Ольгой Кутовой. Какие существуют типы брендов. 43:12 Про создание брендов через метафоры. Примеры. 45:36 Как быть, когда компании сразу нужен брендинг в B2B, B2C и HR. 47:46 Модель DISC: про связь ядра аудитории с разными ценностями. 49:24 Выпуск подкаста про модель 4 психотипов игроков. 50:30 Лидогенерация без развития бренда - это ОК? 53:30 Какие performance-каналы лидогенерации остаются эффективными? 55:22 История про маляра. 56:17 Интервью с Еленой Авериной. В чём суть услуги нейминга? 01:00:07 Что делать, если желаемое название бренда уже занято? 01:01:33 Типичные ошибки при выборе наименования бренда. 01:03:54 Нейминг и вопросы локализации под отечественный рынок. 01:06:28 Кто такой "идеальный менеджер" и что он должен делать? 01:09:42 Разница между многоруким многоногом и менеджером. 01:12:23 Как эффективно потратить 300 тысяч в месяц на маркетинг? 01:15:32 Рекомендации от экспертов на ближайший год. 01:21:53 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму!
1 час 22 минуты 25 секунд
14.11.2025
Закулисье подкастинга и креативного труда в России. Илья Коваленко | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Поговорили про уникальность российского рынка подкастов, сложности в производстве контента и непростой судьбе креаторов (исполнителей, музыкантов, монтажеров и подкастеров). В гостях Илья Коваленко - видеомонтажер подкаст-студии Red Barn, саунд-дизайнер и музыкальный продюсер Elias Forge. В выпуске упоминали: Треки Elias Forge Подкаст про аудиовизуальный контент «Без звука» Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:46 Нет худа без добра. 02:28 Чем занимается Илья и счастлив ли он? 04:24 Подкастинг в России и на Западе: в чём разница? 14:05 Что клиенты и рынок не знают о подкастах и к чему это приводит? 21:40 Выпуск с Игорем Шестаченко про будущее подкаст-индустрии. 22:07 Про реакцию на правки от клиента при производстве подкаста. 25:26 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 25:59 Вкладываем много времени и усилий ради нескольких минут внимания. 35:02 Подкасты способны цеплять тебя сквозь года. 38:25 Нейросети и их влияние на контент и креативную индустрию. 44:26 Тренды в подкастах и подкастинге. Рекомендация от Ильи. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-маркетолог, продюсер, спикер. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК TenChat
48 минут 48 секунд
05.11.2025
Маркетинг и бренд-позиционирование в сфере беттинга. Лига Ставок | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Как продвигать свой бренд и услуги в условиях ограниченного рекламного инструментария? Каков вклад легальных букмекеров в спортивную отрасль и как они влияют на потребительское поведение? Как за счёт долгоиграющих маркетинговых стратегий войти в тройку самых узнаваемых брендов своей категории? В гостях подкаста Виктория Алеманова - директор по маркетингу «Лига Ставок». Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:56 Про карьерный опыт в маркетинге Виктории Алемановой. 04:04 Про влияние букмекеров на развитие спорта и восприятие беттинга? 09:26 Статьи по итогам выпусков читайте на сайте marketing.audio 09:56 Какие ограничения существуют в рекламе для сферы ставок на спорт? 13:03 Про грядущие изменения маркетинга и новые вызовы от рынка. 15:15 Про восприятие бренда, айдентику и позиционирование Лиги Ставок. 23:15 Типы целевых аудиторий в ставках на спорт и методы работы с ними. 26:43 Про направления в маркетинге и PR, в которых работает Лига Ставок. 32:14 Про амбассадорство и селебрити-маркетинг. 35:08 Если у вас есть знакомый пиарщик в банке - скиньте ему нашу почту. 36:17 Hard KPI и Soft KPI: про огромные вложения в долгосрочные проекты. 39:27 Как понять, когда стоит прекратить финансирование спецпроекта? 42:30 Планирует ли Лига Ставок становиться спортивной рекламной площадкой? 45:51 Какие digital-каналы трафика остались в беттинге? 47:34 Как букмекеры влияют на потребительское поведение? 49:40 Как я "зашёл не в ту дверь": про разные CJM в беттинге. 53:40 Про HR-бренд Лиги Ставок: преимущества работы в IT-компании. 56:51 Рекомендации по масштабированию для брендов на ближайший год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста «Маркетинг и реальность» - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. Присоединяйтесь: Сайт: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК TenChat
1 час 1 минута 52 секунды
08.10.2025
«Как испортить образ Правителя? Бренд-архетипы в подкастах | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Как совокупность, казалось бы, незначительных факторов при производстве медиаконтента может полностью испортить позиционирование собственника бизнеса, чиновника, ЛПРа или эксперта? Чем полезна теория 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк на практике? Что может сделать подкаст-студия, чтобы подчеркнуть или обесценить деловой образ спикера? В многофункциональной Краснодарской студии «Подкаст-подкаст» собрались замечательно поболтать: Елена Деревщукова - креативный продюсер, CEO студии; Дяченко Александр - бренд-маркетолог, спикер, автор подкаста «Маркетинг и реальность». Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс и немного бэкстейджа. 01:24 Долгожданная тема в новой подкаст-студии. 04:00 Студия премиум-сегмента под нужды всех бренд-архетипов. 06:08 Про образ и подход к работе креативного продюсера. 09:05 Как продавать креатив крупным клиентам и чиновникам? 13:01 Выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 13:34 Что полезного в теории бренд-архетипов. 14:50 Как Елена перенесла свой опыт работа на ТВ в нишу подкастов. 20:49 Про влияние лично бренда собственника на бренд компании. 25:50 История написания книги Александра Дяченко. 27:44 Мини-лекция про концепцию 12 бренд-архетипов Пирсон-Марк. 29:30 Зачем писать "ещё одну" книгу про бренд-архетипы? 34:32 Мелочи, которые могут испортить образ Правителя. 40:48 Царь на тумбочке. Про ошибки в геометрии пространства. 44:12 Правитель не должен становиться Мудрецом в контенте. 47:18 Короля играют слуги. Про влияние ведущего и окружения. 51:18 Нужно ли вообще Правителю идти в подкасты (давать интервью)? 57:04 Про смыслы медиапродуктов, подкастов и бренд-архетипов. 01:00:21 Разборы по бренд-архетипам и многое интересное впереди! Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! Присоединяйтесь:  «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
1 час 3 минуты 37 секунд
26.09.2025
«Digital-менеджмент на уровне партнёрства. INET Studio | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Что лежит в основе плодотворного сотрудничества между крупным брендом и digital-агентством? Как обеспечить полный цикл услуг по реализации масштабных маркетинговых стратегий, не потонуть в операционке и не разрушить партнёрские взаимоотношения? В гостях представители digital-агентства INET Studio: Кристина Маркина — директор проектного офиса; Алина Тавлуева — директор клиентского сервиса. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:45 Специфика работы digital-агентства INET. 07:11 Про экспертизу в реализации и разработке маркетинговых стратегий. 09:51 Про общие тренды рекламного рынка 2025. 17:26 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 18:07 За кем последнее слово в клиентско-агентских взаимоотношениях? 20:46 Что делать, если хочется придушить заказчика? 26:53 Про agile-подход в менеджменте и ценность партнёрства. 33:35 Для чего крупные бренды вкладываются в молодое поколение (и Roblox)? 35:58 Нужно ли успевать за всеми трендами и держать команду зумеров? 40:36 Про преимущества статичной команды перед фриланс-подрядчиками. 44:48 Ключевые рекомендации для крупных брендов на ближайший год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
52 минуты 6 секунд
22.08.2025
«Есть ли будущее у подкастов в России? Причины кризиса индустрии | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Что случилось с рынком подкастов 2024-2025? Почему множественные вложения бизнесов в бренд-подкасты не оправдали себя? Убили ли видеоподкасты нишу аудиоконтента? И каким образом подкасты всё же продолжают решать сложные бизнес-задачи? Спустя больше года с прошлой записи вновь в гостях Игорь Шестаченко - основатель медиахолдинга Double Day и CEO подкаст-студии Red Barn. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:45 Как подкаст-студия Red Barn пережила кризис 2024 года? 06:50 В чём ценность подкастов для бизнеса? Кризис бренд-подкастов. 17:51 Какие задачи автора, гостя и слушателя решают подкасты? 30:00 Видеоподкасты убивают аудиоподкасты? 36:04 Выпуски подкаста и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 36:24 Про доверие к подкастерам и проблему обратной связи. 41:19 Почему во всём мире подкасты тренд, а в России ещё нет. 48:32 Рынок дистрибуции подкастов в России не сформирован. 52:36 Нужно не количество, а качество подкастов. 58:08 Урок макроэкономики от Игоря Шестаченко. 01:00:44 Про инвестиции в рынок медиа и подкастов. 01:03:34 Совет от Игоря на этот год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК TenChat
1 час 6 минут 33 секунды
08.08.2025
«PR в недвижимости. Почему маркетинг без PR не спасет застройщиков? | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Что происходит на рекламном рынке недвижимости? Есть ли шансы у новых девелоперов на успешные продажи? Зачем одновременно строить и бренд застройщика, и бренд объекта? Как выглядит эффективный PR-план запуска продаж в недвижке? В гостях Алла Аксенова — основатель и CEO коммуникационного агентства PR Development. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio. Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 01:00 Карьера Аллы и история создания крупнейшего отраслевого агентства. 06:47 Как и почему PR стал важной составляющей сферы строительства? 12:50 Все выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio. 13:36 Есть ли шанс войти в рынок у новых девелоперов в 2025? 21:48 Когда начинать заниматься пиаром застройщику? 29:36 Можно ли продвигать бренд недвижимости без бренда застройщика? 36:38 Какие каналы и площадки можно использовать для пиара? 39:21 Как выглядит идеальный набор PR-активностей в девелопменте? 46:02 Про кейсы агентства PR Development. 51:33 Сколько стоят услуги по PR в недвижимости? 58:47 Про премию "Women who build", нетворкинг и важность ивентов. 01:05:28 Советы от Аллы для застройщиков на ближайший год. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама — https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом — https://t.me/marketingaudio ВК — https://vk.com/marketing.audio YouTube — https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК — https://ok.ru/marketing.audio TenChat — https://tenchat.ru/fenixeales
1 час 10 минут
30.07.2025
Гиперсегментация: как бренду отстроиться от конкурентов в digital | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Что такое гиперсегментация и чем она полезна крупным брендам? Как работа с узкими сегментами ЦА увеличивает вовлечённость? Какая команда нужна, чтобы поддерживать эффективную бренд-коммуникацию? Где искать клиентов, если классические social media не дают результат? В гостях Яков Иванов - CEO digital-агентства Advertalyze. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:54 Почему Якова не брать? Специфика агентства Advertalyze. 03:56 Про коммерческую выгоду от участия в подкастах. 05:48 Как выглядит рекламный рынок в середине 2025? 08:30 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio 09:07 В чём суть и полезность гиперсегментации? 11:12 Когда гиперсегментация становится выгодной стратегией для бренда? 14:20 "Гиперсегментация является ответом на нужды потребителей". 17:07 inHouse или аутсорс? Как управлять узко-направленными сообществами? 20:28 Как гиперсегментация помогла работа.ру нарастить органические охваты в 2 раза. 23:51 Где искать аудиторию, если не в Telegram? Кейсы с Pinterest, Viber и Likee. 29:52 Как нейросети помогают в персонифицированной коммуникации? 33:22 Нейросети и HR: "Мы вообще отказались от 3D-дизайнеров!" 35:28 Изменился ли чек на производство креатива с приходом нейронок? 37:52 Что Яков думает про KPI и их связь с бизнес-задачами? 39:49 Как доказать заказчику, что ваш брендовый спецпроект эффективен? 43:26 Худшее, что рекламная индустрия делает для рынка. 44:57 Как бренду не стать странным в погоне за креативом? 48:41 Про управление проектной командой через гибкие матричные структуры. 52:29 Ключевые рекомендации Якова для представителей брендов. Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму!Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. Присоединяйтесь:​​​​​​​ «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК TenChat Сетка
56 минут 15 секунд
15.07.2025
Вывод китайских брендов на российский рынок. Особенности работы с партнёрами из Китая | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Сложно ли выводить китайские продукты на российский рынок? Как выстроить коммуникацию и завоевать доверие китайских партнеров? Какова роль языка и менталитета в выстраивании клиентско-агентских взаимоотношений с представителями китайских брендов? В чём суть успешных презентаций для азиатских заказчиков? В гостях Дмитрий Колосов (Хан Дзы) — генеральный директор рекламного агентства полного цикла AdVisor Media. В выпуске упоминается кейс продвижения автобренда LIVAN: Читать на Adpass Читать в Telegram-канале Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:44 Про опыт Дмитрия и специфику агентства AdVisor Media. 04:48 Насколько Китай заинтересован в выводе брендов на российский рынок? 06:02 Китайский партнер, а не клиент! - Кому это важно? 07:44 Как найти первых клиентов в Китае? 13:06 Статьи по итогам выпусков подкастов ищите на сайте marketing.audio 13:33 Особенности проведения встреч и презентаций на китайском рынке. 16:32 Про ценообразование: можно ли не предлагать скидки? 18:22 Есть ли конкуренты у AdVisor Media? 20:12 Как повысить узнаваемость российского рекламного агентства в Китае? 22:53 Что в российском партнере ценит китайский? 25:22 Про конфликты разных взглядов на продвижение брендов. 28:48 Вопрос тонких эмпатий и поиска компромиссов. 30:42 Отсутствие гарантий как часть культуры. 32:46 О защите интеллектуальной собственности. 34:02 Как AdVisor Media выводили автобренд LIVAN на российский рынок. 37:00 Как повысить узнаваемость в рынке при небольшом бюджете? 38:34 Тенденции и тренды на китайском направлении. 41:42 Можно ли выйти на китайского партнера через «агентов влияния»? 43:20 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК RuTube TenChat Сетка
43 минуты 43 секунды
26.06.2025
«Ивент-маркетинг — инструмент решения больших бизнес-задач», — Мария Широкова (PROSTRANSTVO) | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Что такое ивент-маркетинг? Как события решают стратегические задачи, как работают на бренд и зачем вообще бизнесу эмоции? По каким критериям выбрать ивент-агентство? Какие тренды и боли существуют в нише сегодня? В гостях Мария Широкова - генеральный директор ивент-агентства PROSTRANSTVO (prostranstvo.team). Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 01:00 Готовимся к новому event-сезону. 01:40 Дорогой дневник! Мне не описать всю ту боль… 02:40 Как появилось и чем занимается ивент-агентство PROSTRANSTVO? 05:16 Что такое ивент-маркетинг? 08:24 Конференция - инструмент ивент-маркетинга. Бизнес-форум с Костей Цзю. 14:47 Выездные инсентивы - мотивационный инструмент для выстраивания продаж. 17:32 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio 18:00 Есть ли на современном рынке спрос на ивент-мероприятия? 21:45 Как правильно выбрать хорошее ивент-агентство? 27:10 Экономика ивент-мероприятий. 31:53 Каковы тренды современного ивент-маркетинга? 37:03 Смысл мероприятий как главный тренд. 40:10 Контент и инфоповод - важные инструменты ивент-маркетинга. 42:04 Все выпуски и статьи по ним ищите на сайте подкаста. 42:40 Какие у ивент-агентства есть боли, и как их решать? 45:25 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio. Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio. ВК - https://vk.com/marketing.audio. YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast. ОК - https://ok.ru/marketing.audio. RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/. TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales. Сетка - https://setka.ru/accounts/13928.
46 минут 13 секунд
02.06.2025
Новая концепция взаимодействия участников рекламного рынка. Стратег и креативщик | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Почему настало время переосмыслить взаимодействие стратегов и креативщиков с клиентами на рекламном рынке? Как сложные агентские структуры убивают креатив? Могут ли заказчик и исполнитель не только решать бизнес-задачи, но и совместно создавать новые монетизируемые продукты? В гостях подкаста: Дмитрий Втулкин — креативный директор и фаундер ЭТО. Роман Казыханов — стратегический директор KOKOC GROUP. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:46 Почему Рому и Диму называют стратегом и философом? 03:48 Что сейчас не так с креативной индустрией? 06:33 Кто из участников рекламного рынка может что-то изменить? 10:00 Из каких этапов состоит запуск креативной рекламной кампании? 14:45 Привлечь группу агентств, либо одно агентство полного цикла? 18:56 Что есть креатив? В чём ценность креативщика для бизнеса? 22:20 Есть ли спрос на креатив со стороны клиентов? 25:55 На рынке появился новый тип клиента. 27:16 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. 27:44 Как креативщик и стратег могут по-новому взаимодействовать с клиентом? 39:53 Не приведёт ли данный формат к приватизации "мира идей"? 43:39 Почему для конечного заказчика новый подход выгоден? 52:48 Проактивный маркетинг и переход от NEED- к DESIRE-based. 58:27 Как AI и нейросети помогают находить инсайты. 01:01:19 Статья по итогам выпуска будет в блоге на сайте подкаста. 01:01:45 С чего креативщику и заказчику начать трансформацию рекламного рынка? 01:05:22 Репост подкаста коллегам — это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК TenChat Сетка
1 час 6 минут 18 секунд
25.04.2025
Бренды и будущее: пять трендов новой реальности от экспертов мероприятия Brand+ | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Как брендам адаптироваться к формированию новой парадигмы потребления? Какие подходы и идеи будут работать в ближайшие годы в брендинге и бренд-коммуникациях? Представляем вашему вниманию offline-запись подкаста «Маркетинг и реальность», которую мы провели в рамках флагманского мероприятия «Brand+Future: будущее брендов или бренды будущего», организованного агентством маркетинговых коммуникаций Brandmatica. Участники: Елена Шурыгина (https://t.me/brandmatica_plus) — основатель агентства Brandmatica; Константин Поляничев (https://t.me/sunshine_insomnia) — руководитель направления технологий Event Lab СберМаркетинга; Дарья Бутяева (https://t.me/daria_butyaeva) — руководитель событийного маркетинга и магазина мерча группы «Самолет»; Данил Краморов (https://t.me/nochlezhka) — директор благотворительной организации «Ночлежка»; Дмитрий Втулкин (https://t.me/petprj) — независимый креативный директор, коммуникационный консультант, партнер MADS; Роман Казыханов (https://t.me/Razoroman) — стратегический партнер Brandmatica. Автор и ведущий подкаста — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio. Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:50 Елена Шурыгина про запуск платформы для коллабораций Brand+. 02:17 Представление экспертов и их тем. 05:46 Про структуру подкаста и выступлений спикеров. 06:58 Тренд №1 — Технологии и инновации, ИИ и нейросети. 13:26 Кто победит на рынке труда: ИИ или человек? 15:10 Какие технологии, кроме ИИ и VR, применяет Сбер в event? 17:44 Тренд №2 — Экономика впечатлений. 24:58 Про принципы Mc`Donalds: «Free emotional sample» и «Bubble of happiness». 25:56 Насколько впечатления конвертируются в доверие и репутацию к бренду? 28:08 Тренд №3 — Эмоциональный интеллект бренда. 32:00 Как бренду вписаться в социальные проекты без вреда имиджу? 34:06 Важна ли потребителю социальная ответственность бренда? 36:12 Тренд №4 — Со-творчество. 43:06 Перспективы со-творчества брендов с колледжами и вузами. 44:37 Тренд №5 — Культурный код и локализация. 52:06 Про ресурсно-творческие сообщества из числа потребителей брендов. 53:40 Про амбассадоров бренда из числа сотрудников и подрядчиков. 55:27 Аудитория хочет объединяться по каким-то критериям. 56:30 Как подружить молодое поколение с современным искусством? 58:08 Ключевые выводы и мысли от спикеров. 01:03:21 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама — https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом — https://t.me/marketingaudio ВК — https://vk.com/marketing.audio YouTube — https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК — https://ok.ru/marketing.audio
1 час 4 минуты
03.04.2025
Телефония для бизнеса: как превратить каждый звонок в деньги | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Что необходимо современному отделу продаж для эффективного функционирования? Как виртуальная АТС помогает оптимизировать расходы на маркетинг? Как обеспечить омниканальную связь бизнесу и не нарушить при этом закон? Есть ли будущее у номера после попадания в спам-базы? В гостях Павел Кондратьев — генеральный директор федерального оператора связи «Плюсофон». Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:45 О компании Плюсофон и чем полезна телефония. 03:14 Про рынок АТС: осведомлённость и гонка за номерами. 05:36 Все выпуски и статьи по ним есть у нас на сайте marketing.audio. 06:05 Базовые функции виртуальной АТС, транскрибация и Flash-call авторизация. 09:52 Сколько номеров можно подключить бизнесу? Что говорит закон? 11:52 Что делать с ограничением на регистрацию номеров? 13:39 Как быть, если корпоративный номер попал в спам? Мобильная этикетка. 17:00 Сколько стоит использование виртуальной телефонии? 18:22 Про уместное и не уместное использование роботов. 22:28 Нужна ли CRM для использования АТС? 23:40 Какие данные и показатели должен отслеживать РОП? 26:43 Идея от меня по будущим инновациям в телефонии. 28:30 Нужна ли телефония в эпоху мессенджеров? 30:42 Кто в компании отвечает за работу виртуальной АТС? 32:28 Про помощь в интеграциях от Плюсофон. 33:20 Вы уже знаете, где читать наши статьи. 33:47 Советы по эффективной оптимизации отделов продаж и маркетинга. 37:12 Репост подкаста коллегам — это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом  ВК YouTube ОК  TenChat
38 минут 1 секунда
24.03.2025
Роман Бедретдинов: про Sostav, тренды рекламного рынка и работу с нейросетями | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Как работает редакция одного из крупнейших изданий про маркетинг и рекламу? Что нужно, чтобы ваш материал одобрили и бесплатно опубликовали? Как генеративные нейросети уже сегодня помогают автоматизировать и улучшить производство контента? В гостях Роман Бедретдинов - главный редактор индустриального издания Sostav.ru, амбассадор генеративных нейросетей и автор Telegram-канала «Падшая листва». Временные метки 00:00 Анонс выпуска. 00:47 Про карьеру Романа и о том, как он стал главредом Sostav. 05:00 Что такое Sostav? Из каких проектов он состоит? 06:32 Про структуру редакции Состава. 09:22 Про обязанности и будни главного редактора. 12:12 Статьи по итогам выпусков подкаста читайте на сайте marketing.audio. 13:00 Как попасть на работу в Sostav? Какой нужен опыт, есть ли вакансии? 18:07 Отдельный респект программистам! 19:20 Про редакционную политику: 5+1 критериев оценки статей. 25:56 Топ болей главреда и редакции. 30:59 Про статьи для новичков и нюансы взаимодействия с редакцией? 34:30 Куда писать: сразу Роману или в редакцию на почту? 36:49 Про коммерческую публикацию материалов на Sostav. 39:48 Тренды и тенденции рекламного рынка 2025. 50:15 Многие темы уже были у нас в подкасте - ищите на сайте или в плеерах. 50:56 Практический мануал по работе с генеративными нейросетями (ChatGPT). 01:09:12 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. Присоединяйтесь «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube  ОК  RuTube  TenChat Сетка 
1 час 9 минут 59 секунд
19.03.2025
«Брендинг — это не фирменный стиль!» — Михаил Леликов про суть успешного бренда | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Что такое бренд и почему он сегодня нужен не только компаниям, но и всем нам? Как выжить отечественному бизнесу после возврата зарубежных брендов? И ответы на все самые важные вопросы про построение бренда. В гостях Михаил Леликов — владелец и креативный директор брендингового агентства Opencore, основатель самого большого профессионального брендингового сообщества в России We Branding, создатель Youtube-канала «Лимонный Брендинг». Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:46 Про путь Михаила в брендинге и создание канала. 05:17 Что такое брендинг и нужен ли он российскому рынку? 12:13 Читать статьи про маркетинг, брендинг и PR на сайте marketing.audio. 12:53 Готов ли отечественный бизнес инвестировать в брендинг после 2022? 16:53 Что делает бренд конкурентоспособным? 20:53 Проблема «карго-культа» в брендинге и сила уникальности. 27:07 Про связь брендинга с инструментами маркетинга. 29:30 Как связано построение бренда с командой? 33:30 Найти все выпуски и статьи подкаста можно на нашем сайте. 33:55 Как создать антихрупкий бренд? Три правила. 42:38 Как бренд внедорожников Tank нашёл своё позиционирование в России. 48:24 Какие три исследования необходимо провести перед созданием бренда? 55:50 Ключевые шаги в процессе брендинга. 01:01:37 Про особенность работы с традиционным сегментом. 01:03:55 Советы на 2025 год для тех, кто запустил и не запустил свой бренд. 01:08:32 Репост подкаста коллегам — это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК RuTube TenChat  Сетка 
1 час 9 минут 41 секунда
17.02.2025
Чем полезна интеграция в подкасты для бизнеса и экспертов? Разбор преимуществ | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Почему подкасты — это отличный выбор для тех, кто ищет эффективные инструменты и каналы маркетинга и пиара? Как быстро оценить популярность подкаста в нише? Как всего одна единица контента встраивается вдоль всей воронки продаж и пути клиентов? Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:36 Прошло 5 лет, а вопросы всё те же. 03:58 Особенности рекламного рынка 2025. 05:56 Подкасты — это омниканальный формат контента. 08:58 Telegram-плеер с подкастами. 11:28 Преимущества аудио и видео контента подкастов. 17:15 Поисковая индексация и репутация (SEO и SERM). 19:40 Зрители, слушатели, подписчики в плеерах и соцсетях. 23:04 Доверие: нейромаркетинг и инфлюенс-маркетинг. 25:23 PR и осознанное потребление. 27:58 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. Присоединяйтесь:​​​​​​​ «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК RuTube TenChat Сетка
30 минут 3 секунды
04.02.2025
Франчайзинг как бизнес-модель, потребительский терроризм и ответственность. Евгения Гертель | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Что такое франчайзинг на самом деле? Из каких этапов состоит упаковка и продвижение франшиз? Как защитить себя от потребительского терроризма со стороны франчайзи или франчайзера? Какова роль управляющей компании и собственника франшизы? В гостях Евгения Гертель (крёстная мать франшиз) — президент НКО «Южная Ассоциация Франчайзинга» и основатель ООО «Группа Компаний «Экспертные решения»». Временные метки: 00:00 Человеки не идеальны. 00:32 Анонс выпуска. 01:18 Знакомство с Евгенией Гертель. 03:45 Про рынок франчайзинга на Кубани. 08:24 Статьи по итогам выпусков у нас на сайте. 08:48 Услуга упаковки франшиз. Кто может стать франчайзером? 16:38 Как инфоцыгане повлияли на рынок франчайзинга? 20:10 Виды потребительского терроризма во франчайзинге. 30:54 Конспекты выпусков ищите в блоге сайта marketing.audio. 31:32 Про недальновидность предпринимателей и репутацию. 40:17 В чём роль франчайзера (основателя) и управляющей компании. 43:08 Про ответственность франчайзи (покупателя) за результат. 47:16 Топ-5 франшиз и франчайзеров ЮФО по версии Евгении Гертель. 52:29 Советы будущим покупателям франшиз на 2025 год. 55:01 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! Где ещё можно смотреть и слушать выпуск подкаста: Смотреть на YouTube. Смотреть в ВК. Смотреть в ОК. Слушать сразу в Telegram. Выбрать любой подкаст-плеер. Репост подкаста «Маркетинг и реальность» — это плюс в вашу digital-карму! Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» со всеми материалами
55 минут 30 секунд
20.01.2025
Этапы Пути клиента (CJM) и актуальные инструменты продвижения в 2025 | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Добро пожаловать в пятый сезон образовательного подкаста «Маркетинг и реальность»! В первом выпуске мы разберём основные этапы Пути клиента (CJM — Customer Journey Map) и то, какие инструменты маркетинга, брендинга и PR, из числа вечных и трендовых, хорошо работают на каждом из этапов. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:39 Начинаем новый сезон подкаста! 01:48 Вновь поднимаем тему CJM, но с учётом трендов 2025. 03:08 Кого мы благодарим за поддержку в 2024 году. 08:34 Путь клиента у каждого бизнеса свой, но... 10:40 Этап 0 - Отсутствие потребностей. 23:18 Этап 1 - Осознание потребности. 30:06 Этап 2 - Поиск и сравнение. Этап 2.1 - Знакомство с компанией. 38:20 Этап 3 - Процесс покупки. 42:43 Этап 4 - Оценка качества и отзывы. 45:42 Этап 5 - Повторная покупка. 49:02 Этап 6 - Адвокат бренда. 54:06 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК TenChat Сетка
55 минут 20 секунд
27.12.2024
Executive PR для бизнеса от тайной канцелярии. АСП | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Как через PR-инструментарий реализовывать бизнес-задачи? Почему рассылка пресс-релизов и публикации в СМИ не эффективны? Какова роль дискурса в современных маркетинговых коммуникациях? Как исправлять негативную информационную повестку? В гостях Максим Никитин - управляющий партнёр Агентства специальных поручений. Список полезных книг, фильмов и сериалов для пиарщика будет опубликован в телеграм-канале подкаста и в статье по итогам выпуска! Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 01:05 Про опыт Максима и маркетинговый пиар от АСП. 05:38 Про айдентику агентства и отсутствие кейсов. 12:27 Что делать PR-агентству, если все кейсы под NDA? 18:23 Почему умер PR? Уровни пиара и стратегический процесс. 28:02 Статьи по итогам выпусков на сайте marketing.audio 28:36 Про силу сплетен и эффективные каналы коммуникации. 36:34 Список полезной литературы для пиарщиков и маркетологов. 41:16 Отзывы на некоторые книги в нашем телеграм-канале. 42:14 Сколько нужно контактов с ЦА для закрепления нарратива? 48:22 Выпуски с Авиасейлс и другими экспертами в PR. 49:02 Что делать, если конкуренты запустили негативный тезис? 56:58 Про тренды в пиаре, которые войдут в 2025 год. 01:01:08 Про выпуск с итогами года и плюс в вашу digital-карму! Автор подкаста — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК RuTube TenChat Сетка
1 час 2 минуты 46 секунд
05.11.2024
Мегамаркет про креативные рамки: как вписаться в тренд и остаться уникальным
Что такое креативная рамка и для чего она бренду? Как использовать тренд и не раствориться в его инфошуме? Кто такие Любимовы? В гостях - Ольга Казьмина - руководитель управления бренда и коммуникаций Мегамаркета. Пост про тестирование в Telegram-канале «Слушай меня и радио». Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс и интро подкаста. 00:45 Знакомство с Ольгой и ее работой в Мегамаркете. 03:37 Про управление брендом в Мегамаркете. 06:34 Что такое креативная рамка? Реклама с семьёй Любимовых. 12:30 Статьи по итогам выпуска подкастов ищите на сайте. 12:58 Кто главнее в Мегамаркете: отдел бренда или маркетинга? 18:25 Заходите в TG-канал Ольги! 18:45 Что важнее в проработке бренда: мнение окружающих, или свое видение? 23:52 Как в Мегамаркете разрабатывали креативную рамку Любимовых? 32:00 Как Александр воспринимает бренд Мегамаркета. 32:47 Про работу с инфлюенсерами. 34:55 Стоит ли брендам использовать тренды и инфоповоды? 41:36 Советы Ольги по управлению брендом на 2025. 45:18 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама. Telegram-канал с доп. контентом. ВК. YouTube. ОК. RuTube. TenChat. Сетка.
46 минут 14 секунд
18.10.2024
Системный омниканальный стратегический маркетинг. Алёна Маснева
Как перестать надеяться на тренды, удачу, новых подрядчиков или отдельные рекламные каналы? Что такое системный маркетинг и какие шаги отделяют ваш бизнес от прогнозируемых показателей? В гостях подкаста — Алёна Маснева — CEO агентства Minimasneva Team и автор Telegram-канала @WhoMarketing. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:38 Про опыт в маркетинге и запуск собственного агентства. 06:38 Бутиковый подход или поток: что выбирает Minimasneva Team? 09:24 Ищите статью по итогам выпуска на нашем сайте и в блогах. 09:50 Чем должен заниматься CEO в собственном digital-агентстве? 15:12 Что такое системный маркетинг? Чем от отличается от обычного? 20:55 Какой из этапов построения системного маркетинга чаще страдает у бизнеса? 26:16 Инструменты маркетинга не новы: почему бизнес до сих пор их не использует? 31:45 Системность в маркетинге только для тех, у кого есть амбиции. 37:40 Как из бизнеса создать бренд? 43:10 Ищите на сайте и в подкасте выпуски про бренд-архетипы К. Пирсон. 43:51 Рекомендации от Алены по введению в бизнес стратегического маркетинга. 47:38 Репост подкаста — это плюс в вашу digital-карму! Автор — Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама. Telegram-канал с доп. контентом. ВК. YouTube. ОК. TenChat. Сетка.
48 минут 54 секунды
04.10.2024
BotFAQtor: методы блокировки фрода и защиты от скликивания рекламы
Почему рекламодатели регулярно теряют до 30% рекламного бюджета на ботов? Нужно ли быть крупным брендом, чтобы вашу рекламу начали скликивать конкуренты? Как защитить свой сайт от понижения в поисковой выдаче? В гостях подкаста — Евгений Миронов — руководитель сервиса проекта botfaqtor.ru. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:44 Тема выпуска — безопасность и защита от фрода. 01:45 Что такое Ботфактор и из каких сервисов он состоит. 11:04 Новые сервисы: Media Target и Мои Конкуренты. 13:18 Ищите статью по итогам выпуска на нашем сайте и в блогах. 13:38 Трендbox: лишит ли ИИ работы джунов? 13:58 Про объём фродового трафика и его влияние на рекламный рынок. 16:30 Природа фрода: фрод в контекстной рекламе и фрод в РСЯ. 18:55 Какие самые «загрязненные» ниши с точки зрения фродового трафика? 19:58 Мой комментарий для «Эксперт Юг» на тему онлайн-образования. 20:30 Когда бизнес начинает терять деньги из-за фрода? 22:00 Есть ли юридический способ защиты от фрода? 24:08 Поведенческие факторы и SEO-индексация. 26:24 Ред флаги в аналитике, определяющие фродовый трафик. 29:38 Как скоро станет заметен результат подключения сервисов BotFaqtor? 31:50 Можно ли анализировать трафик из сообщества VK? 32:55 Интеграция сервисов самостоятельно — это сложно? 36:55 Рекомендации от Евгения по защите от фрода. 39:12 Репост подкаста — это плюс в вашу digital-карму! Автор — Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама; Telegram-канал с доп. контентом; ВК; YouTube; ОК; TenChat; Сетка.
40 минут 4 секунды
16.09.2024
Авиасейлс: как создавать креативные спецпроекты и побеждать на Red Apple
Что лежит в основе креативного спецпроекта, который точно удивит рынок? Авиасейлс вошли в жюри международного рекламного фестиваля Red Apple и рассказывают о том, как брендам и агентствам победить и войти в рейтинг креативности АКАР. Приём заявок на Red Apple открыт до 20 сентября, спешите подать свой кейс. В гостях Елизавета Сидорская (Head of Ads Авиасейлс) и Артём Слободчиков (Head of Creative Production Авиасейлс). Вдохновиться примерами креативных спецпроектов Временные метки: 00:00 — Анонс выпуска. 00:42 — Фестиваль Red Apple и рейтинг креативности АКАР. 02:30 — Про отделы креативного продакшена и рекламы Авиасейлс. 04:42 — Спецпроекты с брендами - визитная карточка Aviasales. 06:50 — Про креативный спецпроект с Яндекс 360 (котики и счётчики). 09:58 — Как аудитория реагирует на креативы? 10:50 —Принципы построения креативного рекламного проекта. 17:35 — TOV Aviasales: как работать с консервативными компаниями? 20:00 — Золотая середина между "рекламой в лоб" и "повсеместной креативностью". 21:50 — Что должно быть в рекламе, чтобы она называлась креативной? 26:07 — По каким критериям Авиасейлс будут оценивать проекты на Red Apple? 28:40 — Насколько важны большие охваты для победы кейса на фестивале? 30:08 — Как достичь максимального охвата для проекта, если вы не Aviasales? 32:54 — Как в Aviasales развивают насмотренность всей командой. 36:28 — Искусство переговоров: желание клиента - закон, или?.. 40:46 — Как собрать креативную команду? 43:20 — Есть ли текучка в команде креатива и продакшена Авиасейлс? 44:11 — Советы для тех, кто подает заявки на фестиваль Red Apple. 46:58 — Читайте статью по итогу выпуска на нашем сайте. Реклама. ООО «ММФР», ИНН 7703348387, LjN8Kcec8 Автор — Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio. Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама Telegram-канал с доп. контентом ВК YouTube ОК TenChat Сетка
47 минут
19.08.2024
«Производственный консалтинг: оптимизация, инновации, саботаж. Сергей Прокофьев»
Что такое производственный консалтинг и почему это не про «поболтать»? Как оптимизировать бизнес-процессы, если сотрудники против инноваций? Нанять управляющего директора или привлечь команду консалтеров? В гостях Сергей Прокофьев (@SVProkofev) — генеральный директор компании «Код бизнеса». Полезные ссылки выпуска: • Канал Сергея в Telegram — https://t.me/Prokofevconsult; • Персональный MBA (99 лучших книг по бизнесу) — https://personalmba.com/best-business-books/; • Книга «Учитесь видеть бизнес-процессы» (Майк Ротер, Джон Шук) — https://www.litres.ru/16898027/?lfrom=507137901; • Книга «Ключевые идеи книги: Deadline. Роман об управлении проектами.» — https://www.litres.ru/55700986/?lfrom=507137901. Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 01:15 Консалтинг — инструмент бизнеса, а не орудие инфоцыган. 02:20 Карьерный путь Сергея Прокофьева. 03:10 Что из себя представляет консалтинг и каким компаниям он нужен? 06:27 Как понять, что настало время привлекать консалтеров? 08:32 Что делать, если подразделы компании «грызутся» между собой? 10:35 Как отличить хорошего консалтера от инфоцыгана? 12:35 Про KPI: может ли консалтинг гарантировать что-то? 16:00 Про этапы погружения в бизнес-процессы компании. 22:20 Саботаж в сторону команды инноваторов — что делать? 26:50 Как внедрять инновации в устоявшиеся бизнес-процессы? 30:00 К чему могут привести ошибки в производственном консалтинге? 32:20 Топ книг: что почитать про эффективный менеджмент и лидерство. 35:40 Как быть, когда все вопросы решает только руководитель? 39:55 Управляющий директор или команда консалтинга: что лучше? 44:35 Совет от Сергея, как определить ключевую проблему компании. 48:05 Репост подкаста — это плюс в вашу digital-карму! Автор — Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». Присоединяйтесь: • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама — https://marketing.audio; • Telegram-канал подкаста с доп. контентом — https://t.me/marketingaudio; • ВК — https://vk.com/marketing.audio; • YouTube — https://www.youtube.com/@marketing.podcast; • ОК — https://ok.ru/marketing.audio; • TenChat — https://tenchat.ru/fenixeales; • Сетка — https://setka.ru/accounts/13928. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio
48 минут 53 секунды
24.06.2024
Театральный маркетинг. Алексей Мосолов и «Один театр» | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Как развивался и набирал популярность «Один театр» (Краснодар)? Нужен ли творчеству маркетинг, а креативу спонсор? Какова роль актёров в известности независимого театра? В гостях подкаста: Алексей Мосолов (сооснователь «Одного театра», актёр), актёры Дарья Женихова и Карим Армадов. *Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 — Анонс и интро. 00:45 — Внезапная встреча превратилась в подкаст. 02:04 — Про Алексея и «Один театр». 04:30 — Мои эмоции от постановки «Преступление и наказание». 07:37 — Как выглядит «Один театр». Экскурсия. 09:30 — Как развитие театра и актёров. 11:25 — Возможно ли расширение «Одного театра»? 13:32 — Про роль актёров в известности театра. 15:40 — Актриса Дарья Женихова: про соцсети театра и свой аккаунт. 22:30 — Про событийную стратегию театра. 24:32 — «Откуда вы о нас узнали?» 29:07 — Три направления развития: от выживания до стабильной заполняемости зала. 34:35 — Пространство зрительского фойе и его роль в маркетинге театра. 37:12 — Про работу со спонсорами: спецпроекты и заразительные идеи. 39:47 — Про формирование репертуара и театральные лаборатории. 46:11 — История и айдентика логотипа «Одного театра». 48:30 — Актёр Карим Армадов: про актёрскую этику и обратную связь от зрителей. 56:52 — Вопрос про конкуренцию. 01:01:00 — Про корпоративных клиентов и тестирование гипотез. 01:04:58 — Про личный бренд актёров. 01:08:40 — Про спектакль «Параллели». 01:10:18 — Два главных инструмента артиста. 01:11:54 — Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! Автор — Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии Red Barn. Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама — https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом — https://t.me/marketingaudio YouTube — https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК — https://vk.com/marketing.audio ОК — https://ok.ru/marketing.audio TenChat — https://tenchat.ru/fenixeales Сетка — https://setka.ru/accounts/13928
1 час 12 минут
16.05.2024
