Бюджеты селлеров занимают значительную долю в расходах маркетплейсов на наружную рекламу
По его словам, наружную рекламу активно используют экосистемы, продвигая свои продукты. Так, Сбер продвигает в наружной рекламе 28 продуктов, Яндекс — 19. Похожим образом ситуация обстоит и с маркетплейсами.
«С маркетплейсами есть одна особенность: они рекламируют не только собственные бренды, не только себя на макете. Они рекламируют в том числе продукты, бренды, и называется это по-разному: ко-промо, ко-брендинг, реклама вендоров. Это продавцы товаров, селлеры. Например, в III квартале этого года Ozon рекламировал помимо себя около 150 брендов. А если рассматривать все деньги Wildberries за тот же третий квартал, то на рекламу продавцов приходится около 65% затрат», — сказал Илья Шершуков.
Он отметил, что это представляет определенную сложность для учета и аналитики, но выразил уверенность, что в ближайшем будущем будет найдено решение для прозрачного исследования затрат селлеров на продвижение.
