Adidas опять пошел на три полосочки: компания обвиняет Black Lives Matter в копировании своего логотипа

Фонд Black Lives Matter Global Network Foundation Inc. является наиболее заметной организацией в децентрализованном движении Black Lives Matter (BLM). Движение BLM приобрело известность в 2012 году после смерти Трейвона Мартина, безоружного чернокожего семнадцатилетнего подростка, который был застрелен во Флориде добровольцем общественной охраны Джорджем Циммерманом. Цель организации — борьба против полицейского насилия в отношении чернокожих.

В ноябре 2020 года фонд подал заявку на получение федерального товарного знака с дизайном с тремя желтыми полосками. Организация хочет использовать такой логотип на различных продуктах, включая одежду, публикации, сумки, браслеты и кружки.

С 2008 года Adidas подала более 90 исков и подписала более 200 мировых соглашений, связанных с торговой маркой.

Самым громким процессом последнего времени стал суд между Adidas и американской компанией Thom Browne, производителем одежды класса «люкс». Разбирательство инициировали немцы. Предметом спора стал знаменитый полосатый логотип. Юристы истца решили, что использование модным домом Thom Browne четырех параллельных полосок на своей одежде нарушает права торговой марки Adidas «Three Stripes» (три полосы). Сам модельер Том Браун явился на решающее заседание в вызывающем наряде со своими фирменными четырьмя (которые можно принять и за три, и даже за пять) полосками. Суд встал на его сторону. APDASS подробно рассказывал о процессе.

Одежда и обувь Adidas очень популярна среди чернокожих музыкантов и их поклонников. Но проникновение бренда в молодежную культуру Америки и приобретение им культового статуса началось без ведома компании. В 1983 году на музыкальной сцене появилась группа «Run-D.M.C.». Рэп-исполнители стали известны своим нежеланием подстраиваться под поп-стандарты того времени. В частности, участники команды решили, что не будут одевать на выступления специальные концертные костюмы, а будут появляться на концертах в той же одежде, что носят в обычной время. Трио было замечено в том, что они надевали кроссовки Adidas Superstar так, как обуваются в тюрьме — без шнурков и с вывернутыми наружу языками. В 1986 году группа выпустила трек «My Adidas». После этого немецкая компания, осознав какую неоценимую услугу ей оказали музыканты, подписала контракт с группой стоимостью $1 млн.

Сотрудничество Adidas и многих чернокожих звезд хип-хопа с успехом продолжалось до осени прошлого года. Пока самая успешная из этих коллаборации с Канье Уэстом (Ye) не обернулась для компании грандиозным скандалом и убытками. Разрыв контракта и прекращение производства их совместных кроссовок Yeezy произошли после того, как Ye оставил ряд антисемитских комментариев в соцсетях, а также назвал кампанию Black Lives Matter обманом. Перед этим Канье Уэст появился на Неделе моды в Париже в толстовке с надписью White Lives Matter.

После этой истории Adidas отреклась от музыканта, сменила руководство компании и объявила, что потери будут самыми большими за последние 30 лет — около $1,3 млрд выручки и около $535 млн операционной прибыли.