Браузеры по оружию: Perplexity и OpenAI бросают вызов Google
С запуском браузера с искусственным интеллектом Comet от Perplexity и скорым выходом ИИ-браузера OpenAI стартует новый виток технологической конкуренции. На этот раз разработчики не просто запускают более умную нейросеть, а нацелились на контроль над пользовательским поведением в сети — и, как следствие, над рекламным рынком. Если ранее ИИ-стартапы пытались так или иначе встроиться в инфраструктуру Google, то теперь они стремятся обойти ее. На фоне давления со стороны американских регуляторов, намеренных заставить Google продать браузер Chrome, ситуация может оказаться «идеальным штормом» для бизнеса интернет-монополиста.
Google Chrome — не просто браузер. Это точка входа в экосистему корпорации-владельца поисковика, Alphabet, и важнейший актив для цифровой рекламы, обеспечивающий сбор данных о поведении пользователей, маршрутизацию трафика через собственную поисковую систему и таргетинг в масштабах, недоступных конкурентам. По данным StatCounter, доля Chrome на глобальном рынке превышает 66%, в то время как Safari от Apple занимает около 16%. Такой контроль делает Chrome неотъемлемым компонентом рекламного бизнеса Google, на который приходится около 75% выручки компании.
Именно поэтому антимонопольный иск Министерства юстиции США требует в числе прочего разделения активов Alphabet, включая потенциальную продажу Chrome. Пока Google намерена обжаловать это решение, но сам факт появления такой перспективы уже меняет динамику рынка. И в этой новой обстановке попытка OpenAI и Perplexity запустить альтернативные браузеры выглядит не просто логичной, а стратегически необходимой.
С «Хрома» на «Комету»
Perplexity, известная своим ИИ-поисковиком, официально представила накануне браузер Comet — решение, которое напрямую конкурирует с Chrome. Новый продукт пока доступен подписчикам тарифа Max ($200 в месяц) и небольшой группе приглашенных пользователей. Как отмечает Adweek, Comet интегрирует ИИ-инструменты Perplexity и позволяет «свернуть весь процесс браузинга в одну бесшовную сессию общения».
Главное отличие Comet — это встроенный ИИ-ассистент, Comet Assistant. Как пишет TechCrunch, он способен составлять краткие отчеты по входящей электронной почте, управлять календарями и вкладками, а также взаимодействовать с веб-страницами в режиме реального времени. Интерактив происходит через так называемый «сайдкар» — боковую панель, в которой программа-ассистент получает контекст текущей страницы и может отвечать на вопросы пользователя, не требуя переключений между окнами.
По словам генерального директора Perplexity Аравинда Сриниваса, конечная цель — превратить Comet в операционную систему для интернета: «среду, в которой можно делать почти все». Идея состоит не только в конкуренции с поиском Google, но и в полном отказе от Chrome как посредника между пользователем и сетью.
Несмотря на впечатляющий потенциал, Comet демонстрирует и типичные для современных ИИ-продуктов ограничения. Журналисты TechCrunch, тестировавшие браузер, отмечают полезность Comet Assistant для рутинных задач, но указывают на сбои при более сложных действиях, включая бронирование услуг и анализ нестандартизированной информации. Кроме того, ассистент требует глубокого доступа к аккаунтам Google, включая право читать письма и управлять календарем, что вызывает очевидные вопросы к политике конфиденциальности.
OpenAI готовится наступать
Как сообщило в среду Reuters со ссылкой на три независимых источника, OpenAI также готовится к выпуску собственного браузера. Его релиз ожидается уже в ближайшие недели. Браузер, построенный на основе открытого кода Chromium (его как базу используют и Chrome, и его конкуренты — Microsoft Edge, Opera, Brave и т.п.), будет включать нативный чат-интерфейс, аналогичный ChatGPT, и обеспечивать прямую интеграцию с агентами OpenAI, включая систему Operator.
По данным информагентства, новая разработка предназначена для «фундаментального изменения того, как пользователи взаимодействуют с интернетом». Браузер сможет сохранять сессии внутри диалогового окна без перехода по сайтам, а агенты получат доступ к действиям внутри страниц — от бронирований до заполнения форм.
Ключевая цель — обойти Google и получить собственный поток персональных данных, который можно использовать для обучения ИИ и построения рекламных решений. В условиях, когда у ChatGPT насчитывается более 500 млн еженедельных пользователей, даже частичное перенаправление этого трафика может оказать значимое давление на рекламную модель Google.
OpenAI еще в апреле заявила, что заинтересована в покупке Chrome, если регуляторы принудят Alphabet к его продаже. Также известно, что компания в прошлом году наняла двух бывших вице-президентов Google, стоявших у истоков Chrome. Хотя Google продажу не рассматривает, а антимонопольное дело продолжается, OpenAI явно готовится к сценарию, при котором Chrome больше не будет неприкасаемым.
Что поставлено на карту
Смена браузера для пользователя — один из самых инерционных шагов в цифровом поведении, решиться на такое трудно. Однако если продукт встроен в привычную экосистему (например, в ChatGPT или в корпоративные аккаунты), это сопротивление может быть преодолено. Именно на это рассчитывают и Perplexity, и OpenAI.
Для Google последствия могут быть серьезными. Потеря части трафика из Chrome — это не только снижение доли поисковых запросов, но и разрыв в сборе пользовательских данных, на которых строится рекламная аналитика. Особенно если альтернативные браузеры удержат сессию внутри собственной ИИ-среды и не будут передавать информацию о поведении пользователя в сторонние системы.
Показательно, что Google уже начала встраивать ИИ-функции в сам Chrome, включая режим AI Search («ИИ-поиск»), во многом повторяющий модель работы Perplexity. Это отражает понимание угрозы — и попытку перехватить повестку, прежде чем рынок браузеров радикально изменится.
Нарастающая конкуренция на рынке браузеров может в итоге привести к переделу власти на самом глубинном уровне цифровой экономики. Если Chrome был ключевым инструментом для Google в обеспечении рекламного доминирования, то ИИ-браузеры — это попытка децентрализовать доступ к данным и поведенческой аналитике. На этом фоне планы Perplexity и OpenAI выглядят не как эксперимент, а как декларация о готовности к масштабному технологическому и коммерческому конфликту, грозящему в ближайшее десятилетие полностью изменить ландшафт отрасли цифровой рекламы.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании