• Новости

АРИР воззвал к добросовестности букмекеров: готовится меморандум о правилах рекламы, связанной со ставками на спорт

В работе над документом участвуют BetBoom, Pari и представители других букмекерских контор, сообщил ADPASS президент АРИР Борис Омельницкий. Меморандум направлен на защиту пользователей от манипулятивных схем, при которых реклама ставок на спорт маскируется под иную деятельность — спонсорство спортивных мероприятий, розыгрыши призов, партнерские проекты или иные активности. Это «серая зона», которая не регулируются действующим законодательством, распространяемых на рекламу азартных игр и спортивных ставок, считают в АРИР.

ADPASS ознакомился с разрабатываемым документом. Его большая часть посвящена формированию практик размещения рекламы товаров, работ, услуг, событий, не связанных с букмекерской деятельностью, но осуществляемых букмекерскими конторами. Такая реклама не должна представлять собой скрытую или завуалированную рекламу самих букмекеров или азартных игр,  соблюдать требования действующего законодательства, в частности о государственном языке, и не искажать смысл — например, при рекламе лотерей не использовать выражения и фразы о победе в лотерее.

Также меморандум призывает соблюдать этические и правовые нормы в коммуникациях:

• реклама должна носить достоверный характер;

• в рекламе не должна использоваться нецензурная лексика, порочащие и/или оскорбляющие жесты;

• реклама не должна оправдывать насилие, нарушение закона или антиобщественное поведение, а также какие-либо формы дискриминации;

• реклама не должна распространять информацию о частной жизни лица или персональные данные;

• при размещении рекламы требуется соблюдение авторских и смежных прав.

По словам президента АРИР Бориса Омельницкого, подготовка меморандума сигнализирует о зрелости рынка азартных игр, его готовности формировать правила игры:

Саморегулирование позволяет учитывать специфику индустрии и быстрее реагировать на риски, чем жесткое внешнее регулирование. Такой подход поможет сохранить устойчивость и прозрачность рынка, сократить объемы «серой» рекламы и минимизировать практики манипулятивного маркетинга, отвечая на запросы как общества, так и регулятора».

Меморандум разрабатывается параллельно с новыми законодательными инициативами в отношении рекламы букмекеров. В декабре был подписан закон о самозапрете россиян на участие в азартных играх. Механизм будет действовать с 1 сентября 2026 года. Лицам, установившим самозапрет, нельзя будет отправлять целенаправленные рекламные сообщения — рассылки, звонки, пуш-уведомления и так далее.

10 февраля Госдума приняла во втором чтении законопроект, ужесточающий требования к рекламе букмекеров. Согласно нему, с 1 сентября реклама основанных на риске игр, пари в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о том, что участие в азартных играх может привести к возникновению зависимости от азартных игр. В рекламе на радио продолжительность такого предупреждения должна составлять минимум 3 секунды; на ТВ — не менее чем 5 секунд и не менее 7% площади кадра; иная реклама — не менее 7% площади. Исключение сделали только для спортивной формы спортсменов и клубов, включая конный спорт и снаряжение лошадей.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

14 часов назад

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Вчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Вчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Редакция ADPASS

28.01.2026

Ц — цифровые видеомиражи: как на интернет-ТВ показывают рекламу, которую никто не видит

Видеореклама Рекламный рынок Fraud Энциклопедия обмана

ADPASS и представляют выпуск #10 рубрики «Энциклопедия обмана». Минимум четверть того, что сегодня продают рекламодателям как видеорекламу на площадках интернет-ТВ (connected TV, CTV, смарт-тв), — это практически незамутненный мошеннический трафик (fraud). В последние полгода участники рынка массово фиксируют случаи, когда рекламодатели тратят бюджеты на покупку цифровых фальсификатов видеорекламы.

Редакция ADPASS

21.01.2026

АКАР разработала рекомендации по проведению медийных тендеров

Тендеры Саморегулирование АКАР

Ассоциация коммуникационных агентств России представила рекомендации, которые описывают структуру и формулируют принципы проведения медийных тендеров. Отдельное внимание авторы документа уделили критериям отбора участников и определения победителя, чтобы сместить акцент в оценке с минимальной стоимости услуг в сторону эффективности и профессиональной экспертизы.

Редакция ADPASS

15.01.2026

К — коды-перехватчики на сайтах: как превратить уникальную базу клиентов в публичный справочник и открыть ее конкурентам

Big Data Рекламный рынок Энциклопедия обмана

ADPASS и представляют выпуск #9 рубрики «Энциклопедия обмана». Главное, вовремя удалить с сайта рекламодателя коды, которые агентство установило с благими целями — для контроля за результатами рекламной кампании. Иначе клиентов, с таким трудом привлеченных на интернет-площадку бренда, могут перепродать конкурентам. По оценке участников рынка, на закупку данных сегодня может приходиться 5-25% от бюджета рекламной кампании в интернете.