АКАР подвела итоги питч-сессии фарм-коммуникаций и отобрала лучшие кейсы 2026 года

Питч-сессия — это один из важнейших инструментов работы нашего Комитета. Мы проводим ее в тесном взаимодействии с клиентами, и в этом году представители фарм-компаний в очередной раз отметили высокий уровень представленных работ. Для нас это особенно ценно, потому что именно клиенты — главные оценщики реальной эффективности коммуникаций. Отрадно, что с каждым годом количество заявок растет,  вместе с ним увеличивается и число агентств, которые приходят в фарму, а кейсы становятся сложнее и глубже.

Александр Оганджанян

Сопредседатель Комитета фарм-коммуникаций, вице-президент АКАР, президент и основатель TWIGA CG

По словам Ирины Романовой, сопредседателя Комитета фарм-коммуникаций, генерального директора PHD, в этом году от участников рынка было подано более 40 заявок на участие в питч-сессии. Это существенный рост по сравнению с количеством прошлого года, поэтому комитет решил разделить сессию на два дня, чтобы оценить все поданные кейсы.  

Могу отметить, что качество предоставляемых кейсов растет из года в год, что не может не радовать. В сравнении с предыдущими кейсбуками заметен существенный рост диджитал-кейсов. Например, в 2025 было много креативных работ, а также проектов, связанных с BTL или ивентами в фарм-маркетинге, в этом году подавляющее большинство работ — из области диджитал-продвижения препаратов. Это может говорить о тенденциях поиска более эффективных методов работы в диджитал среде в эпоху, когда меняется конъюнктура и блокируются различные направления коммуникации, фарм-маркетинг — не исключение.

Ирина Романова  

Сопредседатель Комитета фарм-коммуникаций, генеральный директора PHD

В число жюри питч-сессии вошли члены экспертного совета комитета:

• Екатерина Суворова (Digital Lead, Органон)

• Олеся Филатова, председатель оргкомитета MedMen Healthcare Creative Awards, управляющий директор ZdravPunkt

• Мария Богомолова, директор по маркетингу, Аристо-Фарма

• Анастасия Силантьева, Digital менеджер, Innotech (Innothera)

• Артем Мальцев, Директор по маркетингу, 8SV

• Ариэль Борисов (Руководитель отдела маркетинга, Софарма Россия)

«Я провела два насыщенных дня на питч-сессии фарм-коммуникаций АКАР в команде экспертов. За это время мы разобрали десятки кейсов: креативные и медийные проекты, digital-решения и специализированные кампании для врачей. Отдельно впечатлил грамотный баланс между соблюдением регуляторных рамок и поиском нестандартных, по-настоящему вовлекающих подходов. Уровень аналитики, фокус на измеримых бизнес-результатах и глубокое понимание целевых аудиторий показывают, насколько зрелой и стратегически выверенной стала отрасль. Спасибо АКАР за профессиональную площадку, а агентствам — за экспертизу и смелость. Было честно, полезно и вдохновляюще», — поделилась Олеся Филатова.

Екатерина Суворова поблагодарила организаторов и участников за содержательную сессию: «Было приятно видеть, что команды агентств всё активнее делятся своими кейсами и опытом в фарм-коммуникациях. Даже когда подходы и уровень проектов отличаются, такие встречи дают возможность увидеть общие направления, в которых движется рынок, обсудить актуальные вызовы и обменяться практическими наблюдениями».

По итогам питч-сессии первое место заняло агентство Media Wise с кейсом «Банеоцин» (Sandoz); второе место разделили PHD с кейсом «Аптечка под рукой» и совместный кейс ZdravPunkt и MedInform «Назальный портфель» (Солофарм); третье место — PHD с кейсом «Кости в фокусе».

Лучшие кейсы, представленные на питч-сессии, попадут Кейсбук по фарм-коммуникациям 2026 — сборник лучших практик, трендов и креативных стратегий, доказавших свою эффективность при продвижении лекарственных препаратов, БАДов и медицинских услуг в России в сезоне 2025–2026.