• Новости

Digital Alliance расширил продукт Online Cinema: больше инвентаря для управляемого охвата в онлайн-кинотеатрах

Рынок онлайн-кинотеатров продолжает расти: по данным TelecomDaily, полугодовая выручка за 2025 год достигла 73,6 млрд рублей — на 45% выше показателя предыдущего периода*. Аудитория платформ насчитывает около 67 млн пользователей**. При этом потребление контента становится всё более фрагментированным: зрители используют несколько сервисов одновременно, а 90% совмещают просмотр видео с активностью на втором экране***.

В этих условиях ключевым вызовом для рекламодателей становится не только рост аудитории, но и управление её пересечениями между площадками и устройствами. Отсутствие прозрачной картины кросс-потребления и неконтролируемая частота показов ведут к снижению эффективности закупок и росту дублирующих контактов.

Digital Alliance объявляет о расширении продукта Online Cinema: с января 2026 года в него включён онлайн-кинотеатр Wink на AVOD (в веб-версии и мобильном приложении). Обновление усиливает охват продукта и расширяет возможности кроссплатформенного планирования в сегменте онлайн-видео.

Размещение в Online Cinema доступно по двум каналам:

1) Прямое размещение в VOD-инвентаре

Реклама встраивается в видеоплеер онлайн-кинотеатров Wink, ИВИ, Kion, Tvigle, Smotrim.ru в форматах pre-roll и mid-roll.

2) Размещение в Online TV (через платформу «Витрина ТВ»)

Интеграция внутри приложений онлайн-кинотеатров в эфирные блоки ТВ-каналов холдингов «Первый канал», ВГТРК, ТВЦ, МТРК «МИР», Телерадиокомпания Вооруженных сил Российской Федерации «Звезда», «Цифровое телевидение», «КиноТВ», «Карусель», некоммерческая организация «Фонд православного телевидения» (телеканал «Спас»).

Что даёт обновление продукта рынку

Online Cinema объединяет доступ к видеоконтенту крупнейших онлайн-кинотеатров и стриминговых платформ, а также инструменты, которые позволяют учитывать фрагментированное медиапотребление и управлять частотой контакта на разных устройствах.

Продукт включает следующие возможности:

– доступ к площадкам: Amediateka, ИВИ, Kion, Kinopoisk, Okko, PREMIER, START, Smotreshka, Smotrim, «Триколор», Wink, Tvigle, Showjet;

– таргетинг на конкретные АВС;

– контролируемую кросс-частоту между платформами и средами (mob, desktop, Smart TV);

– сквозную аналитику по всем типам инвентаря с отчётами по АВС;

– brand safety — безопасное для бренда окружение;

– оптимизацию бюджета за счёт точного таргетинга и исключения дублирующих показов;

– гибкость управления охватом, особенно на площадках с поддержкой VOD и Online TV.

Пилотные кампании в рамках продукта показали следующие результаты:

– CTR: 0,5% (при прайсовом показателе 0,3%);

– VTR: от 85% (при прайсовом показателе 80%).

Сегодня ключевая ценность для рекламодателей в онлайн-кинотеатрах — это единый кроссплатформенный охват в качественной среде и с контролируемой частотой. Именно это напрямую влияет на эффективность кампаний — и именно под эту задачу мы расширяем Online Cinema.

Александр Захаров

 Председатель правления Digital Alliance 

* «Рынок онлайн-кинотеатров во втором квартале 2025», TelecomDaily, 2025.

** «Витрина ТВ: динамика роста янв–окт», 2025.

*** «Исследование потребления контента на Smart TV 2025», Visible и Data Insight.

Digital Alliance
еще 26 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Вчера

Бум на ностальгию. Что произошло?

Вчера

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

РАМУ

20.02.2026

Агентство Gradus вступило в РАМУ

Коммуникации Маркетинг

Новым членом Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) стало трейд-маркетинговое агентство Gradus.

СберМаркетинг

05.02.2026

Как снизить CPA в 4 раза: запуск рекламных кампаний с помощью сервиса SberAds

Digital Маркетинг

Как СберМаркетинг и крупный сервис платных подписок протестировали площадку SberAds, которая показала рост эффективности, а повторный запуск кампаний после обновлений на стороне сервиса дал кратный прирост по ключевым метрикам

Маркетинговое агентство «В точку»

04.02.2026

VK‑таргетинг для септиков: 380 лидов и устойчивый CPL

Соцсети Маркетинг

Как мы вывели продажи септиков в VK: узкий супергео, ретаргетинг и look‑alike, тест офферов и масштабирование под сезон. Итог — 380 лидов на замеры и консультации, CPL 396 ₽, бюджет 150 833 ₽ — практичный пример локального B2C-рекламы.

Маркетинговое агентство ОМНА

28.01.2026

Кому и зачем нужна сквозная аналитика? Практический гид для собственников и B2B‑маркетологов

Digital Маркетинг

Знакомая ситуация? Маркетологи показывают отчёт: кликов — много, CPM — низкий, лиды — есть. Потом собственник задаёт единственный важный вопрос: «А где прибыль?» — и в кабинете становится тихо.