Билборд пошел на рекорд: цифровая наружная реклама выросла на 71%
Российский сегмент цифровой наружной рекламы (DOOH) поставил очередной рекорд: в первом полугодии 2024 года он вырос на 71% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, до 20,7 млрд рублей, говорится в отчете исследовательской компании Admetrix. По ее оценке, российский рынок наружной рекламы с учетом классических конструкций в первом полугодии прибавил 43%, его объем достиг 32,1 млрд рублей, доля DOOH составила 65%. Исходя из этих данных и статистики The World Out of Home Organization, российская DOOH — в числе лидеров лидеров по темпам цифровизации и доле цифровых бюджетов. Но надо учитывать, что отчет Admetrix не включает медиафасады, транзитную рекламу и indoor, а мониторинг осуществляется в 50 городах России. Оценка компании выше годовых ожиданий в отношении наружной рекламы от крупнейших российских рекламных групп по итогам 2024 года — от 20% до 37%. Одновременно с Admetrix свою оценку всего сегмента Out-of-Home дал сервис All-Billboards. По его расчетам, рынок в первой половине года вырос на 30–40%, до 40–43 млрд рублей.
Российская наружная реклама является одним из мировых лидеров по темпам цифровизации и доле цифровых бюджетов (третье место по доле DOOH после Австралии и Великобритании в 2023 году по данным The World Out of Home Organization). По итогам первого полугодия 2024 года сегмент DOOH в России вырос до 20,7 млрд рублей, это на 71% больше, чем в первые шесть месяцев 2023-го, следует из данных индустриального измерителя Admetrix, принадлежащего исследовательской компании Mediascope. Темпы роста DOOH ускорились: они выше прошлогодних в первом полугодии (тогда было 68% год к году) и соответствующего показателя в первом полугодии 2022 года (+36%).
Доля «цифры» в общем объеме наружной рекламы, измеряемой компанией, составила 65%. Годом ранее на нее приходилось 54% бюджетов. Общий объем составил 32,1 млрд рублей, это на 43% больше, чем в первые шесть месяцев 2023-го.
«Отечественная наружная реклама является одним из самых быстрорастущих рынков в мире и лидером по темпам цифровизации. Это безусловная заслуга игроков рынка, в особенности крупнейших операторов, которые продолжают инвестировать в цифровизацию инвентаря, поддерживают развитие аудиторных измерений и идут навстречу прозрачности. Крупнейшим оператором отрасли наружной рекламы остается Группа Russ (44,7%), в топ-5 также входят Рим Mediagroup (8,1%), «Дизайнмастер» (3,9%), «Дрим» (3%), и Perspektiva (2,3%)», — отметил генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин.
Крупнейшие рекламно-коммуникационные группы России прогнозировали, что рынок наружной рекламы по итогам 2024 года вырастет от 20% до 37%. Самый низкий рост ожидает ГК «Родная речь» — на 20-25%. Самый высокий — Group4Media — 37%.
Весь российский рекламный рынок, по ожиданиям групп, прибавит к показателям 2023 года от 17% в прогнозе группы «Оккам» до 40% по расчетам Group4Media.
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) пока не обнародовала данные по объемам рекламного рынка и его сегментов в первом полугодии 2024 года. По итогам первого квартала объем всего рекламного рынка увеличился на 32% до 187-191 млрд рублей, а в секторе рекламы вне дома — на 42% до 20,7-21,1 млрд рублей.
Согласно отчету Admetrix, общее количество рекламных поверхностей в 50 городах России сократилось на 14% с 48 тыс. в июне 2019 года до 42 тыс. в первом летнем месяце 2024-го за счет снижения числа нецифровых конструкций. Однако Admetrix считает одну цифровую поверхность за 10 аналоговых, а с этими вводными количество поверхностей даже выросло на 17% со 137 тыс. в июне 2019 года до 165 тыс. в соответствующем месяце 2024 года.
All-billboards оценила весь рынок, но с разбросом в 10 п.п.
Сервис бронирования наружной рекламы All-Billboards также рассчитал объем, но всего рынка наружной рекламы (Out-of-Home; входят наружная, транзитная и indoor-реклама) в первом полугодии 2024 года. Рост составил от 30% до 40%, до 40–43 млрд рублей.
Топ товарных категорий за шесть месяцев 2024 года в общем объеме рынка наружной рекламы и в ее цифровом сегменте (DOOH) составили интернет-ресурсы и услуги (19,8% и 24,5% соответственно), недвижимость и строительство (19,1% и 15,5%), а также финансовые услуги и банки (12,1% и 14,8%).
Топ-3 рекламодателей в общем рейтинге по наружной рекламе и DOOH-сегменту в первой половине 2024 года также отличаются только процентами, а не позициями: это «Сбер» — 8% в наружной рекламе и 10,7% в цифровой, «Яндекс» — 4,5% и 6% соответственно, и Ozon (3,7% и 4,1%). В топ-5 также входят Т-банк и ВТБ — в целом по рынку наружной рекламы, и Fonbet и Т-банк в DOOH.
«Наше видение динамики рынка совпадает с данными Admetrix», — прокомментировали исследование в пресс-службе оператора наружной рекламы Russ. — Хотя бизнес-направление наружной рекламы Russ выросло существенно быстрее рынка благодаря активной цифровизации нашего рекламного инвентаря, запуску новых продуктов и расширению канала транзитной рекламы». Оператор прогнозирует, что темпы роста рынка по итогам года сохранятся.
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 