Что действительно влияет на продажи: маркетинг, брендинг или PR? | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Как сделать продвижение своей компании системным и эффективным? Чем вредны «digital-инструментальщики» бизнесу? Чем маркетинг отличается по задачам от брендинга и пиара? Что будет, если сделать акцент лишь на одной из трёх сфер работ? Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio. Временные метки: 00:00 — Анонс. 00:38 — Что такое современный маркетинг, пиар и брендинг? 02:00 — Кто такие маркетологи-инструментальщики? 03:32 — «Меня схантили!» — как я попал в найм? 04:28 — Какой подход в маркетинге более всего вредит бизнесу. 08:00 — Задачи маркетинга. 11:42 — Почему недостаточно одного маркетинга в компании? 13:55 — Что такое брендинг и каковы его задачи? 19:50 — Чем полезно развитие бренда для бизнеса? 21:13 — Что бывает, если компании делают ставку только на брендинг? 23:08 — Что такое PR и каковы его задачи? 28:20 — Чем чреват компаниям акцент на один лишь PR? 30:58 — Когда бизнесу становится хорошо? 34:56 — Общие выводы. 38:42 — «Ты уходишь на новую работу — как же подкаст?» — Отвечаю. Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама — https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом — https://t.me/marketingaudio YouTube — https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК — https://vk.com/marketing.audio ОК — https://ok.ru/marketing.audio TenChat — https://tenchat.ru/fenixeales Поддержать подкаст донатом — https://pay.cloudtips.ru/p/93af4946
40 минут
16.04.2024
Про рынок подкастов в России, форматы интеграций и запросы рекламодателей. Игорь Шестаченко | Подкаст «Маркетинг и реальность»
В чём сила подкастов для рекламодателей и как закрыть все KPI через аудиоконтент? Как поживает рынок подкастов в последние годы? Что подкасты могут дать брендам? Что необходимо усвоить подкастерам-новичкам? В гостях Игорь Шестаченко — основатель холдинга «Double Day» и CEO подкаст-студии «Red Barn». Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 — Интро подкаста. 01:05 — Как изменился рынок подкастов за 2023-2024 годы? 06:46 — Подкасты - это аудио- или видео-контент? 13:00 — Про важность кросс-платформенности подкастов. 24:30 — Про взаимоотношения между рекламодателями и подкастерами. 29:35 — Про заблуждения начинающих подкастеров. 32:18 — Создать подкаст под ключ или интегрироваться в существующий? 37:30 — Сколько стоит нанять ведущего для подкаста? 42:34 — Охваты - не главное! Кейс найма 500 технических директоров. 54:15 — Совет от Игоря для тех, кто планирует работать с подкастами. Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! Автор — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог. Поддержать подкаст донатом — https://pay.cloudtips.ru/p/93af4946 Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама — https://marketing.audio. Telegram-канал с доп. контентом — https://t.me/marketingaudio.
56 минут
10.04.2024
Управление деловой репутацией через СМИ. Андрей Арендаренко («Кубань Сегодня») | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Как исправить поисковую выдачу и сформировать нужный образ компании или личности? Как искать клиентов, если законом запрещена реклама вашей деятельности? Как эффективно перекрыть негатив и чёрный PR от конкурентов? Как не только отстоять честь и достоинство в суде, но и в публичном поле? В гостях Андрей Михайлович Арендаренко — главный редактор медиахолдинга «Кубань Сегодня», депутат городской Думы Краснодара. Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:36 Про медиахолдинг «Кубань Сегодня». 03:11 Два этапа работы с собственной репутацией. 06:10 Агентства или СМИ: кто эффективнее с точки зрения репутационных услуг? 10:58 Что более востребовано: создание или исправление репутации? 12:28 Типы услуг и запросов в сфере управления деловой репутацией. 18:50 Кто чаще обращается за услугами по выстраиванию репутации? 21:18 PR-кейсы историй побед адвокатов. Репутация в сложных нишах. 27:32 Нужна ли готовая репутационная или PR-стратегия, чтобы работать со СМИ. 29:02 «Проснуться» с новой репутацией: как быстро СМИ формирует образ? 33:30 Поговорим про чёрный пиар. 36:10 Про закон о защите конкуренции и штрафы антимонопольной службы. 38:25 Сколько стоят услуги по управлению деловой репутацией? 40:45 Мнение: «Стоит один раз заплатить СМИ и платить придётся всегда!». 43:10 Совет от Андрея Михайловича на 2024 год. Репост подкаста «Маркетинг и реальность» — это плюс в вашу digital-карму! Автор — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог. Telegram-канал подкаста с доп.контентом — https://t.me/marketingaudio.
45 минут
12.03.2024
Дмитрий Кот и алхимия текста: методы превращения неблагородных слов в благородные | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Как писать тексты, которые пробьют баннерную слепоту? Почему прежний эгоцентризм от маркетологов и бизнеса больше не работает? Пошаговый мануал и секреты современного копирайтинга. В гостях Дмитрий Кот — CEO «Убедительный маркетинг», маркетолог, копирайтер и автор бестселлеров. Собрали для вас подборку дополнительной литературы по теме выпуска в отдельной категории на Литрес (почти все произведения из подборки и еще 500 000 книг и подкастов доступны по подписке). Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio Временные метки: 00:00 — Интро подкаста. 00:36 — Чем занимается Дмитрий и его агентство? 04:02 — Про инфополе и перегруженный мозг. 06:28 — Что делать современному бизнесу: блоки задач. 10:25 — Про умение «проявлять гибкость» в контенте. 15:40 — Эгоцентризм больше не работает на рынке. 17:40 — Как быть «своим» в тексте для клиента? 23:12 — Эффективность копирайтинга: как и что считать? 30:12 — Пошаговый мануал построения продающего текста. 37:00 — «Банальности» о которых «все знают», но... 41:00 — Причины эгоцентризма маркетологов и бизнеса. 47:34 — Доп. материалы. Про обратную связь копирайтеру. 53:04 — Что почитать про копирайтинг и психологию текста? 57:43 — Ключевой совет от Дмитрия для слушателей. Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! Telegram-канал подкаста с дополнительным контентом — https://t.me/marketingaudio
58 минут
26.02.2024
Дмитрий Румянцев про эффективные нишевые конференции и построение личного бренда эксперта | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Что лежит в основе создания профессиональной конференции? Есть ли место новичкам на event-рынке? Как создать комьюнити? Правила построения личного бренда эксперта. В гостях Дмитрий Румянцев - интернет-маркетолог, автор 4 книг, владелец крупных digital-сообществ и создатель 4 онлайн-школ. Tg-каналы Дмитрия: Румянцев Рулит — https://t.me/drumyanzev #тыжэксперт — https://t.me/tyzhexpert Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio. Временные метки: 00:00 — Интро подкаста. 00:40 — Кто такой Дмитрий Румянцев? 02:38 — Есть ли место новым брендам на event-рынке? 06:02 — Шесть шагов к созданию профессиональной конференции. 09:41 — Цели создания конференций. 12:35 — Почему в event-сфере все страдают? 18:45 — Что Дмитрий думает о продаже спикерских мест? 20:21 — Чем комьюнити отличается от обычных подписчиков? 23:38 — Правила построения комьюнити в online. 28:40 — Про тренды сферы event-маркетинга. 32:30 — Про эффективные механизмы нетворкинга. 36:36 — Как понять, что у человека есть личный бренд? 38:36 — Чему Дмитрий обучает на курсе и кому нужен личный бренд? 43:18 — Чем развитие личного бренда отличается от маркетинга компании? 45:32 — Что нужно, чтобы раскачать личный бренд? 48:08 — Как эксперту найти новые темы для контента? 51:52 — Про профессиональный контент для развития личного бренда. 55:06 — Про эффективные площадки для развития личного бренда. 57:40 — Что Дмитрий думает про соцсеть TenChat? 01:01:07 — Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу подкаста «Маркетинг и реальность», где выходит дополнительный материал по темам маркетинга, брендинга, PR и закулисье написания книги про бренд-архетипы на российском рынке.
1 час 1 минута
13.02.2024
Четыре паттерна поведения людей: повышение продаж и активности ЦА в бизнесе | Бартл и Эми Джо Ким | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Сезон 3, выпуск 31 Как теории поведения игроков могут помочь поднять продажи и вовлеченность аудитории брендов? Рассматриваем использование модели 4 психотипов игроков Ричарда Аллана Бартла и матрицу социальных действий от Эми Джо Ким. Статья по итогам выпуска.
40 минут
13.02.2024
Угадываем бренд-архетипы персонажей сериалов и фильмов | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Сезон 3, выпуск 27 Играем в «угадай архетип Кэрол Пирсон». Разбираем персонажей сериалов «Друзья», «Баффи», «Lost» (Остаться в живых), «Рик и Морти» и фильма «Укрощение строптивого». В игру играли: Дяченко Александр — бренд-стратег, автор подкаста. Дяченко Анастасия — редактор и информационный голос подкаста. Статья по итогам выпуска.
1 час 8 минут
13.02.2024
Как создать подкаст и вывести его в топ без бюджета? Опыт развития медиа «Маркетинг и реальность» | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Сезон 3, выпуск 26 Что из себя представляет подкаст «Маркетинг и реальность» как бизнес? Какие шаги мы прошли для того, чтобы занять топы категории "маркетинга" в России и многих странах? Наш подкаст теперь выходит и в видео-формате: YouTube, ВК видео, ОК. В связи с чем я решил напомнить о том, какой путь мы прошли и что дало нам больше всего результата. Статья по итогам выпуска.
40 минут
13.02.2024
Использовал шрифт и получил штраф. TypeType про бесплатные и коммерческие шрифты | Подкаст «Маркетинг и реальность»
Сезон 3, выпуск 25 Чем грозит бизнесу использование шрифта без покупки лицензии на него? Кто будет оплачивать штраф, если разработчик взял шрифт с сайта-агрегатора шрифтов? Что будет, если игнорировать письма от шрифтовой компании? В гостях Денис Васильев - руководитель коммерческого отдела компании TypeType. Статья по итогам выпуска.
42 минуты

О компании

Подкаст «Маркетинг и реальность» (5+ лет, 250+ эпизодов) — образовательный подкаст про маркетинг, бренд-позиционирование и PR, где эксперты-практики и представители брендов рассказывают о том, как выжить и масштабировать бизнес на рекламном рынке. Обзоры рекламного инструментария и рынка, основы и тренды продвижения, нюансы бренд-позиционирования и HR-политики, разборы PR-кейсов от агентств и брендов, независимые мнения и личный опыт. Мы помогаем представителям малого и среднего бизнеса, независимым экспертам, фрилансерам и работникам медиа-сферы доносить ценность своих предложений до потребителей!

Выпуски выходят в видео (соцсети), аудио (подкаст-плееры) и в формате статей (сайт и блоги). И помните, что репост подкаста коллегам — это плюс в вашу digital-карму! ^_^

Где смотреть и слушать:
— Смотреть и слушать сразу в Telegram-плеере (https://t.me/mavestreambot/app?startapp=mir);
— Смотреть и слушать на MAVE.STREAM (https://mave.stream/mir);
— Сайт подкаста (выпуски, статьи, услуги) (https://marketing.audio/);
— Общий список подкаст-плееров (https://mir.mave.digital/);
— Канал подкаста на YouTube (https://www.youtube.com/@marketing.podcast);
— Сообщество в ВК (https://vk.com/marketing.audio);
— Сообщество в ОК (https://ok.ru/marketing.audio);
— Телеграм-канал подкаста (https://t.me/marketingaudio).

В списке гостей подкаста уже были:
— представители соцсетей и крупных сервисов: ВК, ОК,  Яндекс и его подразделы (Реклама, Промостраницы, Ключевые партнёры, Взгляд, Дзен, Кью), TenChat…
— рекламные, дизайн-, event-, PR- и digital-агентства: студия Артемия Лебедева, INET Studio, Didenok Team, Yoola, iConText Group, Advertalyze, Brandmatica (offline-запись на мероприятии), Opencore, АСП…
— представители Saas-сервисов: Vitamin.Tools, Unisender, TeachBase, Live Dune, Centra, MANGO OFFICE, Плюсофон, GoGetLinks…
— представители брендов: Авиасейлс, Мегамаркет (был совместный offline-спецпроект), Авито Авто, H&N, Лига Ставок…
— представители СМИ и медиа: СТС Love, Кубань Сегодня, Sostav, студия Red Barn…
— рекламные фестивали: фестиваль Red Apple.
— независимые эксперты: Дмитрий Румянцев, Алексей Ткачук, Дмитрий Кот, Дмитрий Бескромный, Михаил Фадеев…

🎩 По вопросам рекламы, участия, спонсорства и нативных интеграций в подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio или @fenixeales

Услуги

  • Размещение рекламы в подкасте «Маркетинг и реальность»
  • Участие в подкасте в качестве гостя-эксперта.
  • Спикерство, консалтинг и групповые сессии (offline, online) в тематиках: подкастинг, маркетинг, брендинг.

Команда

Александр Дяченко
Бренд-маркетолог, автор подкаста. Ex. CMO подкаст-студии Red Barn (Double Day).
pr@marketing.audio
Анастасия Дяченко
Редактор, информационный голос подкаста.
promo@marketing.audio
Тип компании
Медиа
Год основания
2020
https://marketing.audio
350000, Краснодар.
pr@marketing.audio
vk tg