Высокая кликабельность (CTR) рассылки — это знак интереса: если подписчик кликнул на контент в письме, значит, прочитал и нашёл там что-то полезное. Такой пользователь уже вовлечён во взаимодействие с брендом и с большей вероятностью превратится в клиента. А ещё высокий CTR помогает избежать попадания в спам: чем больше кликов получают рассылки, тем лучше их доставляемость и рейтинг отправителя. Работать над повышением кликабельности нужно ещё в начале пути пользователя. Рассказываем, как повысить CTR в рассылках на основе советов агентства Oracle и опыта маркетологов CRM-group.
Аудит сайта: что это и зачем он нужен?
Аудит сайта необходимо делать после внесения существенных изменений на сайт. Обновлять свой сайт нужно и важно, но любые изменения могут повлиять на трафик и видимость в поисковых системах. Поэтому с помощью аудита можно убедиться, что все идет гладко и по плану.
Аудит сайта — процесс, который легко включить в график обслуживания сайта. Основные моменты о нем далее расскажет команда маркетингового агентства ZAMEDIA.
Что такое аудит сайта?
Аудит сайта — это комплексный анализ сайта с точки зрения его эффективности и видимости в поисковых системах. Он также выявляет явные технические проблемы и неполадки, которые стоит решить.После разработки сайта вы должны поставить его аудит в приоритет. Это поможет иметь четкое представление о функциональности и производительности сайта.
Несколько типов аудита сайта:
— Общий SEO аудит: показывает, насколько хорошо ваш сайт оптимизирован для SEO;
— SEO аудит контента: сосредоточен на качестве контента;
— Технический SEO аудит: выявляет технические проблемы с сайтом;
— Аудит эффективности: анализирует скорость страницы, время загрузки и основные показатели сайта;
— UX аудит: основывается на опыте пользователей и функциональности сайта, включая навигацию и дизайн.
Зачем проводить аудит сайта?
Вне зависимости от того, новый у вас сайт или недавно обновленный, аудит сайта нужен для оптимизации пользовательского опыта, видимости страниц в поисковых системах и многого другого.Как часто нужно делать аудит сайта? В целом, полный аудит для маленького сайта нужно проводить раз в год. Большие сайты (в зависимости от количества страниц и объема трафика) могут требовать более частого аудита — до двух-трех раз в год.
Мы также рекомендуем делать мини-аудиты сайта так часто, как это возможно. Мини-аудит подразумевает проверку функциональности сайта и работы навигации и кнопок. Такие аудиты позволяют оставаться в курсе работы сайта и справляться с проблемами сразу же после их выявления.
Как проводить аудит сайта
Основные способы провести аудит сайта:
Оценка производительности сайта и скорости страницы
-
Проверка SEO оптимизации на странице;
-
Понимание качества контента и пробелов;
-
Выявление технических неполадок;
-
Тестирование пользовательского опыта;
-
Мониторинг доступности сайта.
1. Оценка производительности сайта и скорости страницы
Каждый аудит сайта должен начинаться с проверки скорости страницы. В 2010 году Гугл сделал скорость страницы главным атрибутом при выборе видимого контента в поиске.
Потому оценка производительности и скорости страниц сайта с помощью инструментов аналитики должна быть важной частью процесса аудита. Страницы, которые медленно загружаются могут подорвать репутацию всего сайта, и эти вещи нельзя игнорировать.
Учтите, что при аудите сайтов часто можно увидеть разную аналитику для мобильной и ПК версии. Чтобы улучшить производительность мобильной версии, могут понадобится специальный дизайн для мобильных телефонов и изменения в оптимизации скорости сайта.
2. Проверка SEO оптимизации на странице
Для того чтобы ваш сайт можно было легче найти в поисковиках, он должен быть оптимизирован для SEO. Аудит SEO оптимизации поможет определить, виден ли ваш сайт поисковым системам и как можно это улучшить.
Рекомендуем использовать инструменты Screaming Frog или Deepcrawl для простого SEO аудита. Они простые в использовании и быстро определяют, чего не хватает сайту и как это исправить.
3. Понимание качества контента и его недостатков
Для того чтобы убедиться, что ваш сайт наполнен качественным, актуальным контентом, вам надо понять есть ли у вас пробелы в контенте.Пробелы в контенте происходят тогда, когда вы пропускаете тему, интересующую вашу аудиторию. Такие пробелы мешают сайту быть видимым в поиске.
Чтобы понять больше про пробелы в контенте, рекомендуем подключить сайт к Ahrefs. Эта платформа показывает, как ранжируется контент по ключевым словам относительно ваших главных конкурентов.Есть много способов проверить качество и влияние контента, но чтобы лучше его понять, стоит углубиться в поведенческий анализ через аккаунт Гугл Аналитики.
Поведенческая аналитика может показать:
— Остались ли пользователи на вашей странице после того, как увидели ее в поиске браузера;
— Как долго пользователи оставались на странице;
— Переходят ли пользователи с одной страницы на другую внутри сайта;
Эта информация поможет понять пользуется ли ваш сайт (и в особенности, контент сайта) успехом у пользователей.
4. Выявление технических неполадок
Самая частая SEO преграда сайта — это ошибка 404 (страница не найдена). С помощью аналитики можно легко определить такие ошибки и принять меры по их устранению. Страница без индекса не будет показываться в результатах поиска.
5. Тестирование пользовательского опыта
Плохой пользовательский опыт снижает охват. Это может повлиять на то, какое место сайт занимает в поиске и затмить его видимость. Низкий охват также означает потерю потенциальных конверсий.Для аудита пользовательского опыта попросите кого-то зайти на ваш сайт и поделиться отзывом. Опыт нужно оценивать исходя из навигации по сайту, качества контента и возможности видеть и реагировать на призывы к действию.
6. Мониторинг доступности сайта
Важно, чтобы у каждого, кто заходит на сайт, был доступ к контенту и всем его функциям. Аудит доступности поможет убедиться, что сайт удобен для всех, включая пользователей с ограниченными возможностями.
Чек-лист аудита сайта
— Производительность сайта: проверьте скорость и основные показатели;
— SEO оптимизация: обнаружьте и обновите недостающую информацию;
— SEO оптимизация контента: поставьте в приоритет качество;
— Технические SEO проблемы: определите и исправьте;
— Пользовательский опыт: проверьте функциональность и навигацию;
— Доступность сайта: определите и устраните препятствия для доступности.
Надеемся, что данная статья была для вас полезна. Во времена ограничений социальных сетей и рекламных систем SEO вновь выходит на первые места при продвижении бизнеса.
Если вам требуется SEO продвижение, то агентство ZAMEDIA с радостью поможет с этим. И да, мы всегда проводим полноценные аудиты для наших клиентов.