Аналитический рынок 2024: Тренды, кадры и технологии

Времена, когда аналитика ограничивалась простым сбором данных, остались позади. 2023 год принес с собой не только новые технологические решения, но и изменения в требованиях к специалистам, а также динамику в рынке труда.

Новые взгляды на аналитику

С появлением Google Analytics 4 мы видим кардинальное изменение в подходе к аналитике. Сфокусированный на пользователя, новый Google Analytics предлагает более целостный взгляд на клиентский опыт. Это не только меняет способы анализа данных, но и поднимает вопросы атрибуции, особенно в CPA.

Развитие технологий

Под крылом технологического прогресса, мы видим появление алгоритмов, таких как HyperLogLog++, который существенно улучшает нашу способность анализировать уникальные элементы в мультимножестве данных. Работа с потоками также становится более эффективной, что открывает новые горизонты в аналитике данных.

Изменения в модели оплаты

Рост стоимости аналитических услуг создает необходимость в пересмотре бюджетов маркетологов. Появление связки Google Analytics 4 с BigQuery подчеркивает это изменение, делая платные решения все более привлекательными.

Взлет нейросетей в аналитике

Нейросети начинают активно влиять на аналитические процессы. Хотя пока нет полноценного решения под ключ, специалисты должны быть готовы к изменению роли в процессе аналитики. Навыки обработки и интерпретации данных остаются востребованными, но теперь аналитики должны быть готовы к более продвинутым методам анализа.

Рост рынка труда

Спрос на аналитиков взлетел ввиду увеличивающейся важности данных в бизнесе. Однако, нехватка квалифицированных кадров становится проблемой, особенно в контексте оттока специалистов и конкуренции за опытных аналитиков.

Комментарий агентства HICLICK

Сквозная аналитика представляет собой мощный инструмент, который помогает не только составлять отчеты по различным каналам трафика, но и корректировать бюджеты, выявлять наиболее эффективные инструменты продвижения в онлайне и регулярно генерировать больше лидов для бизнеса. Однако, точность передачи данных играет ключевую роль и должна всегда быть под строгим контролем.

Для настройки сквозной аналитики специалисту необходимо глубоко понимать специфику бизнеса и уметь определять основные этапы воронки продаж. Кроме того, необходимо постоянно отслеживать все ключевые показатели и использовать данные аналитики для повышения эффективности каналов, улучшения конверсии и корректировки позиционирования продукта.

С появлением нейросетей возможности аналитики стали еще более широкими. Сегодня сквозная аналитика развивается очень стремительно и становится все более функциональной и полезной для бизнеса.

#Digital #Маркетинг

Digital агентство HICLICK
еще 37 публикаций

Лучшее в блогах

18 часов назад

Первый международный конкурс рекламы и креатива в туристической индустрии «Путешествуй больше!» открывает прием заявок

15 часов назад

Как превысить план по переходам на сайт на 58%? Разбираем успешный кейс!

20 часов назад

Офис, милый офис. Что такое HR-брендинг и зачем он вам нужен

20 часов назад

Наталия Бутримова, NMi Group: влияние креатива на эффективность рекламной кампании

Вам понравится

Distant Global

02.05.2024

Distant Global: как быстро упаковать онлайн-курсы

Маркетинг Образование

Приветствуем! Мы — Distant Global, LMS-система с гибкими настройками. Наши клиенты — компании, вузы и онлайн-школы. Мы предлагаем платформу, на которой есть все, что нужно для быстрого создания онлайн-курсов. У нее современный, технологичный дизайн. Слушатели оценят удобство ее использования, а владельцы онлайн-школ — легкость запуска курсов.

Think Mobile

27.04.2024

Think Mobile — лидер по росту выручки среди мобильных агентств по итогам 2023 года

Digital Маркетинг

Динамика роста выручки Think Mobile составила +481% — такие данные приводятся в исследовании российского рынка мобильных агентств, представленным Go Mobile.

mercy.agency

26.04.2024

Провели a/b-тест с заменой реальных фото детей из приюта на сгенерированные AI — вот что получилось

Digital Маркетинг

Обычно в благотворительных сборах показывается реальное фото благополучателя, а это цифровой след на всю жизнь (мало кто захочет, чтобы в будущем люди узнали, что человек был в приюте, имеет диагноз или пережил опыт насилия). Особенно если благополучатель — ребенок. И, делая лендинг для одного клиента, мы решили проверить, какой результат даст замена реальных фото детей на сгенерированные нейросетью. В данном случае мы использовали Шедеврум.