Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
Редакция ADPASS
11.10.2021, 13:41

Алексей Толстоган: «Живое общение станет премиальной историей»

Генеральный директор «Национального рекламного альянса» (НРА) Алексей Толстоган в интервью Forbes Agenda рассказал о том, как в медиаиндустрию приходят новые технологии, о перестановках среди отраслей-лидеров роста по рекламе и изменении структуры рекламодателей после пандемии. Российские рекламодатели впервые обогнали иностранных на телевидении, это тенденция сохраняется уже два года, отметил Толстоган.

Как рассказал Толстоган, в период пандемии сменились лидеры роста: если до этого традиционно крупными мейджорами на российском ТВ были игроки FMCG-сектора, то теперь появились сферы, которые показали кратный рост. К ним относятся интернет-сервисы (услуги, электронная коммерция), банковская сфера, финансовые услуги.

«Это нельзя было представить даже пять лет назад. Сейчас с помощью развития технологий очень сильно диджитализировались рекламодатели, и поэтому они все больше и больше рассказывают о своих цифровых возможностях своим потребителям через телевизионную рекламу», — подчеркнул Толстоган. Также, по его словам, доля российских рекламодателей на телевидении впервые превысила долю иностранных брендов, эта тенденция сохраняется последние два года.

Еще одно новшество, которое принесла пандемия — это то, что потребитель с точки зрения ценностей «уходит внутрь»: обладание какой-либо вещью уже не выделяет из толпы, и теперь человек сам решает, куда пойти и что купить. Поэтому новые коммуникации будут строиться вокруг работы с конкретным индивидуумом, в этом помогают технологии, которые, по прогнозу Толстогана, будут развиваться очень быстро:

Я сейчас говорю о покупках, о виртуальных примерках. Вы сможете примерять одежду не выходя из дома с помощью 3D, VR. И покупать там же. Технологии могут стать массовыми для всех, а вот как раз оффлайн, живое общение, живые путешествие — это станет премиальной историей».

Также гендиректор НРА отметил, что телевидение становится «таргетированным и персонализированным». У него будет два преимущества: широкий охват и технологии, которые позволят сделать его более адресным и интерактивным: индивидуальные рекламные сообщения, более релевантная реклама. Например, после телевизионного сообщения об интересном оффере можно будет с помощью QR-кода сразу перейти к покупке.

Автор: Дмитрий Маркин

#Селлеры #Медиаканалы #ТВ #Интервью
Нравится: Национальный рекламный форум
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026
ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля
18.02.2026
Super Bowl 2026 — новое, старое и вечное
18.02.2026
На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году
18.02.2026
Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Вам понравится

Violet Violin
Позавчера
Стали известны победители XVII премии «Большая цифра»
Контент ТВ

17 февраля в рамках форума CSTB.PRO.MEDIA состоялась торжественная церемония награждения победителей национальной премии в области многоканального цифрового телевидения «Большая цифра». Знаковое событие объединило лидеров медиаиндустрии, чтобы отметить лучшие проекты, созданные и полюбившиеся зрителям в 2025 году.
Violet Violin
04.02.2026
На CSTB.PRO.MEDIA 2026 обсудят тенденции платного ТВ и международную дистрибуцию российского контента
Медиа ТВ

Нужен ли блогерский контент на ТВ, у каких жанров российского кино наибольший потенциал дистрибуции. Об этом расскажут эксперты медиаотрасли на форуме CSTB.PRO.MEDIA 2026.
Violet Violin
29.01.2026
Эксперты обсудят будущее развлекательного и вертикального контента на CSTB.PRO.MEDIA 2026
Медиа ТВ

28-й форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA состоится 17-18 февраля 2026 года в Москве. Это место встречи топ-менеджеров, экспертов, аналитиков и других специалистов, связанных с созданием, реализацией и доставкой видеоконтента.
Violet Violin
28.01.2026
Подробности о панельной дискуссии «Интерактивная реклама» и сессии «ТВ в диджитал-среде» на форуме CSTB.PRO.MEDIA 2026
Медиа ТВ

17 февраля в рамках деловой программы форума CSTB.PRO.MEDIA 2026 пройдут два знаковых события, посвященных будущему телевидения и рекламы. Раскрываем подробности.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг