ADPASS рекомендует материал к прочтению
Altcraft
12.01.2024, 12:58

CGI: что это такое и как применять в рекламе

В статье расскажем, что такое CGI, зачем использовать эту технологию в маркетинге и покажем примеры, которые произвели WOW-эффект.

Маркетинг не первый год использует технологии. IT-индустрия упростила работу маркетологов со сбором и анализом информации, нейросети автоматизируют и ускоряют создание контента. А ещё мир рекламы перенял CGI из кино, где с этой технологией создают несуществующие миры, фантастических героев и заставляют их двигаться, не обращая внимание на законы физики.

Благодаря компьютерной графике в роликах брендов появляются яркие персонажи и гигантские объекты на улицах реальных городов.

Долгое время сиджиай была частью киноиндустрии, где таким способом создавали новые миры на экране, фантастических персонажей или просто корректировали снятые кадры. Есть даже фильмы, которые почти полностью сделаны с применением технологии CGI.

Например, «Жизнь Пи»‎, который номинировали на «Оскар» за эффекты. Интересная графика раскрыла возможности для написания любых сценариев, даже самых невозможных в реальности.

Первый фильм с компьютерными эффектами — «Головокружение» (1958)‎ Альфреда Хичкока, где анимация появилась в титрах. А впервые совместили графику и съёмки в фильме «Мир Дикого Запада» в 1973 году. После технология совершенствовалась, а миры на экране становились всё более реалистичными. «Звёздные войны», «Матрица», «Парк Юрского периода», «Властелин колец», «Аватар» и фильмы Marvel никогда бы не появились, если бы не сиджиай графика.

Кстати, для совмещения реального объекта и нарисованного кадры снимают на однотонном фоне (зелёном или синем). Такой способ называется «хромакей».

Масштабная битва фильма «Мстители: Финал» снималась на хромакее

Постепенно технологию осваивали и другие сферы: дизайн интерьеров, девелопмент для моделирования будущих домов и пространств, компьютерные игры. Конечно, CGI переняли каналы массовой коммуникации.

CGI графика в рекламе

Почти безграничные возможности визуализации — это привлекательно для маркетинга. CGI реклама сегодня используется повсеместно. Трёхмерные и двухмерные ролики демонстрируют продукт, рассказывают историю персонажей бренда. Например, первое CGI видео M&M’s вышло в 1995 году, и с того времени ролики с красной и жёлтой конфетой и другими появлялись в течение многих лет, а фразы даже «уходили в народ». Так случилось с новогодней рекламой «Он настоящий? Они настоящие?».

Почему маркетологи используют CGI дизайн

WOW-эффект и повышение узнаваемости бренда. С графикой получается реализовать любые креативные идеи, а это значит, что увеличиваются шансы зацепить внимание зрителей и создать эмоции. Маркетинговая кампания с CGI роликами набирает миллионы просмотров, попадает в СМИ и активно обсуждается — это расширение аудитории бренда и рост узнаваемости.

Реалистичная демонстрация продукта. Особенно для того, который ещё не существует. Например, графика «оживит» будущий жилой квартал и таким образом усилит каналы продвижения в маркетинге. Визуальный образ продукта — это первое, на что обращают внимание пользователи в digital-среде.

Экономия бюджета. Хотя создание CGI — это не бюджетно, в некоторых случаях дешевле использовать графику, а не натуральные съёмки. Необязательно нанимать большую команду для рекламы и ехать с ней на Эверест, если проще нарисовать фон через специальное программное обеспечение и снять людей в студии.

Этичность. Хороший CGI design достаточно реалистичный и заменяет в кадре людей и животных, для которых реальная съёмка может быть некомфортной. Собаку, кошку, тигра, медведя в рекламе легко изобразить цифровым двойником, которого трудно будет отличить от настоящего. Тогда животное не придётся подвергать стрессу, а бренд не получит осуждение аудитории.

Как создаётся CGI реклама

Обычно над CGI проектом работает целая команда, в которую входят аниматоры, художники, моделлеры и визуализаторы 3D, моушн-дизайнеры, CGI иллюстраторы и другие специалисты.

Этапы создания CGI

Чтобы сделать CGI ролик, нужно пройти несколько этапов

CGI ролики в рекламе: примеры

Самая эффектная и WOW-реклама, которая создаётся при помощи CGI, — это ролики, где в реальном мире появляются невозможные или сложные в реализации объекты. Такая реклама часто заставляет сомневаться, использована ли в видео графика, или бренд на самом деле сделал гигантскую инсталляцию.

Jacquemus

Весной 2023 Бренд Jacquemus заставил проехать сумки модели Bambino по улицам Парижа вместо трамваев. Ролик получился очень реалистичным и завирусился. Мировые издания рассказали про эту рекламу, что добавило популярности компании и самой сумке.

Но бренд не остановился и в декабре выпустили серию CGI видео, которые рекламируют открытие магазинов на горном курорте Куршавель. Лого Jacquemus появляется на кабинках подъёмников, на сноуборде, который несёт водолаз. А ещё с горы на лыжах спускается настоящая ёлка с человеческими ногами.

Maybelline

CGI рекламу туши для ресниц запустил бренд Maybelline. По улице Лондона проехал знаменитый двухэтажный красный автобус с ресничками, которые расчёсывает прикреплённая к зданию гигантская щётка. Также ресницы появились и у поезда метро.

Barbie

Рекламная кампания фильма «Барби»‎ дополнилась огромной куклой, которая выходит из своей коробки в Дубае недалеко от небоскреба Бурдж-Халифа. Хотя в самом фильме было много реальных декораций, такое появление Барби только усилило интерес к проекту.

L’Oreal Ещё один известный косметический бренд нанёс дорожную разметку в Париже с помощью ретро автомобиля, который вёз на крыше красную помаду.

Ещё более эффектной оказалась реклама крема бренда, который держит в руках и мажет на лицо статуя Свободы. Интересно, что до использования продукта L’Oreal у главного символа США есть прыщи, а после они мгновенно пропадают.

Ребрендинг «М.Видео»‎

Брендинговое агентство Linii наглядно и эффектно показало новый лого компании «М.Видео»‎. Новый объёмный символ бренда проносит над рекой в Москве вертолёт. Мимо проходят люди, которые как бы фотографируют его.

ДОМ.РУ

Гигантский робот летает по Самаре и другим городам и устанавливает роутеры на здания в рекламе интернет-провайдера. Причём по сюжету ролика идёт прямой эфир, что добавляет реалистичности видео, которое сделали благодаря CGI.

Сбер

Ещё в 2021 году появился ролик с Геной и Чебурашкой, которые машут прохожим с экрана в «Москва-Сити» и оказываются больше его границ. Дальше в видео рассказывается о продуктах экосистемы Сбера.

Coca Cola

В ролике от Coca Cola в музее оживают произведения искусства, а вокруг ходят посетители. Конечно, это происходит ради того, чтобы передать друг другу ту самую бутылку газировки. При этом действия экспонатов остаются незаметными для людей в зале.

Balenciaga

Бренд Balenciaga в коллаборации с Fortnite создал цифровую коллекцию одежды. Моделями на трёхмерных билбордах стали персонажи онлайн-игры. Например, скин Догго в образе из одежды бренда.

Pokemon Go

Реклама Pokemon Go также появилась на изогнутом экране площадью 154 кв. метров в Токио. Популярные персонажи игры появляются по очереди и разыгрывают какой-то короткий сюжет. Предметы как будто разлетаются за границы экрана.

Alexander Wang Underwear

Alexander Wang UnderwearОчень реалистичным кажется видео с огромным бюстгальтером, который висит на мосту в Нью-Йорке. Но это снова CGI и реклама бренда Alexander Wang Underwear.Проезжающие автомобили задевают инсталляцию, что заставляет засомневаться, а не реальный ли это объект.

Poison Drop

Бренд украшений сообщил в своём аккаунте Instagram* об открытии нового магазина на Патриарших прудах в Москве CGI роликом. Сначала на улице появляются огромные серебристые капельки, которые растворяются, а на здании за ними опускается вывеска Poison Drop. При этом в видео ездят машины, и слышно шум улицы, что добавляет реалистичности.

Резюме

CGI — технология компьютерной графики для создания реалистичных предметов и персонажей в формате видео. Причём это может быть полностью нарисованный мир или отдельные несуществующие элементы в реальном мире. CGI много лет используется в кино, откуда технологию переняли маркетологи.

Такие ролики часто вызывают WOW-эффект, демонстрируют продукт реалистично, экономят деньги на съёмки, если провести их нужно, например, в сложных условиях и с большой командой. Маркетинговая стратегия с использованием CGI — это этичный способ создания контента без использования животных.

Сиджиай рекламу создают специальные команды специалистов, которые проходят этапы: написание сценария, моделирования, текстурирования, работы со светом, деталями и композитинга.


Подписывайтесь на наш телеграм-канал. Там вы найдёте актуальные новости в области digital-маркетинга, полезные статьи и интересные исследования. Будьте в теме вместе с нами.

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

Вам понравится

Проще простого
23 часа назад
RED BANANAS
07.02.2024
Сервис Событий С4
23.01.2024