• Новости

Агентства ставят на ЦБ: опрос АРИР о влиянии ключевой ставки на динамику рынка российской интернет-рекламы

Смягчение денежно-кредитной политики Банка России и дальнейшее снижение ключевой ставки — главный стимул для роста рекламных бюджетов. Так считает подавляющее большинство (86%) из 35 представителей агентств, опрошенных АРИР. Этот фактор со значительным отрывом опережает другие стимулы: смягчение регуляторных ограничений (57%), появление новых рекламных инструментов (54%) и внедрение ИИ (43%).

На фоне решения о снижении ключевой ставки до 18%, принятого ЦБ 25 июля, 95% рекламистов из выборки АРИР ожидают роста маркетинговых бюджетов. Мнения по поводу сроков оживления рынка интернет-рекламы разделились: 46% ожидают увеличения бюджетов уже к концу 2025-го, а 48% рассчитывают на приток клиентских денег в середине 2026-го. Лишь 6% digital-агентств настроены пессимистично и вовсе не ожидают роста биллингов.

В случае сохранения Банком России ставки 18% среднее значение роста рынка интернет-рекламы, которое ожидают в агентствах, составит 26%. При этом чуть больше трети (34%) заявляют, что в 2025 году рост бюджетов их клиентов уже составил 25%. Меньшая доля опрошенных (17%) не замечает роста рекламных расходов клиентов в этом году по отношению к предыдущему. 23% отмечают сокращение биллингов до 25%, а 14% — более 25%.

При дальнейшем снижении ставки, которую допускает Центробанк в среднесрочном прогнозе, расходы брендов на интернет-рекламу увеличат динамику еще значительнее. Если ставка будет снижена до 12–15%, то увеличение объема цифрового сегмента рекламного рынка может достичь 29%.

Крупнейшие рекламные группы, опрошенные ADPASS до последнего изменения ключевой ставки, ожидали меньшего роста рынка по итогам года. По их усредненным данным, в январе-июне 2025 года рынок российской интернет-рекламы вырос на 18,5%, а по всем медиасегментам — на 16%. По итогам 2025 года крупные игроки прогнозировали рост digital-сегмента на 11%, а всего рынка на 15% без e-com и на 22% с ним.

В 2024 году, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рынок рекламы в интернет-сервисах вырос на 22%.  В первом квартале 2025 года — лишь на 12%.

66% рекламных игроков, опрошенных АРИР, уверены, что рекламный рынок начнет увеличивать динамику роста уже при ставке 16–18%. 26% уверены, что интернет-реклама увеличит обороты лишь при ставке 12–15%.

Следующее заседание совета директоров Банка России по ключевой ставке назначено на 12 сентября.

Президент АРИР Борис Омельницкий считает, что лишь при снижении ключевой ставки до 13-16% можно говорить о возврате рекламодателей к комплексным стратегиям продвижения, а сейчас рынок в большей степени ориентируется на эффективность и закупки по минимальным ценам.

Бренды, увидев рост продаж, начнут больше инвестировать в продвижение, а агентства, в свою очередь, смогут показать свою экспертизу и креатив. Возможно, в будущем мы увидим немало интересных кейсов и экспериментов.

Борис Омельницкий

Президент АРИР

Ассоциация развития интерактивной рекламы также поинтересовалась у агентств, входящих в эту организацию, какой рекламный канал наиболее приоритетный с точки зрения ожиданий увеличения маркетинговых бюджетов. 91% ожидаемо поставили на первое место интернет-рекламу, а 43% — социальные сети. 14% выбрали рекламу на ТВ, 9% — продвижение на радио, и никто из респондентов не высказался в пользу рекламы в прессе. «Учитывая специфику выборки, преимущественно представленной агентствами, ориентированными на digital, другие каналы — такие как ТВ, наружная реклама и пресса — отмечались реже среди приоритетных направлений для вложений», — сообщили авторы исследования.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

14.11.2025

АРИР: фрод стал реже, но изощреннее

Исследования АРИР Фрод

Количество рекламистов, сталкивавшихся с мошенническим трафиком в 2025 году, снизилось до 92% с 96% годом ранее. Такими результатами поделились в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) на основе опроса рекламных агентств. Несмотря на снижения количества, рекламный фрод за год набрал в качестве. На 19 п.п. с 36% до 55% выросла доля нарушений в форматах размещения рекламы. Исследование также зафиксировало резкий рост технически сложных видов мошеннического трафика в мобильной рекламе.

Редакция ADPASS

12.11.2025

Отец интернета: веб умирает как рекламная платформа

Интернет-реклама Прогнозы ИИ ChatGPT

Тим Бернерс-Ли изобрел веб 35 лет назад, создав язык разметки HTML и протокол передачи данных HTTP, а в 2004 году получил за это рыцарский титул от британской королевы Елизаветы II. Сегодня он уверен: его детище переживает кризис, который ставит под угрозу всю отрасль цифровой рекламы. В беседе с The Verge «отец интернета» описал уже наступающее будущее, в котором новые данные не попадают в открытый веб, ИИ-агенты убивают рекламную модель сайтов, а пользователи кардинально меняют привычки на фоне новой браузерной войны. Для маркетологов это фундаментальный сдвиг: к моменту, когда ИИ-агенты окончательно заменят пользователей на сайтах, цифровая реклама должна успеть перестроиться с таргетирования людей на переговоры с машинами.

Редакция ADPASS

10.11.2025

Темный зеленый маркетинг: доля гринвошинга в рекламе продуктов питания, напитков и косметики резко выросла

АРИР Гринвошинг

Российские производители продуктов питания и напитков стали чаще использовать гринвошинг, чтобы имитировать экологичность своих продуктов. В 2025 году 81% представителей агентств и рекламодателей, опрошенных Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР) встречали этот недобросовестный маркетинговый инструмент в категории продуктов и напитков, в 2024-м — 56%, а в 2023-м — 42%. Более половины участников рекламного рынка встречали гринвошинг в продвижении косметики и товаров для красоты, а также одежды и обуви. Эксперты связывают изменения с популярностью зеленой повестки в этих категориях, вместе с ней растет спрос на недобросовестные рекламные приемы.

Редакция ADPASS

05.11.2025

АРИР: доля интернет-рекламы в маркетинговых бюджетах российских брендов достигнет 56% в 2025 году

Интернет-реклама АРИР

Доля интерактивной рекламы в медиамиксах российских рекламодателей может достичь 56%, показав рост на 16 п.п. с 2022 года, согласно опросу Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Среди определяющих рост изменений эксперты ассоциации выделяют рост расходов на ритейл-медиа, видеорекламу и продвижение у инфлюенсеров. Большая часть опрошенных (61%) увеличили бюджеты на интернет-рекламу в 2025 году на 4-20%. Расходы на офлайн-каналы сохранили или уменьшили 79% респондентов АРИР.