ASO 2023: как продвигать мобильные приложения в 2023 году

1. Сбор семантического ядра

Точность подбора ключевых слов и их применения в названии, подзаголовке и описании фактически может предопределить видимость приложения в сторе и его популярность. Поэтому важно собрать как можно больше ключевых слов, выбрать наиболее подходящие из них и правильно их разместить.

Для начала лучше всего сконцентрироваться на четырех-пяти самых объемных запросах, по которым вы хотите, чтобы приложение начало индексироваться в сторе, и далее переходить к второстепенным.

Важно помнить, что сервисы аналитики не всегда показывают актуальные данные, иногда они могут завышать или занижать показатели, поэтому лучше использовать сразу несколько инструментов для сбора наиболее точной информации по тому или иному запросу. Это также может помочь в подборе более обширного пула ключевых запросов, из которых потом будет проще собрать метаданные для вашего приложения.

Для сбора основных ключевых слов и запросов рекомендуется изучить метаданные прямых конкурентов, а также попробовать собрать основные ключевые слова, ориентируясь на УТП вашего продукта. Это поможет не пропустить самые основные и наиболее объемные ключевые запросы.

2. Обратите внимание на конкурентов

В оптимизации приложения также может помочь анализ механик продвижения конкурентов, какие ключевые слова они подбирают для метаданных, по каким из них они индексируются.

Например, если у вас новое приложение с небольшим количеством установок и оценок, а по выбранному запросу в топе находятся конкуренты с тысячами скачиваний, то лучше для начала сфокусироваться на наращивании органических пользователей по другим запросам и улучшении перформанса. Иначе эффективность от продвижения по данному запросу будет минимальной и вы вряд ли заметите какие-то изменения по нему.

Голубым в таблице выделены факторы, влияющие на ранжирование
в сторе. Остальные ни на что не влияют и являются просто рекламным элементом или же не предусмотрены той или иной платформой.

4. Выбор правильного названия приложения

После того, как вы отобрали ключевые слова для приложения, можно переходить к следующему шагу — правильно подобранному названию. Это один из самых главных факторов, влияющих на индексацию приложения по ключевым словам в сторе.

Самый распространенный способ заполнения данного поля — включить в него название бренда и короткое приложение, которое состоит
из самых релевантных и высокочастотных запросов без использования стоп-слов. Название должно быть уникальным и простым с точки зрения запоминания и произношения.

5. Используйте ключевые слова в подзаголовке/кратком описании

Ключевые слова, используемые в подзаголовке (для App Store) или в кратком описании (для Google Play), также имеют достаточно большой вес в индексации приложения.

Поскольку это достаточно короткое поле, то и тут важно сфокусироваться на самых подходящих запросах, без фраз, которые будут только разбавлять основные ключевые слова.

6. Заполните поле для ключевых слов (только для App Store)

В App Store есть возможность самостоятельно внести ключевые слова, по которым вы хотите индексироваться. Это финальное поле, которое имеет влияние на ранжирование в данном сторе, в нем стоит ограничение всего на 100 символов, которые нужно постараться полностью заполнить. Данные ключевые слова будут скрыты от пользователей, вы их сможете внести только при загрузке или обновлении приложения.

Также вы можете использовать дополнительные локализации в App Store. Это позволит использовать еще 100 дополнительных символов в ключевых словах на каждую локаль, которые также будут влиять на индексацию.

7. Промо-текст (только для App Store)

Данный блок уже не влияет на индексацию по ключевым словам и содержит в себе информацию о последней версии приложения. Для новых пользователей это поле располагается внизу страницы под блоком с отзывами, ввиду чего является менее заметным и значимым. В то время как для уже активных пользователей оно располагается вверху под названием и подзаголовком. При нажатии на него открывается полное описание обновлений, а также их история.

8. Проработайте текстовое описание

Ключевые слова в описании приложения в App Store не влияют на индексацию. Но текстовое описание является эффективным рекламным элементом и напрямую оказывает влияние на принятие пользователем решения об установке приложения. Именно поэтому в нем важно максимально кратко и завлекающе рассказать про основные функции приложения. Попробуйте использовать внятные CTA (призывы к действию), которые будут призывать пользователя осуществлять основные действия в вашем продукте. Старайтесь не использовать большие текстовые блоки, но раскрывайте подробный смысл каждого УТП вашего продукта.

В Google Play описание играет значительную роль в индексации приложения по ключевым словам, которые используются в нем. Важно помнить, что в текстовое описание нельзя добавлять указание цены и рейтинга приложения, а также важно избегать ключевых слов, которые нарушают правила Google Play.

Результатом станет определение категории приложения, а показатель Confidence отобразит индекс отношения к выбранной категории. Нормальным для одной выбранной категории является индекс более 0,85. Это позволит вам более точно попадать в Similar Apps и отображаться в подходящей категории.

Старайтесь использовать самые целесообразные и высокоохватные запросы в начале текста. Избегайте списков — алгоритмы могут воспринимать это как спам. Важно не использовать одно ключевое слово более двух-трех раз, а также органично и нативно встраивать ключевые слова/запросы в текст.

9. Разработайте подходящую иконку

Иконка приложения также имеет достаточно большое влияние на то, обратит пользователь внимание на ваше приложение или нет. Она должна быть простой и не перегруженной слишком большим количеством деталей.

Для уже известных брендов самый простой путь — включить в иконку логотип и брендовые цвета компании. Для новых продуктов можно протестировать разные варианты оформления и выбрать наиболее эффективное из них.

10. Уделите внимание скриншотам

Скриншоты — самый крупный визуальный элемент в сторе, который моментально перетягивает на себя всё внимание при переходе на страницу приложения. Здесь также можно пробовать разные подходы и выбрать наиболее эффективный из них, чтобы быть уверенным, что пользователи заинтересуются приложением и захотят его установить.

На скриншоты также можно добавить несколько фраз, которые будут отражать основной функционал продукта и его УТП, тем самым «подсвечивая» их для потенциального пользователя.

Удачными примерами скриншотов являются креативы, которые эффективно работали в User Acquisition и которые можно переориентировать под ASO.

11. При желании добавьте видео

И в App Store, и в Google Play есть возможность загрузить видео с превью приложения, при помощи которого пользователь сможет познакомиться с приложением и уже будет иметь о нем какое-то представление перед установкой.

Это необязательный пункт и многие разработчики предпочитают ограничиться только скриншотами, в то время как некоторые создают полноценные рекламные видео. Что будет лучше конкретно для вашего приложения, можно узнать только при помощи тестов, ведь все очень сильно зависит от поведения аудитории и тематики самого приложения.

12. Работайте над оценками и отзывами

Многие приложения рассылают пользователям просьбы оценить приложение не без причины. Количество оценок и рейтинг приложения напрямую влияет на его позицию в поисковой выдаче, поэтому крайне важно отслеживать их количество и текущую оценку. Оптимальная оценка для наилучшей конверсии — 4,6–4,8.

Продуктовая механика может включать просьбу об отзывах после выполнения определенных действий в мобильном приложении. Подобную механику вы можете попробовать реализовать и в своем продукте.