Coca-Cola налила себе водки Finlandia

У Coca-Cola появится собственный водочный бренд. Ее европейский ботлер покупает бизнес Brown-Forman Finland Oy, главный актив которой — водка Finlandia. До этого корпорация не хотела напрямую ассоциироваться с крепким алкоголем, хотя является крупным мировым дистрибутором спиртного. Эта сделка может стать поворотным моментом: европейская структура Coca-Cola не скрывает, что расширение алкопортфеля продолжается.

Coca-Cola распробовала Finlandia после 17 лет знакомства

Coca-Cola HBC AG покупает владельца бренда водки Finlandia Brown-Forman Finland Oy у Brown-Forman Netherlands BV за $220 млн, поскольку, как заявлено, ботлер расширяет свой бизнес по производству спиртных напитков премиум-класса.

Компания Finlandia, основанная в 1970 году, является ведущим брендом водки в Центральной и Восточной Европе, говорится в заявлении Coca-Cola HBC.

Ботлер заявил, что приобретение осуществляется через его стопроцентное подразделение CC Beverages Holdings II BV, и что сделка будет закрыта во второй половине 2023 года.

Давняя история Coca-Cola с алкоголем

Coca-Cola всегда старалась не афишировать связь с алкорынком, не смешивать алкоголь со своей основным продуктом — прохладительными напитками. Структуры корпорации являются дистрибуторами главных алкогольных брендов во многих страна мира, но собственного значительного производства у Coca-Cola не было. Была калифорнийская винодельня в 70-х, есть неизвестный никому собственный бренд виски Red Hackle, есть лицензия в ряде стран на разлив Aperol и еще нескольких популярных спиртных напитков. И все.

В 2018 году компания с большими мерами предосторожности и миллионом оговорок вышла на рынок алкогольных коктейлей. Сначала в Японии, с напитком Lemon-Dou. Рынок ей понравился и она запустила на многих рынках, в том числе российском, Jack Daniel’s & Coca‑Cola в коллаборации с владельцем этого теннессийского виски Brown-Forman.

Сейчас Coca-Cola сосредоточена на трех сегментах ароматизированных алкогольных напитков:

• Хард-зельцеры (линейка «Топо Чико»);
• Жесткие альтернативы (Lemon-Dou, Simply Spiked Lemonade);
• Готовые коктейли (Jack Daniel’s & Coca‑Cola, Fresca Mixed, Schweppes Pre-mixed Cocktails).