Новости
Rambler&Co
28.10.2024
Честность важнее внешности. Каким американцы хотят видеть своего президента
До выборов президента США осталось ровно три месяца. Два главных претендента на этот пост — 59-летняя женщина ямайско-индийского происхождения и 78-летний белый мужчина. Но важен ли для избирателей пол, раса, возраст? Или важнее что-то другое? Чтобы получить ответ на эти вопросы, компания маркетинговых исследований и изучения общественного мнения YouGov провела опрос на тему «Президентские характеристики».
Thomas Wolf, www.foto-tw.de / Wikimedia Commons
Как проводился опрос
Участникам опроса был предложен список из 40 пунктов, характеризующих президента США, куда вошли как демографические характеристики, так и характеристики, касающиеся личностных качеств и профессионального опыта. Необходимо было выбрать 20 из 40 пунктов и отметить, насколько важным, по мнению респондента, являются данные характеристики (возможные варианты ответов — «очень важно», «важно», «не очень важно», «совсем не важно», «не уверен»).
Опрос проводился онлайн с 25 по 29 июля 2024 года (Джо Байден вышел из предвыборной гонки 21 июля). В опросе приняли участие 2266 совершеннолетних жителей США. Данные репрезентируют население страны по возрасту, полу, расе, уровню образования, участию в президентских выборах 2020 года, поддержке одной из двух ведущих политических партий.
Честный душевно здоровый решительный лидер, смотрящий в будущее
Самыми важными для президента, по мнению избирателей, оказались личностные качества. 88% опрошенных назвали очень важными лидерские навыки и способность принимать решения. На третьем месте среди качеств по популярности оказалась честность — 86% (что, серьезно?) Душевное здоровье (а кого вы имели в виду?) и видение будущего страны посчитали очень важным 85% опрошенных. Более 80% назвали очень важными (в порядке убывания) принципиальность, интеллект, способность сохранять спокойствие в условиях стресса, уважение к нормам права.
Если учитывать не только ответ «очень важно», но и ответ «важно», то самым важным качеством оказалась честность — 97%.
Важные характеристики второго уровня
На втором месте по популярности после лидерских качеств оказались характеристики, связанные собственно с президентской работой. Очень важны оказались – позиция по экономическим вопросам (79%), приверженность демократии (78%), способность объединить американцев (74%), готовность признавать ошибки и способность сотрудничать с конгрессом (по 70%), умение вдохновлять американцев (67%). Отношения с зарубежными лидерами и позиция по социальным вопросам важны для 65% респондентов, умение подбирать сотрудников — для 62%.
Без перехода на личности
Посмотрим, какие характеристики оказались наименее важными. Оказывается, меньше всего американцев интересует внешняя привлекательность президента (55% опрошенных ответили, что это для них совсем не важно, 28% — не очень важно). Мало кого волнует и раса президента (для 59% это совсем не важно, для 22% не очень неважно). В число наименее важных характеристик также вошли сексуальная ориентация, вероисповедание, пол, наличие семьи, культурная идентичность. Мало интересует избирателей, из какого региона страны будет президент, прошло ли его детство в городе или деревне.
Наименьший процент ответов «очень важно» — 5% — получила характеристика «богатство».Организаторы опроса резонно замечают, что представления об идеальном президенте не обязательно будут учитываться респондентами, когда они будут голосовать. Глядя на ответы, с этим сложно не согласиться. То есть в принципе, американцы готовы были бы проголосовать за некрасивую нищую лесбиянку, этническую бразильянку, исповедующую религию кандомбле, живущую в деревенской глуши, если она каким-то образом сможет доказать свою честность, способность принимать решение и видение светлого будущего страны. В реальности подобное вряд ли произойдет.
Разногласия
Во многих случаях сторонники демократической и республиканской партии отвечали примерно одинаково, различие между ответами часто не превышало 2%. Посмотрим на те характеристики, по которым были выявлены наибольшие расхождения.
Приверженность демократии. Очень важно для 88% демократов и 77% республиканцев.
Отсутствие судимости. Здесь рекордно большой разрыв. Очень важно для 79% демократов и всего 25% республиканцев.
Позиция по социальным вопросам (78% и 57%, опять важнее для демократов). Способность к эмпатии (демократы — 73%, республиканцы — 48%). При этом республиканцы считают более важными такие характеристики как способность воодушевлять американцев (77% против 67%), физическое здоровье (65% против 53%), степень религиозности (26% против 14%), сексуальная ориентация (30% против 8%), вероисповедание (23% против 8%).
Хотя пол президента и его семья мало волнуют большинство ответивших, те, для кого это важно, продемонстрировали свои предпочтения. 25% предпочитают, чтобы президентом был мужчина, 11% предпочли бы женщину. Президент должен состоять в браке (27% против 1%), у президента должно быть более одного ребенка (29% против 1%) и домашний питомец или питомцы (27% против 2%).
Более 40% сторонников республиканской партии предпочли бы президента-мужчину с женой и детьми. 24% сторонников демократической партии предпочли бы женщину (и мы знаем имя этой женщины).
Кошек и собак в Белом доме рады были бы видеть 34% демократов и 23% республиканцев. Для справки: у Дональда Трампа никогда не было домашних питомцев. У Камалы Харрис тоже.
43% опрошенных предпочли бы, чтобы президенту было от 50 до 64 лет. 17% высказались за президента, которому меньше 50, и всего 8% хотели бы, чтобы президент был старше 65 лет. Демократы более склонны к тому, чтобы президент был моложе, а республиканцы чаще отвечали, что возраст им не важен. Только 2% республиканцев сказали, что хотят, чтобы президент был старше 75 лет (как Дональд Трамп), но 40% республиканцев возраст президента не волнует.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
28.10.2024
Маркетплейсы не досчитались продавцов
![]()
За первые девять месяцев этого года на маркетплейсах зарегистрировалось в два раза меньше продавцов чем в прошлом. Селлеры не хотят начинать новый бизнес из-за высоких ставок по кредитам и постоянно растущих комиссий торговых площадок. При этом рост оборота предпринимателей не может обогнать инфляцию. Все эти факторы негативно сказывается и на доходах маркетплейсов.
Редакция ADPASS
17.10.2024
Не вложив ни цента: сколько зарабатывают бренды на органическом продвижении в соцсетях
![]()
Один из способов оценить эффективность инфлюенс-маркетинга — проанализировать его влияния на потребителей крупнейших мировых брендов. Чтобы определить значимость этого фактора, платформа по работе с инфлюенсерами CreatorIQ изучила данные по вовлеченности, показам и EMV (Earned Media Value — заработанная медиаценность — метрика, оценивающая стоимость упоминаний бренда, за которые он не платит) первых ста компаний из списка Fortune 500. Из ста были выделены 39 брендов, продвигающих себя в соцмедиа наиболее активно. Чтобы выявить победителя, аналитики Creators IQ изучили метрики этих брендов в TikTok и Instagram* и сравнили эффективность самостоятельной работы компаний в соцсетях с активностью контент-мейкеров, которые публиковали материалы о них самостоятельно.
Редакция ADPASS
11.10.2024
Кому он нужен, этот зумер? У американских работодателей много претензий к недавним выпускникам колледжей
![]()
Каждый шестой менеджер американской компании не возьмет такого претендента на работу. В 60% компаний таких увольняли менее, чем через год после приема. 88% менеджеров считает, что им стоило бы поучиться деловому этикету. О ком это? О недавних выпускниках колледжей, представителях поколения Z (зумеров, родившихся не ранее 1997 года). Мнения менеджеров о зумерах на рабочем месте представлены в исследовании, опубликованном в онлайн-журнале Intelligent.com.
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании