AI, данные и креативы: как технологии переворачивают мир рекламы?
Новый выпуск подкаста «Поймал digital» — это захватывающая дискуссия о трансформациях в мире маркетинговых и рекламных технологий. В этот раз ведущий и приглашённые эксперты обсудили, как искусственный интеллект меняет подходы к AdTech и MarTech, какие новые возможности открываются для бизнеса и почему технологии — это не просто модный тренд, а будущее, которое уже наступило.
Гостями четвёртого выпуска подкаста «Поймал digital» от конкурса «МИКС Россия» стали:
Иван Парышев, CEO и основатель AstraLab, ведущий подкаста;
Елена Коршак, директор акселерационных программ Okkam, сопредседатель комитета по AdTech Innovations&Startups АРИР;
Дмитрий Егоров, управляющий директор MI10 (входит в Media Instinct Group);
Николай Муравьев, управляющий партнер MediaWise (Media Direction Group), сопредседатель комитета по искусственному интеллекту АКАР.
Грань между AdTech и MarTech
Сектор маркетинговых технологий (MarTech) и рекламных платформ (AdTech) на первый взгляд могут казаться разными. MarTech включает в себя инструменты для управления маркетинговыми кампаниями и персонализацией, а AdTech нацелен на размещение рекламы. Однако, по мнению участников подкаста, эти границы постепенно стираются.
Елена Коршак, директор акселерационных программ Okkam и сопредседатель комитета по AdTech Innovations&Startups АРИР, считает, что сегодня AdTech и MarTech уже невозможно воспринимать как отдельные направления.
AdTech и MarTech интегрируются друг в друга, формируя единую экосистему. Для меня AdTech — это набор инструментов, которые помогают брендам и рекламодателям более эффективно управлять размещением рекламы. Но без MarTech все эти решения теряют свою ценность, ведь данные о пользователях, которые мы получаем благодаря MarTech, помогают сделать рекламу персонализированной и целевой.
Елена Коршак
Директор акселерационных программ Okkam, сопредседатель комитета по AdTech Innovations&Startups АРИР
Николай Муравьев, управляющий партнер MediaWise (Media Direction Group), сопредседатель комитета по искусственному интеллекту АКАР, продолжает эту мысль, подчеркивая, что в мире digital больше не существует четкого деления на рекламные и маркетинговые инструменты: «Сегодня все границы можно стереть. AdTech и MarTech — это взаимосвязанные технологии, которые вместе работают на одну цель — эффективное взаимодействие с потребителем».
Эта интеграция открывает новые возможности для брендов и агентств: креативные решения сочетаются с точными данными о поведении аудитории, что помогает выстраивать более глубокие связи с потребителями.
Неизбежная трансформация ИИ
Тема искусственного интеллекта не могла остаться без внимания. По словам участников подкаста, AI — это не просто «фишка», а важнейший инструмент, который уже меняет правила игры. AI не только упрощает работу специалистов, но и делает процессы более быстрыми и эффективными.
Елена объясняет, что уже сейчас AI внедряется в маркетинговые и рекламные процессы. Инструменты, основанные на AI, не просто собирают данные, но и способны генерировать полезные инсайты, которые помогают маркетологам принимать решения быстрее и точнее.
Однако Николай предостерегает от полного замещения человеческого фактор.
AI делает нашу работу проще, но он не заменяет человека. Самый ценный элемент в маркетинге — это креативное мышление и стратегический подход, и здесь роль человека остается решающей. Искусственный интеллект — это мощный инструмент, но его нужно правильно использовать.
Николай Муравьев
Управляющий партнер MediaWise (Media Direction Group), сопредседатель комитета по искусственному интеллекту АКАР
Одним из ключевых изменений, которые привносит AI в рекламный мир, является создание динамических креативов и точный таргетинг. Дмитрий Егоров, управляющий директор MI10 (входит в Media Instinct Group), объясняет, как AI помогает сделать рекламные кампании более персонализированными.
Мы видим, что AI-креативы становятся новым стандартом. Вместо того чтобы полагаться на универсальные решения, AI позволяет адаптировать рекламные сообщения под каждого конкретного пользователя. Это помогает сократить расходы и повысить эффективность рекламы.
Дмитрий Егоров
Управляющий директор MI10 (входит в Media Instinct Group)
Искусственный интеллект анализирует поведение пользователей, их интересы и предпочтения, создавая более точные и релевантные рекламные материалы. Благодаря AI можно моментально менять креативы в зависимости от того, как ведет себя аудитория в реальном времени.
Персонализация и работа с данными: что дальше?
В мире, где данные — это золото, умение эффективно их использовать становится залогом успешных маркетинговых кампаний. Иван Парышев, CEO и основатель AstraLab, подчеркивает важность персонализации и правильной обработки данных.
Данные — это основа всего. Мы можем собирать огромное количество информации о пользователях, но без эффективной обработки и анализа эти данные бесполезны. AI помогает не только собирать данные, но и использовать их для создания более точных и персонализированных решений.
Иван Парышев
CEO и основатель AstraLab
Он отмечает, что интеграция AI в работу с данными позволяет агентствам и брендам быстро адаптироваться к изменениям на рынке и реагировать на новые тренды. Персонализация становится основой успешных кампаний, а автоматизация позволяет повышать их эффективность.
За чем будущее?
Одним из главных технологических прорывов, по мнению Николая, станет широкое использование языковых моделей. Эти модели способны значительно упростить взаимодействие с данными, облегчить обработку большого объема информации и улучшить взаимодействие с клиентами.
Языковые модели уже сейчас помогают нам автоматизировать многие процессы, а в будущем они станут еще более продвинутыми. Мы сможем не только использовать готовые модели, но и разворачивать собственные, адаптированные под нужды бизнеса. Это позволит нам более точно решать задачи и быстрее реагировать на изменения.
Николай Муравьев
Управляющий партнер MediaWise (Media Direction Group), сопредседатель комитета по искусственному интеллекту АКАР
Технологии стремительно меняют облик маркетинга и рекламы. Искусственный интеллект, автоматизация и персонализация позволяют агентствам и брендам работать быстрее, точнее и эффективнее. Подкаст «Поймал digital» помогает оставаться на передовой этих изменений, показывая, как новейшие инструменты трансформируют индустрию.
Интервью и дискуссии
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании