• Новости

АРИР: телеграмеры заработают 28 млрд в 2026 году

14% российских рекламодателей тратят на Telegram больше 40% рекламных бюджетов

По результатам опроса, 30% рекламодателей увеличили бюджеты на инфлюенс-маркетинг в Telegram в 2025 году, у 43% из них рост составил более 20%. Около 40% опрошенных компаний сейчас инвестируют в Telegram более 10% маркетингового бюджета, у 14% компаний доля Telegram достигает более 40%.

По итогам 2025 года авторы отчета оценивают объем рекламных бюджетов на инфлюенс-маркетинг в Telegram в 18 млрд рублей.

Более 70% брендов планируют наращивать инвестиции в Telegram в 2026 году. В 2026 году 47% опрошенных АРИР и Telega.in компаний планируют увеличить долю расходов на рекламу в Telegram от общего бюджета на инфлюенс-маркетинг на 30%, еще четверть опрошенных компаний планируют увеличение больше, чем на 30%.

В 2026 году расходы российских рекламодателей на нативное продвижение в Telegram вырастут до 28 млрд рублей, прогнозируют АРИР и Telega.in.

Самые эффективные каналы в Telegram — с аудиторией до 20 тыс. подписчиков

Подавляющее большинство рекламодателей связывают увеличение интереса к тг-рекламе с блокировкой зарубежных соцсетей. Об этом заявили 79% респондентов. О том, что их интерес не изменился после блокировки, сообщили лишь 21% опрошенных.

Наибольший интерес у рекламодателей вызывают имиджевые и нишевые тематики. В топ-5 тематик входят направления «Лайфстайл и блогеры» (44% размещений), «Новости и СМИ» (32%), «Образование» и «Развлечения» (по 26%), а также тематика «IT и технологии» (22%), которую авторы отчета выделяют как растущий инфраструктурный сегмент.

По мнению рекламодателей, больше всего отдачи приносят размещения в микро- и нано-каналах с аудиторией до 20 тысяч подписчиков. Их 46% респондентов называют наиболее эффективными. Крупные площадки с многотысячной аудиторией выбирают лишь 10% рекламодателей. Эффективность кампаний чаще всего оценивается по конверсиям и продажам (54%).

Агентства подтвердили намерения клиентов

Параллельно с опросом рекламодателей АРИР и Telega.in подтвердили свои данные у представителей российских интернет-агентств.

Более половины (56%) агентств подтвердили, что 10% клиентских бюджетов от всех затрат на инфлюенс-маркетинг направляется в Telegram. Большинство агентств (57%) прогнозируют, что в 2026 году их клиенты увеличат вложения в Telegram до 30%, а еще столько же ожидают роста свыше 30%.

Половина (50%) агентств считают микро- и нано-каналы наиболее результативными, тогда как крупные площадки поддерживают лишь 4%.

Среди востребованных тематик в Telegram агентства выделяют «новости и СМИ» и «лайфстайл» (по 52%), «финансы и инвестиции» (37%), «развлечения и мемы» (28%), а также «IT и технологии» и «образование» (по 24%).

По данным Telega.in за первое полугодие 2025 года наибольший рост спроса на нативные размещения пришелся на тематики «образование» (+81% год к году), «дети и родители» (+63%), «культура и события» (+35%), «здоровье и медицина» (+29%) и «юриспруденция» (+24%). Генеральный директор Telega.in Владимир Мосин объяснил рост бюджетов в сегменте образования растущей конкуренцией между онлайн-школами.

«По итогам первого полугодия 2025 доля Telegram в общем сплите рекламных каналов образовательных компаний выросла в два раза. Telegram впервые обогнал запрещенную сеть Instagram и стал главным каналом по объему привлеченной выручки в сфере образования», — сообщил эксперт Telega.in.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

20 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

26.11.2025

15 инстаграммов рекламы: бюджеты российских рекламодателей в запрещенной соцсети рухнули в 64 раза

Соцсети Реклама Блогеры Instagram ЕРИР

В сентябре-октябре 2025 года объем рекламы в Instagram* сократился до 15,7 млн рублей — в 64 раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Ограничения, вступившие в силу 1 сентября, привели к перераспределению бюджетов в пользу YouTube, Telegram и VK. Крупный бизнес полностью ушел с запрещенной площадки, а малый — перешел к серым схемам продвижения, говорят участники рынка и жалуются на стагнацию в инфлюенс-маркетинге. Между тем, по данным Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР), этот сегмент в 2025 году может вырасти на 17%.

Редакция ADPASS

24.11.2025

«Единая Россия» готовит блогерам второй штрафной: наказание за рекламу в запрещенных соцсетях может вырасти в 32 раза

Госрегулирование Блогеры Закон «О рекламе»

Штрафы за размещение рекламы в соцсетях Instagram* и Facebook* могут кратно вырасти. Депутаты-единороссы направили на отзыв в профильные ведомства соответствующий законопроект, в Госдуму он еще не внесен. Предложено увеличить штрафы за рекламу в соцсетях для физических лиц в 32 раза, для должностных лиц в 7,5 раз, а для юридических — вдвое.

Редакция ADPASS

11.11.2025

Рекламодатели потянулись к образованию: заработок на рекламе профильных телеграм-каналов вырос более чем в полтора раза

Исследования Интернет-реклама Телеграм Статистика

Рекламные инвестиции в сегменте «Образование» в Telegram за третий квартал выросли на 61% год к году, а число размещений — на 43%, подсчитали в Telega.in. Активнее всего растет спрос на рекламу у микро- и наноинфлюенсеров, чьи каналы имеют до 10 тыс. подписчиков. Участники рынка связывают рост с уходом западных соцсетей и повышением эффективности небольших экспертных площадок. При этом общий темп развития EdTech-рынка остается умеренным — выручка крупнейших игроков увеличилась лишь на 12%.

Редакция ADPASS

06.11.2025

Исследование IPA и WPP: инфлюенсеры — новые строители брендов

Бренды Блогеры Инфлюенс-маркетинг WPP

Инфлюенс-маркетинг — первый эффективный цифровой канал для строительства брендов. Об этом заявили представители британского Института практиков рекламы (IPA) на презентации совместного с WPP исследования. Если в краткосрочной перспективе инфлюенсеров обходят такие каналы, как реклама в прессе, аудиореклама и интернет-реклама с оплатой за клик (PPC), то в долгосрочной реклама у блогеров становится самым эффективным digital-каналом, опережающим видеорекламу (VOD и онлайн-видео), PPC, а также видео и баннерную рекламу в соцсетях.