Американский Walmart трансформируется из традиционного ритейлера в технологическую рекламную платформу. В прошлом финансовом году компания заработала на рекламе $6,4 млрд, и ее руководство уверено, что это только начало экспоненциального роста.
ADPASS сравнил скидки в отечественных и американских интернет-магазинах в «черную пятницу». На маркетплейсе Amazon электронику в этом году можно купить дешевле на 18-43%. Продавцы на российском Ozone завлекают покупателей сообщениями о скидках, но их размеры предпочитают не уточнять. Тем не менее, два из десяти популярных дивайсов в списке ADPASS на Ozon можно купить дешевле, чем в американском интернет-магазине.
Что такое «черная пятница»
В США «черная пятница» открывает сезон рождественских распродаж. Она проходит в следующую за Днем благодарения пятницу, в интервале с 23 по 29 ноября. Американскую традицию взяли на вооружение и российские маркетологи. Но в отечественном прочтении «черная пятница» длится дольше: в этом году на маркетплейсах распродажи стартовали после субботы 11 ноября и могут продлиться до конца месяца.
AirPods (второго поколения) с чехлом для зарядки Lightning – самая дешевая модель в линейке AirPods, выпущенная в 2019 году. На Amazon в «черную пятницу» их можно купить за $80. Продавцы на Ozon не спешат расставаться со старыми запасами и предлагают их почти втрое дороже, чем на американской платформе, – по 21 490 руб. ($243 по курсу ЦБ на 21.11.23).
С беспроводными наушниками от Samsung ситуация противоположная. На Ozon ADPASS нашел их за 8 289 руб. ($94). Такие же наушники, такого же цвета (фиолетовые) американский ритейлер предлагает купить за $154. 61% в пользу Ozon.
Оснащенные новым процессором смарт-часы от Apple на Amazon продаются за $329. Самая низкая цена на российском маркетплейсе – 36 349 руб. ($411). В России гаджет от Apple стоит на 24% дороже.
Предыдущее поколение часов от Google в «черную пятницу» продается на Amazon за $200. Не желающие расстаться с полным багов антиквариатом продавцы Ozon просят за них 26 150 руб. ($296). Цена опять не в пользу российских покупателей: разница составила 48%.
Флагманская раскладушка от Samsung – статусный гаджет со статусной ценой. В Amazon ее предлагают по скидочной цене $1300. В России за смартфон просят ненамного больше – 131 451 руб. ($1485). У нас эта гигантская раскладушка стоит на 14% дороже. Приемлемо.
Новинка от Google представлена около месяца назад и, по традиции, сильна своими фотовозможностями. К тому же ее программное обеспечение будет обновляться еще 7 лет. За Pixel 8 Pro на Amazon хотят получить $799. В России ее стоимость отличается не сильно. На Ozon иностранные продавцы предлагают их по цене от 78 767 руб. ($890). Разница в 11%, но доставки придется подождать пару недель.
Прошлогодний планшет Apple, как и другие «яблочные» гаджеты, не скоро потеряет свою актуальность. За младший 10-дюймовый девайс Amazon желает выручить $499. И тут Ozon вырывается вперед, правда, не сильно: российские поклонники iPad могут купить его за 40 719 руб. ($460). Это на 8% дешевле, чем у главного мирового онлайн-ритейлера.
Польза от аксессуара для IPad сомнительна, а круг его пользователей невелик. Однако тем, кому он может пригодится, например дизайнерам, в «черную пятницу» на Amazon его могут предложить за $89. Небольшим спросом Apple Pencil, по все видимости, пользуется и в России. Возможно, этим объясняется его высокая цена на Ozon, где за ручку без чернил от Apple просят 14 370 руб. (+82% к цене Amazon).
На Amazon любители пострелять и полетать смогут купить вышедшую буквально пару недель назад узкую (на самом деле не слишком-то) игровую консоль от Sony по цене $499. У нас поклонников PlayStation тоже много, как и предложений: на Ozon за нее просят 51 061 руб. ($577). Разница в 16% от стоимости в США для настоящих поклонников шутеров, стратегий и ролевых игр вряд ли критична.
Мобильная консоль от Asus приковала к себе внимания сразу после выпуска. Небольшой гаджет позволяет играть во все современные игры где угодно. Производительности девайсу не занимать, а перегрев и падение частоты процессора (торттлинг) товарам серии Republic of Gamers не знаком. На Amazon Asus ROG Ally предлагается за разумные $450. На Ozon жадничают и сильно – 68 795 руб. ($777). На 73% дороже, чем в США.
Американский Walmart трансформируется из традиционного ритейлера в технологическую рекламную платформу. В прошлом финансовом году компания заработала на рекламе $6,4 млрд, и ее руководство уверено, что это только начало экспоненциального роста.
Основную аудиторию маркетплейсов в 2025 году сформировали женщины в возрасте от 25 до 44 лет, проживающие вне столиц. Чаще всего они совершают недорогие и спонтанные покупки — как правило, на сумму до 3 тыс. рублей. Одновременно фиксируется ослабление интереса к крупным тратам: спрос на технику и мебель снизился примерно на 20% по сравнению с 2024 годом. Этот тренд проявился как в онлайне, так и в офлайне. При этом число покупок продолжает расти, но за счет более доступных товаров и снижения среднего чека.











