Артикс. Агентство ответственного маркетинга

Сезон 2 // Выпуск #5 Как найти баланс между in-house и outsource, в чем суть философии бренда и какие изменения ждут маркетинг компании в ближайший год? Общаемся с командой маркетинга divan.ru в рамках проекта Retail x Digital. Retail x Digital — серия видеоподкастов от агентства ответственного маркетинга «Артикс» при поддержке TrueDigital. Во втором сезоне продолжаем говорить с ритейлерами (и не только), но теперь наша главная цель — понять, как у брендов работает маркетинг под капотом и какие слагаемые позволяют командам добиваться высоких результатов. Гости: Яна Лютаревич, директор по маркетингу divan.ru; Никита Жегалин, Head of Digital Marketing divan.ru; Даниил Губанов, руководитель отдела управления маркетинговыми кампаниями divan.ru. Ведущие:  Евгений Паршин, сооснователь и директор по маркетингу «Артикс»;  Екатерина Гераськина, PR-директор «Артикс».  Тайминг:  00:47 — Retail x Digital: знакомство. 01:42 — интерьерные решения в шоуруме divan.ru. 04:40 — «Уникальность IKEA в том, что это Диснейленд для взрослых». 06:29 — почему Яна выбрала маркетинг вместо медицины. 08:53 — новым вызовам — новый директор по маркетингу. 11:15 — «горящие глаза» — каких людей ищет команда маркетинга divan.ru. 13:56 — почему Яна заставляет свою команду спорить. 18:34 — в чем минусы полного in-house. 20:22 — digital-маркетинг в divan.ru. 22:30 — зачем работать с несколькими агентствами одновременно. 24:30 — в чем суть партнерского подхода к работе с агентствами. 26:02 — «Российские маркетологи — лучшие в мире». 27:58 — гибкая стратегия и жесткие цели: как расти на 30–40% в год. 29:46 — рационализация потребления — вызов 2024 г. 31:20 — divan.ru — производитель или ритейлер? 33:57 — как выглядит мебельный рынок в России. 35:51 — что за изменения ждут divan.ru в 2024 г. 38:21 — шоурумы в спальных районах. 40:17 — доли онлайн-продаж divan.ru. 41:11 — перевернутая воронка на маркетплейсах. 46:40 — A/B-тесты и нейромаркетинговые исследования в divan.ru. 55:36 — особенности продвижения на рынке СНГ. 57:07 — «Черная пятница» на казахском, или учитесь на чужих ошибках. 1:00:36 — цели на ближайшие 3–5 лет. 1:01:47 — что драйвит Яну? 1:02:26 — секрет успеха divan.ru. 1:04:02 — блиц. 1:07:40 — подводим итоги. Другие выпуски можно посмотреть на сайте Retail x Digital.

Сезон 2 // Выпуск #4 В чем главные особенности маркетинга в зоо-сегменте, как бренд строит единую экосистему для владельцев домашних животных и кого в России больше — кошек или собак. Общаемся с командой маркетинга Petshop.ru в рамках проекта Retail x Digital.   Retail x Digital — серия видеоподкастов от агентства ответственного маркетинга «Артикс» при поддержке TrueDigital. Во втором сезоне продолжаем говорить с ритейлерами (и не только), но теперь наша главная цель — понять, как у брендов работает маркетинг под капотом и какие слагаемые позволяют командам добиваться высоких результатов. Гости: Серж Иванов, директор по маркетингу, Petshop.ru;  Дмитрий Чупрынин, Head of Digital, Petshop.ru.  Ведущие:   Евгений Паршин, сооснователь и директор по маркетингу «Артикс»;  Екатерина Гераськина, PR-директор «Артикс».  Тайминг: 00:55 — Retail x Digital: знакомство.  01:47 — как выглядит центральный офис Petshop.ru.  05:43 — приводят ли сотрудники на работу своих питомцев.  06:36 — гибрид vs удаленка: что лучше.  07:58 — как Серж попал в маркетинг после исторического факультета.  11:05 — из сегмента электроники в pet-индустрию.  11:50 — «У большинства сотрудников компании сейчас есть домашние питомцы».   13:30 — главные задачи отдела маркетинга Petshop.ru.  15:49 — как на самом деле создаются корма.  17:24 — в чем секрет успеха успешной команды маркетинга.  18:59 — «Моя команда действует как единая стая».  20:07 — откуда взялся мем про хомяка в шляпе.  22:18 — разработка бренда in-house.  25:20 — инсайт про взаимодействие с аудиторией в зоо-сегменте.  26:15 — чем в Petshop занимается Дмитрий Чупрынин.  29:09 — как строится маркетинговая стратегия Petshop.ru в digital.   30:45 — кто входит в команду digital-маркетинга.  33:46 — как Petshop превращается в экосистему.  36:00 — «Хотим стать для владельца домашнего животного единым окном».  38:13 — как оценивается эффективность фестиваля Petshop Days.  39:11 — как атрибуты бренда переносятся на коммуникацию с клиентом.  40:10 — большое коммьюнити в соцсетях.  41:19 — Барби, капибара и котики: какие тренды работают в коммуникации.  43:10 — «Изображения животных вызывают положительные эмоции у клиентов».  44:06 — «Россия — кошачья страна».  45:41 — как противостоять маркетплейсам на рынке.  48:18 — насколько велика сила бренда при выборе pet-товаров.  51:25 — как формируется маркетинговая стратегия Petshop.ru.  52:14 — когда нужны внешние подрядчики, если есть сильная экспертиза внутри.  53:28 — блиц.  59:46 — в чем секрет успеха маркетинга Petshop.ru. Другие выпуски можно посмотреть на сайте Retail x Digital.

Сезон 2 // Выпуск #3 Как Flowwow использует ИИ в аналитике, зачем бренду охватная реклама, когда с нее приходит две покупки и какую книгу должен прочитать каждый маркетолог — про это и многое другое говорим с командой маркетинга компании в рамках проекта Retail x Digital. Retail x Digital — серия видеоподкастов от агентства ответственного маркетинга «Артикс» при поддержке TrueDigital. Во втором сезоне продолжаем говорить с ритейлерами (и не только), но теперь наша главная цель — понять, как у брендов работает маркетинг под капотом и какие слагаемые позволяют командам добиваться высоких результатов. Гости: Олег Егоров, директор по маркетингу «Flowwow»; Ирина Татаринова, руководитель отдела SMM и influence-маркетинга «Flowwow»; Сергей Погорелов, руководитель отдела партнерских интеграций и медийной рекламы «Flowwow»; Алиса Кривомлин, SMM-менеджер «Flowwow». Ведущие: Евгений Паршин, сооснователь и директор по маркетингу «Артикс»; Екатерина Гераськина, PR-директор «Артикс». Тайминг: 0:46 — Retail x Digital: знакомство.  1:58 — офис по соседству с театром.  3:59 — кто такие Flowwow.  4:48 — зачем маркетплейс цветов и подарков продает одежду.  8:17 — «Крупные маркетплейсы заходят в нашу нишу».  10:05 — как сплотить удаленную команду.  12:31 — какие люди нужны в команде Flowwow.  13:48 — ИИ заберет работу у маркетологов?  16:49 — три главных KPI в отделе маркетинга.  18:44 — за какую ценность платят клиенты Flowwow.  20:16 — маркетплейс или сервис доставки?  23:04 — сколько стоит букет цветов без наценки.  26:38 — «Мы идем в агрессивный рост».  28:00 — почему доставка такая дорогая.  28:38 — топ-5 каналов продвижения Flowwow.  34:42 — почему работа с блогерами не отдается на аутсорс.  37:38 — «Мы были первыми, кто маркировал рекламу».  38:17 — в чем разница KPI в VK и Telegram.  41:36 — тесты со стримами.  45:13 — стратегия развития SMM.  46:04 — «Миллион в VK мы делаем спокойно».  48:36 — как создать «ламповое коммьюнити» в Telegram.  51:01 — «Доля медийных кампаний составляет порядка 30%».  53:54 — как ChatGPT может помочь с аналитикой.  56:46 — секреты отдела медиарекламы и партнерств.  58:27 — рост партнерских интеграций на 250%.  1:00:21 — «На нас реагируют региональные банки».  1:02:34 — индекс доверия на TV никто не заменит.  1:04:47 — «Хочу 2,5х ко всему, к чему прикасаюсь».  1:06:12 — сезонность и наружка с Фредди Меркьюри.  1:08:12 — блиц. Другие выпуски можно посмотреть на сайте Retail x Digital.

Сезон 2 // Выпуск #2 Как «Орматек» удалось вырасти в 6,5 раз за 3 года, кому принадлежит территория сна и комфорта, какой подход нужен к сотрудникам поколения Z? Говорим про особенности маркетинга в сегменте мебели и товаров для сна с командой бренда в рамках проекта Retail x Digital. Retail x Digital — серия видеоподкастов от агентства ответственного маркетинга «Артикс» при поддержке TrueDigital. Во втором сезоне продолжаем говорить с ритейлерами (и не только), но теперь наша главная цель — понять, как у брендов работает маркетинг под капотом и какие слагаемые позволяют командам добиваться высоких результатов. Гости: Дмитрий Логанов, руководитель отдела рекламы «Орматек»; Екатерина Калягина, руководитель отдела трейд-маркетинга «Орматек»; Сергей Архипов, директор департамента интернет-торговли «Орматек».  Ведущие: Евгений Паршин, сооснователь и директор по маркетингу «Артикс»; Екатерина Гераськина, PR-директор «Артикс».  Тайминг: 1:45 — Retail x Digital: знакомство.  2:03 — от Калининграда до Владивостока: география «Орматек».  3:36 — ткани, подушки, матрасы — как выглядит офис мебельного ретейлера.  5:31 — отдельная команда маркетинга на каждый бренд.  7:26 — редкие кадры в «Орматек». 8:43 — лайфхаки по поиску талантов на рынке digital-маркетологов.  10:24 — какое поколение самое молодое.  11:33 — кто отвечает за e-com в «Орматек».  14:05 — «Зумерам важно быть причастными к чему-то большому».     15:51 — маркетплейсы vs собственный e-com: кто лидер.  18:54 — офлайн или онлайн — как люди выбирают матрасы.  20:38 — брендовый трафик по три рубля и рост e-com до 50% за два года.  22:50 — кто такие «Орматек» на самом деле.  24:40 — главные цифры компании.  26:38 — конкурент, которого нельзя называть.  28:14 — как отличить «Орматек» от «Асконы».     29:48 — что драйвит директора по маркетингу.  32:28 — секретный рецепт работы с клиентской базой.  37:25 — реально рабочие инструменты трейд-маркетинга.  39:30 — когда вернется долгосрочное планирование.  42:05 — возможно ли выспаться на диване.  45:03 — как рынок недвижимости влияет на производителя матрасов.  45:54 — взрывная популярность Casper Mattress.  47:46 — консервативный бренд об экспериментах.  49:18 — что можно отдать партнерам, а что нет?  51:02 — в чем секрет успеха «Орматек».    51:35 — блиц. Другие выпуски можно посмотреть на сайте Retail x Digital.

Сезон 2 // Выпуск #1 Почему персональный маркетинг — наше будущее, когда исчезнут старые магазины с узкими проходами и зачем крупному ритейлеру понадобилось плавать на сапах по Фонтанке. Общаемся с командой маркетинга «Дикси» в рамках проекта Retail x Digital. Retail x Digital — серия видеоподкастов от агентства ответственного маркетинга «Артикс» при поддержке TrueDigital. Во втором сезоне продолжаем говорить с ритейлерами (и не только), но теперь наша главная цель — понять, как у брендов работает маркетинг под капотом и какие слагаемые позволяют командам добиваться высоких результатов. Гости: Вадим Макаренко, директор по маркетингу «Дикси»;  Наталья Тихонова, руководитель управления рекламными коммуникациями и лояльностью «Дикси»;  Полина Мотосова, Head of Digital «Дикси».  Ведущие:  Евгений Паршин, сооснователь и директор по маркетингу «Артикс»;  Екатерина Гераськина, PR-директор «Артикс».  Тайминг:  0:40 — Retail x Digital: знакомство.  1:36 — тонны еды в офисе «Дикси».  3:44 — почему сотрудники обедают в «Саду».  5:10 — когда в офисе появится утренняя йога.  5:46 — чем в «Дикси» занимается Полина Мотосова.  7:04 — как изменился digital в последнее время.  8:45 — самая удачная акция за последние два года.  10:08 — чего из текущего digital-инвентаря не хватает больше всего.  11:30 — эксперименты: да или нет.  12:07 — Влад А4, Клава Кока, Сергей Жуков: интересные акции прошлого года.  14:10 — «грязноватый» рынок и фрод.  15:57 — in-house vs Outsource в «Дикси».  17:54 — почему Полина каждый год отвоевывает бюджет на digital.  19:03 — про digital и маркетинг с Вадимом Макаренко.  19:44 — флагманские направления в маркетинге.  20:48 — горизонт планирования: неделя, квартал, год.  21:39 — как развивать бренд магазину с низкими ценами.  22:44 — как решается проблема «морального устаревания» магазинов.  24:30 — ключевые критерии успеха маркетинга «Дикси».  26:20 — самые важные критерии успешной команды.  27:27 — персональный маркетинг — наше будущее?  28:35 — Наталья Тихонова про движ в коммуникациях с клиентом.  30:15 — проект, которым можно гордиться.  31:32 — внешние подрядчики: главные критерии выбора.  33:43 — структура отдела Натальи и блоки ответственности.  34:41 — внутренняя конкуренция — это нормально?  36:13 — кого хантят в «Дикси».  37:37 — как бороться с профессиональными шорами.  38:57 — эксперимент с сапами на Фонтанке.  40:15 — как посчитать эффективность инструментов.  41:48 — маркетинг стигматизирован?  43:29 — блиц.  45:13 — в чем секрет успеха «Дикси». Другие выпуски можно посмотреть на сайте Retail x Digital.