Чем кормится медиаимперия Мистера Биста — ютубер зарабатывает на шоколаде больше, чем на видео

Видео для YouTube в прошлом году принесли самому популярному ютуберу Джимми Дональдсону (MrBeast) убыток в размере $80 млн, а продажи шоколада Feastables — прибыль в $20 млн. Уже в 2026 году доходы от медиабизнеса Beast Industries будут приносить компании лишь 20% от общего объема продаж, а основную часть — батончики, видеоигры, напитки, хлопья и закуски. Для развития бизнеса и выхода на биржу компания наняла венчурного инвестора Джеффри Хаузенболда, который говорит, что YouTube — лишь средство продвижения линейки продуктов от MrBeast.

Мистер Бист пиарится на «Ютубе», а зарабатывает на шоколаде

Настоящим источником дохода самого известного ютубера в мире Мистера Биста (MrBeast, настоящее имя — Джимми Дональдсон) являются продажи шоколада. Его компания, Beast Industries — мажоритарный владелец производителя шоколада Feastables. В 2024 году шоколад Мистера Биста принес выручку около $250 млн и прибыль более $20 миллионов, сообщает Bloomberg, ознакомившийся с документами, которые Дональдсон отправил потенциальным инвесторам. Медиабизнес Beast Industries, в который входят его каналы в соцсетях и реалити-шоу для Amazon Prime Video, в прошлом году показали аналогичную прибыль при убытках почти $80 млн. Свыше 90% от выручки медиаподразделение потратило на съёмку новых видео.

Выручка от продаж шоколада Feastables, выросла в 2024 году на 160% год к году. В этом году Feastables рассчитывает увеличить доходы вдвое — до $520 млн, а 2026 году нарастить выручку до $780 млн.

MrBeast во время розыгрыша Lamborghini на презентации Feastables в Сиднее в июне 2024 года

Джимми Дональдсон последние несколько лет монетизирует свою популярность на YouTube и других социальных платформах для создания бизнеса, который не имеет никакого отношения к медийному. Помимо Feastables, Beast Industries является акционером наборов для приготовления перекусов Lunchly и владельцем компании-разработчика программного обеспечения Viewstats, которая продает цифровое ПО коллегам-блогерам.

MrBeast будет продавать игры и напитки

За последние четыре года, с 2020-го, Beast Industries привлекла более $450 млн для развития бизнеса. Сейчас Мистер Бист вновь обходит инвесторов и пытается привлечь еще по крайней мере $200 млн. Его цель, до данным инсайдеров, знакомых с ситуацией, — расширить бизнес и выйти в несколько новых категорий, включая видеоигры, напитки, хлопья и закуски.

На чем и сколько зарабатывает Мистер Бист

Сейчас у Джимми Дональдсона работает 500 человек. В прошлом году в ходе очередного инвестиционного раунда Beast Industries оценили в $5 млрд. В 2025-м империя Мистера Биста обещает заработать около $900 млн, а в 2026-м — $1,6 млрд. Мистер Бист продает инвесторам идею развития коммерческого направления по продаже товаров. В своем обращении к ним MrBeast позиционирует себя как второго по популярности человека в соцсетях после португальской звезды футбола Криштиану Роналду.

По мнению собеседников Bloomberg, для инвесторов бизнес Мистера Биста более привлекателен, чем другие стартапы, именно потому, что за ним стоит звезда. Уже сейчас Beast Industries ставят в один ряд с косметической компанией Rare Beauty Селены Гомес и производителем одежды Skims Ким Кардашьян.

Джимми Дональдсон: история успеха

Джимми Дональдсон родился 7 мая 1998 года на востоке Северной Каролины в городе Гринвилл. Дональдсон начал публиковать видео на YouTube, когда ему было 11 лет. Он снимал летсплеи Call of Duty и Minecraft. Годы спустя он бросил колледж и сделал YouTube своей работой. Он быстро завоевал популярность у молодежи благодаря своим видео, в которых высмеивал популярных авторов YouTube. Вскоре MrBeast нашел то, что нравилось алгоритму YouTube. Первым завирусившимся видео стал ролик, где Дональдсон считает до 100 тысяч на протяжении 40 часов, потом он вращал спиннер в течение суток. В 2017 году у него на канале собрались 1 млн подписчиков. Самую большую популярность блогеру принесли челленджи. Сейчас видео MrBeast набирают миллиарды просмотров.

Шоу Beast Games стоило Джимми Дональдсону десятков миллионов долларов

Медианаправление Beast Industries базируется в Северной Каролине, в производстве видео заняты 200 человек. В среднем производство одного экстравагантного видео, которые любит Мистера Бист, стоят от $3 млн до $4 млн. Окупить производственные бюджеты сложно. Чтобы вывести свой развлекательный бизнес на новый уровень, MrBeast в прошлом году продал стриминговому сервису Amazon идею телешоу Beast Games. Ритейлер инвестировал в производство первого сезона около $100 млн, сделав шоу одним из самых дорогих в истории.

Несмотря на успех и первые позиции по просмотрам на Prime Video, Beast Industries превысила производственный бюджет и ей не хватило $100 млн от Amazon — во время съемок Мистер Бист вдруг решил удвоить призовой фонд для конкурсантов. «Я потерял десятки миллионов долларов на Beast Games», — рассказал MrBeast в одном из интервью, отметив, что «хотел сделать шоу как можно лучше». После его выхода в эфир Amazon заявил, что Beast Games является самым успешным реалити-шоу за всю историю стриминга, и согласился выпустить еще два сезона. Их бюджеты еще не согласованы.

Beast Industries конвертирует выручку в прибыль

В прошлом году MrBeast поставил венчурного инвестора Джеффри Хаузенболда на пост президента и главного исполнительного директора Beast Industries. В преддверии выхода на IPO, о котором давно говорит блогер, Хаузенболд пытается привести бизнес к прибыли, сократив убытки, расширив направления деятельности компании и тем самым увеличить доход Мистера Биста.

Джеффри Хаузенболд обещает уже в этом году сократить расходы на $100 млн, а в 2026-м показать прибыль $300 млн. Он объясняет убытки типичными ошибками стартапов при расширении бизнеса. «Запуск брендов проще, чем их поддержка», — заявляет Хаузенболд. Так, в 2020 году MrBeast организовал MrBeast Burger — доставку фастфуда из «тёмных кухонь» вместе с Virtual Dining Concepts. Однако партнера больше интересовало расширение линейки продуктов, чем их качества. В итоге клиенты оставили тысячи негативных отзывов, называя бургеры Биста несъедобными и отвратительными. Ошибкой шоколадного бизнеса Feastables Джеффри Хаузенболд назвал неудачную упаковку, правда она не смогла отпугнуть клиентов.

Сейчас производством шоколада занимаются 100 сотрудников Beast Industries, а батончики продаются не только в США, но и в Европе, Азии и Африке. Beast Industries прогнозирует, что продажи Feastables увеличится в три раза в течение следующих пяти лет. При этом уже в 2026 году доходы от медиабизнеса будут приносить компании лишь 20% от общего объема продаж.