Развитие саморегулирования и укрепление международного сотрудничества — ставку на эти направления сделала в 2025 году объединенная исполнительная дирекция четырех общественных организаций в сфере рекламы и медиа: Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) и Российской ассоциации издателей (РАИ, экс-ГИПП). Количество членов ассоциаций выросло на 12,8% до 622 компаний.
Фокус на само- и госрегулирование
Тему саморегулирования АКАР и АРИР заявили еще в начале 2025 года. В марте в Торгово-промышленной палате России они подписали «Рекомендации блогерам по добросовестным практикам в маркетинговых коммуникациях» и «Рекомендации по добросовестным практикам в In-App рекламе». В разработке документов участвовали эксперты ряда общественных организаций, прошли консультации с Федеральной антимонопольной службой, Минцифры и Роскомнадзором. В сентябре отраслевые ассоциации рекламного и пивоваренного рынков при поддержке ФАС поставили подписи под меморандумом, который посвящен практикам маркетинговых коммуникаций производителей и брендов безалкогольного пива и пивных напитков.
Параллельно с работой над этими документами АРИР оформляла статус саморегулируемой организации (СРО). В июле Росреестр внес ассоциацию в госреестр СРО в сфере рекламы. АКАР, в свою очередь, в марте вступила в Российский союз промышленников и предпринимателей (РСПП).
Что нового в форматах взаимодействия
Ужесточение госрегулирования в сфере рекламы сделало особенно актуальной взаимодействие отрасли с регуляторами. На этом фоне исполнительная дирекция АКАР, АРИР, РАМУ и РАИ экспериментировала с новыми форматами взаимодействия бизнеса и органов государственной власти.
В июне состоялся первый Большой рекламный индустриальный форум (БРИФ), который собрал 300 ведущих экспертов отрасли и представителей профильных ведомств. Делегаты обсудили глобальные вызовы, стоящие перед рекламной отраслью, и начали работу над стратегией «Коммуникации 2030», который должна определить единое видение перспектив развития отрасли. В ноябре в рамках недели рекламы в Москве исполнительная дирекция провела саммит по взаимодействию индустрии с органами государственной власти. А в сентябре на «Национальном рекламном форуме Регионы» в Екатеринбурге подписала соглашение с уполномоченным по защите прав предпринимателей в Свердловской области, направленное на защиту интересов рекламного бизнеса на Урале.
С апреля 2025 года участников рынка обязали платить ежеквартальный сбор в размере 3% с дохода от распространения интернет-рекламы, согласно принятым Госдумой поправкам в статью 18.2 закона «О рекламе». Кроме того, в сентябре вступил в силу запрет на размещение рекламы на любых «противоправных информационных ресурсах»: признанных экстремистскими соцсетях (Instagram*, Facebook*), ресурсах нежелательных организаций, а также сайтах, доступ к которым ограничен за нарушения российского законодательства (X, LinkedIn).
Вопросы, связанные с госрегулированием в издательском бизнесе, обсуждали и члены РАИ. Это объединение провело ребрендинг и сменило название с Союза производителей печатной продукции «Гильдия издателей периодической печати» (СППИ ГИПП) на Российскую ассоциацию цифровых и печатных СМИ (сокращенно — Российская ассоциация издателей, РАИ). В октябре РАИ перезапустила свой профессиональный форум и провела конференцию «Паблишинг экспо-2025», начав разработку «Дорожной карты развития отрасли».
Еще одним приоритетным направлением для АКАР стало сотрудничество с международными организациями в дружественных России странах. В июне ассоциация официально вступила в Азиатскую федерацию рекламных ассоциаций (AFAA), а в октябре подписала соглашения о сотрудничестве с Ассоциацией рекламных агентств Индии (AAAI) на форуме AdAsia 2025 и с иранским подразделением Международной ассоциации рекламы (IAA Iran).
Что нового в ассоциациях
АКАР, АРИР, РАМУ и РАИ в этом году активно прирастали новыми компаниями. Общее количество членов в организациях увеличилось на 12,8% до 622 компаний. Больше всего игроков рынка вступило в АКАР — 34, при этом общее количество членов достигло 275. В АРИР вступила 21 организация, всего в ассоциации состоят 117 компаний. В РАМУ стало на шесть агентств больше, всего 53. Прирост в РАИ — 10 предприятий, с 2026 года в ассоциации будут состоять 177 членов.
Исследовательское подразделение объединенной дирекции «Аналитический центр Российской индустрии рекламы» (АЦ РИР) подготовило и выпустило 61 проект — рост на 19% по сравнению с 2024 годом.
Вслед за АКАР новую методологию оценки рынка представили и в РАМУ. АКАР с 2024 года отказалось от подсчета по пяти медиа (ТВ, радио, пресса, наружная реклама и интернет) и перешла на классификацию по типам контента (видео, интернет-сервисы,реклама вне дома, аудио, издательский бизнес). РАМУ в этом году представила обновленную сегментацию индустрии маркетинговых услуг, разделив рынок маркетинговых услуг на четыре категории (trade marketing, consumer promotion, events и sport & entertainment) и также утвердив новую методологию.
Среди других проектов РАМУ — запуск первого в России Национального рейтинга трейд-маркетинговых услуг (NTMSR) и обновление премии за достижения в области визуальных коммуникаций Perspectum Awards. Начиная с пятого сезона, который стартует в феврале 2026 года, фестиваль будет фиксировать лучшие практики более чем в 240 номинациях в четырех сегментах индустрии маркетинговых услуг.
Какие события повлияли на рекламный рынок
ADPASS спросил руководителей ассоциаций, какие события они считают ключевыми в 2025 году. В АКАР, АРИР и РАМУ выделили два эпизода. Первый — снижение ключевой ставки Центробанка (с 21% в феврале до 16% в декабре) и замедление инфляции во второй половине года (аналитики «Сбера» ожидают снижения годовой инфляции с 9,9% в январе до 6,5% по итогам года). «Это означает удешевление кредитов, стимулирование потребления и инвестиций, а также восстановление экономического роста», — считает президент АКАР Сергей Пискарев.
Второй — продолжение тенденции к ужесточению регулирования, включая новый трехпроцентный сбор с дохода от интернет-рекламы и запрет рекламы в недружественных соцсетях. «Запрет рекламы на заблокированных и нежелательных платформах привел к перераспределению бюджетов в отечественные цифровые каналы», — отметила президент РАМУ Наталья Осипова.
Одним из локомотивов роста для рекламной отрасли остаются ритейл-медиа. Президент АРИР Борис Омельницкий констатировал взрывной рост в этом сегменте — растут как площадки, которые становятся точками входа для бизнеса, так и рекламодатели.
Сергей Пискарев говорит о продолжающейся структурной перестройке рекламного рынка. «Происходит консолидация долгосрочных партнерских связей и усиление новых игроков, особенно в сферах ритейл-медиа и цифровых платформ. Фокус смещается с транзакций на создание совместной ценности», — считает он.
Технологии искусственного интеллекта стали еще одним значимым фактором для участников рекламного рынка. Наталья Осипова констатировала, что спрос на ИИ-инструменты в рекламе увеличивается, а в ряде случаев они становятся ключевым источником роста ROI (возврат на вложенные инвестиции) и конкурентного преимущества.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании