Кейсы
Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
12 часов назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
диджитал-агентство ТОЛК
Как делать контент, который работает на цели бизнеса?
Когда бюджеты на маркетинг сжимаются, а команда работает в режиме многозадачности, особенно важно, чтобы каждый пост в соцсетях был не «для галочки», а действительно работал на бизнес. То есть — привлекал внимание, вызывал вовлечённость и помогал достижению целей, будь то продажи, узнаваемость или лояльность. Разбираемся, каким должен быть контент в соцсетях, чтобы он приносил результат.
1. Контент должен быть осмысленным. Перед тем как опубликовать пост, задайте себе вопрос: зачем вы это делаете? Какую задачу он решает? «Просто выложить красивую картинку» — не цель. Цель может быть такой: показать ценность продукта, рассказать про опыт клиента, ответить на боль аудитории или подогреть интерес к новому запуску. Без чёткого понимания цели даже самый креативный контент превращается в шум.
2. Контент должен быть интересен вашей аудитории. Контент, который не отвечает на запросы целевой аудитории, останется без отклика. Людям важно видеть себя — свои вопросы, ситуации, желания — в вашем контенте. Для этого стоит регулярно анализировать обратную связь, изучать комментарии, проводить опросы, общаться с аудиторией напрямую. Хороший индикатор — когда люди сохраняют пост, шлют друзьям и пишут в комментариях: «Это прямо про меня».
3. Контент должен быть нативным. Ваш контент должен «жить» в ленте, а не выбиваться из неё как реклама 2010-х. Люди листают соцсети, не задумываясь — всё, что выглядит чуждо или слишком рекламно, они просто пролистывают. Такой контент сразу отталкивает. Хороший пост — это тот, который выглядит так, будто его сделал знакомый, а не бренд. Он внятный, органичный по тону, адекватный по визуалу и не навязывает продажу.
4. Контент должен вовлекать. Сегодня важно не просто говорить, а вовлекать аудиторию в диалог. Формулируйте посты так, чтобы они провоцировали ответ: «А вы как думаете?», «Поделитесь своим опытом», «Покажите, как у вас». Это особенно ценно для построения сообщества, формирования лояльности и увеличения охватов. Люди гораздо охотнее взаимодействуют с брендом, который не только транслирует, но и слушает.
5. Контент должен быть масштабируемым. Один качественный материал может и должен жить в разных форматах. Это особенно важно при оптимизации бюджета.
Например: Публикация превращается в серию сторис. Видео — в короткие нарезки для сторис или может использоваться в других роликах. Гайд — серия постов, чек-лист в PDF. Такой подход помогает извлекать максимум пользы из одной единицы контента, экономит ресурсы и закрывает потребности разных аудиторий и каналов.
6. Контент должен быть адаптирован под платформу. Один и тот же пост может отлично «зайти» во ВКонтакте, но провалиться в Instagram*. Каждая платформа любит своё: В Instagram* важен визуал и короткий текст.
В Telegram — понятная структура и личный тон. В VK — детальность и комментируемость. Контент должен учитывать поведение пользователей, алгоритмы и особенности восприятия на каждой площадке.
И главное — не забывайте о цели. Контент ради контента — ресурсы на ветер. Контент в соцсетях должен помогать бизнесу: привлекать лиды, формировать лояльность, удерживать внимание, повышать доверие.
В условиях оптимизации особенно важно делать не «много», а точно и осмысленно. Контент, который работает — это не тот, что просто красиво смотрится в ленте. Это тот, который вовлекает, живёт в привычной среде аудитории и решает задачи бизнеса. На нашем сайте есть примеры контента, благодаря которым мы помогли сделать бренды узнаваемыми.
Хотите узнать больше о том, как выстраивать понятную и эффективную коммуникацию в социальных сетях: от стратегии до создания контента, подписывайтесь. Будет толково.
*Признан экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Маркетинговое агентство ОМНА
24.11.2025
Предпроектный аудит маркетинга: как убрать хаос и увидеть рост
![]()
Бизнес часто застревает в «вечном запуске»: деньги уходят на сайт, контекст, выставки и сувенирку, а системного роста нет. Причина одна — маркетинг живёт реактивно. Целевая аудитория описана «на глаз», ожидания по срокам завышены, а единственного маркетолога перегружает рутина. Без понятных метрик и регулярного разбора действий нельзя отличить рабочие активности от шумовых.
АКАР
14.11.2025
«Культура как медиа»: первое масштабное исследование рекламного потенциала культурного сектора от АКАР
![]()
Комиссия по культуре АКАР представила результаты масштабного исследования «Культура как канал коммуникации», впервые системно оценивающего рекламный потенциал ключевых культурных объектов страны. Исследование показывает, что культурный сектор становится полноценной частью медиаландшафта, предлагая брендам не просто площадки для размещения, а глубокие смыслы, доверие и эмоциональную вовлеченность аудитории.
Ingate Group
06.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании